PR-тексты: что это, как «готовят» и с чем «едят».

Жанровая структура PR-текстов.

Раздел сфер влияния журналистики, PR и рекламы

  Журналистика PR РекламаЦель Отражение событийной

картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения

Формирование и поддержание положительного имиджа, управление им, разрешение кризисных ситуаций

Создание коммерческих брендов и управление ими, стимулирование сбыта товаров и услуг

Объект Общественно социально значимая информация, разнообразные факты текущей действительности

Репутация (только положительные факты)

Товар, услуга, бренд (недостатки не указываются)

Функции Коммуникативная, информационная, идеологическая, культурно-образовательная, рекламно-справочная, рекреативная.

Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая

Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, культурно-образовательная, рекреативная

Основные методы работы

Информирование, убеждение. Убеждение, внушение. Внушение, убеждение, формирование в сознании аудитории позитивных образов брендов, стереотипизация.

Заказчик Общество, социальные группы, редакция, издатель, учредитель.

Руководство предприятий, организаций, регионов, политические лидеры.

Подразделения предприятий, отвечающие за реализацию товара.

Что такое PR?Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования имиджа какой-либо структуры с помощью определенного

набора инструментов внутри самой структуры, в конкретных социальных группах

и в обществе в целом.

PR-текст и его спецификаPR-тексты – это инструмент формирования конкретного образа (имиджа) среди читателей.

Специфика PR-текста:• PR-текст направлен на определенную PR-цель (привлечение внимания к

мероприятию, к организации, поддержание положительного имиджа, выход из кризисной ситуации);

• PR-текст направлен на определенную целевую аудиторию (СМИ, общество, целевые группы);

• PR-текст разрабатывается для определенного канала коммуникации (СМИ, сайт, социальная сеть и т.д.)

• Каждый PR-текст имеет свой формат (имеются в виду жанровые особенности);• PR-текст преследует конкретную задачу – повлиять на выбранную целевую

аудиторию и побудить ее сделать определенное действие (например, мотивирование СМИ на посещение пресс-конференции, мотивирование общественности на посещение публичного мероприятия и пр.);

• PR-текст ставит перед собой конкретную коммуникационную цель и нацелен на решение одной коммуникационной задачи.

Жанры PR-текстовОперативно-новостные жанры - это тексты, которые сообщают общественности информацию, которая не была известна ранее.1. Пресс-релиз - любая новостная информация, предназначенная для средств массовой информации, исходящая от какой-либо организации с целью привлечения внимания прессы и «лидеров» различных общественных структур, к событию, мероприятию и т.п.2. Приглашение - играет важную роль в создании оптимальной коммуникационной среды компании, фирмы, организации. Используется для установления контактов со СМИ. Цель приглашения — обеспечение участия в новостном событии представителей СМИ.

Жанры PR-текстовИсследовательско-новостные жанры - это жанры сообщающие не оперативную, но актуальную информацию, "сопровождающую" событие (ситуацию), касающуюся субъекта PR и предполагающую в некоторых случаях анализ данного события (ситуации). 1. Бэкграундер (backgrounder) - вид письменного материала, цель которого — сообщить информацию об истории возникновения и развития компании, дать дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые связаны с деятельностью организации в настоящее время.2. Лист вопросов-ответов - текст, позволяющий в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать имиджевый капитал организации.

Жанры PR-текстовОбразно-новостные жанры - PR-тексты, сообщающие о новостном событии от имени какого-либо конкретного лица. Цель — поддержать коммуникативный контакт. 1. Байлайнер - именная или авторская статья, написанная PR- специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы. Придает публикации престижность, позволяет высказывать свои взгляды в более авторитарной форме.2. Поздравление - жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или организации, где базисный субъект выражает поздравление со знаменательным событием в жизни адресата. 3. Письмо - текст, направляемый узкой целевой группе общественности от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.

Жанры PR-текстовФактологические жанры - это тексты, содержащие, помимо основной информации о предмете, дополнительную – в частности, биографические и описательные компоненты. Цель достигается через описание события или персоны. 1. Факт-лист - жанр PR-текста в виде краткого документа, где отражается профиль организации, представляет собой факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации.2. Биография - жанр PR-текста, предоставляющего опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы, социально значимой персоне.

Жанры PR-текстовИсследовательские жанры - PR-тексты, которые представляют собой логический анализ каких-либо фактов. 1. Заявление для СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (как правило, кризисной) от имени субъекта PR.

2. Имиджевая статья - PR-текст, который служит созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. 3. Кейс-стори – информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность.

Комбинированные PR тексты и их жанры

Комбинированные PR-тексты

Пресс-кит

Буклет

Проспект Брошюра

Ньюслеттер

Листовка

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!