PPT - PI/04 - Apresentação - PI 2º Semestre - 2007
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Mercado de Luxo Entendendo esse mercado e o público que movimenta mais de US$ 2,5 milhões por ano no país, concentrado principalmente no Estado de São Paulo.
• Pesquisa exploratória sobre esse mercado através de fontes secundárias.
Planejamento de Marketing O que o Restaurante Fasano representa dentro desse mercado diante dos concorrentes e diante do seu público.
Histórico de atuação no mercado - conhecendo o restaurante que por mais de cem anos acompanha o crescimento da cidade de São Paulo se mantendo sempre atual e surpreendente
Perfil da concorrência Estratégias de marketing adotadas atualmente Pesquisa de marketing com o público freqüentador
e em potencial do Restaurante Fasano Resultados alcançados atualmente
Restaurante Fasano hoje • Conclusões sobre os estudos de mercado
realizados • Oportunidades detectadas pela Macauá
Proposta de Campanha de Comunicação
• Briefing de Criação • Objetivos de Comunicação • Metas • Estratégias de Comunicação: público-alvo
e posicionamento pretendido
Campanha Fasano – Assessoria de ImprensaObjetivos:
- Gerar a Gestão do Relacionamento entre o Fasano e a Imprensa.
- Mídia “Espontânea” com formadores de opinião.
Ações:
- Envio de Press Kit.- Convite para Evento Comemorativo Fasano – Mastercard
Black, Revista Veja São Paulo.
Período:Setembro/07
Campanha Fasano - Evento LançamentoObjetivos:
- Marcar o Inicio Oficial da Camapanha.- Reforçar a presença da marca Fasano junto aos Clientes e a
Imprensa.
Ações:
- Jantar no Fasano, incluindo: Degustação de Vinhos e um Cardápio especialmente preparados para a Ocasião.
Período:24 de Outubro de 2007
Campanha Fasano – Hot SiteObjetivos:
- Permitir uma Interatividade junto ao Target.- 85% do Target faz uso de Internet – Fonte: IBGE.- Capacidade de Atender tanto um público de massa, quanto
públicos extremamente seguimentados.
Ações:
- Criação de Hot Site, explicando o Premio de Veja SP- Mostrar maiores detalhes do Evento e da Parceria com
MasterCard Black.
Periodo: Outubro/07 à Março/08
Campanha Fasano – Hot Site
Campanha Fasano – Marketing Direto (E-mail MKT)Objetivos:
- Convidar o Target para o Evento de Forma Direta e Sigilosa.- Maior Controle sobre os Resultados da Campanha (Circulação
e Cobertura).- Gerar a Sensação de Exclusividade – Fator Psicológico.
Ação:
- Envio de Peça de Marketing Direto (E-mail), que convida para o Evento. Caso busque maiores detalhes, o convidado possui no convite um link que o direciona para o Hot Site do Evento.
Período:Primeira Bi-Semana de Outubro/07
Campanha Fasano – Marketing Direto (E-mail MKT)
Campanha Fasano – Mídia Impressa
- Possui Tradição e Credibilidade junto ao Target
- É um meio que dirige-se essencialmente ao individuo, com uma comunicação mais direta.
Campanha Fasano – Mídia Impressa – JornalObjetivos:
- Atingir o Target Executivo/Negócios.- Meio Ágil e bastante maleável, ideal para o Lançamento.- Podemos Atingir com maior eficiência o Target, por tratar-se de Mídia
Segmentada (Jornais Voltados para Economia/Negócios).
Ações:
- Peças nos Jornais: Valor Econômico e Gazeta Mercantil- Alternar 2 Semanas em cada Jornal (Aumento Cobertura – Publico Antigo de
Gazeta Mercantil e Publico “Novo” de Valor Econômico- Em 2008, Faremos 2 Flight´s (Janeiro e Março) de 2 Semanas publicando nos
dois Jornais (Ganho Freqüência), alternando com revistas especializadas . Período:- Valor Econômico – 1ª Bi-Semana Outubro/07, 2ª Bi-Semana
Novembro/07.- Gazeta Mercantil - 2ª Bi-Semana Outubro/07, 1ª Bi-Semana
Dezembro/07.- Publicação Simultânea - 2ª Bi-Semana Janeiro/08, 2ª Bi-Semana
Março/08.
Campanha Fasano – Mídia Impressa Alternativa – Guia Ticketmaster
Objetivos:
- Guia Enviado Mensalmente para os Clientes que efetuam com Freqüência compra de ingressos por telefone.
- Media de Gasto destes clientes R$ 450,00/mês.- Levar a Imagem do Fasano, diretamente a um público muito seleto.- Custo relativamente baixo, permitindo o uso desta mídia durante
todo o período da campanha.
Ações:
- Veicular a campanha no guia, e alem do custo, é uma ótima oportunidade de vincular a Imagem Fasano, a eventos culturais, que estão cada vez mais em evidência no país.
Período:Outubro/07 à Março/08
Campanha Fasano – Mídia Impressa – RevistaObjetivos:
- Excelente meio de Sustentação para campanha.- Atingir Seguimentos Específicos de Target (Publicações Especializadas).- Revistas Permitem:
Melhor Qualidade na Reprodução das Peças.Maior Visualização e Detalhamento do Produto.
- “Nas Classes de Padrão de Vida mais folgado é habito a leitura de Revistas” – SANT’ANNA.
Ações:
- Buscar o Target executivo/negócios com publicações voltadas para o Tema.
- Buscar o Target com Publicações voltadas para o “Life Style” de Alto Padrão.
- Reforço de Imagem em Publicações voltadas para Gastronomia.
Campanha Fasano – Mídia Impressa – Revista (Veículação)- Revistas Negócios – Exame e Época Negócios – Veículação Mensal:
Exame: Outubro e Dezembro/07, Fevereiro e Março/08Época Negocios: Outubro e Novembro/07, Janeiro e Março/08
- Revistas “Life Style” Alto Padrão – Expression e Revista A – Veículação Bimestral:Expression: Bimestre –Dezembro/07, Janeiro/08Revista A : Bimestre – Fevereiro/Março/08
- Revistas “Life Style” Alto Padrão – Revista Tam:Período Integral da Campanha – custo Relativamente Baixo: Outubro/07 a Março/08
- Revista Voltada Para Gastronomia – Revista Gula – Veículação Mensal:Período: Outubro e Novembro/07, Fevereiro e Março/08.
Campanha Fasano – Mídia Impressa – Peças
Campanha Fasano – Mídia Impressa – Peças
Campanha Fasano – Mídia Impressa – Peças
Campanha Fasano – Mídia Impressa – Peças
Objetivo:
- A TV por fazer uso dos recursos de voz e áudio, consegue ter uma grande influência no comportamento das pessoas.
- Uso de Canal de TV Fechado: 2/3 do Target possui TV por Assinatura – IBOPE.
- Custo mais acessível que o da TV Aberta.- Excelente para Campanhas Regionais.- O GNT é um canal de variedades. Sua Programação aborda
temas como beleza, saúde, sexo, comportamento, decoração, entrevistas, moda e cultura.
Ações:
- Dentro de sua programação, escolhemos atuar como patrocinador de um programa que se identificasse muito com nosso produto. Escolhemos o programa Menu Confiança, pois se trata de um programa ligado a alta gastronomia e ao mundo dos vinhos.
Campanha Fasano – Mídia Eletrônica – TV
PLANEJAMENTO
DE
MÍDIA
1º Flight
set/07 out/07 nov/07 dez/07 Assessoria de Imprensa
Valor Economico
Gazeta Mercantil
Boletim Bussola
Guia Ticketmaster
Você S.A
Época Negocios
Gula
Expression
Revista A
Guia Tatler
GNT
Mailing
Internet (Hot Site)
Evento
Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
2º Flight
jan/08 fev/08 mar/08
Assessoria de Imprensa Plano de Mídia FasanoValor Economico Campanha 07/08Gazeta Mercantil
Boletim Bussola
Guia Ticketmaster
Você S.A
Época Negocios
Gula
Expression
Revista A
Revista Tatler
GNT
Mailing
Internet (Hot Site)
Semanas 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
Agência Macauá.