PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing
-
Upload
marjolein-visser -
Category
Documents
-
view
129 -
download
1
description
Transcript of PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing
![Page 1: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/1.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
BASISBOEK ONLINE MARKETING
Hoofdstuk 1: Inleiding
![Page 2: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/2.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
WAT IS ONLINE MARKETING?
![Page 3: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/3.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Definitie online marketing
een proces waarbij organisaties en (bestaande of potentiële) klanten via internet waarden en producten creëren en met elkaar uitwisselen
![Page 4: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/4.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
© Max Heidenfelder
![Page 5: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/5.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
E-business :ondernemen met
behulp van digitale technieken
![Page 6: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/6.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
GESCHIEDENIS VAN MARKETING
![Page 7: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/7.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Direct contact met consument
![Page 8: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/8.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Industrialisatie
![Page 9: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/9.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Massaproductie
Source: Hertek.nl
![Page 10: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/10.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Supermarkt
![Page 11: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/11.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Massacommunicatie
1955: eerste tv-commercial Gibb’s SR Toothpaste
![Page 12: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/12.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Mass customization
Source: Shiratski. http://www.flickr.com/photos/shiratski/443664789/
![Page 13: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/13.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv© Ernst Vikne http://www.flickr.com/photos/iboy/5909920424/
Digitale revolutie
![Page 14: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/14.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Direct contact met consument
www.broodaanhuis.nl
![Page 15: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/15.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Conclusie
Direct contact
Industrialisering
Massaproductie
Mass customization
![Page 16: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/16.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
WAAROM WAS INTERNET VOOR ORGANISATIES ZO INGRIJPEND?
![Page 17: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/17.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Globalisering
![Page 18: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/18.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Transparantie
http://www.flickr.com/photos/fuschia_foot/2765058152/
![Page 19: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/19.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Netwerksamenleving
![Page 20: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/20.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Een goed merkimago komt te voet
en gaat te paard
![Page 21: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/21.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Einde van traditionele marketing
http://www.flickr.com/photos/jenny_blue_sky/5646792974/
![Page 22: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/22.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Online marketeers populair
![Page 23: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/23.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Online marketing effectiever
• doelstellingen met minder inspanning gehaald
• informatiebehoefte klanten snel en eenvoudig bevredigd
• informatie “op maat”• veel informatie van potentiële
klanten• grote interactiviteit met klant
mogelijk• meetbaar effect van
marketingcommunicatie op verkoop
![Page 24: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/24.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Ook in business marketing grote veranderingen
andere structuur: niet alles via één contactpersoon
![Page 25: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/25.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Direct contact en resultaten volledig meetbaar
Droom van iedere marketeer
http://www.flickr.com/photos/h-k-d/6116884557/
![Page 26: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/26.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
Van marketingmix naar klantwaarde (customer value)
![Page 27: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/27.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
VIJF BASISPROCESSEN VAN ONLINE MARKETING
![Page 28: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/28.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
![Page 29: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/29.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv
OPBOUW VAN HET BOEK
![Page 30: PPT Hoofdstuk 1 Basisboek Online Marketing](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052506/557213b7497959fc0b92db71/html5/thumbnails/30.jpg)
Basisboek online marketing © 2012 | Noordhoff Uitgevers bv