Pozycjonowanie ofert w Internecie. Dlaczego to ma sens? Jak nie przepłacać?
-
Upload
morizonpl -
Category
Technology
-
view
686 -
download
0
description
Transcript of Pozycjonowanie ofert w Internecie. Dlaczego to ma sens? Jak nie przepłacać?
www.morizon.pl
Pozycjonowanie ofert w InternecieDlaczego to ma sens, jak nie przepłacać.
Kołobrzeg, 14 maja 2011
Agenda
www.morizon.pl | 2
Polska USA
czym jest pozycjonowanie
różne systemy pozycjonowania
po co i jak pozycjonować?
efekty pozycjonowania
Czym jest pozycjonowanie
www.morizon.pl | 3
Polska USA
potężna ilość informacjiGoogle, serwisy ogłoszenioweograniczona percepcja
pozycjonowanie to czynności mające na celu zwiększenie widoczności informacji poprzez celowe umieszczenie jej wyżej na liście wyników względem informacji konkurencyjnych
Różne systemy pozycjonowania
www.morizon.pl | 4
Polska USA
morizon.pl serwis tradycyjny
Kompletność Istotne znaczenie Najczęściej bez znaczenia
Pozycjonowanie Opłata za rzeczywiste efekt (unikalna odsłona)
Opłata za sam fakt promocji (bez gwarancji efektu)
promowane są oferty kompletnebrak wejść = brak kosztuktoś przebije = brak kosztu
nietrwałe promowaniebrak wejść = jest kosztktoś przebije = i tak jest koszt
Dlaczego warto pozycjonować oferty?
www.morizon.pl | 5
Polska USA
wyżej na listach wyników=
większa widoczność oferty=
większa szansa na sprzedaż
… ale o ile większa?
Co to jest?
www.morizon.pl | 6
Polska USA
Badanie eye-tracking
www.morizon.pl | 7
Polska USA
Dlaczego warto pozycjonować oferty?
www.morizon.pl | 8
Polska USA
66%
33% pierwsze 3 strony
pozostałe
www.morizon.pl | 9
Polska USA44%
14%8%
33% 1. strona
2. strona
3. strona
pozostałe
Dlaczego warto pozycjonować oferty?
Dlaczego warto pozycjonować oferty?
www.morizon.pl | 10
Polska USA
top3 strony wyników -> 66% ruchu
na top3 stronach -> 2% ofert
Bycie na top3 stronach to
100 razy lepsze dotarcie z ofertą do szukających!
www.morizon.pl | 11
Polska USA
Ilość zapytań uzyskanych przez Home Broker w serwisie morizon.plprzed i po wdrożeniu pozycjonowania.
IV kwartał 2008r.
I kwartał 2009r.
II kwartał 2009r.
III kwartał 2009r.
IV kwartał 2009r.
I kwartał 2010r.
II kwartał 2010r.
I kwartał 2009r.
IV kwartał 2010r.
I kwartał 2011r.
0200400600800
1000120014001600180020002200
Zapytania E-mail Zapytania Telefoniczne
Wdrożone pozycjonowanie
Efekty pozycjonowania
Źródło: HomeBroker S.A. & morizon.pl. I kw 2011r.
www.morizon.pl | 12
Polska USA
„Wiem, że połowa moich wydatków
na reklamę jest wyrzucona w błoto…
… ale nie wiem która połowa!”
John Wannamaker
Reklama efektywnościowa
www.morizon.pl | 13
10%
20%
70%
PolskaPłatność za efekty (CPA, CPC, CPV itp.)
Płatności stałe (Abonamenty, Flat Fee)
Płatność za wyświ-etlenia kreacji (CPM)
58%
4%
38%
USA
Popularność form rozliczeniowych w Internecie
Źródło: opracowanie własne na podstawie raportu Internet Standard: „adStandard 2010”
Czym się różnimy?
www.morizon.pl | 14
Polska USA
morizon.pl serwis tradycyjny
Model biznesowy Liczy się efekt. Koszt niezależny od efektu.
Rozliczenia Płatne tylko pozycjonowanie, za unikalną odsłonę karty oferty
Abonament za publikację plus pozycjonowanie bez gwarancji
Wybrane pozostałe cechy
nowoczesne technologiewysoka sprawność operacyjnamierzenie skuteczności (np. VOIP)aktywne słuchanie pośrednikówkoncentracja na branżypełna kontrola budżetu
ociężałość operacyjnabrak mierzenia skutecznościakcja marketingowa to kosztobciążenie reklamamiz założenia mniejsza troska o klienta, bo przychód nie zależy od wyniku
Odwiedziny morizon.pl w tysiącach
www.morizon.pl | 15
Polska USA
gru 2009
sty 2010
lut 2010
mar 2010
kwi 2
010
maj 2010
cze 2010
lip 2010
sie 2010
wrz 2010
paź 2010
lis 2010
gru 2010
sty 2011
lut 2011
mar 2011
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
Podsumowanie
www.morizon.pl | 16
Polska USA
Podsumowanie
www.morizon.pl | 17
Polska USA
pozycjonowanie to 100 x większa szansa na sprzedaż
2/3 nie zagląda dalej niż na pierwsze 3 strony
uwaga na stałe koszty -> liczy się efekt
Dziękuję za uwagę
Bolesław DrapellaPrezes Zarządu
www.morizon.pl