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2016#INFINITEDIAL
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Metodología del estudio
• En enero/febrero de 2016, Edison Research realizó una encuesta telefónica nacional entre 2001 personas mayores de 12 años, con técnicas de marcado digital al azar
• La encuesta se ofreció tanto en inglés como en español• Se llamó tanto a líneas fijas como a teléfonos celulares• Los datos ponderados incluyeron cifras de la población
mayor de 12 años
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Resumen del estudio
• En enero/febrero de 2016, Edison Research realizó una
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SMARTPHONES Y OTROS DISPOSITIVOS¿Quizás cambiarle el nombre por «Tecnología»?
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Propietarios de smartphones
Población total mayor de 12 años
Estimación de 207 millones
10% 14%
31%44%
53%61%
71% 76%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
% que tiene un smartphone
The Infinite Dial2016
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Propietarios de smartphones
68% 64%
25%
78%68%
36%
86% 81%
45%
93%84%
51%
Edad 12 - 24 Entre 25 y 54 años Más de 55 años
2013 2014 2015 2016
% que tiene un smartphone
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Propietarios de tablets
Población total mayor de 12 años
Estimación de 136 millones
29%39%
49% 51%
2013 2014 2015 2016
% que tiene una tablet
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Propietarios de televisores con conexión a Internet
Población total mayor de 12 años
Estimación de 163 millones
51%58% 60%
2014 2015 2016
% que tiene un televisor con conexión a Internet
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Suscripción a servicio On-Demand
Población total mayor de 12 años
43%
22%
9%
51%
Netflix
Amazon Prime
Hulu
Netflix/Amazon Prime/Hulu
% de suscriptores a servicio
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Servicio On-Demand usado en la última semana
Población total mayor de 12 años
33%
9%
5%
37%
Netflix
Amazon Prime Instant Video
Hulu
Netflix/Amazon Prime/Hulu
% que usó el servicio en la última semana
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Total de tiempo percibido pasado con medios en las últimas 24 horas
Población total mayor de 12 años
7:22 8:47
2001 2016
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Cantidad de radios en la vivienda
Población total mayor de 12 años
Cantidad media de radios
4%
21%
16%
29%
24%
20%
25%
14%
14%
12%
17%
4%
2008
2016
Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco o más
2.9
1.9
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Cantidad de radios en la vivienda(Entre 18 y 34 años)
Cantidad media de radios
6%
32%
21%
35%
27%
17%
22%
8%
11%
4%
13%
4%
2008
2016
Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco o más
2.7
1.4
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RADIO EN LÍNEA
The Infinite Dial2016
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Audiencia de radio en línea mensual
5% 7%12% 17% 16% 15%
21% 20% 21%27% 27%
34%39%
45% 47%53% 57%
2000 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 2016
Estimación de 155 millones
Población total mayor de 12 años
% que escuchó radio en línea en el último mes
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
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Audiencia de radio en línea mensual
77%
61%
26%
79%65%
31%
Edad 12 - 24 Entre 25 y 54 años Más de 55 años
2015 2016
% que escuchó radio en línea en el último mes
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
The Infinite Dial2016
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Audiencia de radio en línea semanal
2% 5% 6% 8% 8% 8% 12% 12% 13% 17% 17%22%
29% 33% 36%44%
50%
2000 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 2016
Población total mayor de 12 años
Estimación de 136 millones
% que escuchó radio en línea en la última semana
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
The Infinite Dial2016
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Audiencia de radio en línea semanal
69%
50%
18%
73%
56%
24%
Edad 12 - 24 Entre 25 y 54 años Más de 55 años
2015 2016
% que escuchó radio en línea en la última semana
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
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Porción de oyentes mensuales de radio en línea que también escuchan semanalmente
53%
88%
'05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 2016
Población total mayor de 12 años
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
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Tiempo promedio que los “Oyentes semanales de radio en línea” pasan escuchando radio en línea
Base: Oyentes semanales de radio en línea
6:13 6:318:02 9:17 9:46
11:56 13:19 12:53 12:08
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
44 millones de personas
33 millones de personas
43 millones de personas
57 millones de personas
76 millones de personas
87 millones de personas
95 millones de personas
119 millones de personas
136 millones de personas
Audio en línea = escuchar estaciones de radio AM/FM en línea y/o escuchar servicios de streaming de audio disponible solo en Internet
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Audiencia de radio en línea en el auto“¿Alguna vez escuchó radio por Internet en el auto haciendo streaming desdeun teléfono celular que tiene conectado al sistema de audio del auto?”
6%11%
17%21%
26%35% 37%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Base: Tiene un teléfono celular; 93 %
% que indica que sí
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Audiencia de radio en línea en el auto“¿Alguna vez escuchó radio por Internet en el auto haciendo streaming desdeun teléfono celular que tiene conectado al sistema de audio del auto?”
56%
42%
15%
Edad 12 - 24 Entre 25 y 54 años Más de 55 años
Base: Tiene un teléfono celular; 93 %
% que indica que sí
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MARCAS DE AUDIO
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Conocimiento de marcas de audio
Población total mayor de 12 años
82%67%
65%52%51%
40%37%
18%17%
15%15%
9%6%6%5%
3%
PandoraApple Music, anteriormente conocido como…
iHeartRadioSpotify
Amazon MusicRhapsody
Google Play All AccessRadio.comNextRadio
SlackerTuneIn Radio
8TracksStitcher
TidalAccuRadio
Deezer
% que conoce la marca de audio*Se preguntó como “iTunes Radio” en el 2015
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Uso de marcas de audio
Población total mayor de 12 años
41%
16%
16%
15%
7%
6%
4%
3%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music
Amazon Music
Google Play All Access
TuneIn Radio
Slacker
No se muestran las marcas usadas por menos del 3 %, mayores de 12 años
% que usa la marca de audio
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En el último mes, escuchó a...
Población total mayor de 12 años
32%
13%
12%
12%
9%
6%
5%
3%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music
Radio.com
Amazon Music
Google Play All Access
TuneIn Radio
No se muestran las marcas usadas por menos del 3 %, mayores de 12 años
% escuchada en el último mes
The Infinite Dial2016
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En el último mes, escuchó a...
Población total mayor de 12 años
27%
4%
8%
31%
6%
9%
8%
34%
10%
11%
11%
32%
13%
12%
12%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music*
2013
2014
2015
2016
% escuchada en el último mes*Se preguntó como “iTunes Radio” en el 2014 y 2015
The Infinite Dial2016
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En el último mes, escuchó a...
43%
14%
22%
30%
39%
15%
11%
12%
15%
6%
5%
2%
Pandora
iHeartRadio
Apple Music
Spotify
Edad 12 - 24Entre 25 y 54 añosMás de 55 años
% escuchada en el último mes
The Infinite Dial2016
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En la última semana, escuchó a...
Población total mayor de 12 años
25%
10%
8%
8%
4%
4%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music
Google Play All Access
Amazon Music
No se muestran las marcas usadas por menos del 4 %, mayores de 12 años
% escuchada en la última semana
The Infinite Dial2016
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En la última semana, escuchó a...
Población total mayor de 12 años
20%
3%
5%
22%
4%
5%
5%
27%
7%
7%
7%
25%
10%
8%
8%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music
2013
2014
2015
2016
% escuchada en la última semana*Se preguntó como “iTunes Radio” en el 2014 y 2015
The Infinite Dial2016
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En la última semana, escuchó a...
33%
25%
9%
17%
32%
9%
10%
8%
9%
1%
4%
4%
Pandora
Spotify
iHeartRadio
Apple Music
Edad 12 - 24Entre 25 y 54 añosMás de 55 años
% escuchada en la última semana
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Marca de audio usada con mayor frecuencia
Base: Actualmente usa alguna marca de audio
54%
48%
10%
14%
8%
10%
11%
9%
17%
19%
2015
2016
Pandora Spotify Apple Music* iHeartRadio Otras
*Se preguntó como “iTunes Radio” en el 2015
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Uso de YouTube“¿Alguna vez usó YouTube para ver videos musicales o escuchar música...?”
63%
86%
70%
53%
81%
58%
43%
71%
46%
Población total mayor de 12 años Edad 12 - 24 Entre 25 y 54 años
Alguna vez En el último mes En la última semana
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DESCUBRIMIENTO DE MÚSICA
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Importancia de estaral día con la música
17%
29%
36%
40%
47%
31%
Población totalmayor de 12 años
Edad 12 - 24
Muy importante Bastante importante Para nada importante
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Fuentes usadas para estaral día con la música
Base: Personas que dicen que estar al día con la música es “Muy importante” o “Bastante importante”
68%68%
66%47%
42%33%
30%30%
25%24%
20%15%
Amigos/FamiliaresRadio AM/FM
YouTubePandora
FacebookCanales musicales de televisión
Información o exhibición en tienda localApple iTunes
SpotifyRadio satelital SiriusXM
iHeartRadioBlogs sobre música
% que usa la fuente
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Fuentes usadas para estar al día con la música (Entre 12 y 24 años)
Base: Personas que dicen que estar al día con la música es “Muy importante” o “Bastante importante”
86%74%
58%57%
44%43%
39%34%
29%24%
18%17%
YouTubeAmigos/Familiares
Radio AM/FMPandora
FacebookSpotify
Apple iTunesInformación o exhibición en tienda local
Canales musicales de televisióniHeartRadio
Blogs sobre músicaRadio satelital SiriusXM
% que usa la fuente
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Fuentes usadas con más frecuencia para estar al día con la música
Base: Personas que dicen que estar al día con la música es “Muy importante” o “Bastante importante”
Radio AM/FM28%
Amigos/familia23%
YouTube14%
Pandora7%
SiriusXM4%
Facebook3%
Spotify4%
Otras17%
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Fuentes usadas con más frecuencia para estar al día con la música (Entre 12 y 24 años)
Base: Personas que dicen que estar al día con la música es “Muy importante” o “Bastante importante”
Radio AM/FM9%
Amigos/familia32%
YouTube22%
Pandora9%
SiriusXM1%
Facebook4%
Spotify9%
Otras14%
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EMISIÓN DE PODCASTS
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Audiencia de podcasts
11% 13%18%
22% 23% 25%29% 27% 30% 33% 36%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Población total mayor de 12 años
Estimación de 98 millones
% que alguna vez escucha un podcast
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Dispositivo utilizado con másfrecuencia para escuchar podcasts
Base: Quienes alguna vez escucharon un podcast
42%
34%
55%
64%
2015
2016
Computadora Smartphone/tablet/dispositivo portátil No lo sé
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Audiencia de podcasts mensual
9% 11% 12% 12% 14% 12% 15% 17%21%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Población total mayor de 12 años
Estimación de 57 millones
% que escuchó un podcast en el último mes
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Audiencia de podcasts semanal
7% 8% 10% 13%
2013 2014 2015 2016
Población total mayor de 12 años
Estimación de 35 millones
% que escuchó un podcast en la última semana
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Cantidad de podcastsescuchados en la última semana
Base: Oyentes semanales de podcasts
Uno17%
Dos19%
Tres22%
Cuatro o cinco21%
Seis a diez13%11 o más
8%
Promedio de cinco podcasts
escuchados por semana
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Conocimiento de “Serial”
Población total mayor de 12 años
10%
3%
10%
4%
Conoce “Serial” Alguna vez escuchó “Serial”
2015 2016
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MEDIOS EN EL AUTO
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Fuentes de audio usadas en el auto principal
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
84%
56%
38%
21%
19%
Radio AM/FM
Reproductor de CD
Reproductor MP3/música digitalpropia
Radio en línea
Radio satelital
% que actualmente usa la fuente de audio en el auto principal
The Infinite Dial2016
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Fuentes de audio usadas en el auto principal
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
84%
63%
29%
12%
15%
86%
61%
31%
14%
17%
81%
55%
38%
21%
17%
84%
56%
38%
21%
19%
Radio AM/FM
Reproductor de CD
Reproductor MP3/música digitalpropia
Radio en línea
Radio satelital
2013
2014
2015
2016
% que actualmente usa la fuente de audio en el auto principal
The Infinite Dial2016
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Fuentes de audio usadas al menos “la mayoría de las veces” en el auto principal“En su auto principal, ¿con qué frecuencia usa...?”
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
54%
15% 11% 11% 8%
Radio AM/FM Reproductor MP3/música digital propia
Reproductor de CD Radio satelital Radio en línea
% que usa la fuente de audio «la mayoría» o «todas» las veces en el auto principal
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Fuentes de audio usadas al menos “la mayoría de las veces” en el auto principal“En su auto principal, ¿con qué frecuencia usa...?”
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
58%
11% 15%10%
4%
58%
13% 15% 11%6%
53%
15% 11% 10% 9%
54%
15% 11% 11% 8%
Radio AM/FM Reproductor MP3/música digital propia
Reproductor de CD Radio satelital Radio en línea
2013 2014 2015 2016
% que usa la fuente de audio «la mayoría» o «todas» las veces en el auto principal
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Fuentes de audio usadas con mayor frecuencia en el auto principal
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
60%
63%
17%
15%
8%
8%
11%
12%
5%
2%
2015
2016
Radio AM/FM CD/música digital propia Radio en línea Radio satelital Otro
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Sistemas de entretenimientoe información en el tablero
Base: Mayores de 18 años que han conducido/viajado en un auto en el último mes
Estimación de 33 millones
6% 8% 10% 12%
2013 2014 2015 2016
% con un sistema integrado en el tablero en el auto principal
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REDES SOCIALES
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Uso de redes sociales
Población total mayor de 12 añosEstimación de 212 millones
24%34%
48% 52% 53%62% 67%
73% 78%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
% que actualmente usa alguna red social
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Conocimiento de marcas de redes sociales
Población total mayor de 12 años
93%87%
83%71%
63%57%
52%50%
45%45%
32%30%
FacebookTwitter
InstagramSnapchatPinterestGoogle+LinkedInTumblr
VineTinder
KikWhatsApp
% que conoce la marca de red social
The Infinite Dial2016
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Conocimiento de marcas de redes sociales
Población total mayor de 12 años
92%
84%
77%
60%
56%
56%
93%
87%
83%
71%
63%
57%
Snapchat
Google+
2015
2016
Página 1 de 2
% que conoce la marca de red social
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Conocimiento de marcas de redes sociales
Población total mayor de 12 años
56%
49%
44%
39%
26%
57%
52%
50%
45%
45%
32%
30%
Google+
Tumblr
Vine
Tinder
Kik
2015
2016
Página 2 de 2
% que conoce la marca de red social
The Infinite Dial2016
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Uso de marca de red social
Población total mayor de 12 años
64%29%
25%23%
21%20%
15%9%8%8%8%
2%
FacebookInstagramPinterestSnapchat
TwitterLinkedInGoogle+
WhatsAppTumblr
VineKik
Tinder
% que actualmente usa alguna vez la marca de red social
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Uso de marca de red social
Población total mayor de 12 años
62%
24%
21%
17%
18%
18%
64%
29%
25%
23%
21%
20%
Snapchat
2015
2016
Página 1 de 2
% que actualmente usa alguna vez la marca de red social
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Uso de marca de red social
Población total mayor de 12 años
18%
7%
5%
8%
15%
9%
8%
8%
8%
2%
Google+
Tumblr
Vine
Kik
Tinder
2015
2016
Página 2 de 2
% que actualmente usa alguna vez la marca de red social
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Uso de marca de red social
54%
10%
13%
58%
12%
10%
3%
15%
17%
58%
19%
13%
14%
16%
19%
62%
24%
21%
17%
18%
18%
64%
29%
25%
23%
21%
20%
Snapchat
2012
2013
2014
2015
2016
Población total mayor de 12 años
% que actualmente usa alguna vez la marca de red social
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Uso de marca de red social(Entre 12 y 24 años)
72%68%
66%36%
29%27%26%
24%21%
10%9%
4%
SnapchatFacebookInstagram
TwitterKik
PinterestVine
TumblrGoogle+
WhatsAppLinkedInTinder
% que actualmente usa alguna vez la marca de red social
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Uso de redes sociales“varias veces por día”
Población total mayor de 12 años
35%12%12%
7%2%2%2%4%
0%1%2%
0%
FacebookSnapchatInstagram
TwitterWhatsApp
TumblrGoogle+Pinterest
TinderVine
LinkedInKik
% que usa sitios web/servicios de redes sociales “varias veces por día”
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Uso de redes sociales“varias veces por día”
Base: En la actualidad usa cualquier marca de redes sociales
55%50%
41%31%
28%22%
15%14%13%
10%8%
5%
FacebookSnapchatInstagram
TwitterWhatsApp
TumblrGoogle+Pinterest
TinderVine
LinkedInKik
% que usa sitios web/servicios de redes sociales “varias veces por día”
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Sitio de red social usado con más frecuencia
Base: En la actualidad usa cualquier marca de redes sociales
65%
62%
4%
8%
7%
7%
5%
4%
5%
4%
4%
5%
10%
12%
2015
2016
Facebook Snapchat Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Otro
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Sitio de red social usado con más frecuencia (Entre 12 y 24 años)
Base: En la actualidad usa cualquier marca de redes sociales
43%
32%
15%
26%
18%
17%
8%
8%
16%
17%
2015
2016
Facebook Snapchat Instagram Twitter Otro
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Sitio de red social usado con más frecuencia
Base: En la actualidad usa cualquier marca de redes sociales
57%
67%
8%
8%
6%
7%
8%
1%
1%
7%
7%
2%
13%
8%
Hombres
Mujeres
Facebook Snapchat Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Otro
The Infinite Dial2016
The Infinite Dial © 2016 Edison Research and Triton Digital
Sitio de red social usado con más frecuencia
Base: En la actualidad usa cualquier marca de redes sociales
-7%
-5%
-5%
10%
1%
6%
Snapchat
Otro
Hombres usan con más frecuencia Mujeres usan con más frecuencia
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