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2018페이스북 & 인스타그램광고가이드

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페이스북 & 인스타그램광고기본가이드

COPYRIGHTS ⓒ 2002-2018. ALL RIGHTS RESERCED BY DMC MEDIA 3

캠페인

광고세트

광고 광고

광고세트

광고 광고

비즈니스목표: 광고를게재하는이유

이미지, 동영상등소재. 랜딩 URL

일정, 예산, 최적화기준, 타겟, 노출위치

페이스북& 인스타그램광고기본가이드

페이스북광고구조



페이스북광고작성프로세스

3) 광고 노출 위치선택2) 타겟선택

원하는광고결과에맞추어목표를선택합니다. 광고를노출하고싶은타겟의인구통계학적특성과행동을선택합니다.

광고를게재할위치를선택합니다. 페이스북, 인스타그램또는오디언스네트워크의

앱과웹사이트를선택하거나 모두선택할수있습니다.

1) 목표 선택



페이스북광고작성프로세스

7) 광고 측정및관리5) 광고 형식선택4)예산설정

일일예산이나총예산을입력하고광고를게재할기간을선택합니다.

광고에단일이미지나동영상을표시할지, 여러이미지와동영상을표시할지를선택할수있습니다.

광고가게재되면페이스북광고관리자에서성과를추적하고캠페인을수정할수있습니다.

6) 라이브


경매(Auction) 광고의최고입찰가와광고성과를기반으로실시간비딩/경쟁을통해광고구매

도달및빈도(Reach & Frequency) 정해진기간내에도달이나빈도를설정하여, 부킹시점에확인되는CPM으로광고구매

광고게재최적화기준

원하는캠페인목적에따라광고를게재할방법을선택

입찰금액

직접입찰가를입력하거나, 페이스북에서제공하는자동입찰가를선택

청구기준

원하는행동옵션에따라광고비용을지불할수있도록선택가능

+ +

페이스북입찰형광고는 Total Value에의해노출우선순위가결정

TOTAL VALUE

=

광고주 경험 극대화 유저경험 극대화


페이스북광고게재시스템: 광고구매방식

구매방식

경매: 입찰방식

경매: TOTAL VALUE

광고주입찰가

예상클릭율/전환율

광고연관성/품질+×


2017년 9월말부터입찰금액옵션명칭이변경되어, 광고계정에따라순차적으로적용중에있습니다.

자동입찰

수동입찰 with 최대성과당비용

수동입찰 with 평균성과당비용

최저비용

최저비용 + 입찰가한도설정

목표비용(성과당비용설정)


App. 페이스북광고게재시스템: 입찰금액옵션명칭변경


2017년 9월말부터입찰금액옵션명칭이변경되어, 광고계정에따라순차적으로적용중에있습니다.

자동입찰

수동입찰 with 최대성과당비용

수동입찰 with 평균성과당비용

최저비용

최저비용 + 입찰가한도설정

목표비용(성과당비용설정)


App. 페이스북광고게재시스템: 입찰금액옵션명칭변경및입찰전략

입찰금액옵션명칭변경

입찰전략

입찰 전략 입찰가 설정 주체 장점 주의 사항

최저 비용 페이스북∙ 예산 지출 과정에서결과당 비용 최소화

∙ 비용 최적화 시간이 짧음∙ 결과당 비용 통제력이 다소 낮음

∙ 가장 비용 효율적인결과가 소진되거나예산이 증가하면 비용이 상승할 수 있음

최저 비용 + 입찰가 한도 설정 광고주 ∙ 지정된 입찰가 한도 내에서 최대의 성과 달성∙ 비용 최적화 시간이 걸림

∙ 전체 예산이 모두 소진되지 않을 수 있음

∙ 가장 비용 효율적인결과가 소진되거나예산이 증가하면 비용이 상승할 수 있음

목표 비용 광고주∙ 규모가 커질 때 비용은 지정된 입찰가 수준에서 안정적으로유지

∙ 최초 머신러닝단계이후 지출이 예측 가능∙ 결과당 비용을 최소화하지않음

∙ 전체 예산이 소진되지 않을 수 있음



페이스북광고게재시스템: 노출위치

Desktop Newsfeed

노트북이나데스크톱컴퓨터에서페이스북웹사이트에액세스하는사람들을위해데스크톱뉴스피드에광고를게재

Mobile Newsfeed

모바일기기의페이스북앱을사용하거나모바일브라우저를통해페이스북웹사이트에액세스하는사람들을위해모바일뉴스피드에광고를게재

Instagram Newsfeed

인스타그램

RHS(Right hand side)

오른쪽칼럼에표시되는광고로, Desktop에서만노출가능

Instagram Stories

인스타그램사용자들을대상으로인스타그램스토리를탐색하는사람에게만노출가능



페이스북광고게재시스템: 노출위치

Audience Network

페이스북외에페이스북의승인을받은다른모바일앱/웹에페이스북캠페인의범위를확장하여노출

In-Stream Videos

1분이상의동영상컨텐츠의시작전이나20초뒤에재생되는동영상광고

Messenger

홈(좌): 메신저앱의홈화면내에서광고노출홍보메시지(우): 기존에대화를나눈사람들에게재참여를

유도하기위해타겟팅하여광고노출

Instant Articles

미디어퍼블리셔가페이스북앱을통해배포하는인터랙티브기사내에노출

Suggested Videos

추천동영상사이에동영상광고노출


FacebookFeed

FacebookFeed with link

InstantArticles

FacebookIn-Stream

InstagramFeed

InstagramStories

AudienceNetwork

화면비율 16:9, 9:16 16:9, 9:16 16:9, 9:16 16:9, 9:16 1.91:1, 4:5 9:16네이티브, 배너및삽입광고:

16:9, 9:16인스트림동영상: 16:9, 1:1

동영상길이 최대240분 최대241분 최대242분 5~15초 최대60초 최대15초네이티브, 배너및삽입광고:

최대120초인스트림동영상: 10~120초

캠페인목표 모든캠페인 모든캠페인매장방문제외하고모두해당

동영상조회, 브랜드인지도

매장방문제외하고모두해당

도달, 동영상조회잠재고객확보, 매장방문제외하고모두해당

자막지원 O O X O O X X

사운드필수 X X X O X X네이티브, 배너및삽입광고: X인스트림동영상: O

Horizontal 16:91

X

Square 1:1 X

Vertical 4:51 2

X4

Vertical 2:31 2

X X4

Full Portrait 9:163 1,3 2 3

X4

16:9Full Landscpe

1:1Square

(Instagram and Facebook Feed)

4:5Vertical

(Instagram and Facebook Feed)

2:3Vertical

(Facebook only)

9:16Full Portrait/Vertical

(Instagram Stories and Facebook Feed)


페이스북동영상광고상품가이드

슬라이드광고는1:1 비율로마스킹될수있음

1:1 비율로마스킹될수있음

2:3 비율로마스킹될수있음

인스트림동영상에서는유효한비율이아님

1

2

3

4


페이스북캠페인목표별상품



페이스북광고상품요약

캠페인 목표 구매 방식 노출 위치 광고 소재

트래픽/전환

웹 경매, 도달 및 빈도PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클,

RHS, Audience Network, 메신저 홈이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 캔버스, 컬렉션

앱 경매PC/M 뉴스피드,인스턴트 아티클, Audience Network,

메신저 홈이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 컬렉션

제품 카탈로그 판매 경매 PC/M 뉴스피드, RHS, Audience Network 이미지, 슬라이드

참여

게시물 참여 경매, 도달 및 빈도PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클, 추천 동영상, 인스트림 동영상,

Audience Network

이미지,동영상/슬라이드쇼, 캔버스

페이지 좋아요 경매 PC/M 뉴스피드 이미지,동영상/슬라이드쇼

이벤트 응답 경매 PC/M 뉴스피드 이미지,동영상/슬라이드쇼

동영상 조회 경매, 도달 및 빈도PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클, 추천 동영상, 인스트림 동영상,

Audience Network

동영상/슬라이드쇼, 캔버스

도달 경매, 도달 및 빈도PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클, 인스트림 동영상, 메신저 홈,

Audience Network

이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 캔버스

브랜드 인지도 경매, 도달 및 빈도PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클,

인스트림 동영상, 추천 동영상, 메신저 홈, Audience Network


앱 설치 경매, 도달 및 빈도M 뉴스피드, 인스턴트 아티클, 추천 동영상, 메신저 홈,

Audience Network


잠재 고객 확보 경매 PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드

메시지 경매 PC/M 뉴스피드, 메신저 홈, 메신저 홍보 메시지 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드

매장 방문 경매 PC/M 뉴스피드 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드,캔버스, 컬렉션


페이스북 피드에서 외부 웹사이트로유저의 방문을 유도하거나(트래픽) 웹사이트에서 특정액션을 확보하는(전환) 광고 목표

이미지

제목 텍스트 25자 이내링크 설명 텍스트 30자 이내링크삽입영역

1200*628 픽셀9:16~16:91.91:1Jpg 또는 png

권장 이미지 크기이미지 비율(이미지만)이미지 비율(링크사용)파일 유형

동영상


파일 크기길이권장 비율해상도파일 유형

최대 4GB최대 240분와이드스크린(16:9)720p 이상MOV,MP4,GIF

슬라이드


권장 이미지 크기1080*1080 픽셀이미지 비율1:1

파일 크기길이권장 비율해상도

최대 4GB최대 240분1:1최소 720p

슬라이드쇼


이미지 개수길이

3~10장최대 50초

크기가 같은 1280*720 픽셀 또는 16:9, 1:1 또는 2:3 비율의 이미지 권장. 이미지 내텍스트는 최소한으로 사용

캔버스

제목 텍스트 25자 이내


파일 크기길이화면 비율

최대 4GB최대 15초세로(4:5)

>

컬렉션

권장 이미지 크기1200*628 픽셀이미지 비율1.9:1

파일 크기길이권장 비율

최대 4GB최대 120분16:9


트래픽/전환(웹)

트래픽/전환

제품카탈로그판매

참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문

구매 방식 노출 위치 행동 유도 버튼

경매

도달 및 빈도

광고 게재최적화 기준

입찰 전략 청구 기준

링크 클릭 최저비용 노출/링크 클릭

노출 /일일 고유 도달 /랜딩 페이지 조회

최저비용 노출

전환(전환 목표만)최저비용/목표비용

노출

PC/M 뉴스피드

인스턴트 아티클

RHS

Audience Network-네이티브, 배너 및 삽입 광고

메신저 홈

버튼 없음

예약 요청하기

지금 신청하기

지금 예약하기

문의하기

다운로드

상영 시간 보기

더 알아보기

지금 듣기

메시지 보내기

메뉴 보기

지금 구매하기

가입하기

동영상 더 보기

경매 형식


< 제품 피드의 상품 노출 >

※ 캔버스와 컬렉션 소재의 경우 모바일 뉴스피드만 노출 가능합니다.


페이스북 피드에서 앱으로 유저의 방문을 유도하거나(트래픽) 앱내에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표


트래픽/전환(앱)

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문


경매




일일 고유 도달 최저비용 노출

앱 이벤트(전환 목표만)

최저비용 노출

PC/M 뉴스피드



메신저 홈

경매 형식

이미지


1200*628 픽셀9:16~16:91.91:1Jpg 또는 png


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초


컬렉션




버튼 없음

지금 예약하기

다운로드

앱 사용하기

더 알아보기

지금 듣기

링크 열기

게임하기

지금 구매하기

가입하기






웹사이트방문 유저에게관심상품&관련상품을 노출하여 구매전환을유도



트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문

이미지

제목 텍스트링크 설명(제품 카탈로그 필드)

프로덕트 카탈로그의이미지가 자동 노출

슬라이드

제목 텍스트링크 설명(제품 카탈로그 필드)



경매




노출 최저비용 노출

전환 이벤트최저비용/목표비용

노출

PC/M 뉴스피드

RHS


메신저 홈

경매 형식

버튼 없음

지금 구매하기

지금 예약하기

더 알아보기


가입하기

다운로드

링크 열기

지금 듣기


페이지의특정 게시물에 사람들의 참여(좋아요, 댓글, 공유)를 유도


참여(게시물참여)

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문

노출 위치 행동 유도 버튼



게시물 참여 최저비용 노출



경매 형식

이미지

1200*628 픽셀1.91:1

권장 이미지 크기이미지 비율

동영상



텍스트

500자(150자 내외 권장)

슬라이드쇼


3~10장최대 50초


※문구 500자의 경우 기존 게시글을 끌어오는 경우에만 가능합니다.

구매 방식

경매

도달 및 빈도

PC/M 뉴스피드


추천 동영상

인스트림 동영상

Audience Network-인스트림 동영상

버튼 없음

더 알아보기

메시지 보내기

지금 구매하기


팬페이지좋아요확보 및팬페이지 홍보가 목적일 경우


참여(페이지좋아요)

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




페이지 좋아요 최저비용 노출

페이지 좋아요 최저비용 페이지 좋아요

경매 형식

PC/M 뉴스피드

버튼 없음

더 알아보기

메시지 보내기

지금 구매하기

이미지

1200*444 픽셀8:3


동영상



슬라이드쇼


3~10장최대 50초


페이지 이름 페이지 이름 페이지 이름

구매 방식

경매


이벤트참여도 증대를위한광고로 사전에페이지에 이벤트정보를 담은게시물업로드 필수


참여(이벤트응답)

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




이벤트 응답 최저비용 노출

노출 / 게시물 참여 /일일 고유 도달

최저비용 노출

경매 형식

PC/M 뉴스피드

구매 방식

경매

버튼 없음

이벤트 보기

이미지

1920*1080 픽셀1.91:1


동영상



제목 텍스트 25자 이내날짜


슬라이드쇼


3~10장최대 50초




PC/M 뉴스피드


추천 동영상


Audience Network-네이티브, 배너 및 삽입광고

-인스트림 동영상

동영상 소재의 조회수를 늘리도록 많은 유저에게 노출시키는 광고 목표


동영상조회

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




동영상 조회 최저비용 노출

동영상 조회 최저비용동영상 10초 이상

조회

경매 형식구매 방식

경매

도달 및 빈도

버튼 없음

지금 예약하기

다운로드


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메시지 보내기

지금 구매하기

가입하기


동영상



슬라이드쇼


3~10장최대 50초


슬라이드

파일크기길이권장 비율해상도

최대 4GB최대 60분1:1720p 이상

캔버스




>


PC/M 뉴스피드



메신저 홈



광고를 최대한 많은 유저에게 노출시키는 광고 목표


도달

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




도달 최저비용 노출



경매

도달 및 빈도

캔버스




>

이미지


1200*628 픽셀1.91:1


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초


버튼 없음

예약 요청하기

지금 신청하기

지금 예약하기

문의하기

다운로드


더 알아보기

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메뉴 보기

지금 구매하기

가입하기


지금 전화

찾아가는 길 보기

저장


PC/M 뉴스피드



추천 동영상

메신저 홈



브랜드에 관심을보일가능성이 높은 사람들에게 광고를 노출하는 광고 목표


브랜드인지도

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




광고 상기도 성과증대

최저비용 노출


경매

도달 및 빈도

캔버스




>

이미지


1200*628 픽셀1.91:1


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초


버튼 없음

예약 요청하기

지금 신청하기

지금 예약하기

문의하기

다운로드


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지금 듣기

메시지 보내기

메뉴 보기

지금 구매하기

가입하기


※ ‘도달’ 캠페인과 달리 광고 집행 후 설문 조사를 통해 ‘추산 광고 상기도 상승(명)’ 지표를 확인할 수 있습니다.


모바일앱설치를 유도하는 광고 목표. 제품카탈로그가 등록되어 있는경우,다이나믹 AD를 통한리타겟팅 앱설치 캠페인진행가능


앱설치

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




앱 설치최저비용/목표비용

노출/앱 설치


앱 이벤트최저비용/목표비용

노출

동영상 조회 최저비용노출 /

동영상 10초 조회


경매

도달 및 빈도

모바일 뉴스피드


추천 동영상

메신저 홈


-보상형 동영상

캔버스




>

이미지

1200*628 픽셀1.91:1


동영상



슬라이드




슬라이드쇼


3~10장최대 50초


제목 텍스트 25자 이내 제목 텍스트 25자 이내 제목 텍스트 40자 이내 제목 텍스트 40자 이내

버튼 없음

지금 예약하기

다운로드

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지금 구매하기

가입하기


앱 사용하기

지금 설치

지금 듣기

게임하기


PC/M 뉴스피드


브랜드에 관심을가진사람들로부터 잠재고객정보를 확보하는 목표


잠재고객확보

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문




잠재고객 최저비용노출

페이지 좋아요


경매

지금 신청하기

다운로드

견적 보기

더 알아보기

가입하기

구독하기

이미지


1200*628 픽셀1.91:1


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초



PC/M 뉴스피드

메신저 홈(최적화 기준이 답장 시)

메신저 홍보 메시지(최적화 기준이 노출 시)

Facebook Messenger에서 더많은 사람들과의 대화를 유도하고, 구매완료 유도, 질문에 답변등 지원이가능


메시지

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문

노출 위치 행동 유도 버튼경매 형식구매 방식

경매

이미지


1200*628 픽셀1.91:1


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초


연결 광고/홍보 메시지

페이지 이름

환영메시지 150자(줄바꿈 불가능)

이미지 크기1200*628픽셀이미지 비율1.91 : 1

제목(80자)메시지 부제목(80자)

연결된 광고(only)파일 크기 :최대 25MB화면 비율:16:9, 1:1, 9:16



답장(Messenger연결 광고)

최저비용 노출

노출(홍보 메시지)

최저비용 노출

메뉴 보기

지금 신청하기

지금 구매하기

가입하기

예약 요청하기

지금 전화


문의하기


구독하기

더 알아보기

메시지 보내기


오프라인 매장 주변지역의유저들을 대상으로 노출하여 매장방문자 수를 늘리기위한광고 목표

이미지


1200*628 픽셀9:16~16:91.91:1Jpg 또는 png


동영상




슬라이드





슬라이드쇼



3~10장최대 50초


캔버스





>

컬렉션





매장방문

트래픽/전환


참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지

매장방문


구매 방식 노출 위치 행동 유도 버튼경매 형식

경매




매장 방문 최저비용 노출

PC/M 뉴스피드

버튼 없음

지금 전화


더 알아보기

머시지 보내기

지금 주문하기

지금 구매하기




인스타그램캠페인목표별상품


캠페인목표 구매방식 노출위치 광고소재

트래픽/전환

웹 경매, 도달및빈도 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

앱 경매 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

제품카탈로그판매 경매 뉴스피드 이미지, 슬라이드

게시물참여 경매, 도달및빈도 뉴스피드 이미지, 동영상/슬라이드쇼

동영상조회 경매, 도달및빈도 뉴스피드, 스토리 동영상/슬라이드쇼, 스토리

도달 경매, 도달및빈도 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

브랜드인지도 경매, 도달및빈도 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

앱설치 경매, 도달및빈도 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

잠재고객확보 경매 뉴스피드, 스토리 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드, 스토리

메시지 경매 뉴스피드 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드


인스타그램광고상품요약


인스타그램에서 외부웹사이트로 유저의 방문을유도하거나(트래픽) 웹사이트에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표


트래픽/전환(웹)

트래픽/전환


게시물참여

동영상조회

도달

브랜드인지도

앱설치

잠재고객확보

메시지






최저비용 노출

전환(전환 목표만)최저비용/목표비용

노출


경매

도달 및 빈도

계정 이름 …

더 알아보기 >

권장이미지 크기 1080*1080 픽셀이미지 비율 1:1, 1.91:1, 4:5파일 형식 jpg, png최대 크기 30MB

본문 텍스트 최대 2,200자해시태그 최대 30개

이미지

계정 이름 …

더 알아보기 >


슬라이드 쇼

권장 이미지 크기 1080*10801200*628

이미지 비율 1:1, 1.91:1파일 형식 jpg, png최대 크기 30MB최대 시간 50초

계정 이름

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인스타그램에서 외부웹사이트로 유저의 방문을유도(트래픽) 앱내에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표


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웹사이트방문 유저에게관심상품&관련상품을 노출하여 구매전환을유도



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동영상 소재의 조회수를 늘리도록 많은 유저에게 노출시키는 광고 목표


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브랜드에 관심을보일가능성이 높은 사람들에게 광고를 노출하는 광고 목표


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모바일앱설치를 유도하는 광고 목표. 제품카탈로그가 등록되어 있는경우다이나믹 AD를 통한리타겟팅 앱설치 캠페인진행가능


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앱 이벤트최저비용/목표비용

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브랜드에 관심을가진사람들로부터 잠재고객정보를 확보하는 목표


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※ ‘도달’ 캠페인과 달리 광고 집행 후 설문 조사를 통해 ‘추산 광고 상기도 상승(명)’ 지표를 확인할 수 있습니다.


Facebook Messenger에서 더많은 사람들과의 대화를 유도하고, 구매완료 유도, 질문에 답변등 지원이가능


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