2018년 11월호

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주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ 네이버 / 카카오 / 유튜브

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶ IPTV시장 환경 / 주요 광고 상품 / LG ART

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ Nordeus / 이니스프리 / 메가스터디

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ 쿠키오븐(네이버웹툰) / SSGPAY / 미미박스

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( 네이버 / 카카오 / 유튜브 )

월간 미디어 브리프

01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS

네이버 모바일 개편, 새로운 터치 검색의 시작

• 네이버 앱의 사용자 목적에 맞춰 모바일 서비스 전면 개편 (방문목적: 검색 60%, 콘텐츠 이용 25%, 커머스 이용 15%)

• 주 목적인 검색 서비스를 전면에 배치하고, 그린닷이라는 터치 검색 서비스 신규 적용 • 좌/우 스와이핑을 통해 ① 기존 네이버 컨텐츠 ② 새로운 기술이 시도되는 커머스 서비스의 확장 이용 가능

WEST LAB (좌)

사용자에게 익숙한 텍스트 중심의 기존 컨텐츠 등 제공 (뉴스/판/검색차트 등)

커머스를 시작으로 창작물/상품 등 쇼핑 컨텐츠 제공(*다양한 UI/기술적 시도가 진행될 예정)

EAST LAND (우)

※ 모바일 홈 내 새로운 광고 상품이 추후 적용될 예정입니다

▲

첫 화면 그린윈도우(검색창), 그린닷 (인터렉티브 검색), 날씨 정보만 배치

그린닷? 새로운 검색 서비스로, 터치만으로 인공 지능 기반의 서비스 이용 가능

네이버 모바일 개편 주요 내용

(베타테스트 中)

요즘유행 : 신상, 세일, 이벤트 MY단골 : 자신이 찜한 가게 정보 MY페이 : 내 구매내역 한 번에 확인 랭킹템 : 많이 구매하는 아이템

뉴스판 : 언론사편집/MY뉴스 검색차트판 : 연령/시간대별 급상승 검색어, 뉴스 토픽 등(신설)

01-2. 카카오 01. MEDIA NEWS

카카오톡 업데이트에 따른 서비스 및 광고 변화

• 최근, 카카오톡 앱 업데이트에 따라 카카오모먼트 > 카카오톡 광고 지면 일부가 개편 됨 • 약 4,300만 명이 사용하는 카카오톡 내 광고 인벤토리를 지속 확대하여, 카카오모먼트의 광고 도달율 확대될 것으로 기대

카카오모먼트 > 카카오톡 주요 개편 내용

기존 ‘채널탭’ → ‘#탭’으로 변경 카카오톡 포털화 가속 및 광고 인벤토리 확대

광고 노출 유형 변경 및 확대 - 썸네일피드 광고 영역 삭제 - 이미지피드 / 동영상피드 위치 및 개수 변경 └ 각 주제 탭 내 2 or 3, 5 or 6, 9번째 노출

6개 주제 탭 추가 - 기존 : 뉴스, 방송, 스포츠, 영화, 뮤직, FUN - 추가 : 쇼핑, 이모티콘, 웹소설, 오픈채팅, e스포츠, 인물

#탭 / 더보기탭 광고 영역 개편 인벤토리 확대 및 광고 운영 편의성 증대

#탭 및 더보기탭 광고 영역 확대 - #탭 : 12개 주제탭 내 이미지/동영상 피드 - 더보기(…)탭 : 1200x600 사이즈로 노출

소재 운영/관리 편의성 증대 - 홍보이미지(1200x628)소재 한 번의 등록으로 #탭, 더보기탭을 비롯하여 카카오스토리. m.Daum 추천탭 등 주요 지면에 모두 노출 가능

01-3. 유튜브 01. MEDIA NEWS

유튜브, 올해의 베스트 범퍼애드(6초 광고) 발표

TOP3 크리에이티브 살펴보기

• 2018년 10월, 창의성 / 조회수 / 유저 반응률 등을 토대로 ‘올해의 베스트 범퍼애드’ 10편을 선정 • 범퍼애드, 높은 광고 상기도와 브랜드 인지도에 효과적인 광고 상품으로 인정받아 글로벌 뿐 아니라 국내에서도 활용도 높음

* 이미지 클릭 시, 6초 광고 영상으로 이동

광고주(브랜드)

내용

공통점 및

인사이트

Hershey’s(Reese’s) 초콜릿 브랜드

BayerUS(K9 Advantix®) 강아지용 벼룩/진드기 퇴치제

Kellogg’s(Rice Krispies) 과자 브랜드

경쾌한 음악에 맞춰 달걀 모양의

초콜릿이 통통 튀는 모습을 표현

강아지가 벌레를 퇴치하는 모습 표현 후

마지막 2초는 제품 이미지 노출

크리스마스 시즌 이슈 활용하여

소재 제작, 제품 직접 노출

짧은 시간(6초)내 브랜드를 직관적으로 표현하기 위하여 제품 직접 노출

배경음악, 적합한 효과음, 제품 설명 내레이션 등 청각적 요소를 효율적으로 활용

기존 소재를 줄이거나 편집한 것이 아닌, 범퍼애드 광고 포맷에 맞추어 별도 제작

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(11월~12월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

네이버

스페셜DA 판매 연장 안내: (기존) 12/2 집행분까지 판매 → (변경) 12/30 집행분까지 판매

자동차판 브랜딩 DA 및 콘텐츠 DA 판매 재오픈 및 구매 가능 업종 변경 안내(11/26~)

모바일 플러스형 신상품 출시: 브랜딩DA 페이스오프 / M.통합 자이로스콥 신규 유형 2종 출시

카카오 (카카오모먼트)

#탭 & 더보기탭 광고 소재 유형 변경(11/1~): 이미지피드의 ‘홍보이미지’만 노출

플러스친구 추천DA UI 변경(11/1~): 노출 광고 수 2개 → 최대 9개 / 3개 이상 노출 시 스와이프 가능

이미지피드 노출 지면 추가(10/23~): 뉴스, 연예, 스포츠 기사 본문 내 이미지피드 광고 노출 가능

동영상 홍보하기 최소 입찰가 조정(11/6~): 최소 입찰가 1,000원으로 변경

SMR FW시즌 아웃도어 광고주를 위한 <아웃도어 패키지> 출시: 업종 성향에 맞는 DIY 타겟팅 + 광고 모델 타겟팅

영화 광고주를 위한 <Movie 패키지> 출시: 집중 노출 기간 선택 가능 / DIY 타겟팅 가능

프로모션 상품

모바일티머니 서비스 제공 프로모션(~12/31): 집행금액의 50% 추가 서비스 제공(승·하차 Push광고, 티머니 슬라이드 상품에 한함)

SSGPAY SSGPAY 광고 런칭 기념 프로모션(~11월): 기본형, 스페셜형, 카드형 패키지 상품 단가 할인

2. FOCUS MEDIA

IPTV 시장 환경 | 주요 광고 상품 | LG ART

• 연평균 25% 성장세를 보이며 매출액 2조 9,000억, 가입자 수 1,400만 명으로 유료방송 시장을 주도 중인 IPTV • IPTV 3사는 넷플릭스/유튜브 시장의 확대, 유료 방송 가입자 포화 등 위험 요소에 대응하고자 다양한 콘텐츠를 제공하고, 유저가 편리하게 이용할 수 있도록 다양한 편의서비스를 개발하여 경쟁력 강화

02-1. IPTV 02. FOCUS MEDIA

콘텐츠 다양화

유튜브, 넷플릭스 등과 제휴

오리지널 콘텐츠 제작

키즈 및 교육 콘텐츠 투자 및 집중 - 특화서비스 개발 및 AR, VR, AI 기능 결합 스포츠 콘텐츠에 VR 결합

사용자 편리성 강화

IPTV 셋톱박스 내 AI 기능 탑재 - 음성으로 채널 변경, 콘텐츠 검색 등 가능 - 구글과 협업으로 검색 기능 고도화 예정 실시간 다국어 자막 서비스 도입

시청 이력 기반 콘텐츠 브라우징

사용자 데이터에 맞춰 UI 변경

연령별 특화 서비스 개발

키즈 특화 서비스 - AR, VR 기능을 접목해 양방향 놀이학습이 가능한 서비스로 진화 시니어 특화 서비스 - 고전 영화, 건강 등 맞춤형 콘텐츠 편성

유료방송 시장을 주도하는 IPTV

최근 IPTV 서비스 강화 방향

02-2. IPTV 02. FOCUS MEDIA

IPTV 광고 상품 및 특징

• 대표적인 광고 상품으로 ‘VOD / 실시간 방송 광고’ 가 있음 • VOD 광고 : 프리롤, 영상+배너 광고 등 다양한 형태의 광고 집행 가능 • 실시간 방송 광고 : 실시간 방송에 맞춰, 채널 / 오디언스 / 지역 등 정교한 타겟팅 가능

VOD 광고 실시간 방송 광고

소 개 VOD 시청 전/중/후 노출되는 영상 및 이미지 광고 실시간 방송 시청 전, 전CM 앞에 노출되는 영상 광고

주요 특징

1. 다양한 광고 상품 IPTV 3사 별 프리롤, 클립롤, 트리거, 배너, Time Block, PPL 광고 등 다양한 상품 보유 2. 목적에 따른 소재 길이 선택 가능 단초수/장초수 등 캠페인 목적에 따라 자유롭게 광고 초수 조정 가능 3. 스킵 불가로 광고 친화적

1. 정교한 타겟팅 가능 ① 프리미엄 채널 ② 시청이력 분석 통한 오디언스 타겟팅 ③ 구/군 단위의 지역 타겟팅 ④ 시간 타겟팅 2. 광고 시청 완료 시 과금 CPV 과금 방식의 합리적인 단가 체계 3. 캠페인 상세 리포트 지역 / 시간 / 채널 별 세부 리포트 제공

상품 안내 LG U+ U+ TV, SKB Btv, KT Olleh tv SK Stoa Smart Big AD, LG U+ LG ART, KT ARA

대표 광고 상품 안내

최초 제안단가

CPV 5원 캠페인 집행 결과

CPV 3원

02-3. IPTV 02. FOCUS MEDIA

Core-Target 집중 노출이 가능한 ‘LG ART’

집행 사례로 알아보는 LG ART

• LG U+의 실시간 방송 광고 ‘LG ART’ • 프리미엄 실시간 채널에 정교한 타겟팅을 통해 Core-Target에게 집중 노출 가능 * 타겟팅 종류: 채널, 오디언스(시청이력 분석 기반), 지역(구/군 단위까지), 시간(8시간 단위)

A 캠페인 (식/음료 업종) ‘채널 + 오디언스’ 타겟팅 적용 사례

B 캠페인 (전자제품 업종) ‘채널 +오디언스 + 지역’ 타겟팅 적용 사례

자녀를 둔 여성 주부 타겟(3044)대상 브랜딩 광고 진행

Only 프리미엄 채널 타겟팅 시청 이력 분석을 기반으로 3044 여성 타겟에게 노출

[타겟팅]

지역 기반의 전자제품 지점 홍보 캠페인 진행

Only 프리미엄 채널 타겟팅 골프/홈쇼핑 채널 시청 이력 가구 대상 오디언스 타겟팅 서울/경기/인천 지역 타겟팅

[타겟팅]

타겟에게 효율적으로 노출하기 위해 스포츠/영화 채널 제외 + 새 지점 오픈 마다 인근 지역으로 타겟팅 변경하여 운영 +

최초 제안단가

CPV 5원

집행 사례로 알아보는 LG ART

캠페인 집행 결과

CPV 2.24원 연간 캠페인

전환 +

* 출처 : 내부 집행 사례

3. CASE STUDY

글로벌 사례 - Nordeus 국내 사례 - 이니스프리 / 메가스터디

• 글로벌 유저를 효과적으로 확보하기 위해 스냅챗의 ‘스냅애드 & 스토리 광고’ 활용 • 앱 설치 광고 ‘스냅 애드’로 설치 유저 확보 → ‘스토리 광고’ 추가 진행하여 이탈률 보완 및 브랜드 인지도 확보

브랜드에 적합한 라이프스타일을 타겟팅하여 맞춤 노출

브랜드를 네이티브하게 인지 할 수 있는 스토리 광고를 추가 진행하여 스냅애드(앱 설치 광고)보완

다양한 유형의 소재를 테스트하여 최적화 진행 → 효율 상승

동시집행으로 여러 국가의 설치 유저를 빠르게 확보

03-1. Nordeus 03. CASE STUDY

!

‘Top Eleven Football Manager’ 앱 설치 캠페인

스냅챗 광고 활용한 유저확보 캠페인

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 스냅챗

10만 이상 설치 유저 확보 (IOS 기준)

Snap Ads(스냅애드)?

글로벌 미디어 ‘스냅챗’ 광고 상품으로 앱 인스톨, 동영상, Web-view 등 보유

스냅챗 필터/렌즈기능을 활용하여

증강현실 콘텐츠도 집행 가능

*2018.06 국내 런칭

>> 탭 하거나, 밀면 설치 가능

본편 스토리 PPL 빅 배너(엔딩영역)

03-2. 이니스프리 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

이니스프리 ‘뷰티톡 #피부팩트체크’ 캠페인

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

캠페인 타겟에게 인기가 많은 웹툰을 선정 → 타겟 도달률 상승

웹툰 특성상, 서비스를 간단하고 재미있게 설명 → 효율적인 정보 전달 가능

브랜드 성격에 적합한 웹툰을 선정하여 스토리 구성 PPL 거부감 최소화 → 브랜드 친밀도 향상

스토리 내 PPL과 하단 배너의 연계 구성 → 브랜드 인지에 도움

• 여성 고객에게 캠페인을 효과적으로 홍보하기 위해 타겟 선호 웹툰 <여신강림>과 콜라보레이션 진행 • 본편 스토리 내 브랜드를 노출하여 1차 캠페인 인지 → 엔딩 영역에 캠페인 배너를 노출하여 2차 인지 및 유입 유도

캠페인 페이지 유입 16만 명 이상 기록

웹툰 PPL을 활용한 캠페인 확산 전략

네이버 웹툰 PPL ?

네이버에서 연재하고 있는 웹툰 영역에 브랜드를 노출 시킬 수 있는 상품

스토리를 통한 광고 메시지 전달

+ 웹툰 엔딩 영역 배너를 통한 2차 전달로 메시지 상기에 효과적임

프로모션 참여 유도

03-3. 메가스터디 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 모바일 티머니

메가스터디 ‘신규 회원가입 캠페인’

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

중고등학생이 실생활에서 자주 사용 하는 매체로 타겟 도달률 상승

전면배너 상품으로 소재를 임팩트 있게 노출 (명시성 상승)

방과 후인 오후 5시 이후 라이브 진행하여 소재 반응 유도

배너 소재를 타겟 니즈에 맞게 구성하여 회원 가입유도 → 노트북, 치킨, 피자 등 경품을 가입 이벤트 소재로 활용

• 1619 중고등학생의 웹사이트 유입 및 회원가입 유도를 위해 타겟 이용률이 높은 '모바일티머니' 활용 • 학생들이 선호할만한 이벤트로 소재를 제작하여 방과 후인 오후 5시부터 라이브 진행 → 반응률 상승

일 평균 클릭 3,500이상 기록 (평균 CTR 1.6%)

잠금화면 광고를 활용한 웹사이트 유입 전략

모바일티머니?

대한민국 No.1 모바일 교통 결제 App (다양한 유통점에서도 결제 가능)

브랜딩(DA), 성과형(CPA/오퍼월)

타임 베이스(대중교통 승·하차 Push)등 다양한 광고를 집행 할 수 있음

4. NEW MEDIA

쿠키오븐 - 네이버 웹툰 리워드 광고 상품 SSGPAY - 신세계 간편 결제 플랫폼 미미박스 - 1030 타겟 뷰티 플랫폼

04. NEW MEDIA

04-1. 쿠키오븐(네이버웹툰)

· 유저가 광고 참여 시, 네이버 웹툰 콘텐츠 소비에 필요한 ‘쿠키’를 리워드로 제공하는 리워드형 광고 상품

· 쿠키(리워드) 획득을 위해 광고 참여율 높은 편이며, 주 이용층이 2040 세대로 구매력 있는 코어 타겟 다수 보유

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : MAU 1,800만 명

ㆍ 판매방식 : CPI, CPE, CPL, CPA

ㆍ 상품 유형 : DA

ㆍ 특징 : 앱 설치/실행, 가입, SNS 팔로우, 동영상 시청 등 다양한 목적으로

목적 달성형 캠페인 진행 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(광고 진행 예시)

네이버웹툰 > 쿠키오븐 페이지 접속 액션버튼 터치 앱 설치페이지로 랜딩 > 다운로드 다운로드 완료 시 쿠키 지급

04. NEW MEDIA

04-2. SSGPAY

· 이마트, 신세계, 스타벅스 등 다양한 온/오프라인 제휴 매장에서 사용 할 수 있는 통합 간편 결제 플랫폼

· 구매력 있는 고객을 대상으로 DA 뿐만 아니라 쿠폰, 할인, 적립 등의 프로모션을 연계하여 효과적인 캠페인 진행 가능

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : PV 2,500만, 앱 다운로드 수 600만

ㆍ 판매방식 : 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, LMS

ㆍ 특징 : 유통 매장과 연계된 브랜드 및 금융 업종 추천

(이마트, 신세계 사용고객 多)

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

메인 지면

모바일 앱 메인 , 각 세션에 노출 되는 배너로 클릭 시 프로모션 페이지 or 아웃링크 가능 Push 메시지 광고로 SSGPAY 이용자 100% 전달

이벤트 섹션 생활쓱 섹션

(APP - 배너 상품) (앱푸시)

04. NEW MEDIA

04-3. 미미박스(memebox)

· 소비자가 제품 구매부터 관련 콘텐츠까지 경험 할 수 있는 통합 뷰티 플랫폼 (1,400여 개 브랜드 입점)

· 1030 여성 타겟, 뷰티 광고주에 적합하며 캠페인 목적에 따라 DA, 리뷰, 체험단 등 다양하게 진행 가능

ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC

ㆍ 매체력 : 회원 수 350만, MAU 170만, 1030 여성 90%

ㆍ 판매방식 : 상품별 상이

ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, 체험단(리뷰), 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 제작

ㆍ 특징 : 구매 전환에 용이한 리뷰 관련 상품 보유(체험단, 인플루언서)

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

PC_메인 지면

PC 메인에 노출 되는 배너로 클릭 시 체험단, 상세/프로모션 페이지 연결 가능 카테고리 및 테마 검색 고객에게 노출

(고객 선호 기반 추천 가능)

MO_스플래쉬 배너 MO_메인

(배너 상품) (인앱 메시지)

앱 실행 시 가장 먼저 노출 되는 배너

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 11월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

쿠차 대표 광고상품 50~67% 할인 (~12월)

앱푸시 광고 67% 할인 시작+종료 팝업 광고 50% 할인 쿠차 슬라이드 50% 할인

1회 발송 300만원 → 100만원

• 평균 노출 수 : 약 360 만 명(전체발송) • 평균 클릭 수 : 약 4,500 클릭 • 12월부터는 50% 할인으로 변경

1일 170만원 → 85만원

• 시작 팝업 : 평균 3,000클릭, CTR 2.7% • 종료 팝업 : 평균 500클릭, CTR 0.5% • 시작 팝업만 진행 시 50만원에 가능

CPC 31원 → 15원 or CPM 2,500원 → 1,500원

• 최소 집행 금액 100만원 • 평균 CTR 10%

프로모션 상품 소개