08.12.2016No.474

08.12.2016

Vol.474

ELLE 25周年「Young Heart New Power」配合專案

POKEMON寶可夢的商業模式

傳直銷去年營收衝破800億 創新高

虧很大！ 威航下月與復興整併 網路投保夯 上半年績昂

愛爾達3.5億元獲奧運轉播權 Yahoo TV 拚台灣影視直播龍頭 KKTV開台 首家採訂閱制OTT

20~29歲女性出國血拚 不手軟 餐飲帶旺 百貨業績連7年成長

傳直銷去年營收衝破800億創新高

虧很大！威航下月與復興整併

網路投保夯上半年績昂

20~29歲女性出國血拚不手軟

餐飲帶旺百貨業績連7年成長

工商時報：2016年8月5日

傳直銷去年營收衝破800億創新高台灣傳直銷業104年營業額突破801億元，年增8.89％，創歷史新高，加入直銷產業共計253.6萬人，占全國人口總數的10.78％；其中，直銷協會的48家會員公司不僅占直銷業產值6成

根據公平會調查報告，104年全台共有374家傳直銷公司，年營業額突破801億元、年成長近6.5％，創下歷史新高；其中，直銷協會的48家會員公司就占6成，即超過480億元。

直銷世紀統計，104年營業額前5大直銷商分別為安麗117.6億元、年成長5.2％；葡眾71億元、年成長15.7％；美樂家48億元、年衰退15.8％；賀寶芙46億元、年增20.5％；如新45億元、年減2.2％。

另外，公平會也統計，104年加入直銷產業共計253.6萬人，占全國人口總數的10.78％，等於每萬人就有1,078人加入多層次傳銷，較103年的9.16％增加1.62個百分點，台灣也是全球排名第11大的直銷市場。

虧很大！威航下月與復興整併

鬼國內兩家廉價航空虧很大，其中復興航空百分之百轉投資的威航V Air在不堪虧損下，將於下月與復興航空進行整併，兩家公司合併後轉型為複合式航空公司，營運方式介於傳統航空與廉價航空之間，行李及餐飲擬不再全部供應，但票價方面會較有競爭力。

除了復興航空營運面臨考驗，威航也因屬於復興轉投資公司，訂位狀況受到波及，加上台灣有20家國內外廉價航空同台競爭，也讓威航營運陷入苦戰，到今年6月底累積虧損已達9億元，近20億元資本額的一半，基於集團資源共享且有效運用，復興決定整併威航，轉型為複合式航空，希望藉此讓復興得以重新起飛。

聯合報：2016年8月5日

網路投保夯上半年績昂

工商時報：2016年8月6日

今年上半年網路投保壽險不管是件數還是保費收入都比去年成長，尤其在保費收入方面上半年就已達3,210多萬元，已超越去年全年的1,138萬元！在件數部份，去年全年壽險投保件數才23,834件，但今年上半年投保件數已逾4萬件

金管會指出，就今年上半年業績前三名為中國人壽、國泰人壽、富邦人壽。而就產險來說，前三名則是富邦產險、新安東京海上保險、國泰世紀產險，就熱銷商品來看，壽險是以旅平險為大宗，而產險的網路投保以車險、旅平險為主

壽險業者分析，網路投保快速成長，主要是投保方式有別於過去傳統投保方式必須填寫紙本要保書且需等待紙本保單遞送的作業時間，但現在透過網路投保只要五步驟，就完成投保動作，且在投保後還可直接下載App將繁複的保障項目及理賠說明，放在手機帶著走，因此相當吸引手機族。

20~29歲女性出國血拚不手軟

Visa國際組織公布旅遊意向調查，4字頭（40到49歲）消費力最強，平均前次海外旅遊消費達新台幣33,169元；不過2字頭（20到29歲）女性消費大幅成長，年成長超過1成，有後來居上之勢。

20到29歲女性平均花費31,228元，較2014年大幅成長12.27％，進步幅度居冠，且有別於4字頭，呈現女多於男，展現年輕女性花錢不手軟的血拚實力。

銀行業者觀察，2字頭女性「看到什麼都想要買」，消費力不容小覷，是各家信用卡積極爭取的主力客群；不過到30多歲時會出現「黃金交叉」，男性的消費潛力先與女性打平，到4字頭時，男性就超越女性。

台灣民眾出國旅遊頻率也愈來愈高，2015年平均海外旅遊1.6次，較2014年微幅上揚。在亞太地區國家中，澳洲、紐西蘭連兩年摘下最高旅遊嚮往度，是台灣旅客偏好的旅遊國家。

工商時報：2016年8月9日

餐飲帶旺百貨業績連7年成長經濟部公布最新統計，今年國內百貨業營收可望連續7年正成長，贏過美日。業者上半年積極引進連鎖餐飲業進駐，有效提升集客力，下半年因有周年慶銷售旺季，經濟部預估，百貨公司全年營業額有機會上看3,300億元，再次挑戰歷史新高。

經濟部表示，網路購物興起與國外平價商品進軍國內，民眾消費習慣逐漸改變，各家百貨業者面對競爭不僅積極進行既有店櫃位調整、改裝，更強化娛樂休閒餐飲功能，提升聚客能力，促使國內百貨業自2009年起營業額一路向上攀升，去年營業額3,189億元，年增4.2％。

觀察發現，近年來，國內百貨業者積極引進連鎖餐飲進駐商場，致百貨業食品供應類之營收比重升高，躍居第一；2014年占37.1％，較2013年增加2.7個百分點，已超越衣著及服飾配件類之36.4％。

工商時報：2016年8月9日

愛爾達3.5億元獲奧運轉播權

Yahoo TV 拚台灣影視直播龍頭

KKTV開台首家採訂閱制OTT

愛爾達3.5億元獲奧運轉播權

2016巴西里約奧運於台北時間6日早上7點開幕，愛爾達取得台灣區奧運轉播總代理。據了解，奧運轉播授權金水漲船高，外傳愛爾達光繳交給政府的境外交易稅金達新台幣7,000萬元，換算這次轉播授權金、高達新台幣3.5億元。

據了解，2012奧運時，愛爾達直接向國際奧委會爭取拿下台灣轉播權，授權金約500萬美元、以當時匯率計算約合新台幣1.5億元上下，今年的授權轉播金足足比上屆高出1倍以上，這屆的奧運轉播權利金之高，可說是創下歷年最高。

台灣方面，愛爾達透過日本電通取得奧運轉播的台灣總代理，因為授權費水漲船高，之前傳出愛爾達爭取轉售轉播時、各無線、有線電視台的轉播意願不高，一直到最近奧運開賽前夕，才敲定各項細節。

公視及民視則在最後關頭，宣布加入愛爾達的轉播行列，包括公視主頻、二台、三台將以高畫質HD高畫質投入賽事轉播，並同步轉播奧運開幕式。

Yahoo TV 拚台灣影視直播龍頭

台灣最大入口網站Yahoo奇摩9日宣布成立「Yahoo TV」服務，將陸續推出多個原生內容及節目，並擅用網路特性，強調「直播與社群」，未來還會網羅更多的節目製作單位提供節目上架，並且有計畫推出電競賽事直播內容。Yahoo TV要成為24小時不停播的隨身電視台，力拚成為台灣影視直播龍頭。

Yahoo TV的節目將緊扣著幾個方向，包括優質精選的內容、多元的內容及社群互動等。目前已有「佼心食堂」、「名人帶風向」、「統一獅主場賽事」、「超展開音樂教室」等自製原生的網路節目。其中「佼心食堂」創下3,000萬的瀏覽量。

根據Yahoo在2016網路直播影音行為調查，針對13～54歲的受訪者，約上千人進行線上問卷調查，從2012年至2016年，網路線上影音的人口大幅成長87％。Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析部副總經理季妙發表示，根據市場影音研究，線上影音大幅成長，今年第2季每天收看時數超過一小時。

根據調查，近一半的網路影音族群（47％）在過去一個月觀看過網路直播，而最受歡迎和青睞的直播主題依序為演唱會、記者會（發表會）、體育賽事、頒獎典禮、網紅分享等。

KKTV開台首家採訂閱制OTT

中華電信、宏達電、KDDI等投資的KKBOX集團跨足OTT線上影視產業，旗下KKTV宣布正式開台，以月費149元強打市場最低價，是全台第一家走訂閱制模式的OTT影劇業者。

KKTV執行副總裁楊志光表示，將採三方向發展，最新戲劇，引導看未授權影音的觀眾回歸；也將自製每集20分鐘、四至五集為一單元的「網速劇」，掌握通勤族市場；另外將採購國內電視頻道的連續劇內容，抓住想「慢慢回味」整套戲劇的觀眾。

楊志光說，因為韓劇收視率一路上升，光是採購韓劇就不計成本，加上日劇的版權費用，短期內不談獲利計畫，先以衝高用戶數、成為華人最大OTT戲劇平台為目標。

在收費意願調查上，會員評估認為月費應為200至300元，因此KKTV決定以149元的「低於預期價」搶市場。

名稱：白鷺鷥的願望 (連劇-劇情-台語)

播出頻道：三立台灣

首日期/時間：8月5日 22:30~00:00

主演：連靜雯、張靜之、JUNIOR

TVR：0.52

性別：女性62％

年齡：35-49(47％)

教育：高中以上65％

名稱：滾石愛情故事 (連劇-愛情文藝-國語)

播出頻道：超視

首日期/時間：8月7日 21:00~23:00

主演：楊丞琳、張榕容 、陳怡蓉

TVR：0.15

性別：女性76％

年齡：44-64(55％)

教育：大專以上54％

《麻辣變形計》中國版《霹靂嬌娃》

上線時間：8月10日

類型：內地電視劇

題材：都市、勵志

電視台：湖南衛視

主角：迪麗熱巴、馬可

介紹：該劇講述性感女神關小迪接觸到保鏢行業，並在機緣巧合下進入保鏢培訓中心，進而結識了傲嬌少年梁大巍及其餘四位各懷絕技的美少女，他們的小伙伴們在經歷殘酷訓練之後一步步成長為新世紀保鏢的熱血故事。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/zVLWQ6

《灰姑娘與四騎士》霸道總裁的愛情玻璃鞋

上線時間：8月12日

類型：韓劇

題材：春春、愛情

主角：丁一宇，安宰賢，樸素丹，李正信，崔珉

介紹：根據同名網絡小說改編，講述一名夢想成為獸醫的女高中生因機緣巧合認識了甘成集團會長，從而以兼職生身份住進豪宅，與會長三名性格不同的孫子及一名警衛員展開了戲劇性同居生活的故事。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址：http://goo.gl/wkC9Y9

配合專案

25th Anniversary

2016年為ELLE國際中文版在台發行25周年，將以「Young Heart New Power」的

精神來象徵走過這25年，ELLE仍堅持著發掘這片土地上充滿創作能量的各界新血，以

音樂來傳遞ELLE的精神，並將音樂與公益慈善做完美結合，邀請華語樂壇中各具代表

的歌手一起演唱並創作歌曲，以音樂的力量期盼能實質幫助到社會關懷弱勢。

世界和平會：關心單親、隔代教養或經濟弱勢家庭，幫助下一代有更多的學習機會及資源。

財團法人乳癌防治基金會：女性自身健康喚醒，並幫助罹癌婦女邁向康復，恢復正常家庭生活。

中華民國肯愛社會服務協會：肯愛主要為照顧憂鬱症族群的團體，也包含照護偏鄉家庭貧童。

伊甸幫助弱勢兒童「慢飛天使」、老人及身障者，給予每一個需要幫助的家庭一臂之力。

喜憨兒心智障礙者在輔導及學習之下，能夠回歸社會，用愛與關懷幫助、接納、支持喜憨兒回歸社會。

世界展望會每位兒童都是母親眼中的寶貝，而世界上所有的兒童都是上帝眼中的寶貝。

勵馨社會福利基金會以女性為出發點，同理心關懷受虐婦女、未婚少女及兒童的議題。

慈善公益團體(以下擇一捐贈)

the L❤VE

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愛心認購

開發愛心認購商品，四款音樂小熊播放音箱，並邀請藝人聯名

宣傳，將所得收入(扣除商品成本後)全數捐贈給公益團體，並憑

此認購商品憑證為Young Hart Power公益演唱會入場資格。

(一隻認購價NT.900)

Speaker Bear

CONTENT

◆ 主辦單位

ELLE雜誌國際中文版

◆ 協辦/合作單位

■ ELLE.com.tw

◆ 活動日期

2016/10/21(TBC)

◆ Venue

ATT SHOWBOX

◆ Guests

大眾/媒體- 時尚、娛樂線記者

(NP/WK/MG/TV/WEB)

人數- 約計1000-1200人

25th Anniversary

RUNDOWN

◆ 7:00~7:30 pm / Social time

■ 媒體資料袋 / 嘉賓禮物/酒Bar、F&B 時間

■ 藝人、名人到場/ 媒體連訪 (Photocall)

◆ 7:30~9:00 pm / Benefit Concert

■ 7:30~7:35 Host opening speech

■ 7:35~7:55 ELLE 25 TH VIDEO &走秀

■ 7:55~8:10 Young Heart 歌手表演(一)

■ 8:10~8:20 New Power歌手表演(一)

■ 8:20~8:35 Young Heart 歌手表演(二)

■ 8:35~8:45 New Power歌手表演(二)

■ 8:45~8:55 Young Heart New Power獎項 表演

■ 8:55~9:00 群星同賀合影25週年/媒體拍照

■ 9:00~ 活動結束

希望可以邀請到的藝人

Young Hart

New Power公益演唱會

創造媒體最大聲量

ELLE TV

強力播放吸引消費者注目

名人攜手宣傳創造共同歡慶ELLE 25周年

雜誌專題報導活動網站

媒體宣傳曝光

外站露出資源媒體最大宣傳效益

慈善公益號召建立品牌形象

Young Heart New PowerBenefit Concert

造型/妝髮/攝影-由ELLE專業團隊指定安排Fashion Well單元

ELLE Magazine Oct.

結合公益演場會出席藝人+公益贊助音樂小熊進行主題單元拍攝

希望透過藝人正面影響力，號召大家一起加入公益捐贈及參與此次公益演唱。

ELLE 25周年 Young Heart New Power音樂徵選

評選條件：Under 30 / 三十歲以下音樂新秀評選項目：最佳風格新人獎/最佳風格團體獎/最佳風格MV獎/最佳風格演奏獎/最佳年度創作歌曲獎

初選推舉評審團名單(TBC)

-戴子 (Earwax創辦人)

-小樹 (StreetVoice音樂頻道總監&資深樂評人)

-吳武璋 (誠品音樂館長)

-台大音樂祭主辦人 (全台最盛大的校園音樂節)

-林貓王 (資深樂評)

-蕭霈雯 (ELLE樂評)

- Iris (ELLE編輯代表)

ELLE Magazine Oct

ELLE 25周年 Young Heart New Power音樂徵選

決選評審團名單(TBC)

評審團主席：蕭敬騰或蔡健雅評審團：-陳鎮川 (經紀人)

-黃韻玲 (製作人)

-陳建騏 (製作人)

-蛋堡 (製作人/獨立創作歌手)

-葛仲珊 (歌手)

-王希文 (電影電視配樂家)

-陳奕仁 (金曲最佳MV導演)

Time table時間表：六月底 確定所有初選&決選評審名單七月中 初選評審交出初選名單&決選評審拿到決選名單八月中 決選評審交出評分表&成績出爐八月中~九月 得獎者採訪拍攝十月 ELLE 雜誌出刊&出席25周年表演

ELLE Magazine Oct

封面展

精選ELLE深耕於台灣這25年的各類女性議

題為出發，選出經典年代封面，邀請各界名

人，電影、音樂、設計、時尚…各據一方代

表的名人，詮釋ELLE COVER經典動作，設

計動作將詮釋的雜誌入鏡，活現封面人物的

拍照精瓍，不論是神情、動作…展現最具

ELLE精神的封面人物，祝賀ELLE 25周年生

日快樂！於信義區香緹大道展出，展現ELLE

陪伴台灣的25年精采記錄。

向 ELLE 經典封面致敬

Offline-ELLE Taiwan經典封面展

Online_名人攜手宣傳歡慶ELLE 25周年

製作 ELLE 25周年生日造型立牌，邀請眾藝人拍照、看秀、受訪…祝賀 ELLE HAPPY B’ DAY，

拍照留存，並拍攝祝賀影片，在各通路強力播放。

【Happy Birthday to ELLE】

向 ELLE 經典封面致敬 25周年名人攝影展

邀請各界名人，電影、音樂、設計、時尚…

各據一方代表的名人，詮釋ELLE COVER經

典動作，設計動作將詮釋的雜誌入鏡，活現

封面人物的拍照精瓍，不論是神情、動作…

展現最具ELLE精神的封面人物，祝賀ELLE

25周年生日快樂！呈現趣味經典風格的

ELLE NEW COVER。

Online_名人攜手宣傳歡慶ELLE 25周年

Online_ 網友互動社群活動

向 ELLE 25經典封面致敬

延伸「向 ELLE 經典封面致敬 25周

年名人攝影展」主題，與網友一同

互動，慶祝ELLE 25周年，邀請讀

者選一本自已最愛的ELLE雜誌封面，

一樣詮釋ELLE COVER經典動作，

並設計動作將詮釋的雜誌入鏡，活

現封面人物的拍照精瓍，可能是一

個神情、一個手勢、或是一個搭擋，

上傳至ELLE 25周年活動網站，開

放網路票選，取其前三名。

25周年

Young HeartNew Power

ELLE 25th

AnniversaryConcert

Happy Birthday to ELLE

ClassicCover Exhibition

About 25th

關於ELLE 25周年說明

Young Heart New Power 最佳風格新人獎／最佳風格團體獎／最佳風格MV獎／最佳年度創作歌曲獎件/

About ELLE 25th

Online_ Event Site

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AnniversaryConcert

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ClassicCover Exhibition

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About ELLE 25th

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POKEMON寶可夢的商業模式

作者：媒體創意部 2016.08.12

POKEMON寶可夢的商業模式

寶可夢APP登台 躍上當日下載冠軍

《精靈寶可夢GO》是一款行動平台擴增實境遊戲

由任天堂旗下的精靈寶可夢公司授權

美國Niantic, Inc.負責開發和營運

精靈寶可夢Go在蘋果app store和

google play 下載量，已超過1億次

並創下在蘋果 App Store 首周下載量的歷史紀錄

8月6日於台灣上架

△Niantic Labs創辦人John Hanke

淺談寶可夢玩法

結合GPS地圖尋寶貝

1. 藍色圖標—補給點

轉動補給點

隨機放出補給品 (寶貝球、藥水)

也是能釋放撒花的所在地

2. 道場

玩家可以挑戰道場成為館主

3. Lure Module 落櫻

商城道具，增加野生寶貝出現率

透過寶貝球

利用AR擴增實境

搜集各式寶可夢

落櫻工具（1個$30 限時30分鐘）

玩家可以使「補給點」落櫻

增加附近寶可夢的出現率

聚集人潮的原因所在

Pokémon GO 的 O2O 商業模式人潮變錢潮

用虛擬角色/道具有效「驅動」玩家行為

滿足玩家需求來達成行銷目的

玩家之間的互動成為行銷算計的一部份

http://www.inside.com.tw/2016/08/04/pokemon-gohttp://seopressor.com/blog/5-pokemon-go-marketing-strategy-for-local-business/

1. 找出你是否在補給點，或是道館上

2. 引誘你的潛在消費者—撒花，增加客流量

3. 與玩家互動，鼓勵玩家在你的通路撒花

ex 咖啡館，消費者在通路撒花，給予一杯咖啡折扣

4. 將與消費者互動的過程或是活動，製作成有機會被傳

散的病毒內容

5. 創造出與社群有連結的關係，提供玩家能夠產生歸屬感

或認同感的聚會地點或誘因

ex 同樣選擇藍隊，獲得9折優惠

5 Tips

將通路結合補給站/道館

日本麥當勞與《精靈寶可夢GO》結盟

麥當勞門市作為玩家交流或對戰的「道館」

隨快樂兒童餐附贈寶可夢玩具

搶搭精靈寶可夢熱潮

Ingress (精靈寶可夢GO—地圖補給站資料來源)

就曾經和日本大型連鎖便利店 Lawson、日本最大銀行三菱東京日聯銀行、電訊商

Vodafone 等合作，品牌靠贊助 Ingress 而成為遊戲重要地點，把玩家帶進實體店面。

而目前精靈寶可夢GO商業贊助模式台灣尚未開放

在通路撒花達成集客

搭配店家活動

成為需要快速

「集客」店家的新玩法

在不影響玩家玩遊戲的樂趣下

「站在玩家需求的角度來思考」

他們需要的是什麼？

品牌借力使力

碳酸飲料品牌 Dr Pepper 在 twitter 放上一張照片，畫面像是 Pokémon 捕捉神奇寶貝的畫面，以汽水罐取代小精靈，鼓勵大家集滿 23 種口味，在twitter轉推數量遠超過其他發文。

Amazon 以 #Pokémon GO 主題標籤為玩遊戲一定會需要的行動電源打廣告；而田纳西州高速公路警察局則反向藉 Pokémon 宣導不要邊玩手遊邊開車。

寶可夢商機！賣場、餐廳、飯店誘餌吸人氣

NIANTIC: WHY POKEMON GO

SPONSORSHIPS MEAN FEWER

MICROTRANSACTIONS

6座道場、69個補給站！動物園「寶可夢

地圖」全攻略

您可以知道更多…

影片連結 影片連結影片連結

寶可夢商機！賣場、餐廳、飯店

誘餌吸人氣

IGN-Niantic: Why Pokemon Gosponsorships mean fewer microtransactions

突破: 可以為客戶再創新什麼…

據說是:台灣獨有的大蔥鴨