03.12.2016No.452

03.12.2016 Vol.452

戲劇節目『原來一家人』冠名專案

台灣廉價航空概況

康是美拓點衝400家 電信業 強推數位服務 台北百貨業Q2業績可望 回溫

Google 今年將強化中小企業市場 《聯合報》率先臉書直播 Yahoo跨入電競市場 推全新影音

頻道

萬事達卡調查：台灣女性就業指標 亞太第一

統一攻烘焙 三箭齊發

外資間接持有無線台 擬訂上限20％

中華電槓Netflix 掀OTT大戰

《爽報》粉絲團突破17萬人

康是美拓點衝400家

電信業 強推數位服務

台北百貨業Q2業績可望 回溫

萬事達卡調查：台灣女性就業指標 亞太第一

統一攻烘焙 三箭齊發

蘋果日報：2016年3月4日

康是美拓點衝400家

國內藥妝零售業蓬勃發展，2015年整體營業額突破1900億元新高，統一超康是美總經理張聰本表示，去年康是美營收首次突破100億元，今年將更積極展店，目標至年底店數規模達400家，營收也希望成長10%。

在改裝店方面，以去年推出後頗受好評的4大風格店來說，未來也會鎖定百貨商圈、人潮密集處做改裝，未來有大店格、適合商圈等好的地點，也會持續展出

同時，康是美的電子商務也會進行系統優化，預估業績至少年增1成。此外，看好藥妝界吹起自然有機的潮流，2013年推出LOHAS專區，銷售有機天然保養品，大受消費者歡迎，目前已有9成門市導入LOHAS專區，創造具差異化的藥妝體驗

2015年屈臣氏達成展店500家目標，全台總店數達520家。今年的展店目標為550家規模，預計到2017年時，就能達到600家門市；同時去年針對超過100家門市進行改裝，預計今年還將改裝120家門市。

電信業 強推數位服務

隨著電子商務時代來臨，電信業者更積極進行網路門市與虛擬、實體通路的虛實整合計畫。電信業者也強打網路數位門市服務，同時力拚實體通路與網路門市虛實整合，將在網路門市強打專屬優惠，業者看好，未來網路門市業務量，將占整體業務量的二成到四成。

今年電信三雄都暫緩實體門市拓點計畫，台灣之星及亞太電信持續衝刺實體門市拓點計畫。亞太電信直營店與加盟店共400家，並與宏達電及三星合作，各打造50家品牌特色店。台灣之星直營加上加盟店共349家，今年將持續拓展實體通路，年底要達500家。

中華電信積極推動網路數位門市，以「全方位產品一站購足」為目標。台灣大目前實體加上加盟店約856家，除了網路商店也已經推出台灣大客服App，目前在網路門市上新申裝門號占整體通路申辦輛的比重不高，僅0.5%，預估今年可望倍數成長

工商時報：2016年3月7日

台北百貨業Q2業績可望 回溫

工商日報：2016年3月8日

桃園、新北市陸續開出華泰名品城與三井林口outlets並吸引大批人潮趁著兩波連假朝聖，北市國際精品重鎮信義商圈2月確實感受到人潮減少，但業績衝擊則相當有限，百貨業強調「短空長多」，第2季人潮就會陸續回籠。

百貨三大連鎖新光三越、遠百、SOGO等1、2月累計業績普遍持平或小幅成長，而微風集團則有南京店與信義店兩家新店挹注下成長15～20％。業者強調，1月大選、2月農曆春節、3月進淡季，整體第1季各家百貨既有店應可持平收場

SOGO強調，SOGO百貨較特別的是1月業績好到不行，敦南店改裝奏效帶動北SOGO店業績成長兩位數，而2月則因農曆春節長假衝擊造成負成長，合併累計則有3％成長。其中outlet衝擊不大，恐怕是高端珠寶客人消費訂單減少所致。

萬事達卡調查：台灣女性就業指標 亞太第一

萬事達卡組織公布調查，針對日常就業指標，台灣女性以112.9數值，高居亞太區第一；另台灣女性「位居政府領導階層」指數33.9，也高居大中華區第一，顯示台灣政府成為兩性平權最佳典範，女性在社會上角色趨多樣化。

現今台灣女性勞動人口趨近510萬人，在勞動人口市場占比達44％，使台灣女性日常就業指標首次成為亞太區第一名，高於紐西蘭108.3、澳洲105.7，更大幅超越同屬大中華區的大陸（85.0）與香港（108.9）

「整體生活品質滿意」方面，調查主要探討女性對於工作及財務狀況、人身安全、個人生活品質等面向，評量女性對於生活品質的看法，亞太區今年整體平均為61.8，台灣女性調查結果為53.1，顯示台灣女性低於亞太區平均值。

經濟日報：2016年3月8日

統一攻烘焙 三箭齊發

統一強攻烘焙產業三箭齊發，統一麵包湖口廠吐司產線本月投產，產能已近滿載，今年並計畫再增新糕點品牌DEARS；7-ELEVEN則刪切20元以下的低階烘焙品，以提升客單價；由聖娜多堡轉型的Semeur，今年拚虧轉盈。

統一麵包今年持續調整體質，營收挑戰成長約5%、達42億元。

統一企業董事長羅智先相當看好國內烘焙市場前景，親手操盤「昂舒巴黎」精製烘焙麵包店。昂舒巴黎單店投資逾千萬元，短期內還在試水溫，暫時不會有新店。不過昂舒巴黎的研發能力將納入統一麵包中

統一麵包去年營收約40億元，主要生產包裝麵包、吐司與蛋糕三大項產品，目前共有統一麵包、蛋糕屋、Amelies Bagel、晨光吐司、新感覺、瑞穗鮮乳吐司、貝洛邦與今年新推出的DEARS，自營麵包營收貢獻約30億元。

經濟日報：2016年3月9日

Google 今年將強化中小企業市場

《聯合報》率先臉書直播

Yahoo跨入電競市場 推全新影音頻道

外資間接持有無線台 擬訂上限20％

中華電槓Netflix 掀OTT大戰

《爽報》粉絲團突破17萬人

Google 今年將強化中小企業市場

Google亞太區中小企業董事總經理Kevin O’Kane表示，台灣的網路基礎齊全，看好未來中小企業市場的成長性。而Google台灣也因應業務成長，業務廣告團隊的人員增至3位數，而代理商也增逾500家

Kevin表示，台灣智慧型手機普及率高達78％，已列名全球前十與亞洲前五大的行動普及市場，而台灣企業當中有98％為中小企業，台灣中小企業其實有相當好的契機，開始在行動平台上開始做行銷。

據統計，台灣的網友中，有6成使用搜尋服務及工具，有53％會觀看線上影音，僅有10％會在網路上購物。與美國相較，美國有50％的網友使用搜尋、41％的網友觀看線上影音、線上購物者約占10％。

Kevin表示，台灣有相當的行動優勢，中小企業不僅可以利用網路行銷擴展台灣市場，還可以進一步的擴展國際商機。他建議，中小企業應針對行動專打造專屬網頁，以布局全球市場，並將行銷預算投資在消費者關注的平台上。

《聯合報》率先臉書直播

臉書直播是許多粉絲專頁都會利用的功能，4大報業中，聯合報率先推出直播功能，希望吸引民眾讓新媒體更活躍。

《聯合報》以新媒體姿態開啟及時新聞傳播，比起以往門檻較高的SNG車及4G包更能與民眾分享最即時且能互動的新聞，目前要嘗試更多的是360度的環景拍攝，讓影像能更豐富的呈現。

目前四大報中的中國時報及蘋果日報都沒有利用到臉書直播的功能，中國時報內部回應並沒有自己的粉絲專頁，而蘋果日報則未取得管理者回應。

Yahoo跨入電競市場 推全新影音頻道

電競賽事所帶動市場經濟規模越來越驚人，光在去年便有超過2.26億人的全球觀眾人口規模，甚至更帶動相關PC硬體與週邊產品銷售成長，以及電競選手代言等所衍生商機。

看重未來電競市場成長趨勢，Yahoo宣布成立全新電競頻道，預期以旗下內容資源以全方位形式報導電競賽事活動，更將以影音形式聚焦選手表現、競賽實況、專業評論、賽後訪談、深入分析，並統整各項賽事日程、數據與排名資料。

電競頻道將由影音團隊資深記者Andrea Rene主持每週巡迴賽事報導，並邀請電競專家講評，並且由Travis Gafford負責英雄聯盟影音報導，而Taylor Cocke除將與Travis Gafford合作報導外，本身也將負責介紹《Dota 2》與《爐石戰記》最新動態，至於Dylan Walker則將與Andrea Rene一同分析《暴雪英霸》，以及《絕對武力：全球攻勢》。

外資間接持有無線台 擬訂上限20％

為增加廣電事業活水，考量適度引進外資，行政院在匯流五法中擬放寬外資可間接持有無線廣電股權不超過20％，但仍不得直接持有，無線廣電媒體有多餘頻寬可作數據傳輸，大增經營彈性及收入財源。

值得注意的是，這次修法放寬多項業者管制，規定業者至少經營一台自營免費頻道，其餘多出頻寬可與其他無線業者或電信業合作，提供數據傳輸服務；也建立付費機制，載送有線或MOD播放的頻道，例如HBO、BBC等優質頻道，以提供無線更多經營空間增加收益來源。

另一項重點是開放外資可間接投資、持有無線頻道20％股權，增加外人注資空間，但直接投資仍不許可，但不可以擔任負責人、董監事及發起人，至於有線電視仍維持外資直接加間接不逾6成。

中華電槓Netflix 掀OTT大戰

台灣電信龍頭中華電信搶OTT商機，旗下OTT服務平台「中華影視」推包月方案，用戶在兩周內，千部電影、琅琊榜、人氣動畫等內容可以免費看到飽，並且推出超殺費率，槓上日前來台灣搶市的國際OTT龍頭Netflix。

Netflix今年初登台，並推出限時免費登錄看片活動，進一步引發台灣OTT熱潮，中華電信以中華影視迎戰，目前中華影視付費用戶數超過20多萬戶。

相較於Netflix的資費方案，依不同收視內容，每月270、330、390元起看到飽，中華影視不簽約月繳199元，多數內容以高畫質為主，可同時支援三個裝置螢幕上線，不僅內容、同時使用載具更多。

中華電信從電信服務跨向收視服務，除了電視平台的MOD，更積極搶進行動平台的Hami TV及中華影視，去年以來中華電信積極整合內部資源，將中華影視打造成一個整合頻道、電影、劇集及動漫等隨選收看，並跨手機、平板、電腦及電視載具的OTT跨螢平台

善用臉書社群行銷 《爽報》粉絲團突破17萬人

《爽報》打出社群行銷戰並徹底將網站改版，透過輕鬆的議題加強與讀者的互動性，同時運用社群的回流與轉載分享，粉絲團人數突破17萬人次，網站的點閱率流量更從改版前的1至2千人，提升到4至5萬人。

《爽報》全盛時期每日的發行量甚至達到50萬份，但隨著報紙閱讀趨勢下滑，《爽報》逐漸減少報紙版面，從原本的28個版調整到20個版，開始利用臉書的社群行銷，結合各類輕鬆有趣的議題和主題式的贈獎活動，增加讀者的觸及率。

有別於《蘋果日報》以新聞取勝，《爽報》的新聞內容偏重民生議題，貼近與民眾的距離，去年七月《爽報》編輯部開始接手管理粉絲團，與粉絲直接互動的作法，無形中讓讀者培養閱讀《爽報》的習慣，之後粉絲團希望朝著「影音分享」的目標前進，提供多元化的新聞內容。

面對台灣《爽報》未來是否將面臨停刊的問題，《爽報》的優勢是免費報紙，人們的閱讀習慣也還是存在，因此即使走向數位化，紙本仍然不會消失，報紙紙本與數位發展應該是兩者並進，目前尚未考慮停刊。

名稱：後菜鳥的燦爛時代 (連劇-偶像青春-國語)

播出頻道：台視

首日期/時間：3月6日 22:00~23:30

主演：炎亞綸、曾之喬、賴琳恩

TVR：1.69

性別：女性77%

年齡：35-49(43％)

教育：大專以上50％

名稱：紫色大稻埕 (連劇-愛情文藝-國語)

播出頻道：八大第一

首日期/時間：3月4日 21:00~22:00

主演：施易男 、柯佳嬿、林玟誼

TVR：1.33

性別：女性65%

年齡：50+(49％)

教育：高中以上60％

名稱：辣媽正傳 (連劇-劇情-國語)

播出頻道：八大第一

首日期/時間：3月10日 20:00~22:00

主演：孫儷 、張譯、明道、張晨光

TVR：0.4

性別：女性65%

年齡：50+(57％)

教育：高中以上82％

名稱：加班遇見鬼 (連劇-喜劇-香港)

播出頻道：TVBS歡樂

首日期/時間：3月10日 19:00~20:00

主演：田蕊妮、陳豪、胡定欣、楊秀惠

TVR：0.13

性別：男性52%

年齡：45+(71％)

教育：高中以上72％

名稱：妻子的謊言 (連劇-劇情-大陸)

播出頻道：超視

首日期/時間：3月7日 19:00~20:00

主演：田蕊妮、陳豪、胡定欣、楊秀惠

TVR：0.13

性別：女性69%

年齡：30-44(46％)

教育：高中以上77％

《女不強大天不容》女人當自強系列

上線時間：3月10日

類型：女性、成長、勵志

電視台：東方衛視 、安徽衛視

主角： 海清、杜淳、張譯、陳小藝、秦海璐

介紹：都市勵志情感劇。鄭雨晴被任命為主編後憑著自己的能力和熱血，讓報社經營有了轉機。但新一波移動互聯網浪潮又洶湧而來，使得報社面臨著新危機。在與女兒以及90後下屬的相處中，雨晴漸漸明白，應該改變自己，嘗試去學習新事物。最終和團隊一起走出了一片新天地。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/GK4IEn

《穿越謎團》懸疑走腎 情感走心

上線時間：3月11日

類型：懸疑，情感

主角： 張歆藝，袁弘，江珊，孫淳

介紹：都市情感懸疑劇。蓉蓉得知，好友斯甯去世。在蓉蓉和馬東探查真相的過程中，兩人產生感情，蓉蓉向郝好提出分手，其中一波三折，郝好在最後關頭選擇承認錯誤，並且成功救治了宗鳳。真相大白，重建信任的眾人繼續新的生活，經歷風雨的蓉蓉與馬東也決心攜手一起面對今後的人生

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/qS00e6

《一路上有你 第二季》愛你一路到白頭

上線時間：3月12日

類型：明星夫妻真人秀

電視台：浙江衛視

主持人： 金希澈

主角：張智霖、袁詠儀、沙溢、胡可、王嶽倫、李湘

介紹：與第一季全程在韓國拍攝不同，三對明星夫婦將走得更遠，西班牙或將成為他們此行的目的地，他們也將面臨更多難題。在旅途中，將有12個主題任務作為線索，這12個主題對應了夫妻相愛相處過程中的矛盾和現象，深入挖掘了現代家庭婚姻中可能出現的問題，三對明星夫妻將在異國他鄉的旅途中感受愛、尋找愛。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址：

《蜜蜂少女隊》舞台是種信仰 夠狠才夠虔誠

上線時間：3月12日

類型：女團音樂養成真人秀

電視台：浙江衛視

主持人：吳奇隆、謝霆鋒

介紹：由浙江衛視推出的大型女團音樂養成真人秀。吳奇隆和謝霆鋒擔任總教頭，分別率一隊素人少女進行訓練，然後兩隊進行PK。最終擇出一個出道女團，完成從素人到女子偶像天團的蛻變之路。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址：

2016 伊林娛樂

■ 劇名：原來1家人

■ 劇種：情境偶像劇

■ 首播時間：4/20(三) 21:00

■ 播出時段：周一至周五 21:00

■ 播出頻道：中視母頻

■ 片長/集數：60分鐘/40集

黃金發 (30歲)

(邱澤 飾)

房仲業者，如玉的丈夫

摩羯座A型「備胎王子」

顏如玉 (27歲)

(郭書瑤 飾)

便利商店店員，金發的妻子

巨蟹座B型「爛男人吸塵器」

黃金發 (30歲)

(邱澤 飾)

房仲業者，如玉的丈夫

摩羯座A型「備胎王子」

顏如玉 (27歲)

(郭書瑤 飾)

便利商店店員，金發的妻子

巨蟹座B型「爛男人吸塵器」

詹士邦(謝坤達 飾)

29歲，金發的大學學長房屋仲介、肌肉浪子

劉文青(劉子千 飾)

27歲，金發的學弟房屋仲介、少女心富二代

布蘭妮(張景嵐 飾)

26歲，如玉的妹妹空服員、整型辣妹

真正的故事就從小夫妻婚後入厝PARTY那天開始…

（黃金發＆顏如玉的家－概念圖）

如玉嘴裡正哼著歌邊做菜，

一隻生的雞被送入烤箱，溫度調到250度，

如玉滿意的點點頭，隨即優雅的轉身，

如玉的表情陶醉、揮灑自如，彷彿世界盡在掌握。

金發急急忙忙將看屋的陳太太託付給同事，

顧不得大客戶今天可能會下訂金買房就離開豪宅物件現場，

因為今晚朋友們都要來家裡慶祝他跟如玉入厝，

凡事都要按計劃表執行的他，為了這場PARTY寫了精密的流程

他非常擔心不諳廚藝的如玉堅持要自己手作料理宴客，

強烈不安感促使他想要快點回家，

果然，一踏進家門，見到如玉使用過的廚房，有點亂，

每一道料理都…呈現無法上菜的死狀，

就在這生死一瞬間…

門鈴響起…應該是客人到了吧！

金發打開家門，一名身穿高中制服的中年女子推開門進來，

她熟練地走入家門內，望一眼廚房說：

「黃顏女士您又把雞烤焦囉！唉…這簡直是

妳的拿手料理… 」

接著，又自顧自地打開冰箱拿了罐可樂，走向沙發，看起電視。

「小姐，請問妳是誰啊？」如玉、金發齊問

▲女人疑惑的看著他們夫妻，再看到客廳裡的鏡子，反射出自己

的模樣，大聲尖叫

「爸爸～媽媽～怎麼會變這樣，我看起來好老、好老…

你們救救我，我不想活了～」

夫妻倆完全不在狀況內，

完全不能接受這不在計劃裡出現的人事物，

而且女人還一直開口叫他們爸爸媽媽？

這是哪招？

女人的名字叫Jolin，

聲稱今年16歲就讀高中一年級，

但她的外表卻是36歲的女人….接下來的內容更令人覺得巧合，

Jolin說她的爸爸叫黃金發，媽媽叫顏如玉，

他們在2016年結婚，2020年生下她，

眼前這位叫Jolin的女人，

好像真的是黃金發與顏如玉的女兒，

來自2036年…

更能清楚的說出金發爸爸屁股上的胎記，

講出如玉媽媽經常不小心隨手將電話放在冰箱裡的毛病，

經過一些科學的方法，滴血認親之後…

新婚燕爾的如玉與金發，浪漫二人世界都還沒有享受足夠，

家居生活習慣都還來不及適應就要面對突如其來闖入來自未來的女兒，

面對這位最熟悉的陌生人，小夫妻的生活從此展開一團糟的夫妻，新手爸媽的新生活…

製作人：薛聖棻、藍心湄、黃琳容

2007年開播(三立都會台）超級偶像Super Idol

※獲得第43屆金鐘獎最佳歌唱節目主持人獎 2007年開播（公共電視） 爸媽冏很大

※獲得第48屆金鐘獎最佳綜合節目獎2008年開播(台灣電視）百萬小學堂

※獲得第45屆金鐘獎最佳綜藝節目獎

2012年開播（台灣電視） 紅白紅白我勝利

※獲得第48屆金鐘獎最佳綜藝節目主持人獎

專案架構

節目名稱天空標冠名

大、小片投置播

5秒節目稍/現觀卡

片尾感謝卡

15秒PROMO

1

2

3

4

5

台灣廉價航空概況

關於廉價航空你該知道……

廉價航空，又稱低成本航空或是低價航空公司，簡稱廉航，指的是將營運成本控制至比傳統航空公司為低的航空公司。英文稱為 Low-cost Carrier，亦稱Low-cost Airline、No-frills Airline或Budget Airline，經常簡稱為LCC。廉價航空公司並沒有標準定義，泛指與傳統航空公司在航路上或乘客服務上有明顯差異之航空公司。

全世界第一家廉價航空為美國西南航空(Southwest Airlines)，起飛於1971年。

第一家進入台灣飛航市場的廉價航空為新加坡捷星航空（JetStar），於2004年12月進入台灣市場。

台灣第一家獨資的廉價航空為威航（英語：V air），為復興航空全資擁有，營運樞紐設於臺灣桃園國際機場。2013年開始籌設時暫名為「全民航空」，之後透過舉辦徵名活動，將品牌名稱定名為「威航」，英文名稱為「V air」。

截至2015年底台灣共有16家廉價航空註冊飛航。

至2015年底廉價航空佔台灣市佔率12%。(財訊新聞 2016/02/19)

廉價航空主要提供點對點航班服務（不設中途停站航班） 提供短途航線，一般僅來往區域性機場或二線機場。 專注於票價敏感的市場，多數為休閒旅客。 典型地只提供一種客艙等級，並不提供（或只提供有限制的）常客計劃。 有限度乘客服務，並對部分服務作出收費（例如機上餐飲服務）。 平均票價較低，並集中於價格上的競爭。 票價變動會與航班上座率及距離出發日期的長短而掛勾。 訂位途徑佔大比例均是通過網絡。 高度航機使用率，並只提供短暫地面停留時間。 機隊僅以一種或兩種機型構成。 私營企業。 簡單管理架構。

廉價航空經營模式與特點

廉價航空顧名思義最重要的特點即是價格，為了降低營運成本，提供低廉的票價，廉航的營運往往侷限於以下特點，從各個面向減低可能發生的不論事服務性或是奢侈性的費用及成本。

2015亞洲最佳廉價航空(LCC)1 AirAsia 亞洲航空2 AirAsia X 亞洲航空3 Indigo 靛藍航空4 Jetstar Asia 捷星亞洲航空5 Scoot 酷航6 Peach 樂桃航空(日本)7 SpiceJet香料航空(印度)8 Tiger Airways 虎航(新加坡)9 Nok Air飛鳥航空(泰國)10 Spring Airlines 春秋航空(中國)

2015全球最佳廉價航空(LCC)1 AirAsia亞洲航空(馬來西亞)2 Virgin America維珍美國航空3 Norwegian挪威航空(挪威)4 easyJet易捷航空(英國)5 Jetstar Airways捷星航空6 AirAsiaX 亞洲航空(馬來西亞)7 Indigo靛藍航空 (印度)8 WestJet西捷航空(加拿大)9 Jetstar Asia捷星亞洲航空(新加坡)10 Scoot酷航(新加坡)

2015年廉價航空排名

Data Source: Skytrex Survey 2015.

Airlinesinvestment in NT$k

1 長榮航空 Eva Airway 58,796 22.60% 54,497 23.70% -7%2 中華航空 China Airline 46,289 17.80% 54,319 23.60% 17%3 阿聯酋航空Emirates Airline 26,613 10.20% 31,989 13.90% 20%4 國泰航空 Cathay Pacific 8,401 3.20% 14,009 6.10% 67%5 Air Asia亞洲航空公司 4,124 1.60% 12,591 5.50% 205%6 土耳其航空公司 Turkish Airlines 54 0.00% 11,650 5.10% 21574%7 泰國航空 Thai Airways 9,436 3.60% 6,556 2.90% -31%8 復興航空 Trans-Asia 12,296 4.70% 5,048 2.20% -59%9 華信 Madarin Airlines 13,015 5.00% 4,508 2.00% -65%

10 台灣虎航Tigerair 3,165 1.20% 4,356 1.90% 38%11 QATAR卡達航空 3,485 1.30% 2,794 1.20% -20%12 捷星亞洲航空 Jetstar 4,365 1.70% 2,691 1.20% -38%13 中國東方航空 China Eastern Airlines 2,195 0.80% 2,676 1.20% 22%14 scoot酷航航空 17,678 6.80% 2,579 1.10% -85%15 新加坡航空 Singapore Airlines 6,634 2.60% 2,124 0.90% -68%16 港龍航空 Dragonair 14,405 5.50% 2,030 0.90% -86%17 達美航空 Delta Airlines 469 0.20% 1,829 0.80% 290%18 CEBU PACIFIC宿霧太平洋航空 1,770 0.80%19 全日空航空股份有限公司 All Noppon Airways 1,529 0.60% 1,560 0.70% 2%20 威航V air航空 855 0.30% 1,478 0.60% 73%21 VietJet Air航空 917 0.40% 1,477 0.60% 61%22 中國南方航空 China Southern Airlnes 456 0.20% 1,425 0.60% 213%23 廈門航空公司 XiamenAir 356 0.10% 1,183 0.50% 232%24 馬來西亞航空公司 Malaysia Airlines 419 0.20% 454 0.20% 8%25 立榮 UNI Air 4,372 1.70% 375 0.20% -91%26 HK Express香港快運航空 236 0.10%27 樂桃航空公司 Peach Aviation 129 0.00% 152 0.10% 18%28 香港航空 Hong Kong Airlines 126 0.00% 133 0.10% 6%29 印尼航空公司 Indonesia Garuda Airlines 5,449 2.10% 98 0.00% -98%30 新加坡老虎航空公司 Tiger Airways 205 0.10% 30 0.00% -85%31 釜山航空 Air Busan 856 0.30% -100%32 夏威夷航空公司 Hawaii Airlines 150 0.10% -100%33 聯合航空公司UNITED AIR 11,341 4.40% -100%34 其它 1,444 0.60% 3,291 1.40% 128%

總計 260,023 100.00% 229,907 100.00% -12%

#2014 Whole

Year2014%

2015 Whole

Year2015%

2014 vs. 2015

Growth

台灣航空媒體投資量

2015年的媒體投資量來看，台灣航空產業投資以國籍航空長榮與華航佔前兩位，外籍航空則以阿聯酋與國泰航空居首。

廉價航空中以AirAsia為第一，其次為台灣虎航Tigerair及捷星亞洲航空Jetstar。廉價航空主力放在網路的營銷以節省人力及固定管銷成本，因此媒體的投資有相當大的比例(估計應為六成)在網路媒體上。

Data Source: 潤利艾克曼，航空產業。

Ranked by 2015 investment

台灣廉價航空路線分佈

Bound for Japan

Peach Airlines Vanilla Air Scoot Tigerair JetStar Airways V Air

Bound for Hong and China

Bound for Southeast Asia and Australia

Tigerair Spring Airlines Jungyao Airlines Hong Kong Airlines Hong Kong Express (Taichung)

Air Asia V Air Tigerair JetStar Airways Scoot Cebu Pacific Air VietJet Air

Bound for Korea

Air Busan JeJu Air Eastar Jet t’way Air

Bound for Philippines

Cebu Pacific Air

廉航以經營單點路線為主，台灣主要飛往的目的地為東南亞及日本線最多。

台灣搭乘廉航轉乘地最受歡迎的為澳洲。

廉價航空媒體投放特點

票價

高

低

出發日期即日 遠期

一般航空空座率期待值

廉價航空空座率期待值

廉航因為以精密計算控管較長時間段後(6-12個月)的空座率來有效掌握成本，因此票價也產生即日票比遠期票貴上許多的現象。因此相較於一般航空常有「即日起參與活動」的促銷，廉航行銷活動多投射於遠程的出發日期，對應的行銷對象及旅遊消費 Insight 也大不相同。

廉航的媒體投資密切地配合航線開航的不同階段置放不同比重資源，並且隨時比對售票狀況調整投資內容。最重點為開賣期Open Sale，須穩固極低的空座率以保證一定的收益比，否則有可能裁減航線。廉航面臨的另一問題是，主要銷售遠期機票的營業模式與一般旅行者的購票計畫行為相矛盾，遠程旅行的比例較低，對於促銷的誘因反應度也較輕微，因此須要極大的價格震盪作為誘因。

誘引期 開賣期 宣傳期 開航期

10-20% 50-60% 15-30% 5-10%

台灣消費者赴日廉價航空搭乘概況

資料來源:貝立德歷年自主調查，採網路調查，每年於3月進行，調查對象為15歲以上；2016年為3/10-14調查

• 台灣前往日本旅遊逐年提升，不含出差去過日本旅遊的15歲以上網路人口約75%，每10個網民至少有7人去過日本旅遊

• 日本旅遊會搭乘廉價航空的比率也逐年提升。到2016年的3月，台灣約有近40%的網友搭過廉價航空前往日本旅遊

• 隨廉價航空的資訊愈來愈多，消費者愈來愈瞭解廉價航空後，聲稱自己完全不會搭乘的比率也愈來愈高，亦即赴日人口的增加，仍有少許網民是不搭的

2016 03 2015 03 2014 03 2013 03

去日本旅遊會搭乘(常常+有時) 36.1% 31.4% 29.2% 26.3%