ÈquipeProyecto Solar Decathlon

Índice

1. Objetivos2. Público Objetivo3. Estrategia de Medios4. Táctica de Medios5. Calendario de Inserciones6. Presupuesto7. Bibliografía

1. Objetivos

Objetivos de comunicación

● Modificar actitudes

● Invitar a la acción

Objetivos de mercado

● Conseguir sumar puntos para concursar

● Obtener apoyo y financiación

Objetivos publicitarios

● Dar a conocer Èquipe

● Generar “ruido”

● Conseguir recuerdo publicitario

Objetivos de medios

● Cobertura del 80% sobre el PO

● Frecuencia de 3 OTS por semana

● Aumentar el tráfico web

● Incrementar compromiso comunidad online

● Mantener un recuerdo del 50% durante la campaña

2.2. Público Objetivo

● Comunidad UJI: estudiantes, PDI y PAS

● Universitarios, hombres y mujeres entre 18 y 35 años, sin trabajo o con empleos poco remunerados

● Empleados en la universidad, entre 21 y 65 años

● Clase social media

● Colectivo dedicado a: actividad, investigación, interacción, educación, preocupación por el medio

ambiente

● Importancia de: relaciones sociales, tecnología, redes sociales

● Internet: consumo de contenido audiovisuales, compras online, información actualidad

2.3 Estrategia de mediosTipo de campaña: Promocional, multimedia y decreciente.

Ámbito de actuación: Local

DURACIÓN CAMPAÑA

NOV. DIC. ENE. FEB. MZO. ABR. MAY. JUN. JUL.

C. PROMOCIONAL

C. MANTENIMIENTO

SD EUROPE

2.3. Estrategia de medios

● Medio principal

o ONLINE → Página web; Blog; Redes sociales; Email MK.

● Medios Complementarios

o Acciones no convencionales → Concurso PhotoCall; Fondos de escritorio;

Gymkana QR; Quedada/Talleres; Bici-video.

o Exterior → Pancarta de lona

o Radio → Cuñas y entrevistas

2.3.1 Medio Principal: Online

● Web

o Actualización

o Contenido de calidad

o Idiomas

o Blog

Nueva sección: éBRICKonsejos

● Redes Sociales

o Actualización

o Instagram + Linkedin

o Concurso “Ecoflat”

● Email MK

o Correos masivos

2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales

Acciones en la universidad:● Concurso Photocall● Fondos de escritorio● Gymkana QR● Talleres● Bici-video

Fondos de escritorio

- 2ª semana diciembre, un día en cada facultad:10 marzo-> Hall facultad de ciencias humanas y sociales11 marzo-> Jurídicas12 marzo-> Ciencias Tecnológicas

- 100 primeros participantes obsequiados con un marcapáginas Èbrickhouse- 13 marzo serán publicadas en facebook- El que más “me gusta” tenga el día 18 será el GANADOR- PREMIO AL GANADOR: foto con marco con el logo de Équipe.

Concurso PhotoCall

LOGRAMOS:+ fans en FB+ engagement y awareness de marcagenerar ruido en redes sociales+ presión publicitaria+ visitas a la webcolaborados o voluntarios

- 25 noviembre, aulas de informática de las facultades (1 mes de duración)- hacemos publicidad de Èquipe y sembramos CURIOSIDAD: ¿quién son? ¿por qué aparece el logo y la casa?propagamos- estrecha relación con las nuevas tecnologías-> propagamos el nombre

2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales

PRETENDEMOS INFORMAR DE NUESTRO PROYECTO- Los miembros de la comunidad universitaria aprenderán conductas sostenibles, conocerán el proyecto y la casa.- “boca a boca” para obtener sponsors

2 UNIVERSIDADES de forma paralela (UJI Y VIA) compiten entre si.PROMOCIÓN:- código BIDI que redirecciona al video promocional de la actividad dentro de la naturaleza.- redes sociales- correo masivo

OBSEQUIOS PARA LOS 50 PRIMEROS INSCRITOS: Llaveros EbrickhouseGANADOR: Cuelgallaves EbrickhouseREQUISITO PARA PARTICIPAR:- “me gusta” en la página de Facebook- contestar a una serie de preguntas en relación a temáticas sostenibles (reciclaje y las energías renovables) y personales.

COMPARTIR LOS RESULTADOS en Facebook y TwitterVisitar ECO-CONSEJOS

Gymkana QR

2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales

Talleres● A partir de Enero● Una vez al mes● Hablar del proyecto y su evolución● Conocerse más● Mejora el desarrollo del proyecto

● Todas las bicicletas en UJI/VIA ● Etiqueta con cígo QR y frase “Èquipe te da las gracias”/“Èquipe thanks you”. ● 26 de Mayo● QR -> Vídeo con escenas cotidianas y graciosas● Final del vídeo miembros dando las gracias por venir en bici● Redes sociales

Bici-video

2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales

3. Medios complementarios: Exterior

Pancarta de Sol:● 16-27 junio● Mensaje escrito al revés● Cuenta atrás Solar y código QR

¡Faltan X días! ¿Aún no nos conoces? Código QR

● Ruido y presión de GRPs

4. Medios complementarios: Radio

Cuña publicitaria de 30”● Información proyecto Solar● A partir del 1/12 (3 inserciones diarias)

Entrevistas● Último lunes de cada mes (dic-may)● Información actual proyecto● Captación de sponsors

5. Calendario inserciones

5. Calendario inserciones

5. Calendario inserciones

5. Calendario inserciones

5. Calendario inserciones

6. Presupuesto

8. Biblografía

http://www.solardecathlon.gov/competition.html

http://www.sdeurope.org/competicion/10-pruebas/

http://www.equipe.via.uji.es/project/

http://www.slideshare.net/Flou/presentacion-medio-online

http://www.slideshare.net/miguelsantiagolopezzuleta/ebook-los-contenidos- ms-efectivos-en-facebook