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Extrait de synthèse de presse :

Marketing de la beautéEdition 2013

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La synthèse sur le marketing de la beauté

• 350 synthèses de presse sectorielles, sur les entreprises et les marchés, réalisées à partir d’articles de la presse économique, professionnelle et sectorielle française.

• 30 catégories pour vous permettre de faire le point sur un marché, un concurrent, une question d’actualité économique, une tendance, une question marketing ...

Themeco ... qu’est-ce que c’est ?Des synthèses de presse pour analyser et surveiller

Toutes les informations proposées sont sélectionnées et analysées par des professionnels de la veille économique.

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La synthèse sur le marketing de la beauté

Sources citéesPoints de vente, Cosmétique magazine, La Revue des sciences de gestion : Direction et gestion, LSA magazine de la grande consommation, Pharmacien manager, La Lettre de la distribution inter-nationale : global retail newsletter, Emballages magazine, Ipsos, Le Nouvel économiste, Marketing magazine, Trends, L’Entreprise - Groupe Express Expansion, Relation client magazine, Marketing direct, L’Expression com.

Mots-clés cosmétique, maquillage, produit de beauté, soin, comportement du consommateur, activité du marché, marketing, luxe, marketing des genres, marketing générationnel, marketing du point de vente, marketing digital, marketing direct, stratégie marketing

L’Oréal Luxe, Sisley, Garnier, Lush, Clarins, Yves Rocher, Sephora, Bourjois, Nivea...

Entreprises & acteurs cités

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La synthèse sur le marketing de la beauté La synthèse sur le marketing de la beauté

Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous les terrains.

En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté.

Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent.

Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres et des générations.

Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire. Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques. Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe.

Sommaire

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La synthèse sur le marketing de la beauté

Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cos-métiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place.Et ce n’est pas simple. La montée en puissance du e-commerce, la crise du pouvoir d’achat, la préoccupation croissante des consommateurs pour leur santé, la multiplication des sup-ports d’information, la poussée du digital... font évoluer les contours d’un marketing qu’on pensait bien cadré.

Les contours seulement, parce qu’au fond les fondamentaux sont toujours là. Plus que dans toute autre secteur, les acteurs des cosmétiques doivent séduire, tout le monde et en toute occasion ! De la crème de soin quotidienne au parfum de luxe, de la fashion addict à la consommatrice occasionnelle, de la trentenaire aux seniors, dans les magasins et sur les ré-seaux sociaux, par mail ou bien avec des échantillons, sans oublier les hommes... le terrain de jeu est vaste et multiple.

Dans une société où l’image prédomine et où la défiance des acheteurs grandit, le marke-ting de la beauté se doit de rassurer et de parler vrai sans perdre pour autant sa créativité, son attractivité et son pouvoir d’évasion.

Résumé

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