POUR BIEN COMMUNIQUER SOYEZ VOUS-MÊME
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SOYEZ VOUS-MÊME !
POUR BIEN COMMUNIQUER
L’IMPORTANCE D’UN BON LOGO
Est-ce que vous visualisez la pomme croquée à pleines dents d’une certaine société informatique ou encore le M qui représente un fast-food bien connu ? Vous reconnaissez sans doute les entreprises dont je vous parle. Bénéficier d’une telle notoriété n’est-il pas le désir de toute entreprise ?
Sans avoir la puissance marketing de ces multinationales, certaines marques suisses réussissent à marquer nos esprits grâce à leur logo. Mais comment font-elles ?
COMMENT CHOISIR LE BON LOGO ?
Choisir un logo, c’est un peu comme choisir un partenaire pour la vie. Il est le point de départ de la relation entre votre marque et vos consommateurs.
Un bon logo, c’est un logo efficace, ce n’est pas forcément le plus joli. Il ne plaît pas toujours de prime abord, mais il marque les esprits. Un logo, cela s’apprivoise avec le temps.
Il représente l’image, les services, la qualité des produits et la philosophie de l’entreprise, il constitue à lui seul un argument de vente.
Il évoque une promesse et doit générer de la sympathie. C’est aussi le premier élément à partir duquel les clients et prospects se forgent inconsciemment une opinion positive ou négative sur votre entreprise.
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LES QUESTIONS À SE POSER LORS DE LA CRÉATION D’UN LOGO :
• Quelle impression générale le logo doit-il communiquer ?
• Quel est le but recherché et que doit-il transmettre ?
• A quel groupe cible s’adresse-t-il ?
• Se distingue-t-il suffisamment de la concurrence ?
• Les couleurs, formes et typographies correspondent-elles à l’image que vous souhaitez transmettre ?
• Est-il reconnaissable, lisible et compréhensible ?
• Peut-il être reproduit sur différents supports ?
C’est lors de cette phase que l’on défi nit également le type du logo :
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AVANT TOUTE ÉBAUCHE DE CROQUIS, LA PREMIÈRE PHASE DU
PROCESSUS EST UNE DISCUSSION PRÉALABLE ENTRE LE DESIGNER ET
L’ENTREPRISE, QUI PERMETTRA DE DÉFINIR LA LIGNE DIRECTRICE À
SUIVRE POUR LA RÉALISATION DU LOGO.
C’est à ce moment-là, après l’analyse de marché, l’identifi cation de la cible, du nom, du slogan ou du baseline que l’on peut défi nir l’approche adéquate.
UN LOGO DE TYPESYMBOLE, TEXTE OU COMBINÉ
LE LOGO TEXTE
LE LOGO COMBINÉ (TEXTE + SYMBOLE)
LE LOGO SYMBOLE
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PRENDRE UNE DÉCISION QUI AFFECTERA AUTANT VOTRE ENTREPRISE
N’EST PAS CHOSE FACILE, ALORS VOICI QUELQUES CONSEILS POUR
VOUS PERMETTRE DE FAIRE LE BON CHOIX.
PERTINENTUn logo doit tout d’abord être en adé-quation avec votre corps de métier et permettre aux consommateurs de vous identifier. Il est également très important que le code couleur et la typographie reflètent votre domaine d’activité.
LES COULEURS
Les couleurs sont perçues différemment par chacun, mais elles ont souvent tendance à véhiculer un sentiment identique chez les individus.
• Comme pour les vêtements, il
est conseillé de limiter le nombre
de couleurs à 3 au maximum.
On privilégie la monochromie ou la
bichromie.
• On n’y pense pas forcément, mais
pour un usage « print », les coûts
d’impression peuvent varier selon le
nombre de couleurs utilisées.
• Symbolique des couleurs :
Sa couleur grise évoque la technologie et la fiabilité. Il n’y a pas d’explication précise sur le symbole. Certains y voient une main avec le curseur en rouge, d’autres un œil, plus plausible si l’on se réfère à leur ancien logo.
Le rouge est la couleur signalétique par excellence, celle que l’on remarque. Détachée sur fond blanc, l’œil distingue le rouge mieux qu’aucune autre couleur. Le logo CFF symbolise la croix suisse et le transport d’un point A à un point B, en Suisse.
PERTINENTLE CHOIX DES COULEURS
Bleu :
Violet : Jaune :
Orange :
Vert :
paix, calme, sérénité, fraîcheur, rassurant
paix, calme, sérénité, luxe
joie, énergie, dynamisme
dynamisme, chaleur, force
nature, modernité, fraîcheur
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LA TYPOGRAPHIE
• Elle doit être lisible de près comme
de loin.
• Son style a une grande impor-
tance et peut véhiculer diffé-
rents messages. On préférera par
exemple une police avec em-
pattements ou manuscrite pour
une association, une police en
capitales et sans empattements
pour une institution publique.
• Il est également important de se limi-
ter à deux typographies maximum,
trop de polices différentes rendront
un logo amateur et sans impact.
Un bon choix de typographie per-
met de pérenniser la durée de vie
du logo. Simple, effi cace et chargé
de sens, un logo bien construit a une
durée de vie de 7 à 10 ans.
LES FORMES
La forme est un élément clé lors de la
création du logo. On utilisera plutôt :
• Des formes rondes pour : rassurer et
rassembler, pour la douceur et la
légèreté.
Les formes arrondies d’Ovomaltine
évoquent le mouvement et la
convivialité.
L’orange évoque l’énergie et
le dynamisme. La vivacité, la
jeunesse et la modernité.
TYPOGRAPHIE& FORMES
• Des formes géométriques : pour la modernité, le rationnel, la technique.
Alors que l’or dans le logo Rolex
représente l’excellence et la richesse
de la tradition horlogère, le vert
quant à lui représente l’unicité et la
prospérité. La couronne symbolise
la philosophie Rolex, le prestige, la
victoire et le perfectionnisme. Une
couronne agit comme un superlatif,
elle exprime le fait que l’entreprise
est la meilleure dans son domaine et
rassure la clientèle.
Sans doute l’un des logos les plus ingénieux puisque la neige de la montagne cache un ourson. Symbole de Berne (lieu de naissance du Toblerone), l’ours a dû s’imposer face aux anciens logos : l’aigle et la montagne.
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Avec Nespresso, on ne se contente pas
de boire un café : on fait « l ’expérience
d’un café d’exception ».
Pour traduire cette idée de privilège,
il s’agissait d’exprimer à la fois la
perfection, l’équilibre des formes et
le caractère ambivalent féminin-
masculin du café, d’où un logo
« N » aux formes complémentaires,
arrondies, rappelant le yin et le yang.
LA BASELINE OU ACCROCHE
C’est la phrase ou la série de mots qui
complètent le logo, c’est souvent le
slogan de votre entreprise.
Il est aussi possible d’utiliser des mots
qui représentent ou résument l’activité.
PICTOGRAMME& BASELINE
LOGO AVEC PICTOGRAMME
La baseline doit être courte, originale
et évoquer le savoir-faire, l’expérience
ou le métier. Elle permet de souligner
certaines idées diffi ciles à illustrer dans
un logo sans le rendre trop complexe.
La typographie italique évoque le
dynamisme. Le style de logo typogra-
phique est utilisé dans le but de donner
une forte identité à une entreprise. Il
devient un logo unique que l’on recon-
naît entre tous.
MÉMORISABLE
Il est indispensable de pouvoir rapide-
ment et facilement mémoriser votre
logo pour améliorer votre notoriété. Si
votre nom de marque est mémorisable,
n’hésitez pas à vous en servir.
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Le logo heidi.com de la fameuse
marque de vêtements, comporte
son site internet sur son logo, telle une
broderie cousue sur une étiquette.
ORIGINAL
Laissez votre marque s’exprimer et
préférez le mouvement. L’impression de
mouvement est très importante lorsque
le logo est une mascotte.
Par exemple, le logo de Twitter a évolué
dans cette direction, tout comme celui
de Holy Cow.
MÉMORISABLE & ORIGINAL
INTEMPOREL
Il faut penser que votre logo doit pou-
voir traverser les âges, c’est-à-dire
évoluer avec son temps tout en res-
tant reconnaissable et fidèle à l’esprit
de base. Chez Victorinox, la base-
line, fine mais en lettres capitales af-
firme la solidité, la qualité du produit.
Elle donne du rythme et facilite la lecture.
Le drapeau suisse qui ne vieillit pas en
devient même aujourd’hui un sigle fort.
Il s’appuie sur des valeurs d’union et
permet d’exprimer le sentiment d’ap-
partenance.
FONCTIONNEL & POLYVALENT
Votre logo doit être vectoriel afin de
pouvoir s’adapter sur tous les supports
du web (site internet, réseaux sociaux, …)
et du print (enveloppes, factures, objets
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promotionnels,…) et se décliner dans
toutes les tailles et en noir et blanc. Si
vous avez une vocation internationale, il
faut également penser à pouvoir adap-
ter votre logo à vos différents marchés.
Le nouveau logo Swisscom, composé d’une forme vitale tournant sur un axe, est une nouveauté en Suisse et dans la branche. Il montre que Swisscom évolue et fait évoluer son domaine. En outre, il contribue à une image de marque forte et dynamique dans les médias électroniques.
INTEMPORELFONCTIONNEL & POLYVALENT
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Exemple de déclinaison du logo Swisscom sur différents supports
LES DIFFÉRENTS SUPPORTS
SIMPLE
La simplicité est le mot d’ordre. Plus votre logo sera simple, plus il sera facile de s’en souvenir. Il faut penser à retirer tout ce qui n’est pas essentiel et faire passer avant tout des valeurs positives.
Il arrive que certains logos soient tellement réfléchis que l’on ignore un élément caché dans le dessin qui signifie beaucoup pour la marque.
Quelques exemples:
Simple, épuré et harmonieux avec une vraie signification : le passage de l’analogique (vague) au numérique (1-0).
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ATTENTION AU LOGO AMBIGU
SIMPLEEXPRIMER DES VALEURS POSITIVES
Ce logo d’un cabinet dentaire représente une scène typique lorsqu’on est chez le dentiste. Au sens figuré, il représente une tout autre activité. Bien entendu, la qualité de vos services ou de vos produits prime. Néanmoins, avoir un bon logo peut faire la différence vis-à-vis de vos concurrents.
LES FORMATS
& TENDANCES ACTUELLES
LES FORMATS
Un logo doit être conçu en format vec-toriel. De cette manière, il est possible de le redimensionner sans aucune perte de qualité. Il est également plus léger et plus précis.
Le logiciel de création permettant de réaliser un logo professionnel est Adobe Illustrator et les fichiers portent l’extension : EPS ou AI.
D’une manière générale, chaque signe doit être formé à l’aide d’une grille. Tous les éléments d’un logo et leurs pro-portions les uns par rapport aux autres (les proportions par rapport à la taille, la largeur, la longueur, les distances de séparation et les positions) doivent être définis avec précision.
Une fois le logo réalisé, une zone de protection doit être définie. Elle garan-tit qu’aucun élément n’entrave sur le logo tel qu’images, lignes, surface de couleur, etc.
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Y A-T-IL DES TENDANCES ACTUELLES DANS LE DESIGN ?
De nos jours, un logo doit plus que ja-mais exprimer sa différence. Sa struc-ture évolue en quelque chose de souple, variable et dynamique. Le sym-bole est plus direct et le message chargé d’émotion. Les valeurs symboliques im-matérielles, les expériences inoubliables et l’individualisme font partie de cette «nouvelle communication».
La tendance actuelle pour la création de logo, mais aussi pour l’ensemble des créations graphiques, est au minimalisme. Ce concept est notamment appliqué par les grandes marques qui sont connues et ancrées dans l’esprit du consommateur.
Laisser tomber les «artifices» permet aussi de répondre aux évolutions comme la globalisation, la virtualisa-tion et le développement rapide de nouveaux marchés.
A l’avenir, le défi sera d’associer les approches qui résistent au temps tout en intégrant les nouvelles idées.