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Possibilité de mettre une photo ou sous titre Arial 20
LES COURTS SEJOURS DES EUROPEENS: tendances,
évolutions, spécificités1ère partie
Florence AKAR
Chef du Service Stratégie et Prospective
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LES COURTS SEJOURS EN EUROPE
Une évolution caractérisée par :
Une croissance de la demande
Une diversification et une adaptation de l’offre
Une intensification de la concurrence
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LES COURTS SEJOURS,DONNEES DE BASE
La France première destination de courts séjours en Europe ( hors tourisme d’affaires) :
Une part de marché importante : 16 % ( source IPK)
Loin devant ses principaux concurrents : Allemagne (9%) Italie (9%), Autriche (8%) Espagne ( 7%)
Les cinq premières destinations « courts séjours » en Europe représentent près de 50% de l’ensemble des courts séjours des touristes européens.
Deux types de courts séjours à destination de la France : les courts séjours de proximité (frontaliers)les courts séjours urbains (dominante Paris)
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LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE CROISSANTE
Une pratique en croissance, surtout pour l’étranger
Marché belge : le nombre de séjours courts est passé de 1, 6 million en 1985 à 4, 9 millions en 2004. La part des courts séjours à l’étranger est passée de 41, 4% à 44, 6% (WES)
Marché espagnol : la part de courts séjours à l’étranger est passée de 18,7% en 2002 à 23, 4% en 2004 (Familitur- IET) Les courts séjours en France représentent 51% des séjours personnels (2005) / 45% en 2002 (Nielsen )
Marché britannique : le nombre de courts séjours à l’ étranger a augmenté de 65% entre 1999 et 2004, soit 7 millions de séjours en 2004
Les séjours de 1 à 3 nuits représentent 20% des séjours à l’étranger (Mintel)
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LES COURTS SEJOURS,AU CROISEMENT DE L’ OFFRE ET DE LA DEMANDE
Une pratique résultant de la conjonction de différents facteurs :
Une demande en mutation:Raccourcissement des vacances d’étéFractionnement accru des séjoursUtilisation croissante d’InternetAugmentation des réservations tardives, voire des VDM
Une offre en développement:Multiplication des dessertes low costNombreuses dessertes ferroviaires rapides(TGV, Thalys, Eurostar, ICE)Une offre nouvelle, notamment urbaine (mise en marché de nouvelles destinations)Le développement de l’événementiel Une offre thématique en cours d’adaptation
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LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE EN MUTATION
Une pratique correspondant à de nouveaux comportements
Un besoin de rupture avec le quotidien et la vie professionnelle
Des motivations variables selon les âges et les clientèles :Profiter d’une bonne affaire/ faire une folieFêter un événement exceptionnel / se détendre, se relaxer
Un attrait marqué pour le tourisme urbain (en particulier à l’étranger)Selon Mintel, plus de la moitié des courts séjours des Britanniques ont lieu dans les
villes.(city breaks)Aux Pays Bas, 29% des courts séjours à l’étranger sont des séjours urbains
(CVO) .48% des courts séjours en France ont lieu à Paris
Une demande stimulée par le foisonnement et l’accessibilité de l’offre
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LES COURTS SEJOURS, DES MOTIVATIONS DIVERSES
l’exemple britannique
Vacances à l’étranger
Courts séjours
à l’étranger
occasion particulière, anniversaire
bonne affaire
week end romantique
détente, relaxation (spa)
facile à organiser au dernier
diversité et interet des destinations low cost
faire un break sans les enfants
meilleur rapport qualité/ prix qu’en GB
shopping
préfère plusieurs courts séjours aux vacances
entre hommes/ entre femmes
permet de « s’éclater » (hors norme)
24%
27%
25%
17%
19%
21%
14%
16%
14%
7%
9%
10%
33%
34%
35%
16%
32%
36%
18%
30%
17%
17%
10%
14%
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LES COURTS SEJOURS, DES ACTIVITES VARIEES: l’exemple des Espagnols en
France
Base ménages ayant réalisé au moins un court séjour en France l’année dernière : 82
Pourcentages très semblables à ceux de 2002.
Quelles activités avez-vous réalisées ? (%)
1
2
1
1
1
7
63
47
46
40
14
13
10
7
6
5
5
2
Tourisme urbain
Gastronomie / art de vivre
Visites culturelles / patrimoine
Achats / Shopping / marchés
Nature / tourisme actif
Disneyland Paris
Montagne hiver / ski
Tourisme religieux / pèlerinage
Montagne été
Parcs à thème
Tourisme de plage
Tourisme fl uvial
Evènements
Futuroscope
Tourisme lingüistique
Golf
Autre
Ne répond pas
Source Nielsen 2005
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GRANDE BRETAGNE: typologie des clientèles potentielles pour
les courts séjours à l’étranger
Special breakers 19% plutôt jeunes -courts séjours à l’occasion d’une fête, d’un événement particulier- cours séjours « romance »
Stress-free breakers 13%-Détente, relaxation(spa)-Clientèle sans enfant, célibataires, seniors
Apathetic 49%-Clientèle peu motivée-Profil: retraités, faibles revenus
Last minute bargain hunters 20%-A la recherche d’une bonne affaire-Intéressés par les destinations low cost
Source Mintel
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LES COURTS SEJOURS, DES SEGMENTS DE CLIENTELE SPECIFIQUES
Clientèle dominante en ville: couples sans enfants et jeunes
La prédominance des couples sans enfants :Pays Bas : ils effectuent 40% des séjours urbains Belgique :les jeunes adultes (18/ 34 ans ) représentent 34% des
consommateurs de « citybreaks » 47 % de la clientèle est composée d’adultes voyageant en couple
La demande de la clientèle « jeunes » est stimulée par l’offre des compagnies low cost ( forte sensibilité aux prix)
Les couples avec enfants constituent une grande part de la clientèle de courts séjours dans les parcs d’attraction: Disneyland Paris
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LES COURTS SEJOURS,UNE CLIENTELE PLUTOT AISEE
Profil de la clientèle : plutôt aiséemarché britannique : une part importante de la clientèle est issue des catégories A et B de la populationmarché belge: plus de 70% des clients city breaks appartiennent aux CSP supérieures de la population (WES) :
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LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE
Des dépenses relativement élevées
Les touristes néerlandais dépensent en moyenne 400€ par personne par court séjour(NIPO)
Les Belges dépensent en moyenne 396 € par court séjour en ville (WES) L’exemple britannique montre que la dépense moyenne par jour durant
les courts séjours est beaucoup plus élevée que celle des longs séjours
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LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE
Average spending per day, short breaks abroad versus long holidays abroad, 1999-2004
SOURCE: Mintel