POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) · WEB (SEM Y SEO) Sesión 3: Keywords. Contextualización...
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POSICIONAMIENTO EN LA
WEB (SEM Y SEO)
Sesión 3: Keywords
Contextualización
Debemos de tener en claro la definición de
keywords para saber escoger la mejor manera
de poder seleccionarlas y que se posicionen
adecuadamente en el buscador de una web, las
keyword son las palabras claves que hacen
referencia a un tema de interés y son utilizadas
cuando un usuario busca ese tema que le
interesa en el explorador.
Puede ser que también desde el punto de vista
de una empresa, las keywords son palabras
claves pero que describen algún atributo o
elemento que diferencie de la marca o de los
servicios y ambos conceptos son utilizados
cuando se diseña la estrategia de contenido.
Introducción
Las opciones de oferta permiten que podamos darle
prioridad a tres objetivos que pueden ser clics, a las
impresiones y a las conversiones.
Con las ofertas de coste por clic se puede realizar de dos
maneras, las ofertas automáticas en donde se establece
un presupuesto a diario ofreciendo el mayor número de
clics pero sin superar el límite y las manuales, que es
cuando sólo se paga al momento de que el usuario da
clic en el anuncio.
Las ofertas de las impresiones, se utilizan para elegir
pagar por los anuncios teniendo la ventaja de pagar sólo
cuando se publiquen los mil anuncios y las ofertas de las
conversiones que nos permiten establecer la cantidad
máxima que queremos pagar por conversión (compra o
registro).
Estrategias de ofertas y keywords
Existen estrategias de ofertas flexibles que
permiten establecer las ofertas
automáticamente para mejorar la función de
los objetivos de las campañas, de las
palabras claves y de los anuncios que son
específicos.
Una vez que se crean las estrategias de
oferta son almacenadas en la biblioteca
compartida, así podemos hacer
seguimiento del rendimiento de las
campañas de los grupos de anuncios o de
las palabras claves.
Estrategias de ofertas y keywords
Los beneficios que otorgan las estrategias de las ofertas flexibles son las
siguientes:
Permite realizar ofertas automáticas en el momento, lugar y en el modo que
desea pude ser en varias campañas o en sólo una parte de ella.
Al maximizar los clics a las palabras claves con menor prioridad permite
optimizar las ofertas y mantener el control de las ofertas que son manuales
sobre las palabras claves más importantes.
Puede aplicar la estrategia de la ubicación de la página de búsqueda de
orientación a las palabras claves que son más importantes, para que
aumente la probabilidad de que los anuncios se publiquen en la primera
búsqueda.
Las estrategias de búsqueda permiten incorporar detalles que están en
tiempo real como los dispositivos, las ubicaciones, el navegador, la hora del
día, etc. y poder ajustar las ofertas en cada anuncio.
Estrategias de ofertas y keywords
Mencionaremos los tipos de ofertas flexibles:
Estrategia de ofertas flexibles al maximizar clics:
se establece automáticamente como ya habíamos
mencionado, para ayudar a obtener la mayor
cantidad posible de clics con el importe de la
inversión que se seleccionó.
Estrategia de ofertas flexibles en la ubicación de
la página de búsqueda de orientación: permite
ajustar las ofertas automáticamente para que los
anuncios aparezcan en la parte superior de la página
de los resultados de la búsqueda.
Estrategias de ofertas en costo por adquisición
(CPA): ofrece estrategias automáticamente para
obtener la mayor cantidad en conversiones posibles.
Explicación
Estrategias de ofertas y keywords
Estrategia de ofertas de costo por clic
avanzado: permite ajustar, ya sea arriba o
hacia abajo según sea la posibilidad de que
cada clic se transforme en una conversión.
Estrategia de ofertas en el retorno de la
inversión publicitaria: ajusta
automáticamente las ofertas para poder
aumentar el valor de las conversiones e
intenta al mismo tiempo alcanzar un retorno
de inversión.
Keywords
Las Keywords son frases que pueden describir un
producto o servicio y que también ayudan a elegir
cuándo y dónde aparecerá el anuncio. Las palabras
claves deben de ser:
De calidad y relevantes para la campaña
publicitaria.
Las palabras claves deben de tener similitud con
el anuncio y los términos de búsqueda de las
personas.
Debemos de contar con alguna lista de varias
palabras que sean eficaces, para ayudar a
mejorar el rendimiento de los anuncios.
Las palabras deben de tener cierta relación clave
para que se pueda controlar las búsquedas y
coincidan con los anuncios.
Keywords
Para escoger las keywords más convenientes para el contenido de la web,
mencionaremos tres pasos a seguir:
1. El primer paso a tener en cuenta es entender que las palabras deben de ser
creadas enfocándose en las personas que son nuestro público y pensando en
cómo el cliente contestaría estas preguntas ¿qué busco? ¿qué problema
tengo que tu empresa puede ayudarme a resolver?
2. El segundo paso es elegir los términos de la búsqueda para que sea más
difícil posicionarse, en este caso se ocupan las long tail keywords que
anteriormente ya vimos, estas palabras son mejores para posicionar, ya que
tienen menos competencia.
3. Es muy importante que el contenido que creemos sea relacionado con las
palabras claves.
Sistemas básicos de aproximación a las
campañas PPC
Las campañas de pago por clic que también
son llamadas enlaces patrocinados, es una
herramienta que tiene un gran beneficio de
rentabilidad en comparación con los demás
soportes publicitarios.
Los enlaces patrocinados pueden aparecer el
principio de los resultados de la búsqueda y en
la derecha de los buscadores.
Sistemas básicos de aproximación a las
campañas PPC
Las ventajas de las campañas PPC es que normalmente el
anunciante paga para que los usuarios den un clic a su
anuncio, en este caso sólo pagará si éste visita la web
provocando un retorno sobre inversión.
El funcionamiento del pago por clic se basa en un sistema
de precios de CPC, nos permite pagar las visitas recibidas y
los clics recibidos en el anuncio, estará siempre visible en
los buscadores, dando como ventaja que la presencia
publicitaria pueda ser gratuita mientras dure la campaña.
El que decide poner el anuncio determinará con
anticipación el precio que está dispuesto a pagar para cada
palabra seleccionada y que se relacione con el negocio; el
anunciante que más pague tendrá la mejor posición para el
anuncio en los resultados de los buscadores.
Conclusión
Con la aparición de nuevas campañas se ha podido facilitar el poder
llegar a diferentes usuarios sin tener la necesidad de tener que crear
diferentes campañas para cada uno de los usuarios.
Con las ofertas flexibles se tiene la ventaja que se pueden aplicar
varias en una sola campaña o en varias de manera independiente, las
podemos aplicar en palabras claves, en grupos de anuncios y en las
campañas, siempre en función de los objetivos y supervisando el
rendimiento.
Las keywords o palabras claves son términos que emplean los
usuarios en el Internet para buscar ciertos contenidos en la Web a
través de los buscadores. Gracias a estas palabras es como se ha
logrado el posicionamiento en los buscadores y es uno de los factores
más importantes para crear estrategias.
Referencias
Google Adwords (2013). ¿Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz?
Obtenido de https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=es-
419&ref_topic=3122865
Google Adwords (2013). Keywords. Obtenido de
https://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=es-419
Romero, J. (2013) Estrategias de ofertas flexibles. Obtenido de
http://www.mercaonline.info/2013/10/adwords-que-son-las-estrategias-de.html
Text provider (2012). El keyword marketing como herramienta destacada del
SEM Textprovider Obtenido de http://www.textprovider.es/seo/keyword-
marketing/
Villar, A. (s.f.). ¿Cómo utilizar las estrategias flexibles? Obtenido de
http://abrahamvillar.es/2013/06/como-utilizar-las-estrategias-de-ofertas-
flexibles-en-adwords/