Posicionamiento en buscadores octubre 2011
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1. QUÉ ES SEO
• Optimización para los motores de búsqueda.
•Elegir palabras clave relacionadas con nuestra actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición.
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Diferencia con el marketing de pago o pago por clic (SEM).
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2. CÓMO SE CONSIGUE
INTERNO
•Cómo lo decimos (supuesto sitio web): SEO On page.
EXTERNO
•Lo que otros sitios dicen de ti o enlaces desde otras páginas (SEO Off page)
•Lo que opinan de ti los visitantes de tu sitio (experiencia de uso).
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3. ASPECTOS BÁSICOS DE SEO INTERNO
3.1 El dominio:
•El nombre: que contenga una palabra clave, fácil de recordar y que transmita la personalidad de la marca.
•Antigüedad: aumenta el índice de confianza en la web
•Extensiones
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3.2 Las URL: (uniform resource locator o localizador uniforme de recursos)
•Los buscadores tienen en cuenta las palabras clave que contengan para valorar la página.
•Es uno de los 3 elementos que incitan al clic en la página de resultados de búsqueda
•Orienta al usuario sobre su localización dentro de la web.
•Preferiblemente sin factores dinámicos o código no accesible a buscadores.
3. SEO INTERNO
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3. SEO INTERNO
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3.3 Contenidos y arquitectura de la información:
•Edad del sitio web. Matices para blogs y sitios de noticias.
•Un tema por página o URL
•Cantidad de texto en una página
•Frecuencia de contenidos nuevos (noticias, blog)
•Relación entre la búsqueda efectuada y el contenido en la totalidad de la web.
•Títulos de las páginas (H1)
3. SEO INTERNO
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3.3 Contenidos y arquitectura de la información:
•Subtítulos de las páginas
•Uso de palabras clave en el texto
•Sinónimos
•Máximo de 5 – 6 palabras clave en la misma página
•Ojo a los cambios drásticos de contenido
•Densidad de palabras clave: evitar el SPAM
•Presencia a lo largo de todo el sitio web.
3. SEO INTERNO
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3.4 Texto en imágenes:
•Etiqueta ALT.
3.5 Enlaces internos:•Usabilidad y destaque de otras páginas
•Anchor-text o texto dentro de un enlace.
•Atributo “TITLE” en los enlaces.
•“Migas de pan”: orientación y orden de organización.
3. SEO INTERNO
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3.6 Indexación de páginas por los buscadores:•Añadir URL a los buscadores
•Enviar Mapa de Sitio “sitemap”
3.7 Enlaces desde tu sitio web hacia otras páginas:•Credibilidad de las webs de destino
•Temática de las webs
•Número de enlaces por página: no superior a 100“Migas de pan”: orientación y orden de organización.
3. SEO INTERNO
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3.8 Estilo:•Tamaño de fuentes y negrita:
3.9 Otros temas que influyen:•Meta keyword:
Máx. de 15-20 palabras para cada página.
•Hasta 6 meses para posicionar una nueva página.
3.10 Cosas a evitar:•Necesidad de registrarse para ver contenidos
•Flash
•Marcos o Frames.
3. SEO INTERNO
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3. SEO INTERNO
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3.10 Cosas a evitar:
•Necesidad de registrarse para ver contenidos
•Flash
•Marcos o Frames.
3. SEO INTERNO
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4. ASPECTOS BÁSICOS DE SEO EXTERNO
4.1 Análisis de la competencia:
•Competencia por actividad
•Competencia por palabras clave
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4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.
Beneficios:
•Visitas directas a mi sitio web.
•Posicionamiento en resultados de búsqueda
•Imagen
Calidad de los enlaces: palabra clave, relevancia, web relacionada, lugar de la página, Page Rank, etc.
4. SEO EXTERNO
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4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.
Fuentes de enlaces:
•Análisis de los resultados de búsqueda y de la competencia
•Foros
•Blogs relacionados
•Alta en directorios de pago y gratuitos
•Notas de prensa online
•Mercados de enlaces
4. SEO EXTERNO
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4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.
Redes de intercambio:
•Social media marketing
•Proveedores, clientes y conocidos
•Tus propias comunicaciones
•Pedir enlaces dentro de tu web
•Feeds
4. SEO EXTERNO
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4.3 Experiencia del usuario:
•Influencia de la experiencia de uso de quien navega por nuestra página en los propios resultados de búsqueda.
•Cómo medir el comportamiento de los usuarios en nuestra página: Google Analytics.
4. SEO EXTERNO
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Algunos ejemplos de datos que influyen:
•Visitas directas: teclear la dirección en el navegador
•Enviar la página a un amigo
•Añadir la página a favoritos
•Visitas repetidas
•Frecuencia de visitas repetidas
•Tiempo de permanencia en un sitio web
•Número de páginas vistas
•Frecuencia de interacción con el sitio web
4. SEO EXTERNO
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Qué parámetros mide Google Analytics:
•Número de visitas a lo largo del tiempo
•Uso del sitio:
•Número de visitas
•Páginas vistas
•Páginas por visita
•Porcentaje de rebote
•Promedio de tiempo en el sitio
4. SEO EXTERNO
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Qué parámetros mide Google Analytics:
•Visión general de usuarios
•Navegador y velocidad de conexión
•Gráfico de visitas por ubicación
•Usuarios por país y nodo
•Visión general de las fuentes de tráfico
•Palabras clave
•Visión general del contenido
•Contenido más visitado en la web
4. SEO EXTERNO
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5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:
Elección de nombre de la actividad con palabra clave identificativa.
Presencia básica en Internet para la puesta en marcha.
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5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:
Utilización de herramientas gratuitas disponibles para el posicionamiento en buscadores y redes sociales:
•Google Sites: tu propio sitio web básico.
•Google Places: ubica tu negocio en Google Maps.
•Uso de blogs (Wordpress o Blogspot)
•Google Analytics
•Utiliza las redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr
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5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:
Intercambia enlaces, difunde tu sitio web en directorios.
Invierte en campañas de pago por clic (Adwords).