Porter Ryanair Easyjet
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7/23/2019 Porter Ryanair Easyjet
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Pouvoir des clients
Pouvoir des fournisseursSubstituts
Barrières à l'entrée
Rivalité FORTE
Ouverture à la concurrence1997 : libéralisation des voies
aériennes en Europe Linternet !ui devient un
nouveau canal de distribution "on#oncture écono$i!ue
favorable
%ivalité entre les co$pa&niestraditionnelles et les lo cost(Pour contrer leurs entrés sur le
$arc)é* les co$pa&niestraditionnelles n)ésitent pas àfusionner(
-
Risque de substitution modéré
- vol lon&-courrier : absence desubstituts- vol court-courrier : 234* train*
Pouvoir de négociation FORT
-Compagnies pétrolières en puissance car le
kérosène est l’un des principaux postes de coût
des compagnies aériennes.
- Duopole des fournisseurs d’avions (ir!us et
"oeing# face à de nom!reux clients. $’arrivée
de CO%C en &'' pourrait é!ranler le
duopole) d’o* une !aisse des prix.
Pouvoir de négociation FORT
- clients loisirs et clients professionnels
+ensi!le au prix du !illet et,ou à la ualité du
service rendue par les compagnies
-- aéroports les &randes co$pa&niesaériennes leur fournissent du tra5c enter$es de passa&ers : plus &randefré!uentation* donc plus forte i$a&e etrevenus co$$erciau, boostés +nne,e16
Menace de nouveaux entrants FAIBE
/n marc0é concentré du fait de nom!reuses compagnies.
"arrières à l’entrée
$e coût élevé des investissements de départ) notamment
’investissement dans la flotte)
$e prix du pétrole en croissance) ui représente le premier
poste de coût pour les lo1 cost