Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013
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Pontomobi!Mercado Imobiliário!
Setembro.2013
MOBILE MARKETING IMOBILIÁRIO
1. A Pontomobi 2. Audiência em Movimento 3. Mobilidade no Mercado Imobiliário 4. Soluções e Cases 5. Métricas
Índice
HANDS FINGERTIPS.MOBI
PONTOMOBI | BUSINESS UNITS
AORTA
• Scalable Platforms and Products
• SMS/IVR • Mobile Learning • Digital Radios • Apps Framework • Publishing Platform • Custom Chip
• Apps, mobile sites and games development
• Custom made projects
• Add Hoc, Cross Device, Cross Platform
• Development based on frameworks
• Mobile Ad Premium Network
• 200+ Publishers
• 2.4 Billion !Ad Impression/month
• Download Market Place and Big Games
ESTRELA DIGITAL COLLACT
PIXATE
• Innovation
• B2B2C companies
• Embrace the geekpreneurs
• Co-proprietary products and services
MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB
STRATEGIC PLANNING
PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Analisando as oportunidades e possibilidades que a Plataforma Mobile poderia ofecerer ao Mercado Imobiliário, em 2009, a Pontomobi montou uma área especializada neste mercado. Nestes anos de especialização foram criadas Plataformas, Produtos, Serviços e Know-‐how no trabalho com os principais players do setor.
PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Alguns clientes atendidos:
Base de usuários com acesso à Internet móvel cresce exponencialmente
Audiência em Movimento
AUDIENCIA EM MOVIMENTO
59 milhõesAcessam a
internet móvel
3G 47 milhões
EDGE12 milhões
Dados do mercado brasileiro:
• A única funcionalidade presente em todos os disposiWvos
• Taxa de leitura superior à 95%
• Mercado com 82% de linhas pré-‐pagas
Mas o uso de smartphones e acesso a web está crescendo...
O Poder do SMS
• Celulares e outros disposiWvos móveis são “companheiros de todas as horas
• Novos e poderosos canais de comunicação junto a um público formador de opinião
• Proximidade e evidência ao consumidor de maneira pouco intrusiva
Brasileiros e os smartphones
• Classes A e B estão estabelecidos com planos de dados
• Classe C cada vez mais presente entre os usuários de smartphones conectados a internet
Brasileiros e os smartphones
+ 3 Milhões de iPhones
+ 9 milhões de Androids
Crescimento do 3G
4 MI 2009
16 MI 2010
47 MI 2012
124 MI 2014
A curva confirma a nova realidade do cenário da internet móvel. O crescimento exponencial do 3G e sua projeção para 2014 deixa claro o futuro promissor deste meio.
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
41 MI 2011
Penetração das Plataformas Móveis
59 MILHÕES MOBINAUTAS
Mobile no Mercado Imobiliário
• O processo de compra de um imóvel, invariavelmente, leva o prospect para a rua.
• As visitas no estande são fundamentais para o processo de venda.
• Como estar perto do cliente quando ele esta longe de você?
Mobile - busca em movimento
• Acessar os conteúdos do seu empreendimento de qualquer local.
• Guardar, ComparWlhar e dividir conteúdos e informações dos empreendimentos.
• Buscar informações, locais, endereços e curiosidades da região dos imóveis.
Mobile permite acessibilidade
Desenvolvemos e entregamos com sucesso diversas soluções para o mercado imobiliário
Soluções e Cases
Soluções para o Mercado Imobiliário
Campanha Interatividade Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Com o intuito de...
• Divulgar Empreendimentos • Fomentar Visitas aos Estandes
• Ferramentas para Corretores • Mobilizar Conteúdo
Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Mídia Mobile
SMS
Mídia Mobile
Divulgação em um canal com exposição diferenciada e em crescimento exponencial
• Uso de publicidade móvel para divulgação de empreendimentos, aplicaWvos e mobile sites.
• Duas redes de publicidade: – Premium: rede de parceiros que
incluí os sites mais visitados do Brasil, com mais de 470 milhões de impressões mensais
– Performance: rede que agrega redes de display (banners exibidos em milhares de Sites/Apps) e search (links patrocinados em buscas)
Mídia Mobile
Campanha de divulgação Gafisa
Mídia Mobile
Possibilidades:#
Click to Landing Page do Empreendimento#
Click to Video#Conheça o Empreendimento#
Click to SMS#Contato com Corretor#
Click to Call #Fale com Corretor#
Click to Opt-in#Click to Maps#
Como chegar no Estande#
Campanha Cyrela#
Cases
Divulgação de Mobile Site Cliente: Coelho da Fonseca Rede: Premium
Divulgação de Lançamento
Cliente: Gafisa Rede: Premium
SMS
Canal de comunicação com taxa de leitura superior à 95%, para mais de 200 milhões de linhas
• Broadcast SMS: Envio em massa
de SMS para uma base própria ou contratada das operadoras, com opções de segmentação por:
– DDD e CEP – Sexo e Idade – Tipo de Aparelho – Plano – Perfil de Uso
• Cross-‐Mídia SMS: Inserções em anúncios instruem os clientes à enviar SMS para um número predefinido
SMS
Anúncio Esser com Cross-‐Mídia
“Envie SMS gráWs para 30120 com a palavra Vila. Receba a ligação de um
consultor em até 10 minutos.”
• Envio de SMS para base contratada das operadoras
• A mensagem incenWvava a visita ao estande e fornecia link para o mobile site do empreendimento
• Disparo de 25.000 SMS, em dois dias resultou em um aumento percepuvel nas visitas ao estande
Cases Broadcast SMS
Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi
Broadcast SMS Cliente: Esser
Cases Cross-Mídia
Anúncio com Cross-‐Mídia
Cliente: Esser
“Envie SMS gráWs para 30120 com a palavra ALPHA. Receba a ligação de um consultor em até 10 minutos.”
Soluções para o Mercado Imobiliário
Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade
Anúncios Interativos
Levar interaWvidade à anúncios offline, aumentando relevância e gerando mensuração da mídia
• Mídia impressa é um óWma base para criar interações com o consumidor
• As interações podem ser feitas por QR-‐Codes, Cross-‐Mídia SMS e Realidade Aumentada, entre outras soluções
• Essa interações nos anúncios geram mais interesse no mesmo, além de servirem com hyperlink entre a mídia impressa e conteúdo digital
Anúncios Interativos
Anúncio em Jornal do Empreendimento Blend
• Com as restrições à mídia OOH, o Torpedo Imóvel permite que o usuário “espie” o imóvel sem a necessidade de entrar
• O usuário envia uma mensagem com o código do imóvel
• Na resposta, o usuário recebe informações do estabelecimento e um link para mobile site (se exisWr) ou para um telefone para falar com corretores
Case Torpedo Imóvel
Torpedo Imóvel Cliente: Coelho da Fonseca
Interatividade nos Estandes
IncenWvar a visita e promover uma experiência única nos estandes, aumentando tempo de visita e taxa de conversão
• A importância da visita aos estandes é indiscuuvel, e qualquer incenWvo à visitas ou à permanecia no mesmo pode ajudar na venda dos imóveis
• No exemplo, o usuário envia um SMS com as palavras “azul”, “verde” ou “vermelho”
• A cor mais votada no minuto, será a cor da área externa do estande
Interatividade nos Estandes
Ações em estande da Cyrela, em Belém
Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade Aplicativos
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Mobile Web
Mobile Site Corporativo
Informações insWtucionais e busca de empreendimentos para uma audiência em movimento
• Com 2 em cada 3 dos acessos à internet sendo feitos em movimento, as empresas cada vez mais precisam de sites para essa audiência
• Os sites corporaWvos focam em informações insWtucionais e busca de empreendimentos
Mobile Site Corporativo
Mobile Site CorporaWvo Cyrela
Cases
Mobile Site CorporaWvo Cliente: Coelho da Fonseca
Mobile Site CorporaWvo
Cliente: Even
Hotsite de Empreendimentos
Informações de empreendimentos e de seu entorno, em uma página exclusiva com o DNA do imóvel
• Enquanto sites corporaWvos permitem a busca entre diversos empreendimentos, o hotsite proporciona uma experiência completa para cada imóvel
• O usuário encontrará um ambiente com o DNA de cada lançamento, com informações detalhadas, fotos e vídeos
Hotsite de Empreendimentos
Hot Site de Empreendimento MASB
Cases
Hotsite de Empreendimento Cliente: Cyrela Empreendimento: Luzes da Mocca
Hotsite de Empreendimento
Cliente: Cyrela Empreendimento: Thera Hall
Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Smartphones
Tablets
Mobile Web
Smart TVs
Aplicativos
Folhetos Interativos
Smartphone Apps
AplicaWvos fornecem experiência de uso diferenciada para os usuários na busca e fornecimento de informações de imóveis
• Os aplicaWvos proporcionam uma experiência de uso diferenciada e interfaces mais customizáveis e elaboradas
• Tentam ser ferramentas, para facilitar a busca de empreendimentos e incenWvar a visita aos estandes
Smartphone Apps
AplicaWvo Cyrela
Tablet Apps As vendas de tablets crescem cada vez mais Alguns dos novos donos ainda não tem smartphones E outros usam de forma complementar
• Assim como na navegação web, os tablets são cada vez mais relevantes no uso de aplicaWvos
• Com telas maiores e, muitas vezes, melhores capacidades de processamento, apps para tablets podem oferecer funcionalidades mais avançadas e navegação diferenciada
Tablet Apps
Tablet App Coelho da Fonseca
Tablet App – Coelho da Fonseca
Tablet App – Coelho da Fonseca
Tablet App – Cyrela
Tablet App – Cyrela
Tablet App – Tecnisa
Tablet App – Tecnisa
Tablet App – Haras Larissa
Tablet App – Haras Larissa
Tablet App – Haras Larissa
Folhetões Interativos
O Folheto tradicional em tablets, facilitando o comparWlhamento e garanWndo que o estoque nunca acabará
• Umas das ferramentas de vendas mais importantes dos corretores são os folhetos dos diversos lançamentos
• A divulgação de um empreendimento fica limitada com o fim dos estoques de cada corretor
• Com os “Folhetões” isso nunca ocorrerá e os corretores ainda poderão comparWlhá-‐los facilmente
Folhetos Interativos
Folhetão de Empreendimento Brookfield
Case | Blend
Folhetão de Empreendimento Cliente: Brookfield Empreendimento: Blend
Case | Emirado
Folhetão de Empreendimento Cliente: Cyrela Empreendimento: CEO Salvador Shopping
Games
Os usuário interagindo com sua marca e produtos de uma forma diferenciada e diverWda
Banco Imobiliário Tecnisa
Levando os Empreendimento Tecnisa para dentro do Jogo
MulWplayer e MulWdevices; iPad, iPhone, Android Phone, Android Tablet, Facebook APP e Google Chrome APP
Banco Imobiliário Tecnisa
Banco Imobiliário Tecnisa
Smart TV Apps
Os usuário poderão fazer suas buscas do conforto de seus sofás, e comparWlhando essa experiência com familiares
• A decisão de compra de um imóvel é, muitas vezes, tomada em família.
• As TVs conectadas estão cada vez mais presentes nos domicílios, e suas vendas só irão aumentar
• Os aplicaWvos para Smart TVs podem oferecer Informações sobre o empreendimento, fotos e vídeos, entre outros conteúdos, tudo em alta definição, do conforto do sofá
Smart TV Apps
AplicaWvo Tecnisa para Smart TVs
Todas as ações proposta são mensuráveis, permiWndo resultados auferíveis
Métricas
`
Métricas
Campanha
Mídia Mobile
SMS
Mídia Mobile • Número de Impressões • Número de Cliques • CTR
SMS • Número de Envios • Número de Interações • Respostas
`
Métricas
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade
Anúncios InteraMvos • Número de Interações • Informações de acordo com a Interação
InteraMvidades no Estande • Número de Interações • Informações de acordo com a Interação
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Métricas
Mobile Web
Mobile e Tablets Sites • Acessos • Áreas mais Acessadas • Informações dos disposiWvos
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Tablet Site
`
Métricas
Aplicativos
AplicaMvos Smartphones, Tablets e TVs • Número de Donwloads • Informações de uso • Sessões mais acessadas
Folhetões • Número de Donwloads • Informações de uso • Sessões mais acessadas
Smartphones
Tablets
Smart TVs
Folhetos Interativos
grupo.mobi+55 11 3894-0200
Obrigado!