Ponghino videocomunicazione istituzionale
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VIDEOCOMUNICAZIONE ISTITUZIONALE
DAVIDE FONDA e CARLOTTA VANDINIOttobre 2011
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Presentalo brevemente così che possano leggerlo, chiaramente così che possano apprezzarlo, in maniera pittoresca che lo ricordino e soprattutto accuratamente, così che possano essere guidati dalla sua luce.
Joseph Pulitzer
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All’interno di una strategia di comunicazione istituzionale, lo strumento video occupa un posto di prestigio perchè:
• consente di comunicare in modo diretto e intuitivo• raggiunge un numero di destinatari solitamente molto alto rispetto ad altri mezzi di comunicazione
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Attenzione però...la comunicazione istituzionale porta sempre con sè tre elementi:
• quello che l’istituzione è (livello formale);• quello che dice di essere (livello istituzionale)• quello che gli altri percepiscono (livello emotivo).
Una buona comunicazione istituzionale cerca l’armonia fra i tre elementi facendo in modo che si
identifichino
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Perchè scegliere lo strumento video per comunicare?
Prima di decidere di veicolare informazioni, progetti, idee attraverso il video occorre rispondere a domande precise:• Cosa comunicare? Scegliere l'oggetto e scegliere cosa si vuole dire• Perchè comunicare? Decidere quali sono gli obiettivi che ci prefiggiamo• A chi comunichiamo? Individuare il target e una strategia di diffusione del prodotto video
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E infine...cosa occorre per creare un video istituzionale?Dalla scrittura alla pratica:
Le fasi di realizzazione
• interfaccia con il committente• ricerca e raccolta di informazioni e dettagli sull’oggetto• organizzazione del materiale• elaborazione di uno script/storyboard• produzione• post produzione
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Case history comunicare bene - comunicare male
esempi pratici di una buona/cattiva video comunicazione
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Strano ma vero…succede anche questo quando non si ha ben chiaro cosa sia la comunicazione istituzionale
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Campagna video per la raccolta differenziata promossa dal Comune di Reggio Emilia
Non so…giudicate voi
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Video comunicazione Regione Puglia per il censimento nell’agricoltura
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Video comunicazione Regione Puglia per promuovere il sistema sanitario regionale
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“Una Piazza nella storia” video girato per conto del Settore Cultura del Comune di Modena in occasione del decennale dell’entrata dei più celebri monumenti modenesi nell’UNESCO
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“Le Web Tv in Emilia Romagna” ricerca condotta da Fuori Tv per conto del Corecom (Comitato Reg. per le comunicazioni) della regione Emilia Romagna
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Proviamo insieme partendo da un’idea...
Prima però assicuriamoci di non esserci dimenticati nulla...
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• Log line del progetto (descrivere l’oggetto/l’idea che si vuole comunicare in una riga)
• Il materiale: raccolta e sistemazione delle informazioni e della documentazione che mi servono
• L’utilizzo del materiale deve rispettare i diritti d’autore, il copyright, le liberatorie...)
• durata e parti del video sono state ben definite?
• lo script è collocato entro uno story board? suddividere interviste, voice over, immagini
•Last but not least….quanto mi costa?
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“Cerca prima di capire. E solo dopo di essere compreso dagli altri”
S. Covey
della serie…il modo migliore per comunicare è sapersi mettere in ascolto
@ottavolante@davidefonda