A P P E L D ’ O F F R E S 0 2

EQUIPE 12 : ALLOUCH - ALVAREZ DE JESUS - ANTHONY - RIALLAND - SANLISTUTEUR : CAMHAJI

Poli Chat

I. Contexte et objectifs

II. Notre analyse

III. Notre proposition

IV. Stratégie marketing

SOMMAIRE

A P P E L D ’ O F F R E S 0 2

Contexte et objectifs

P O U R Q U O I C E T A P P E L D ’ O F F R E S ?

Le 23 avril et le 7 mai, dates des élections présidentielles Françaises, approchent à grands pas. Etant donné les récents événements politiques mondiaux, les Français ont plus que jamais le devoir d’aller voter et de faire un choix pragmatique afin de sécuriser le futur de notre pays.

Le fait d’aller voter est important, mais encore faut-il savoir pour qui.

L’opinion des Français repose principalement sur ce qu’ils entendent et lisent dans les médias; mais ces informations ne sont pas toujours objectives et influencent grandement le choix des citoyens.

Cet appel d’offre a donc pour objectif de permettre à tous les citoyens de voter en totale connaissance de cause.

Poli Chat

L E S C I B L E S

Personnes actives, de 25 à 34 ans, vivant dans de grandes agglomérations.Très attentives aux médias, mais ne prennent pas toujours le temps de recouper les infromations. Technophiles, sont attentives à ce qu’il se passe sur les réseaux sociaux, mais n’en estiment pas toujours la valeur. Elles ont perdus foi en la fonction présidentielle et ont tendance à avoir des préjugés sur les candidats de par leurs anciennes actions.

COEUR DE CIBLE

Personnes de 18 à 25 ans, généralement étudiantes, habitant dans des agglomérations de taille moyenne. Autonomes, elles vivent en dehors du cercle familial. Ne sont pas forcément attentifs aux médias sur des sujets politiques, mais restent curieux. Elles se sentent un peu “en retard” pour s’intéresser à chaque candidat et se construire leur propre opinion, mais voudraient pouvoir le faire facilement.Technophiles, elles sont très sensibles aux buzz présents sur la toile.

2ème CIBLE

Personnes actives, de 35 à 44 ans, vivant dans les petites agglomérations. Elles parlent beaucoup de politique avec leur entourage et se sentent très concernés. Elles n’ont cependant pas tendance à s’intéresser à la politique dans sa globalité mais seulement à ce qui les intéresse et affecte leur quotidien. Elles sont technophiles et suivent l’actualité, notamment à travers Twitter. Elles se tiennent au courant de la sortie de nouvelles applications, en grande partie via le bouche-à-oreille.

3ème CIBLE

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C O N C U R R E N C E : V O X E

POINTS FORTS

Voxe.org permet de s’informer sur les programmes des candidats, de les interpeller sur les réseaux sociaux et de comparer leurs programmes. Le bot “HelloBot” permet de discuter avec un robot pour nous informer sur l’actualité politique, les candidats et leurs idées.

POINTS FAIBLES

- Mal agencé - Objectif et principe peu clairs - Peu objectif - Discussion avec un bot non personnifié

- Moderne - Beaucoup de contenu - Comparaison des programmes

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C O N C U R R E N C E : P O L I T E S T Poli Chat

POINTS FORTS

Test en ligne qui permet de se positionner politiquement.

POINTS FAIBLES

- A mal vécu - Donne une identité politique mais pas un candidat - Pas assez actualisé - Ne tient pas compte des programmes

- Précis - Simple

B E N C H M A R K

LES MÉDIAS TRADITIONNAUX

LES PROGRAMMES DES CANDIDATS

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Afin de pouvoir faire un état des lieux cohérent de la situation politique actuelle en France, nous avons dû nous appuyer sur de nombreuses sources.

L’express, Est Republicain, Le Monde politique, Europe1, Le Point, Le Figaro politique, Libération, Le Canard enchaîné, Le Parisien…

http://www.frontnational.com/le-projet-de-marine-le-pen/https://www.benoithamon2017.fr/le-projet/https://poutou2017.org/programmehttps://www.fillon2017.fr/participez/ …

O B J E C T I F S E T D E M A N D E

OBJECTIFS

Permettre aux Français d’avoir accès aux éléments programmatiques, sans passer par les médias.Répondre aux questions des Français et des Françaises concernant les candidats à la présidentielle.

DEMANDE

Concevoir un dispositif pédagogique d’aide à la décision afin de permettre à chaque électeur de voter en connaissance de cause.

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Notre analyse

P R O B L É M AT I Q U E

« Dans un contexte de rejet général des personnalités politiques et de méfiance envers les institutions, comment aider les Français, de façon purement objective, à voter en totale connaissance de cause ? »

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P E R S O N A S Poli Chat

Adrien, 20 ans, en études supérieures dans l’ingénierie depuis maintenant trois ans.

Il a quitté le domicile familial pour ses études et vit en collocation avec deux de ses collègues.

Il évite de parler politique avec ces derniers car il sait qu’il n’y connait pas grand chose, si ce n’est les bribes d’informations qui circulent sur ses réseaux sociaux.

Surpris négativement par les événements récents, à savoir l'élection de Trump et le Brexit signé, il aimerait comprendre pourquoi ces décisions ont été prises et voudrait avoir un impact sur le futur de son pays.

Il est pour l’instant peu enclin à voter.

P E R S O N A S Poli Chat

Jeanne, 28 ans, vivant à Belfort avec son petit ami, travaillant actuellement dans une startup.

Tous les matins dans le métro, Jeanne parcourt son fil d’actualités Twitter. Elle survole les informations politiques et en retient quelques unes. Lors des dernières élections présidentielles, Jeanne n’a pas voté.

Elle estime que suite aux récents déboires des politiciens Français, son vote ne changera rien.

Elle reste cependant curieuse, et regarde de temps en temps le journal télévisé afin de se tenir au courant des actualités politiques.

La montée en puissance du Front National l’inquiète, et Jeanne se demande pour qui voter afin de contrer cette tendance.

P E R S O N A S

Agathe, 37 ans, divorcée depuis 2 ans, a deux enfants. Elle a beaucoup de mal avec tous les candidats ayant déjà été membre du gouvernement, que ce soit Manuel Valls ou M. Fillon.

Elle recherche la nouveauté, la jeunesse, la fraîcheur politique qu’elle perçoit dans Emmanuel Macron (même si celui-ci a été ministre sous le mandat de M.Hollande).

Elle veut agir pour protéger ses deux enfants et ne se sent pas en sécurité dans le 9ème arrondissement de Paris.

Agathe est juriste en droit social, et utilise souvent son smartphone entre 2 dossiers pour se tenir au courant de l’actualité.

Elle utilise aussi twitter pour connaître les dernières nouvelles. Elle suit une personne différente à chaque élection et a tendance à cristalliser son opinion jusqu’au vote.

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N O S R E C H E R C H E S

Nos recherches se sont déroulées en trois phases bien distinctes. En parallèle de ces trois grandes étapes, chaque membre de notre groupe a été chargé de récolter des informations sur des sujets divers et variés tels que les programmes des candidats à la présidentielle, les différents sondages existant sur la manière dont les Français appréhendent la politique, les éventuels concurrents que nous pouvions rencontrer… Ces recherches constantes nous ont permis de récolter un nombre important de données, et d’avoir ainsi accès très rapidement aux informations nécessaires à l’avancement de notre projet.

1Brainstorming

2Concept

3Graphisme

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C O N S TAT

Grâce à toutes ces recherches, nous avons pu faire les constats suivant :

- Les sympathisants de droite et de gauche ne sont convaincus que partiellement que le parti qu’ils soutiennent puisse gouverner correctement (51% pour la droite, 33% pour la gauche).

- Il y a une défiance générale envers la politique et les politiciens mais aussi envers les institutions nationales et la fonction présidentielle.

Cette défiance implique un manque de confiance marqué envers l’action politique en général.

La politique ça se parle avant de s’écrire. Les Français préfèrent la discussion/le débat qu’un simple monologue qui ne leur permet pas de donner leur avis. Ils apprécient pouvoir dialoguer directement avec les politiciens eux-mêmes, et aiment être guidés dans les avis qu’ils doivent se forger.

Les Français ont de plus en plus envie de s’intéresser à la politique, et au vu des évènements mondiaux récents, veulent faire les bons choix.

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Notre proposition

P O L I C H AT

PoliChat est une application mobile disponible sur iOS/Android qui permet de discuter avec les candidats de la présidentielle 2017. Sous couvert de l’anonymat, nous privilégions la discussion aux aprioris. En effet, en évitant les préjugés, qu’ils soient physiques ou simplement par rapport à ce que chacun sait déjà d’un candidat, nous mettons en avant la possibilité d’un échange neutre mais nous invitons surtout l’utilisateur à échanger avec tous les candidats. Après un certain nombre de questions, l’utilisateur devra attribuer une note au candidat correspondant à son appartenance à son programme politique.

Poli Chat

Poli Chat

P O L I C H AT Poli Chat

L’identité du politicien n’aura pas encore été dévoilée, ce qui garantit une totale impartialité de la note. Cette note servira de repère à l’utilisateur, lui donnant alors une idée du candidat qu’il aimerait réellement élire.Par la suite, le candidat proposera à l’utilisateur de lui dévoiler son identité ; le joueur pourra également tenter de la deviner par lui-même.L’utilisateur pourra ensuite continuer à parler avec le candidat, ou bien engager la discussion avec un autre politicien anonyme.

Cette application est destinée aux mobiles car c’est actuellement, en 2017, l’outil le plus utilisé pour dialoguer, et c’est cet aspect de dialogue/discussion que nous exploitons via PoliChat. De plus, notre coeur de cible utilise énormément leur smartphone car ils sont souvent en déplacement pour leur travail.

Notre application reprend les codes déjà présents dans des applications très utilisées par les Français, à savoir les systèmes de bot et de messageries instantanées. Rendre les candidats anonymes est pertinent par rapport aux préjugés beaucoup trop présents dans l’esprit des Français.

S Y S T È M E D E Q U E S T I O N S / R É P O N S E S Poli Chat

Afin d’apporter de la pertinence aux réponses données par le bot, mais aussi rester en adéquation avec le programme du candidat, nous avons créé un système de questions/réponses prennant appui sur les programmes des candidats en lice. Ci-joint deux exemples : Benoit Hamon et Marine Le Pen.

B E N O I T H A M O N Poli Chat

M A R I N E L E P E N Poli Chat

P R O T O T Y P E Poli Chat

FLINTO (Application disponible sur Desktop (lien dans la Dropbox) et sur iOS (application gratuite) + une vidéo de présentation)

https://www.dropbox.com/sh/lie3opzz61016if/AACRfhiiRk4PUAOgGnQD4hlfa?dl=0

INVISION

https://projects.invisionapp.com/share/YEACT6U7P#/217933683_Premie-re_Connexion

Dans le cas où vous n’arrivez pas à télécharger Flinto…

C H A R T E G R A P H I Q U E Poli Chat

#9013FE

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Avenir Roman

«  Une décision implique des discussions »PoliChat

Avenir Heavy

«  Une décision implique des discussions »PoliChat

Poli Chat

Nous avons décidé d’utiliser le violet comme couleur principale de notre application car ne représente aucun parti politique.

Le logo est composé d’une bulle de chat, afin de rappeler un sigle commun à chacun des chats traditionnaux.

P A R C O U R S U T I L I S A T E U R Poli Chat

M A Q U E T T E S Poli Chat

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Stratégies marketing

S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat

Facebook Ads

POURQUOI ?

CAMPAGNE

Facebook est aujourd’hui utilisé par 80% des utilisateurs de smartphone et recense 1,6 milliards de comptes mobiles actifs. La moyenne d’âge des utilisateurs étant de 22 ans, les publicités sur Facebook ont l’avantage d’impacter les plus jeunes. La récente amélioration de leur intégration dans le fil d’activité fait également partie de leurs avantages.

”Vous ne savez pas pour qui voter pour les présidentielles ? Polichat peut vous aider ! Discutez avec un candidat anonyme et posez-lui des questions sur son programme afin de deviner son identité ! Grâce à Polichat, votre vote se fera en pleine conscience et en toute objectivité ! Disponible dès aujourd’hui sur le Play Store et l’App Store.”

S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat

Twitter

POURQUOI ?

CAMPAGNE

L’un des plus grands réseau social du monde, parfaitement adaptable à de la publicité online. Les utilisateurs de twitter sont de tous les âges : ils ont aussi bien 20 ans que 40, voire 60 et plus. De plus, Twitter a la réputation d’être plus “sérieux” que ses concurrents. Nombre de ses utilisateurs l’utilisent pour se renseigner, pour suivre l’actualité ou pour faire de la veille, et sont donc très sensibles aux publicités.

Pour qui voter en 2017 ? Avec Polichat, discutez avec les candidats et choisissez le meilleur programme avec objectivité ! IOS/Android.Mise en place de #polichat #décisiondiscussion

S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat

Snapchat

POURQUOI ?

CAMPAGNE

Snapchat, réseau social basé sur les photos éphémères et les stories, est un formidable outil de communication pour Polichat. Grâce à son côté plus ludique, il rend possible les publicités plus interactives. Avec plus de 8 millions d’utilisateurs en France, Snapchat nous permettra de toucher un public assez large et en correspondance avec notre cible.

Nous mettrons donc en place une campagne publicitaire sur Snapchat, basé sur un filtre sposorisé : l’utilisateur aura un visage flouté, qu’il enverra à son cercle avec un message en-dessous : Qui est-ce ? _______ Devinez le sur #PoliChat.

PA R T E N A R I A T S Poli Chat

Nous décidons d’établir des partenariats avec certains sites. Cependant, nous ne souhaitons pas faire de partenariats avec des sites d’informations car au vu de l’orientation de ces derniers, bien que l’audience touchée pourrait nous apporter des utilisateurs, cela pourrait décridibiliser la neutralité de notre application. C’est pourquoi nous décidons de nous diriger vers des magazines « tech » en ligne afin de promouvoir l’application en elle-même, dans un premier temps, dans une catégorie nouveautés ou actualités.

Journal du net

Frenchweb.fr

PA R T E N A R I A T S Poli Chat

Nous décidons également de nous associer avec certains influenceurs. Les personnes que nous visons étant très connectées, il est pertinent de stimuler l’audience grâce à des utilisateurs qui s’y intéressent déjà.

Doc Seven

Youtuber éducatif français

Dany Caligula

Youtuber spécialiste et adepte des vidéos concernant la philosophie et la politique

Merci

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