PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
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PLANIFICACINESTRATGICA
ProfesorRodrigoPazC.
PROYECTARLADIRECCINDEUNAORGANIZACINDEPORTIVA
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PROYECTARLADIRECCINDEUNAORGANIZACINDEPORTIVA
Lavisinquetenemosdeterminaloquehacemosylasoportunidadesquepercibimoso
nopercibimosDirectorgenerl deKochindustries,lasegundamayorcompaaprivadadeEstadosUnidos
Sinosabesadondevas,cualquiercaminotellevarall
ElgatodeCheshireaAliciaLewisCarroll,AliciaenelpasdelasMaravillas
Unabuenametaescomounejercicioexhaustivo:teobligaa
estirarteMaryKay Ash
FundadoradeMaryKay Cosmetic
VISIONMISIONOBJETIVOSESTRATEGIA
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PROYECTARLADIRECCINDEUNAORGANIZACINDEPORTIVA
PLANEAREJECUTAR
ESTRATEGIAS
ADMINISTRACIONDEUNAEMPRESA
Quesignificaelaborarunaestrategiayejecutarlabien? Cualessonlosdiversoscomponentesdelprocesodeplaneacinyejecucin? Enquemedidaelpersonaldelaorganizacinparticipaenesteproceso?
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PROCESODEFORMULACIONYEJECUCIONDELAESTRATEGIA
1. Elaborarunavisinestratgicadeladireccindelargoplazoquelaorganizacinnecesita
adoptar,unamisin quedescribeelpropsitodelaorganizacinyunconjuntodevalores
paraguiarlabsquedadelavisinylamisinmencionadas.
2. Establecerobjetivos yemplearloscomomedidasdeldesempeoydelprogresodela
empresa.
3. Disearunaestrategiaparaalcanzarlosobjetivosyllevaralaempresaporelcurso
estratgicoquetrazlaadministracin
CONSTADECINCOFASESINTERRELACIONADASEINTEGRADAS
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PROCESODEFORMULACIONYEJECUCIONDELAESTRATEGIA
1. Aplicaryejecutarlaestrategiaelegidaenformaeficienteyeficaz
2. Vigilarlosavances,evaluareldesempeoyponerenmarchamedidascorrectivasenla
visin,misin,objetivos,estrategiasolaejecucindelargoplazoconbaseenlaexperiencia
real,lascondicionescambiantes,lasnuevasideasylasoportunidadesdentrodela
organizacin
CONSTADECINCOFASESINTERRELACIONADASEINTEGRADAS
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Desarrollarunavisinymisin
estratgicas
Establecerobjetivos
Disearunaestrategiaparalograrlosobjetivos
Implementaryejecutarlaestrategia
Vigilar,evaluaryemprenderaccionescorrectivas
Revisarsegnsenecesite
Revisarsegnsenecesite
Mejorary/ocambiar
Mejorary/ocambiar
Reciclarsegnsenecesite
Fase1 Fase2 Fase3 Fase4 Fase5
PROCESODEFORMULACIONYEJECUCIONDELAESTRATEGIA
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DESARROLLODELAVISIN,LAMISIN YUNCONJUNTODEVALORESESENCIALES
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Define el negocio al que se dedica la organizacin, las necesidades quecubren con sus productos y servicios, el mercado en el cual se desarrolla laempresa y la imagen pblica de la empresa u organizacin.
Quebuscamos?Cualesnuestrarazndeser?
Quienessomos?Quenos
identificacomoorganizacin?
Porquelohacemos?Enquecreemos?
IDENTIDAD
PROPOSITOS
VALORES
MISIN
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Unadeclaracindemisinbienplanteadadebeemplearunlenguajelobastanteespecficopararevelarlaidentidadpropiadelacompaa.
Loidealesqueladeclaracindelamisinsealobastantedescriptivapara:
Identificarlosproductososerviciosdelaorganizacin
Otorgaralacompaasu
identidadpropia
Precisarsuenfoqueparaagradaralos
clientes
Especificarlasnecesidadesdelcompradorquese
pretendesatisfacer
Identificarlosgruposdeclientesomercadosqueseempeaen
atender
MISIN
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Occupational Safety and Health Admisnistration (OSHA)
Garantizar la seguridad y salud de los trabajadores estadounidensescon el establecimiento y vigilancia de normas; ofrecer capacitacin,participacin de la comunidad y educacin; establecer sociedades yfomentar la mejora continua de la seguridad y salud en el lugar detrabajo
MISIN
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Occupational Safety and Health Admisnistration (OSHA)
Garantizar la seguridad y salud de los trabajadores estadounidensescon el establecimiento y vigilancia de normas; ofrecer capacitacin,participacin de la comunidad y educacin; establecer sociedades yfomentar la mejora continua de la seguridad y salud en el lugar detrabajo
Dar a nuestros clientes el mejor valor en alimentos y bebidas quepuedan encontrar en cualquier otro lugar y brindarles la informacinnecesaria para que realicen una compra sensata. Ofrecemos esto conuna dedicacin en la ms alta calidad de satisfaccin del cliente y conun sentido de calidez, amistad, diversin, orgullo individual y nimopor parte de nuestra empresa. Trader Joe s
MISIN
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Define y describe la situacin futura que desea tener la organizacindeportiva, el propsito de la visin es guiar, controlar y alentar a laorganizacin en su conjunto para alcanzar el estado deseable de laorganizacin.
La visin de la organizacin deportiva es la respuesta a la pregunta, Ququeremos que sea la organizacin en los prximos aos?
VISIN
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DESARROLLODEUNAVISINESTRATGICA
RUMBODELAORGANIZACINENELLARGO
PLAZO
TECNOLOGA
CLIENTES
PRODUCTO
MERCADO
VISINESTRATGICA
DELAORGANIZACIN
CONSTITUYEN
LASOPINIONESYCONCLUSIONESDELDIRECTORIO
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DESARROLLODEUNAVISINESTRATGICA
Una visin estratgica articulada con claridad comunicalas aspiraciones de la directiva a todos los interesados ycontribuye a canalizar la energa del personal en unadireccin comn
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DESARROLLODEUNAVISINESTRATGICA
Las visiones bien concebidas son distintivas y especficas parauna organizacin particular; evitan afirmaciones genricascomo:
Seremos un lder global y laprimera eleccin de losconsumidores en todos losmercados que servimos
Fuertesyclaras Superficiales
ygenricas
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DESARROLLODEUNAVISINESTRATGICA
El propsito real de una declaracin devisin es servir como herramienta de laadministracin para dar a laorganizacin un sentido de direccin;ofrecer un punto de referencia para latoma de decisiones estratgicas ypreparar a la organizacin para el futuro .
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOSNG
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
Presenteunaimagenclaradelrumbo delaempresaydelaposicinenelmercadoquesepretendeconseguir
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOSNG
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
Describaelcursoestratgicoquetrazladirectivaylasclasesdecambiosdeproducto,mercado,clientes,tecnologasqueayudarnalaorganizacinaprepararseparaelfuturo
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOSNG
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
Sealobastanteespecfico paraofreceralosadministradoresunaguaconlaquetomendecisionesyasignenrecursos.
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOSNG
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
Laflexibilidad tambinesbuena;elcursoquetrazladirectivaquizdebaajustarse;presentarunanuevadeclaracindevisincadaunootresaosessealdefaltadetimnenlaadministracin.
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOSNG
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
Larutayladireccindebenplatearsedentrodelasposibilidadesrazonablesdequelaempresaescapaz;coneltiempo,unacompaadebedemostraravancesmensurablesparaellogrodelavisin
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODE
LOSNEGOCIOS
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Elrumboelegidodebebeneficiarlosinteresesdelargoplazodetodoslosinteresados(enespecialaccionistas,empleadosyclientes)
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SEAGRAFICO
VEAELFUTUROCONUNSENTIDODEDIRECCION
MANTENGAELTEMA
CONSERVEUNMARGENDEMANIOBRA
ASEGURESEDESUVIABILIDAD
MENCIONEPORQULARUTAESSENSATARESPECTODELOS
NEGOCIOS
PROCUREQUESEAFCILDERECORDAR
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Paradaralaorganizacinunsentidodedireccinypropsitolavisintienequecomunicarseconfacilidad.Esidealquesereduzcaaunascuantaslneasoaunafrasememorable.(HF)
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Noescatimealespecificarhaciadondesedirigelaempresanicomosepreparaparaelfuturo
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Unavisinnotratadeloquelaorganizacinalgunavezhizoohaceahora,sinodehaciadondevamos
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Sedebeevitarunlenguajetangeneralquepermitaquelaorganizacintomecasicualquierdireccin,persigacasicualquieroportunidadoentreencasicualquierlneadenegocios
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Lasmejoresdeclaracionesdevisintienenelpoderdemotivaralpersonaleinspirarlaconfianzaenlosinversionistassobreladireccinoperspectivadelaorganizacin
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Unadeclaracindevisinaplicableacompaasdeunaovariasindustriasnoofrecerunaidentidadexclusivaalacompaa
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Las visiones que sostienen queel curso estratgico de lacompaa es ser el mejor,suelen ser engaosas alsoslayar lo esencial y no relevaraspectos especficos sobre laruta que la compaa eligipara llegar all.
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EVITEQUESEAAMBIGUAOINCOMPLETA
NOSEATEALPRESENTE
NOEMPLEEUNTONODEMASIADOAMPLO
NOEXPRESELAVISIONENTERMINOSPOCOINSPIRADORES
NOSEAGENERICO
NORECURRAALOSSUPERLATIVOS
NOSEAFARRAGOSO
REDACCINDEUNADECLARACINDEVISIN
Lasdeclaracionesdevisindemasiadoextensastiendenaperderenfoqueosignificado.Unadeclaracindevisinquenoseabrevenidirectatenderaalejarasuaudiencia.
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EXPRESINDELAESCENCIADELAVISINENUNSLOGAN
ELMEJORCUIDADOATODOPACIENTETODOS
LOSDAS
VESTIREMOSALMUNDO
VENDIENDOLELAROPAINFORMALMSATRACTIVAYPOPULARDEL
MUNDOHACERDELONDRESLACIUDADMSSEGURADELMUNDO
LLEVARINNOVACINEINSPIRACINA
CADAATLETADELMUNDO DETENEREL
ABUSOAMBIENTALYPROMOVERSOLUCIONESAMBIENTALES
CLINICAMAYO
LEVISNIKE
SCOTLANDYARD GREENPEACE