Planejamento de-campanha a4-2010

Planejamento de

Campanha – A4

Etapas do Planejamento

Análise situacional

Análise do Ambiente

Análise do Mercado

Análise da demanda (público consumidor e

público alvo)

Análise comparativa da concorrência – 4Ps

Análise SWOT (Problemas e Oportunidades)

Definição/manutenção dos objetivos de

Marketing

Etapas do Planejamento

Posicionamento do produto diante do

mercado

Definição dos objetivos de comunicação

Definição do tema da campanha

Definição das estratégias da campanha

Definição do tipo de campanha

Cronograma de aplicação do plano

Sistema(s) de avaliação e controle

Análise Situacional


Macroambiente

Ambiente físico, geográfico e natural

Variações climáticas

Superprodução e escassez

Nível de poluição

Nível de desmatamento

Fertilidade do solo

Índice pluviométrico

Altitude

Proximidade do litoral

Outros



Macroambiente

Ambiente demográfico

Tamanho da população

Taxa de natalidade e mortalidade

Expectativa de vida

Crescimento demográfico

Pirâmide etária e sexo

Número de filhos por casal

Renda individual e familiar

Escolaridade

Outros



Macroambiente

Ambiente político

Relação União, estados e municípios

Identidade e ideologia partidária

Movimentos sociais

Pressão e participação de grupos de interesse

Principais políticas governamentais

Planos de governo

Quantos e quais recursos do governo

Quantos e quais projetos da iniciativa privada

Outros



Macroambiente

Ambiente econômico

Concentração de renda

Carga fiscal e tributária

Dependência internacional

Abertura da economia

Balança comercial

Competitividade dos produtos

Taxa de câmbio

Índices da bolsa

Facilidade de crédito

Níveis de consumo



Macroambiente

Ambiente legislativo

Código de defesa do consumidor

Leis de proteção ambiental

Legislação trabalhista

Órgão reguladores

Leis específicas

Outros



Macroambiente

Ambiente tecnológico

Investimento em P&D

Número de patentes

Métodos e processos

Tecnologias de banco de dados

Sistemas de produção industrial

Sistemas de gerenciamento

Outros



Macroambiente

Ambiente cultural

Permanência no lar

Preocupação com a saúde

Preocupação com ecologia e natureza

Racionalização dos gastos domésticos

Nível de escolaridade

Outros



Macroambiente

Ambiente social

Divisão em classes sociais

Reivindicações trabalhistas

Demanda de lazer e saúde

Consciência e cidadania

Qualidade de vida

Prioridades sociais

Crescimento do terceiro setor

Outros



Microambiente

Fornecedores

Distribuidores

Demais públicos estratégicos (doadores,

apoiadores, voluntários, conselheiros, parceiros

etc.)


Análise do Mercado

Principais mercados nos quais deverá atuar

em comunicação

Mercado alvo x público alvo

O tamanho do mercado total, potencial e o

real

Share de mercado

Evolução do mercado, do produto e da

concorrência


Análise da Demanda

Consumidor e público-alvo

O que compra

Razões de compra e não compra

Quem inicia / influencia / decide / compra / usa

Onde se encontra

Como, quando e com que frequência compra

Necessidades que estão ou não sendo satisfeitas

Qual imagem possui do produto e da empresa


Análise comparativa dos concorrentes

Analisar as empresas concorrentes segundo a ótica

dos 4 Ps

Analisar os produtos concorrentes segundo:

Características

Share de mercado

Imagem

Preço

Temas de campanha

Posicionamento

Diferenciais

Tempo de existência

Pontos-de-venda


Análise SWOT Não necessariamente os mesmos trabalhados no

diagnóstico

Contém as soluções a serem dadas pela

comunicação

Análise Ambiental Interna

Pontos fortes

Pontos fracos

Análise Ambiental Externa

Oportunidades

Ameaças

Definição / manutenção dos

objetivos de marketing

De acordo com os objetivos estratégicos

empresarias

Definido pela empresa / clientes / anunciante

Definição / manutenção dos

objetivos de marketing

Situação de mercado Objetivo de marketing

Produtos existentes em

mercados existentes

•Participação de mercado (market share)

•Tamanho de mercado

Produtos novos para mercados

existentes

•Penetração de mercado

•Participação de mercado (market share)

•Tamanho do mercado

Produtos existentes para novos

mercados

•Criação de mercado

•Novos usos do produto

•Tamanho do mercado

Produtos novos para mercados

novos

•Criação de mercados

Referências Bibliográficas

CORREA, Roberto. Planejamento de

Propaganda. São Paulo: Global, 2004.

LUPETTI, Marcélia. Planejamento de

comunicação. São Paulo: Futura, 2002.

PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e

executar uma campanha de propaganda.

São Paulo: Atlas, 2008.

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