Plan de Medios para la marca Toyota
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Angie Quintero
Cesar Martínez
David Velasco Jorge Martínez
Paulo Chaparro
Logo
El primer logo fue creado en 1936 con base a
caracteres japoneses estilizados, pero a partir
de 1990 toma la forma de tres elipses unidas
de manera que formen una letra T.
Termino para denominar una forma de organización de trabajo de la cual Taiichi Ono es considerado el inventor (ingeniero fundador de Toyota). Fue creada por Toyota en 1962, pero no aplicada de inmediato. La aplicación formal del Toyotismo se llama Sistema de Produccion Toyota o TPS (Toyota Production System).
El “Toyotismo”
Grupo Objetivo para
Hombres, entre los 30 y 55 años, estrato socioeconómico
AB, ingenieros agrónomos, constructores, jefes de obra.
Hombres, entre los 30 y 55 años, estrato socioeconómico
AB, profesionales.
VEHÍCULOS Automóviles
Corolla SE-G (1.800 c.c. A/T) Precio: 67’900.000* cop (A/T) Características: • Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i Dual y con sistema
de aceleración electrónico que facilitan una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su categoría.
• Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y cremallera; aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y contribuye en la economía de combustible.
• Faros de Xenón autonivelables. • Lavafaros. • Espejos eléctricos abatibles con direccionales integradas. • Cámara de reversa. • Sensores de lluvia y de luz.
Corolla XEi (1.800 c.c. A/T y M/T)
Precio: 60’900.000* cop (A/T) 57’900.000* cop (M/T) Características: • Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i Dual y con
sistema de aceleración electrónico que facilitan una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su categoría.
• Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y cremallera;
aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y contribuye en la economía de combustible.
• Espacio amplio, ergonomía, ventilación y buena iluminación.
Corolla XLi (1.800 c.c. A/T y M/T)
Precio: 54’900.000* cop (A/T)
49’900.000* cop (M/T)
Características:
Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i
Dual y con sistema de aceleración electrónico que facilitan
una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su
categoría.
Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y
cremallera; aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y
contribuye en la economía de combustible.
Estilo moderno.
Camry (3.5L A/T) Precio: 116’900.000* cop (A/T)
Land Cruiser 76
Precio: 109’500.000* cop (76 Gasolina)
Características:
Características de seguridad activa (volante de dirección y dirección ubicados
estratégicamente, y ventanas dan mejor visibilidad) y pasiva (rígidos componentes
de carrocería).
Land Cruiser 71
Precio: 100’950.000* cop (71 Gasolina)
Características:
Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más accesible al conductor).
Land Cruiser 78
Precio: 93’250.000* cop (78 Combinado Largo)
Características:
Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más
accesible al conductor).
Land Cruiser 79
Precio: 94’600.000* cop (Chasis Combinado)
Características:
Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más accesible al conductor).
SUV
Precio: 121’700.000* cop (4X4 A/T)
116’700.000* cop (4X4 M/T)
Características:
Diseño: Diseño novedoso, de carácter resistente y de
rudeza…completamente un todoterreno.
Desempeño: Cuenta con todos los elementos tecnológicos y que
caracterizan lo mejor de Toyota.
Confort: Diseño innovador caracterizado por la funcionalidad y comodidad
del interior.
4Runner SR5 Precio: 136’400.000* cop Características: Altamente sensible y confiable: Motor de gasolina v6 de 4.0L ofrece un control totalmente variable y sin etapas sobre la sincronización de las válvulas de admisión y escape con una alta potencia y torque. Diseño audaz: El tablero de instrumentos análogo está bien diseñado y tiene un
indicador de eco-driving. También, el display de información múltiple muestra la hora, la temperatura exterior, la dirección de la brújula, el consumo promedio de combustible, la autonomía posible del viaje, etc., para mayor conveniencia de manejo.
4Runner Limited
Precio: 158’900.000* cop Características: Altamente sensible y confiable: Motor de gasolina v6 de 4.0L ofrece un control totalmente variable y sin etapas sobre la sincronización de las válvulas de admisión y escape con una alta potencia y torque. Ademas, con la caja de cambios secuencial
super ECT de 5 velocidades se experimenta una transmisión perfecta y un estilo deportivo. Diseño audaz: El tablero de instrumentos Optitron está bien diseñado y tiene un indicador de eco-driving. También, el display de información múltiple muestra la hora, la temperatura exterior, la dirección de la brújula, el consumo promedio de combustible, la autonomía posible del viaje, etc., para mayor conveniencia de manejo.
Fortuner Plus (SUV Sport Utility Vehicle) Precio: 109’500.000* cop (4X4 A/T)
106’400.000* cop (4X4 M/T) Características: Motor y diseño: Motor potente y gran tanque y menor consumo (Motores Diesel Toyota D-4D de inyección directa Common-Rail, 16 válvulas, turbo de geometría variable e intercooler).
Diseño interior: Maximo confort a sus ocupantes, gran flexibilidad de espacio interior (configuraciones de asientos) proporcionando posibilidades de carga y transporte.
Precio: 85’450.000* cop (4X2 A/T) 79’980.000* cop (4X2 M/T) 98’150.000* cop (4X4 A/T) 95’000.000* cop (4X4 M/T) Características:
Seguridad: Incorpora un serie de equipamientos y características que garantizan la seguridad. Confort: Mayor ergonomía, comodidad, espacio y practicidad. Diseño exterior: Diseño vanguardista de líneas redondeadas que transmite fuerza y carácter.
Prado 5 puertas VX Precio: 179’750.000* cop (Diesel automática VX) Características: Aire acondicionado de control automático: Aire acondicionado doble, con control de 3 zonas y totalmente automático (temperatura independiente para cada ocupante).
Amplio espacio interior.
Prado 5 puertas TXL
Precio: 141’300.000* cop (Diesel automática TX-L)
138’900.000* cop (Gasolina automática TX-L)
Características:
Presencia dinámica: Su estilo 4X4 se nota desde toda
perspectiva exterior.
Espacioso por dentro.
Prado 5 puertas TX
Precio: 128’100.000* cop (Diesel automática TX)
125’750.000* cop (Gasolina automática TX)
Características:
Sistema inteligente de entrada y arranque: Arranque con
un botón con llave en el bolsillo y sosteniendo el freno, y
bloqueo rápido de puertas.
Versatilidad para satisfacer cualquier necesidad.
Prado Sumo TXL
Precio: 111’600.000* cop (Automática TX-L)
Características:
Seguridad: Control de estabilidad del vehiculo
(VSC).
Gama inteligente de accesorios para toda la
cabina.
Prado Sumo TX
Precio: 93’850.000* cop (Automática TX)
Características:
Sistema inteligente de entrada y arranque:
Arranque con un botón con llave en el bolsillo y
sosteniendo el freno, y bloqueo rápido de puertas.
Versatilidad para satisfacer cualquier necesidad.
Hilux 3.0L Precio: 113’750.000* cop ( DC 4X4 Diesel SRV A/T)
110’550.000* cop ( DC 4X4 Diesel SRV M/T) Características: Motor Diesel: Combina inyección directa-electrónica y el sistema common rail, proporcionando un alto desempeño con bajo consumo de combustible. Bajo Nivel de ruido y
vibración. Turbo de geometría variable TGV y el intercooler garantiza una mejor potencia. Confort: Similar al de un automóvil en el interior, brindando un espacio confortable y silencioso.
Hilux 2.7L
Precio: 88’300.000* cop ( DC 4X4 Gasolina M/T) 56’850.000* cop ( DC 4X2 Gasolina M/T) Características: Motor Gasolina: Con sistema WT-i el cual alcanza una potencia de 158,2 HP y torque de 241 Nm. Sistema ETCS-i permite una mejor respuesta a las
necesidades de aceleración y mayor confiabilidad. Faros multi-reflectores halógenos: Tecnología que aumenta el alcance de la iluminación.
Hilux 2.5L Precio: 86’500.000* cop ( DC 4X4 Diesel M/T) 76’000.000* cop ( DC 4X2 Diesel M/T) Características:
Motor Diesel: Combina inyección directa-electrónica y el sistema common rail, proporcionando un alto desempeño con bajo consumo de combustible. Bajo Nivel de ruido y vibración. Turbo de geometría variable TGV y el intercooler garantiza una mejor potencia. Faros multi-reflectores halógenos: Tecnología que aumenta el alcance de la iluminación. Confort: Similar al de un automóvil en el interior, brindando un espacio confortable y silencioso.
Pick-Up
Red Toyota de Colombia S.A.
Distribuidores Autorizados
Red Distoyota:
Bogotá, Bucaramanga, Cúcuta, Ibagué, Neiva, Pasto, Medellín, Pereira, Barranquilla, Montería, Villavicencio, Cali y Tuluá.
Oferta Toyota en otros países
PUBLICIDAD
ENTREVISTAS
20%
6%
13%
20% 7%
20%
7% 7%
1. ¿Què vehículo de Toyota tiene usted?
prado land cruiser 200 fortunner
corolla rav 4 hilux
fj cruiser 4runner20%
80%
2. ¿Ha tenido algún percance con su vehículo?
si no
67% 13%
20%
3. ¿Se siente usted complacido con el vehículo?
si no mas o menos
93%
7%
4. ¿Cree usted que es importante la garantía del
vehículo?
si no
53% 47%
5. ¿Adquirió el vehículo de concesionario?
si no
20%
53%
27%
6. ¿Le gustan los carros mecánicos, automáticos o
ambos?
automaticos mecanicos ambos
46% 27%
27%
7. ¿Por qué motivo escogió su vehículo marca Toyota:
motivos laborales comodidad
seguridad
25%
19% 56%
8. ¿En caso de cambio de vehículo, te gustaría de nuevo
uno marca Toyota?
si no tal vez
67%
33%
10. ¿Si su anterior respuesta fue no, por cual otra marca cambiaria?
ford nissan* 15 Personas entrevistadas, entre los 35 y 55 años de edad. Estrato 5, propietarios de vehículos Toyota.
• Toyota sufre problemas en la cadena de suministros tras el terremoto que azoto a Japón en el 2011.
•
• General Motors (GM) perdió su primer lugar en ventas a nivel mundial en 2012 a manos de la japonesa
Toyota (pero se situó delante de la alemana Volkswagen.
•
• Australia fue el primer país en recibir Corollas traídos de Japón.
•
• Para finales del 2012, Toyota era el líder en vehículos híbridos con más de 1.7 millones sobre las rutas.
•
• Toyota hace negocio en más de 170 países en el mundo.
•
• El Toyota Camry del 2012 hizo de la conectividad bluetooth una característica estándar.
•
• El modelo Corolla es fabricado en 16 países y vendido en 140 países.
•
• Toyota es dueño de las marcas Lexus (1989) y Scion (2002).
•
• La producción del Toyota Supra se dio desde 1978 hasta el 2002.
•
• 80% de los carros vendidos por Toyota hace 20 años aún siguen sobre las rutas.
•
• Toyota ha vendido cerca del 75% de todos los hibridos en EE.UU.
•
• Toyota es la única compañía de automóviles que fabrica un carro con sillas móviles (para personas con
movilidad reducida) sin necesidad de ningún kit o accesorio a instalar después de la compra (Sienna
Mobility 2013).
Hechos Nacionales Y Mundiales
Versiones Disponibles LT 3.0L AWD 4X4 $ 74.990.000
CHEVROLET
Captiva Sport Cuenta con un motor V6 de 3.0 litros y 264 hp con transmisión de 6
marchas y tracción All Wheel Drive On Demand (AWD).
C O M P E T E N C I A
Versiones Disponibles 3.0L 4X4 C/D T/M 2013 $ 72.690.000
3.0L 4X4 C/D T/M FULL 2013 $ 77.990.000
CHEVROLET
Camionetas LUV Dmax 4x4 Cabina Doble
LT Turbo Diesel $ 114.990.000
LTZ Turbo Diesel $ 122.990.000
CHEVROLET TRAILBLAZER
HYUNDAI
VENTAJA DIFERENCIAL : DIRECCION ASISTIDA
ELECTRONICA.
SANTA FE $78'990.000
Cilindraje 2200
5 puertas / 7 pasajeros
C O M P E T E N C I A
Edge Limited AT AWD
Precio Sugerido Venta al Público Año 2013 $97.900.000
(PSVP)*
Edge SE AT AWD
Precio Sugerido Venta al Público Año 2013 $82.900.000
(PSVP)*
EXPLORER Explorer Limited AT AWD $123.900.000 (PSVP)*
V6 de 3.5L con Sincronización Variable e
VENTAJA DIFERENCIAL : TECNOLOGIA “MY KEY” PERSONALIZACION DEL CARRO.
Tecnología SYNC. Comando voz.
FORD
$84’900.000
HONDA
$69’900.000
$94’900.000 MOTOR I-VTEC® V-6 DE 3.5 LITROS
Asistente de arranque en pendiente $138’900.000
C O M P E T E N C I A
JEEP
COMPASS
$77.990.000
Motor 2.4L DOHC 16V 172 HP con sistema Dual-VVT Transmisión automática CVT II con opción de manejo
secuencial Autostick®, Tracción 4X4., Sistema de frenos
antibloqueo (ABS).
Uconnect® es un centro intuitivo para todos sus
dispositivos: teléfono móvil, radio, reproductor de MP3 y
smartphones. Todo esto para hacerle la vida más fácil,
donde quiera que vaya.
JEEP GRAND CHEROKEE
144’990.000
Tipo V8 HEMI® MDS SOHC 16
VALVE VVT
Disposición Frontal Longitudinal
Desplazamiento 5.700 c.c.
C O M P E T E N C I A
NISSAN PATROL
123’000.000
+
INVESTIGACIÓN
CONSUMIDOR
Hombres – SUV 2008-2011
Mujeres – SUV 2008-2011
Hobbies Cliente-SUV 2008-2011
* fuente: Base de datos Distoyota TCEO
2011
+
CLUSTERS
UTILITARIOS :
Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 65 años
El perfil profesional : Ingenieros agrónomos , civiles ,
sanitarios , jefes de obra , ganaderos .
Comprometidos con sus labores , independientes,
acostumbrados al trabajo fuerte , lideran proyectos y
están orientados al resultado .
Pertenecen al sector de la ganadería , agricultura ,
y construcción.
HEAVY CONSUMER
+
INSIGHT : Duración , Calidad, Desempeño.
Toyota : Para toda la vida.
“Toyota pone el trabajo duro usted la
mejor solución”
CONCEPTO VISUAL
+
SUV’S:
CLUSTERS
Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 45 años
El perfil profesional : Gerentes, abogados, administradores,
comerciantes, médicos; lo comparten con sus familias , usado
para dirigirse al trabajo.
Buscan comodidad, seguridad y buen desempeño, el diseño es
un factor importante para ellos.
Actividades : Lectura , deportes ,viajar.
Pertenecen al sector Comercial en su gran mayoría , la salud,
judicial, público.
+
INSIGHT : La comodidad no debe ser un lujo.
“Ahora si disfrutarás del camino hacia
el trabajo”
CONCEPTO
VISUAL
+
AUTOMOVILES
CLUSTERS
Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 65 años
El perfil profesional: Gerentes financieros, ejecutivos, abogados,
administradores, médicos. También usado para dirigirse al trabajo,
buscan, seguridad y buen desempeño, diseño .
Son personas muy clásicas que gustan de diseños sobrios pero a la vez
minuciosos y se fijan en detalles como los acabados en su interior, y los
beneficios extras que pueda traer el automóvil.
Pertenecen al sector Comercial en su gran mayoría .
+ TARGET SECUNDARIO
FEMENINO:
Incremento debido a ascenso y poder adquisitivo de mujeres (altos cargos).
Las mujeres buscan algo distinto; en Toyota encuentran versatilidad , protección y elegancia , algo que caracteriza a las ejecutivas de hoy en día ,por otro lado buscan un carro que sea simple para maniobrar y que no sea un obstáculo para sus agitados días .
Una maquina de alto desempeño y tecnología pero de fácil manejo.
30-65 años ABC
+ INSIGHT :
CONCEPTO
VISUAL
“Todo puede ser mas simple”
Simple Versatilidad
Solo deberías preocuparte
Por llegar a tiempo.
todo puede ser mas simple.
Toyota
Cifras edad y cantidad hombres-mujeres automóviles 2008-2011
Hobbies H-M Automóviles
* Tennis, caminar, golf, ciclismo, gimnasio.
Fuente: Base de datos
Distoyota TCEO 2011
Estado civil H-M Automóviles Numero de hijos H-M Automóviles
Tipo de uso H-M Automóviles
Vehículo que tenían antes de
comprar un automóvil Toyota (los
más mencionados)
+ ANÁLISIS SECTOR
GANADERO
AGRICULTOR
CAFETERO
CONSTRUCCION
COMERCIO
+ ANÁLISIS SECTOR
CONSTRUCCIÓN
+
+ INVESTIGACIÓN
+ INVESTIGACIÓN
+ INVESTIGACIÓN
+ INVESTIGACIÓN
+
PLAN DE MEDIOS
+
La marca Toyota está posicionada en Colombia como un vehículo de
alta calidad y resistencia. Ofrece una combinación de calidad- servicio-
precio. También el valor que aporta es el buen diseño.
Objetivo de mercadeo
Incrementar la venta de unidades en un 5% para el año 2013, con el fin de aumentar la participación en el mercado.
Datos cuantificables : Toyota de Colombia S.A. - Anunció sus resultados récord en ventas durante todo el 2012: logró un acumulado de 8.189 unidades en todo el territorio nacional, (lo que representa un crecimiento acumulado del 14% de enero a diciembre de 2011 con
respecto al 2012). Distoyota - El distribuidor Toyota de mayor trayectoria en Colombia, registró en 2012 las mayores ventas en sus 45 años de historia, al reportar 7281 unidades nuevas puestas entre el público.
Esto significa un crecimiento de 14.3 % respecto a 2011 (6369 unidades)
+ Objetivo de Comunicación
Informar al público objetivo que Toyota es un fabricante de vehículos de alta calidad y resistencia a través de una combinación de calidad- servicio- precio, también el valor que aporta el buen diseño, esto con el fin de crear un buen posicionamiento en Colombia. Transmitir la buena imagen que tiene Toyota con sus camperos en el mercado, hacia su línea de automóviles, específicamente el Toyota Corolla.
Intención de entrar en el segmento de profesionales hombres y mujeres entre los 30 y 60 años, de los estratos A,B,C que en gran porcentaje se encuentran casados y tienen hijos, los cuales se basan más en la reputación del fabricante para hacer su compra.
Objetivo de Campaña
Qué ?
Promocionar el automóvil Toyota Corolla como una opción para las personas que buscan un automóvil de calidad y prestigio ya que la marca en su TOM tiene un registro muy alto respecto a los camperos , pero no la relacionan con automóviles, he aquí una oportunidad para promocionar esta línea (situación respecto a Colombia).
Lograr fidelización de los clientes obteniendo una expansión y crecimiento del mercado; generando un valor sostenible para los accionistas y la sociedad.
+ Cuando?
Junio a diciembre de 2013.
Cómo voy a comunicar ?
Resaltando beneficios de la marca que están sentados por la
percepción del mercado como propios de los camperos Toyota,
pero esta vez transmitiéndoselos al automóvil Corolla. Se busca
entrar en situaciones cotidianas del publico objetivo, encontrar
puntos de conexión que permitan entregar un mensaje mas
claro.
En dónde?
Todo Colombia, apoyándonos en las ciudades donde Distoyota y
Toyota de Colombia tienen sus concesionarios.
Ver diapositiva de medios.
+
PERFIL DEL CLIENTE
+
+ MEDIOS
Medio Principal: Televisión (+Alcance +Costo).
Medios Secundarios: Revistas, Radio, Internet (-Alcance
+Eficiencia de costo).
Medios de Apoyo: BTL, Publicidad Exterior(-Costo –Alcance
+Oportunidad de impacto).
+ Puntos de Conexión
Fragmentación del Target: Segmento H-M 30-40 años ‘Profesionales’
Interés: Compras, banco y entretenimiento para los hijos. Medio: BTL+
Impresos alrededor de estos en los c.c.
Interés: Lectura. Medio: Revistas (Motor, turbo, Auto & Estilo )
Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio (cuñas en Radio Tiempo y los 40 principales).
Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio: Televisión
(Principalmente Prime Time con enfoque en los noticieros y series).
+
Fragmentación del Target: Segmento H-M 40-50 años ‘Estables’
Interés: Compras, banco y entretenimiento para los hijos. Medio: BTL en centro comercial.
Interés: Lectura. Medio: revistas (Semana), pauta en sus páginas en internet.
Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio (mención comercial en La W y la FM).
Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio: Televisión (Principalmente Prime Time con enfoque en los noticieros).
Interés: Camino al trabajo o camino al colegio a dejar los hijos identificarse con la versatilidad que se observa en las piezas.
Medio: Publicidad Exterior (vallas publicitarias en vías principales).
+
Fragmentación del Target: Segmento H-M 50-60 años
‘Pensionados’
Interés: Compras y banco. Medio: Publicidad exterior en
vías principales.
Interés: Lectura. Medio: Impreso revistas (Semana, Autos V.I.P)
Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio
(mención comercial en La W y la FM).
Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio:
Televisión (Prime Time con enfoque en los noticieros).
+
ESTRATEGIA Y
DESARROLLO TÁCTICO
ESTRATEGIA
Posicionar su línea de automóviles ‘Corolla’ en el mercado
colombiano (H-M, 30-45, ABC+), utilizando vía medios
gráficos, audiovisuales e interactivos los conceptos de
versatilidad y resistencia que caracterizan a la marca
Toyota (y se ven reflejados de forma más importante en sus
líneas de Camperos y Pickups en Colombia).
+
CONCEPTO: Versatilidad
INSIGHTS:
• Confianza
• Poder
• Status
Se utilizará el concepto “Versatilidad” relacionando las
aptitudes y características del público objetivo con la
versatilidad del Toyota Corolla.
+
MEDIOS
Prioritario - TV
Secundario RADIO- REVISTAS
Terciario –BTL/INTERNET/VALLAS
Se priorizan los medios según el nivel de alcance que comporta
cada uno. Es decir, el concepto de campaña junto con el
producto que expone requiere de una experiencia real pero
sobre todo un gran alcance sobre el publico objetivo para
aumentar el posicionamiento positivo (o reafirmarlo).
+ Alcance (de mayor a menor y según puntos de conexión):
TV
Radio
Vallas
Internet
BTL
Distribución de presupuesto en porcentaje según medio (SOI):
TV Nacional 41%
Vallas 18 %
Revistas 14%
BTL 10%
Radio 9%
TV Regional 6%
Internet 2 %
+
Televisión
¿Qué queremos lograr con
cada medio?
Dar a conocer de forma audiovisual los automóviles Corolla de la
marca Toyota bajo la frase de campaña ‘Corolla también lo es’;
que busca por medio de pautas de 20’’, durante las primeras dos
semanas de los meses septiembre, octubre y noviembre, abordar
los conceptos de versatilidad y resistencia que se evidencian en
sus otras líneas de vehículos en el mercado colombiano
(haciendo comparativos desde insights del target).
+
Radio
Aprovechando otro punto de conexión del target, se pautará a través
de cuñas de 20” en las principales emisoras y horarios de interés del
público objetivo, haciendo alusión a la frase de campaña, los
conceptos desarrollados en esta e invitando a acercarse a los puntos
de experiencia Corolla (BTL) en las principales ciudades del país
(Bogotá, Medellín, Cali), Barranquilla y Pasto.
TV Regional
No solo dar a conocer de forma audiovisual los automóviles Corolla de
la marca Toyota bajo la frase de campaña ‘Corolla también lo es’ a
través de spots, sino también pautar durante las semanas siguientes a
las que se ha pautado en TV Nacional, esto con el fin de cubrir todos los
meses completos a través de Televisión.
+ Vallas
Evidenciar de forma gráfica y llamativa los conceptos de campaña
(versatilidad, resistencia y duración de Corolla) aprovechando otro
punto de conexión evidenciado previamente, ubicándolas según el
trayecto y zonas de interés del target.
No solo se promocionará el uso y los conceptos de campaña del
Toyota Corolla por medio de la página de fans (sin costo), sino
que se buscará utilizar el internet como medio de apoyo para
difundir la campaña y citar al público objetivo al evento BTL, por
medio de banners ubicados en los centros de interés del target
que serán dirigidos a su vez a una landing page creada
especialmente para la campaña en el servidor de Distoyota (lo
que ayudara no solo a promocionar la campaña, sino que se
utilizara como medio de medición al final de esta).
Internet
+
BTL
Crear un impacto positivo y de gran recordación al dar una experiencia
real y personalizada con el automóvil Toyota Corolla. Esto se logrará
gracias a un espacio ubicado de forma estratégica según los puntos de
conexión con el target, específicamente en el parqueadero de un
centro comercial en Pasto, Barranquilla, Cali, Medellìn y Bogotá, en el
que no solo se ofrezcan test drives y demostraciones del producto, sino
que haya también un espacio para los niños y una temática que sepa
evidenciar los conceptos de versatilidad, resistencia y duración bajo la
frase de campaña ‘Corolla también lo es’.
Reforzar la campaña con información muy gráfica acerca del
automovil y también se busca invitar al público objetivo al evento
propuesto como BTL.
Revistas
+
Historia Táctica
Esta planteado comenzar en TV Nacional y posteriormente regional introduciendo los comerciales donde el concepto de
“Versatilidad” (‘Corolla también lo es’ )se empiece a introducir en los
posibles clientes ; al mismo tiempo revistas y vallas estarán
reforzando esta introducción , Radio facilitará por medio de las
cuñas el apoyo al evento BTL, internet será una herramienta pre y
post BTL , la cual ayudará a promocionar el evento y el concepto
de la campaña.
Se piensa finalizar con la realización de BTL ya que es el lugar
donde el cliente tiene el contacto directo con el producto y se
puede lograr una mayor persuasión a través de un gran impacto.