Plan de marketing si comunicare
description
Transcript of Plan de marketing si comunicare
![Page 1: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/1.jpg)
23/10/13
Planul de marketing si de comunicare
Proiectul TeleJobOrganizarea Pietei muncii adiancente
Municipiului Bucuresti
TeleJob ID 100197
![Page 2: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/2.jpg)
De ce un proiect despre mobilitatea teritoriala a
munciiPremise:
• Zona ILFOV are potentialitati de oferte de munca ce ar putea di acoperite de personal actualmente somer, rezident in zona adiacenta orasului Bucuresti
• Exista un anumit numar de someri rezidenti in aceasta zona care ar fi dispusi sa se mute sau sa faca naveta daca ar afla despre anumite oportunitati de munca
• Este posibila stimularea acestui flux de lucratori prin bonusuri pentru transfer
TeleJob ID 100197
![Page 3: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/3.jpg)
Contextul: mobilitatea teritoriala a lucratorilor
• Culegerea de informatii si studii in context:
• Raport despre social media
• Cautarea pe site-uri web
• Analiza studiilor disponibile despre mobilitatea teritoriala
• Culegerea de informatii prin chestionare/focus group
TeleJob ID 100197
![Page 4: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/4.jpg)
Distributia informatiilor despre initiativa proiectului
• Antreprenori:
• Brosura proiectului
• Mailuri la responsabilii de resurse umane
• Banner pe site-urile partenerilor si a AJOFM-urilor
• Videoclipuri cu interviuri
TeleJob ID 100197
• Someri:
• Difuziunea pe social media
• Brosura proiectului
• Postere institutionale
• Sporturi la radiourile locale
![Page 5: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/5.jpg)
Distributia informatiilor despe evenimente si rezultate finale ale
proiectului
• Conferinta de lansare si de incheiere a proiectului
• Brosura
• Mailing
• Tiparire (redactii, comunicate de presa)
• Tv si radio locale (?)
• Comunicari pe social media (fb, LinkedIn, YouTube, SlideShare…)
TeleJob ID 100197
![Page 6: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/6.jpg)
Proiectarea unei campanii inteligente:
• Definirea strategiei
• Individuarea target-group-urilor
• Definirea metodologiei pentru analiza targeturilor
• Detalierea compozitiei target-group-ului
• Individuarea si pozitionarea continuturilor si a mesajelor ofertei
• Definirea in linii mari a conceptului campaniei promotionale
![Page 7: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/7.jpg)
Definirea strategiei
• A face ca mesajul despre o alternativa credibila si pozitiva intr-un alt judet sa ajunga la someri
• Crearea unei culturi pozitive a flexibilitatii fata de mutare
• Marirea numarului de angajati dintre cei fara loc de munca
• Utilizarea tehnologiei inovatoare ca instrument de intalnire dintre cerere-oferta de noi oportunitati
• Antrenarea somerilor in utilizarea tehnologiilor abilitante pentru a le spori atractivitatea
![Page 8: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/8.jpg)
Individuarea target group-urilor
• Individuarea macro-categoriilor de target potential
• Someri partial interesati de a se muta pentru munca sau “commuters”;
• Intreprinderi capabile sa ofere oportunitati de munca in conditii favorabile somerilor
![Page 9: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/9.jpg)
Definirea metodologiei pentru analiza target-ului
• Criterii pentru selectarea target-ului vor fi extrase din rezultatele chestionarului sau focus group-ului
• Printre posibilele premise:
• Barbati si femei single cu scolarizare medie sau elevata si cu rezidenta la o distanta care sa permita intoarcerea acasa la sfarsitul saptamanii
• Elementul critic este folosirea de social media
![Page 10: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/10.jpg)
Detalierea compozitiei target group-ului
• Indicarea caracteristicilor selectionate de target group-urile identificate
• Lucratori care transferandu-se mentin sau isi imbunatatesc oportunitatile sau competentele dobandite prin locul de munca precedent;
• Tineri care accepta sa se mute temporar pentru a dobandi noi competente si pentru a se putea intoarce la propria rezidenta;
![Page 11: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/11.jpg)
Individuarea si pozitionarea continuturilor si a mesajelor
ofertei • A putea continua sa dobandeasca competente si experienta, si in
optica de ca putea gasi de lucru mai tarziu in zona de rezidenta
• A se mentine activi si cu costul unor deplasari lungi si grele sau departe de casa
• A avea posibilitatea de a dezvolta noi cunostinte si competente fata de tehnologii emergente
• Suscitarea unei “culturi” a flexibilitatii pentru crearea unei mentalitati noi in care munca nu este doar o necesitate vitala, ci oportunitatea de a se simti parte activa din comunitatea sociala
• Promovarea imaginii AJOFM-urilor ca furnizori de servicii inovatoare
![Page 12: Plan de marketing si comunicare](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061523/55614205d8b42a92358b5471/html5/thumbnails/12.jpg)
Definirea in linii mari a conceptului de campanie
promotionala • Mesaje menite sa intareasca conceptul ca:
• Munca intr-un alt judet este o oportunitate, nu o “penalizare” ce trebuie absorbita pasiv
• Schimbarea poate fi pozitiva: schimbarea duce la a cunoaste noi persoane, noi modalitati de a lucra si constituie un mod de a intari “empowerment”-ul lucratorului
• Alimentarea propriei profesionalitati este garantia cea mai buna de mentinere a propriului loc de munca
• Dobandirea unei noi pozitii, chiar si intr-o zona diferita de cea de rezidenta, ajuta sa te simti activ in universul muncii