Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie
-
Upload
sanoma-belgium -
Category
Documents
-
view
188 -
download
0
Transcript of Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie
![Page 1: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/2.jpg)
#merkdespoot
@pietwulleman
![Page 3: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/3.jpg)
LA MARQUE,
C’EST MOI!
Merkdespotisme in tijden van
co-creatie.
![Page 4: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/7.jpg)
De consument vragen wat hij wil is niet de beste manier om hem te geven wat hij wil
![Page 8: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/8.jpg)
Een customer-centric, loyalty-based, fan-oriented tijdperk komt ten einde.
![Page 9: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/9.jpg)
FOCUS OP FANS?
![Page 10: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/10.jpg)
> 50% VOLUME KOMT VAN LIGHT UNINTERESTED CONSUMERS
![Page 11: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/11.jpg)
JE KLANTEN KUNNEN JE MERK NIET REDDEN – MAAR WEL GIJZELEN.
![Page 12: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/12.jpg)
FOCUS OP LOYALTY?
![Page 13: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/13.jpg)
Success Rate for Creating GrowthPeter Field, analysis of IPA-cases
GROEI KOMT DOOR PENETRATIE
![Page 14: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/14.jpg)
FOCUS OP AMBASSADORS EN INFLUENCERS?
![Page 15: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/15.jpg)
How trustworthy do you find the information that is posted on social networks by each of the following sources? (Insites, 2012)
FANS ZIJN GEEN GOEDE AMBASSADEURS
![Page 16: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/16.jpg)
DE INFLUENCERBESTAAT NIET
![Page 17: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/17.jpg)
Most people would not care if 70% of brands disappeared in the future.
Meaningful Brands, Havas Media, 2012
“ “
![Page 18: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/18.jpg)
CONSUMENTEN KUNNEN EEN MERK KRAKEN, MAAR NIET MAKEN.
![Page 19: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/19.jpg)
SOCIALE MEDIA ZIJN NUTTELOOS ALS JE NIETS TE
ZEGGEN HEBT
![Page 20: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/20.jpg)
ALLES VOOR HET VOLK,NIETS DOOR HET VOLK.
![Page 21: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/21.jpg)
Point-of-ViewPublieke PositieProduct & ProcesPersoonlijk
![Page 22: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/22.jpg)
POINT-OF-VIEW IS WAAR
PUBLIEK BELANG EN
EIGENBELANG ELKAAR
KRUISEN- ZIE “VERLICHT”
![Page 23: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/23.jpg)
POINT-OF-VIEW IS WAAR PUBLIEK BELANG EN EIGENBELANG ELKAAR KRUISEN- ZIE “VERLICHT”
![Page 24: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/24.jpg)
PUBLIEKE POSITIE- BEYOND “ACTS, NOT ADS”
![Page 25: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/26.jpg)
PRODUCT EN PROCES
![Page 27: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/27.jpg)
PRODUCT EN PROCES
PRODUCER PRODUCT CONSUMER
Focus on consumer benefit:“Why should I buy this?”
Focus on producer (vision)“Why do we make this?”
![Page 28: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/28.jpg)
PRODUCT EN PROCES
PERSOONLIJK COMMUNICEREN
![Page 29: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/29.jpg)
“Ik zeg wat ik denk. En jij mag daarvan denken wat je wil”
![Page 30: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110108/58ef13ea1a28ab955c8b462f/html5/thumbnails/31.jpg)
DANK U#merkdespoot
@pietwulleman