UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

UNIDAD DE APRENDIZAJE

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

ETAPA ----

ELEMENTO DE COMPETENCIA

Analizar un anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica mediante la utilización de herramientas que denoten y connoten significado para fomentar e interpretar lo que hay detrás del mansaje de origen.

EVIDENCIA ---Ensayo. Análisis de un anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica

TIPO DE ACTIVIDAD Producto Integrador de Aprendizaje

ESTUDIANTE (S) Silvia Sarahí Martínez Betancourt

MATRÍCULA (S): 1638106

GRUPO: C 06

CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez

Monterrey, N.L. _24 de septiembre de 2016

Silvia Sarahí Martínez Betancourt NATURA

Spot Publicitario

Semiología y Psicoanálisis

1. Introducción

Si prestamos atención a lo que nos rodea y ponemos nuestra mirada en aquello,

podremos observar que por todo lugar hay una infinidad de carteles, anuncios

panorámicos, posters, logotipos, marcas, diferentes representaciones publicitarias

las cuales han formado parte del entorno en la vida diaria del ser humano

comunicando a la sociedad con una meta o propósito.

La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de

un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a los consumidores para

que compren un producto o hagan uso de un servicio determinado.

Un anuncio publicitario puede definirse en cierto modo como un soporte visual,

auditivo o audiovisual directo, que transmite un mensaje concreto limitándose a

una idea, ya sea para conocer o saber más de un producto, un hecho,

acontecimiento o algo similar.

Este spot publicitario es de “Natura”, una comercializadora brasileña de productos

de belleza y cuidado personal. Refleja seguridad, especialmente en las mujeres,

pues el producto va dirigido especialmente a dicho género; invitándolas así a

comprar y consumir lo que su línea de cosméticos y productos naturales ofrecen.

Las escenas se acomiden al mensaje lingüístico dando seguridad en el mensaje.

Recurriremos a un análisis semiótico del discurso para observar la forma en que

este spot seduce a su público de una manera única referente a su temática.

El análisis está dividido en cuatro apartados: una descripción de las imágenes que

componen el spot, atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en torno al

mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los signos

propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje icónico, o eje

connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías de sentido; y,

por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el texto que aparece

en pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los personajes.

2. Descripción

El spot forma parte de la campaña publicitaria de abril en el año 2015, dándose a

conocer por su línea de higiene personal, perfumería y cosméticos.

Al elegir este spot puede notarse que se fue de gran importancia escoger la

ambientación en cuanto a luz (iluminación), espacio, sombras, objetos, sonido,

texto, formas y colores; lo que es evidente que este comercial atrae al espectador,

tanto su vista como su oído. A continuación se mostrará la descripción con

imágenes capturadas del mismo anuncio.

Comenzando con este plano frontal de una habitación dirigiéndose a las paredes y

la puerta siendo una forma de llamar la atención ya que la entrada de luz del

exterior de la casa ilumina a la señorita (protagonista del comercial), en la parte

del fondo también se aprecia un recuadro de la naturaleza (árboles, ramas, hojas,

etc.), la mujer aparece saltando entre las dos puertas, a la vez dando un giro y

posteriormente relajando sus brazos y piernas los alza a la dirección que va.

Algo también muy importante es el mensaje lingüístico y simbólico que da de

forma inmediata, aparece el logotipo como de flor y el nombre de la marca “natura”

y debajo el slogan de la empresa.

En la siguiente secuencia vemos a la mujer en un plano entero, con colores

pasteles y suaves que combinan con el color de las paredes al igual que el color

de su cabello, el observar eso se formó una buena composición visual.

Ella en ese segundo está dando vueltas en su espacio y saltando al mismo

tiempo, mostrando ciertos elementos del cuerpo femenino como si ella estuviera

modelando y describiendo así de manera visual lo que la frase dice.

En esta imagen la mirada de la señorita está dirigida a otro ángulo y no hacia la

cámara, tiene un encuadre de primer plano, donde es posible apreciar parte de

sus brazos y manos, además de su cabello y las facciones del rostro, a parte del

maquillaje que tiene aplicado, donde también concuerda su posición con la frase

“Yo soy

belleza”, teniendo de cerca en la toma los ojos, los labios, el cabello, sus mejillas,

etc.

Continuando con la secuencia de imágenes, en la siguiente captura se muestra la

oración “No soy exhibición”, donde se juega con los colores fríos como los verdes

y los azules, haciendo un contra luz donde se ve la silueta de la mujer posando de

distintas maneras. El encuadre es de plano medio porque es de la cintura para

arriba.

En

esta toma siguiente, la frase “No soy exhibición” aparece, se refiere a que la mujer

no es un objeto para ser exhibido ante los demás como algo simple. La joven de

cabello rizado tiene pintura en polvo color azul en su rostro la cual resalta por el

contraste de color tan diferente al café y el anaranjado o rubio de su cabello. El

plano es primero, puesto que el encuadre es del cuello hasta la parte superior de

la cabeza; se observan sus manos sobre la cara llenas también de pintura.

Siguiendo con la frecuencia, está la frase “Soy expresión”, la mujer aparece en el

exterior del lugar corriendo hacia el fondo de un pasillo y con libertad ante un

agradable ambiente cerca de la naturaleza.

En la

siguiente toma está la mujer con el vestido blanco de la toma anterior, ahora

girando sobre un fondo de colores beige y cafés, ella con un objeto en sus manos

para arrojar la pintura color fiusha a su alrededor. Con la frase “No soy fama”, nos

está diciendo junto con la representación visual mucho significado.

En la siguiente imagen se declara el “Soy identidad” dándole un gran sentido a

la vida de una mujer, se muestra desde el interior de una habitación la joven

bailando tras las puertas con poca iluminación pero se alcanza a distinguir

Posteriormente la mujer sonríe de una manera muy natural, ríe mientras mueve su

cabello de un extremo a otro, está en un plano busto el encuadre y se encuentra la

frase “No soy imposición”. De nuevo aparece con la prenda color lila y con un

fondo desenfocado pero que hace juego con su vestimenta.

Posteriormente se muestran los pies de la mujer (de pie) en el suelo sobre una

pintura esparcida color fiusha y con la frase “Soy inspiración”. Haciendo ver

que una mujer puede ser la causa de una inspiración, pero no sólo para un

hombre, sino para ella misma. Ser creativa y divertida.

Esta toma también tiene un significado especial, aparece una habitación caso

vacía a excepción de los muebles que se encuentran dentro, sin embargo da la

sensación de comodidad e inspiración así como lo dice, esto también lo causa los

globos de distintos colores los cuales con su combinación caracterizan a una

mujer.

Luego resalta la frase de “Yo soy belleza”, donde la cámara reduce un poco la

velocidad de las tomas para que pueda apreciarse el rostro de la mujer

utilizando el maquillaje de manera natural y de acuerdo a su color de piel,

además de que también se aprecia mucho su cabello, puesto que está casi en

un plano busto.

Después de ver un encuadre cercano se va por un plano medio, de la cintura para

arriba. En el centro de la imagen está la mujer con mucha pintura en polvo color

rosa en sus manos, está la frase “No soy fórmula”.

Y para terminar la secuencia de las escenas con distintas frases y sucesos, la

mujer se encuentra en un encuadre donde ella está posicionada en la parte

inferior derecha más que ocupar todo el cuadro, está como de plano busto y la

frase simbólica de esta escena donde la mujer cierra sus ojos tranquilamente y

lo disfruta con armonía, es “Soy libertad”.

En la penúltima captura de imagen están algunos de los productos en cuanto a los

cosméticos y de diferente color o presentación, como lo son los labiales en barra,

los gloss de distintos rosas, el rímel o delineador, una brocha profesional y dos

sombras de colores distintos. Aquí se muestra el punto principal por el cual se

organizó el spot, la venta de productos de la marca “natura”.

Por

último

está la

captura de fondo negro, resaltando en color blanco el logotipo de natura, su

tipografía junto con el slogan “bien estar bien” y aparece un mensaje lingüístico

“ACERCATE CON UNA CONSULTORA”, el teléfono para contactar y la página

web de “natura”.

Durante todo el anuncio una música relajante, armoniosa, con tumbas, guitarra, percusiones, maracas y una voz femenina que acompaña la melodía.

El spot tiene una duración total de 36 segundos.

3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso

Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que

componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada

por el emisor de la comunicación visual.

a) El Plano. Hay una repetición constante en cuanto al plano entero o plano general, también

se usa el plano busto, primer plano o plano medio; sin embargo éstos dichos son

los principales o los más usados en las tomas de este comercial ya que la mujer

que está de protagonista realiza muchos movimientos y maniobras donde se

requiere que se vea la mayor parte o todo su cuerpo, además de que en todos los

cuadros a excepción de tres escenas del spot parece la mujer o ciertos miembros

de su cuerpo (como sus pies, rostro, manos,,,).

Casi todos los cuadros transmiten una sensación de movimiento, así que

mantienen un seguimiento rápido, como en una de las escenas cuando aparece

el mensaje “No soy fama” y aparece un plano largo y entero donde la protagonista

gira lanzando pintura en polvo en sus manos.

La perspectiva es frontal en la mayoría de las veces, si acaso algunas de perfil y

en pocas varía en el sentido de que cuando la mujer va corriendo por el pasillo

(dando sensación de libertad) y ella sale de espaldas. El fuera de campo está bien

explícito casi al final donde se muestra la gama de productos “natura” y detrás

(fuera de foco) se ve la silueta de la mujer brincando y bailando en una habitación.

El spot nos brinda un enfoque puro donde nos permite contemplar perfectamente

lo principal que ellos quieren mostrarnos, ya sea el maquillaje sobre el rostro de la

mujer, su cabello con gran movimiento y sin frizz, la suavidad de las manos, los

pies , entre otras cosas, pero principalmente eso, pues la empresa quiere reflejar

por medio del comercial, lo profesional y eficacia de los productos. Todas las

imágenes contienen un excelente encuadre, donde la composición juega en

cuanto a los objetos dando una impresión armoniosa pero sin desviarse del

objetivo y nunca perdiendo el enfoque en lo principal.

b) La Luz y el ColorLuces suaves y no directas, la mayoría es luz natural o “de ventana” (la luz de día

dentro de las habitaciones) y también una luz suave en el exterior del lugar pues

hay árboles que dan sombra pero aun así se distingue perfectamente. Se

presentan colores pasteles (blanco, lila, beige, rosa), pero también se presentan

más vivos como en el caso de las pinturas en polvo, color azul turquesa y fiusha;

morados y celeste (gama de colores fríos) en los globos, al igual que el verde en la

naturaleza. En dos escenas de da la impresión de lejanía de la protagonista con la

cámara por medio de las sombras que causan, ya que en la habitación donde se

sitúa la cámara hay menos luz por fuera de ella, y donde la luz entra de forma

lateral, iluminando sólo un lado de la mujer.

Están los colores del maquillaje que aparece al final, los oscuros azules y cafés de

las sombras de ojos, los rosas, rojos y beige de los labiales y el negro y dorado

para los empaques dando un toque de elegancia. El logotipo junto con su

tipografía de la empresa color blanco.

c) El SonidoLa música de fondo es tranquila, y sólo en unas partes se escucha el tarareo de

una mujer, la canción está formada con instrumentos como guitarra, percusiones,

piano y efectos especiales. Esta concuerda con cada escena que se presenta hay

una excelente compañía de lo visual con la música, una concordancia, se

acompañan la una de la otra en donde hay un momento en el que la música se

intensifica en el nudo del spot, es decir ya casi llegando al final. La voz delicada y

femenina en ciertas partes del spot en conjunto con la melodía da tranquilidad,

inspiración, paz, alegría. Hay una forma específica para poner la escena de los

productos, donde la melodía ya bajó su intensidad y posteriormente aparece el

logotipo de la marca.

d) El movimientoLa mujer se mantiene en constante movimiento durante todo el spot. Hay mucho

dinamismo, si acaso en una escena aparece su rostro y sólo el viento mueve su

cabello. Pero fuera de eso, la mayor parte del tiempo ella salta, danza y corre.

e) Las formasLa flor (contorno) del logotipo, el cuerpo de la mujer, los rizos de su cabellera, la

sonrisa. Existen muchas formas dentro del comercial, sin embargo las anteriores

son las que captan más el centro de atención del espectador.

f) TramaEl hecho de que haya tanto dinamismo, danza, brincos, giros, junto con los

colores y el espacio del lugar, hacen ver el cómo se siente la mujer consumiendo

la marca, incluso hasta casi podemos sentirnos cómo se siente ella en ese

instante con tanta alegría y energía. La pintura también fue una gran idea para dar

más significado y atraer la atención. La mujer se siente feliz, en paz y con libertad.

g) Síntesis de las significaciones plásticas

Implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot::Imagen de la mujer

(Corriendo por el pasillo o banqueta del lugar)

Significantes plásticos SignificadoPlano Plano corto: Cercanía

Plano largo: Lejanía y movimiento

Perspectiva Vista posterior: La actriz está de

espaldas trotando hacia el lado

contrario de la cámara.

Campo De fondo o ambientación, está la

naturaleza fuera de foco pero se

alcanzan a distinguir los árboles y los

barrotes y barandal que dividen el lugar

hacia el exterior.

Enfoque Realismo y claridad, pero a la vez

desenfoque en el fondo para prestar

atención a la joven corriendo.

Encuadre Hay una composición en el encuadre,

pero la mujer sigue estando en el

centro del cuadro.

Luz Suave, es una luz como de día medio

nublado.

Sombras Muy tenues de los objetos de

ambientación.

Color Verde del fondo (de los árboles), blanco

y negro del azulejo, barandal, el gris de

las paredes, el beige de los barrotes, el

blanco del vestido y el pelirojo de su

cabello.

Sonido Melódica: tan sólo se escucha el sonido

de un efecto delicado.

Movimiento Constante, avanza pero se aleja de la

cámara.

Las formas El cuerpo de la mujer: Signo de

feminidad, delicadeza.

Imagen de los cosméticos(Presentación al final de la línea)

Significantes plásticos SignificadoPlano Corto: Cercanía

Perspectiva Frontal: La cámara graba frente a los

cosméticos.

Campo Apenas hay fuera de campo, pues toda

la parte de atrás es desenfocada, sólo

se aprecia el movimiento de la mujer

danzando, los productos de belleza

están totalmente enfocados.

Enfoque El enfoque total está en los cosméticos.

La parte de atrás está fuera de foco.

Encuadre Encuadra solamente los productos,

éstos acomodados en forma lineal

horizontal.

Luz Natural, suave, luz que entra por la

ventana.

Sombras Laterales, como de un atardecer

Color Colores vivos como el rojo, el dorado,

colores pasteles como el rosa palo, el

beige, crema. Colores obsucros: el

negro.

Sonido El sonido muy tenue, ya casi termina la

melodía.

Movimiento Solamente el movimiento que se nota

en la parte de atrás, de la mujer

girando.

Las formas Rectangulares, cuadradas y ovaladas

de los cosméticos, elegancia y

profesionalismo.

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso

Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan en el plano de la connotación de la imagen publicitaria. Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que

aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor

y receptor.

El espectador logra encontrarse en un tiempo y un espacio; al momento de ver la

luz suave y los tipos de sombra, puede decirse que es como un atardecer, en

cuanto al lugar, quizá definamos algo al principio que es como una casa, sin

embargo eso es realmente como una mansión, por lo espacioso y el tipo de

ambiente interior y exterior.

La mujer es la actriz principal en este spot, ella aparece en la mayoría de los

cuadros, puesto que de ella se está hablando principalmente y de los productos,

del efecto que causa en cuanto a las emociones y sensaciones.

Se puede apreciar cómo es que en todas las escenas hay un mensaje positivo y

especial. Los ademanes y movimientos de la mujer son de comodidad, seguridad

en sí misma, gozo, actitud, paz, pureza, libertad, inspiración, creatividad. La

pintura que ella arroja con sus manos y mancha su rostro, así como la que tiene

bajo los pies y juega con ella, simula las sombras de los ojos que ofrece la marca,

los colores son puros y vivos.

El investigador Albert Mehrabian descompuso en porcentajes el impacto de un

mensaje: 7% es verbal, 38% vocal (tono, matices y otras características) y un 55%

señales y gestos.

El componente verbal se utiliza para comunicar información y el lenguaje corporal

para comunicar estados y actitudes personales. Este investigador, Albert

Mehrabian, afirma que en una conversación cara a cara el componente verbal es

un 35% y más del 65% es lenguaje corporal mediante gestos.

Así que podemos ver en este spot publicitario de natura que la protagonista

produce muchos gestos comunicando así un mensaje visual y no verbal. A pesar

de que venga mensaje lingüístico (algunas frases), se puede discernir al

reflexionar los movimientos corporales y su actitud en ese momento.

Significantes Icónicos

Significados de primer nivel

Connotaciones del segundo nivel

Mujer Feminidad La belleza y la

seguridad que se

debe tener de sí

misma.

La diversión y

creatividad al

maquillarse.

Pintura en polvo Color Maquillaje

(Sombra para los

ojos).

Diversidad de

colores y mucho

producto.

5. El mensaje lingüístico

En este caso, no hay manifestaciones orales en cuanto a un mensaje en

específico, pero si la hay escritas. Frases concretas y directas.

Primeramente aparece la palabra “natura” con su logotipo y con el slogan: “bien

estar bien”. En ese momento ya se da a entender de qué marca se va a tratar.

La primer frase que aparece, después del slogan es “Yo soy la belleza”,

posteriormente “No soy exhibición”, “Soy expresión”, “No soy fama”, “Soy

identidad”, “No soy imposición”, “Soy inspiración”, “Yo soy la belleza”, “No soy

fórmula”, “Soy libertad”.

El mensaje se da en partes pero en sí tiene un solo propósito.

Al final vuelve a aparecer el nombre de la marca y el slogan. Además de “Acércate

a una consultora”; invitando a más personas para consumir del producto o

involucrarse, además aparece el número telefónico y el sito web.

6. Conclusiones

Analizando este spot publicitario, cabe mencionar que nos topamos con distintos

cuadros de imagen en los cuales se puede observar fácilmente de una forma

denotativa lo que quiere expresarse, sin embargo, más allá de eso está lo que

representa cada movimiento, cada acción, cada gesto facial, en donde

visualmente podemos connotar y situarse en el contexto de la protagonista aun no

estando allí. Al situarme en el mismo tiempo y espacio, me transmitió una serie de

emociones, las cuales son positivas pues son conceptos que ayudan y animan a

una mujer a seguir adelante como la seguridad de sentirse bella. El spot está

preparado especialmente para las mujeres que quieren “sentirse bien” consigo

mismas y vivir con libertad ante el mundo que la rodea, siendo de una forma

natural y saludable con los productos de belleza de “natura”.

Silvia Sarahí Martínez Betancourt

Referencias

publicitario, A. (16 de Abril de 2015). Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=bNmT9I7YzrI

http://www.elartedelaestrategia.com/lenguaje_corporal_gestos_y_su_significado_1.html

http://comunicacion.idoneos.com/337739/