Phraseologie Phraseologismen in Werbeanzeigen. Definition? z.B. nach Burger: Alle diese Ausdrücke...
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Phraseologie
Phraseologismen in Werbeanzeigen
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Definition?
z.B. nach Burger:
„Alle diese Ausdrücke haben zweierlei gemeinsam: Erstens bestehen sie aus mehr als einem Wort, zweitens sind die Wörter nicht für dieses eine Mal zusammengestellt, sondern es handelt sich um Kombination von Wörtern [...]“
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Merkmale von Phraseologismen
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a) Polylexikalität- Ausnahme: phraseologisches Verb
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b) Stabilität / Festigkeit
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c) Idiomatizität
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Weitere Merkmale...
Lexikalität
Reproduzierbarkeit
Metaphorik
....
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Phraseologische Einheiten
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a) Sprichwörter & Antisprichwörter
Beispiel: Wer A sagt, muss auch B sagen.
Wer A sagt, muss auch die anderen Raten zahlen.
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b) Geflügelte Worte
Beispiel:Dieses war der erste Streich, doch der zweite folgt
sogleich. (Busch, Max und Moritz)
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c) Paar- und Zwillingsformeln
Beispieldick und fett (nicht-idiomatisch)klipp und klar (teilidiomatisch)gang und gäbe (idiomatisch)
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Modifikation → Änderung in der Semantik
Was passiert?
Grübeln, Nachdenken wird ausgelöst
→ Werbeslogan als Ideenträger, Wiedererkennung der Marke
Phraseologismen in der Werbung
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Tests von Burger / Hemmi