CAMPAGNE DE COMMUNICATIONSciencescom pour P&G

2013

La fondation P&G aujourd’hui

20 ans d’engagement, Expertise scientifique, pionner dans la fondation d’entreprise...

CREDIBILITE

SERIEUX

DISCRETION

Oui mais demain...

CREDIBILITESERIEUX + DYNAMISME

PROXIMITE

Problématique

Comment toucher une cible souvent non sensible aux problématiques de protection du littoral?

Comment éviter le sentiment de greenwashing qui pourrait avoir des effets néfastes sur la fondation P&G et au final, sur la marque mère ?

Cibles principales

Jeunes entre 18 et 25 ans

Urbains

-Attention portée sur le littoral de façon ponctuelle -Peu de sentiment d’attachement

Enfants entre 7 et 10 ans (école primaire)

-Répercussions sur la famile

Message de la campagne

Le littoral ne peut pas se défendre tout seul, aidons-le!

Axe créatif

L’arme du crime n’est pas toujours celle que l’on croit!Les objects du quotidien peuvent être une menace pour le littoral

Axe créatif

Ton de la campagne

Sérieux dans le fond , ludique sur la forme

Dispositif

Qui a tué Kiki la mouette?mpagne

Campagnegne

Qui a tué Kiki la mouette?mpagne

1. Campagne Virale

Inspiration...

3 personnages3 lieux3 armes de crime

--> 27 scénarios possibles

Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

Objectifs:

Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace

Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)

Ancrer des gestes dans l’inconsient du public

Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

Objectifs:

Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace

Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)

Ancrer des gestes dans l’inconsient du public

3 personnages

Robert, 42 ans, conducteur de travaux

Marianne et jean, 28 ans, vacances entre amoureux

Benjamin, 17 ans, en camping au bord de la mer avec ses parents

3 armes

Mégot ; Sac Plastique ; Tractopelle

3 lieux

Plage ; Rochers ; Falaise

Comment diffuser la vidéo? :

Relations presse digitales (envoi de la vidéo aux blogs et sites in-fluents)

Mise en ligne sur la page facebook dédiée à la campagne

Prendre le pari sur les réseaux sociaux

2. Cluedo grandeur nature

Concept

5 villesParis, Strasbourg, Marseille, Nantes, Bordeaux

équipes de 2 - 200 participants maxi Période mai-juin

But: retrouver le lieu, la personne et l’arme du crime dans une course urbaine effrenée.

9 étapes, 4h de jeu

Objectifs

Ancrer le virtuel dans le réel

Sensibilisation à travers une expérience ludique et agréable

Drainer les flux sur la page facebook

Fonctionnement

Se déplacer d’un lieu à un autre en résolvant des charades

Chaque point de rdv marqué d’un ballon bleu

3 indices sous forme d’énigme à résoudre, sur place

Accessibilité aux indinces sous forme de QR code ou papier

Dernière étape : scène du crime

Tribunal théâtralisé devant les participants

Retroplanning event

j-60 : Autorisations en mairie / contact associations locales et pou-voir publics

j-30 : Début des inscriptions

j-15 : Contact avec Bde grandes écoles

j-7 : Clôture des inscriptions /Mails de confirmation / conférence de presse

j-1 : Mise en place logistique

Jour J : 13h30 accueil des participants

1er lot

Voyage pour 2 pers en Nouvelle CalédonieSymbole virginité des littoraux

Journées plongées, randos et visite des îles alentours

Team équipée d’une go pro--> compte rendu quotidien et difusion sur facebook

Système « photo du jour »

2 eme lot

« Road trip Littoral sud » Etape dans 5 villesActivités sur les bords de plage : Char à voile...

3 eme lot

« Week end en Bretagne »

Comment communiquer autour de l’event ? :

Retombées de la vidéo virale Page facebook

Flyers papier recyclable (carte cluedo)

BDE : Invitation des organisations étudiantes (BDE)

Comment optimiser les relations presse ? :

1 conférence de presse dans chaque ville - modalités de l’évènement - actions antérieures de la fondation - réponse aux questions

1 dossier de presse

1 invitation à l’évènement

3. Jeu cible enfant

Création et distribution d’un jeu « cluedo littoral »

Pourquoi? Sensibiliser les plus jeunes (= avenir) Remplacement des kits pédagogiques (+ ludique) Opération Pérenne Répercution sur les parents Pédagogie Ludique

Pour qui ? Enfants du primaire (7-10 ans)

Sélection d’écoles: Paris, Nantes, Marseille, Bordeaux, Lyon, Strasbourg

Principe du jeu

Reprendre les personnages de la campagne (+ nouveaux) ---> jeu plus étoffé

Plateau type cluedo adapté au littoral ET aux enfants

Problématiques de protection du littoral

Communication autour du jeu ?

Dossier de presse explicatif

Budget 200 000 euros

1. Campagne virale 30 000 euros

2. Event : 5000€ / Villes - 25000 € logistique Lots = 40 000 euros

Budget 200 000 euros

1. Campagne virale 30 000 euros

2. Event : 5000€ / Villes - 25000 € logistique Lots = 40 000 euros

3. Jeu = 100 000 € et +

4. Presse - marketing direct : 10 000€

EXPOSITION TROCADERO

EXPOSITION TROCADERO

La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans

L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .

Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .

Synonymes b outei l le, b ouchon, c addy, c a nette, c a r ton, eng ra i s, mégot, pneu, promoteu r i mmobi l ier , s achet, ver re . . .

La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans

L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .

Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .

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MERCI DE VOTRE ATTENTION

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