Petr Cikán - Mshop.cz
-
Upload
acomwareonline -
Category
Education
-
view
389 -
download
0
Transcript of Petr Cikán - Mshop.cz
![Page 1: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/1.jpg)
Mshop.cz – Vzestup a pád
1999-
2012
![Page 2: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/2.jpg)
1999 – 2008 Období růstu Na trhu není dominantní hráč Alza, Kasa, Mironet v začátcích Zásadním problémem není sehnat
zákazníka, ale dostatečné množství zboží
90% mkt. výdajů do off-line médií – print, rádio, lokální inzerce
![Page 3: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/4.jpg)
1999 – 2008 Období růstu
1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
![Page 5: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/5.jpg)
2009 - Bod zlomu Nižší nákupní síla, menší poptávka v segmentu
elektronika Snižující se marže, tlak na koncovou cenu Nesmyslné cenové války Většina výrobců ruší mkt. fondy Počet objednávek roste, ale výrazný pokles
průměrné ceny objednávky 2008… 9 785 CZK 2009 …6 528 CZK
![Page 6: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/6.jpg)
2010 - 2013 Období poklesu
1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
![Page 7: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/7.jpg)
2010 - 2013 Příčiny poklesu Stále se snižující průměrná cena objednávky
2011… 1 419 CZK 2012 … 935 CZK Silná konkurence – k úspěchu na trhu nutný
silný brand Vysoké náklady na konverzi – srovnávače,
PPC.. Počet objednávek roste více práce za méně
peněz
![Page 8: Petr Cikán - Mshop.cz](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/5585ae16d8b42ae22a8b4ff1/html5/thumbnails/8.jpg)
Děkuji za pozornost
Dotazy