Pesquisa maratonas mundiais e marcas esportivas
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MARATONAS MUNDIAIS E AS
MARCAS ESPORTIVAS
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2
Com a intenção de gerar um panorama daatuação das marcas esportivas no cenáriodas maratonas internacionais, o estudoMARATONAS MUNDIAIS E AS MARCASESPORTIVAS contempla a análise de 222provas em relação à presença de fabricantesde material esportivo (seja na forma deapoiador, patrocinador ou patrocinadoroficial) em 86 países durante o 2010/2011.
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)©Idel Halfen – Diretor de MarketingFrederico Mandelli Guaragna– Gerente de Inteligência de MercadoAGOSTO 2011 www.gsnsports.com.br
INTRODUÇÃO
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14 Provas
O ESTUDO
10 Provas
40 Provas
9 Provas
95 Provas46 Provas
8 Provas
Foram analisadas de 222 provas de maratona internacional,
totalizando 14 marcas esportivas.
Países com mais provas
EUA – 21*
Itália – 13
Canadá – 10
Japão – 10
Espanha – 9
China – 8
Suíça – 6
Austrália – 6
Polônia – 5
(*incluindo 3 provas no Hawaii)
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O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas.
42,8%
20,7%18,0%
4,1%
6,3%
4,5%3,6%
AMOSTRA
As maratonas em solo europeu representam 42,8% da amostra desse estudo,
enquanto a Oceania contribuiu para apenas 3,6%.
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115 maratonas não possuem nenhum vínculocom fornecedor de material esportivo, o quecorresponde a 51,8% da amostra. ASICS é amarca mais presente no universo pesquisado,são 37 provas, o equivalente a 16,7%, seguidapela ADIDAS presente em 26 provas.
37 27
8
99
16,7%
6. BROOKS7. PUMA8. SAUCONY9. JOMA10. KAPPA11. KARHU12. OLYMPIKUS
13. REEBOK
12,2%
3,6%4,1%4,1%
RESULTADOS
1° 2° 3° 4° 5°
642 1 1 1 11
2,7%1,8%0,9% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%0,5%
Ranking Marcas Esportivas / Maratonas/ %
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Das 95 maratonas europeias pesquisadas 49ou 51,6% não têm marcas esportivas
associadas. A Asics está presente em 18provas, o equivalente a 18,9%, seguida por
Adidas (11,6%) e Nike (5,2%) .
EUROPA
ADIDASNIKEMIZUNOPUMABROOKSJOMAKAPPAKARHUREEBOK
1154221111
18 (18,9%)
11,6%5,3%4,2%2,1%2,1%1,1%1,1%1,1%1,1%
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ÁFRICAEntre as 14 provas analisadas, apenas a maratona de
Gaborne em Botswana tem a presença de uma fabricante de material esportivo, a New Balance.
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No hemisfério asiático, a liderança é mais uma vez da Asics –11 provas (23,9%), seguida por Adidas, New Balance e Mizuno. Em 23 maratonas (50,0%) não houve apoio de
empresas de material esportivo.
ADIDASNEW BALACEMIZUNONIKE
4431
11 (23,9%)
8,7%8,7%6,5%2,2%
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ÁSIA
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AMÉRICA DO SULA Adidas é a marca mais presente nas maratonas no território sulamericano - são 5
no total – seguida pela Nike e Olympikus .
NIKEOLYMPIKUS
11
5 (50,0%)
10,0%10,0%
• Assunção• Buenos Aires• Caracas• Lima• Quito• Rio de Janeiro• Rosário• Santiago• São Paulo • Standard Stanley
PARARGVEMPERQUEBRAARGCHIBRAFLK
MARATONAS
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AMÉRICA
DO NORTE
Asics,Adidas, Brooks e New Balance são as principais apoiadoras com presença em 4maratonas cada. 50% das provas não teve
participação de empresas de material esportivo.
BROOKSASICSADIDASNIKESAUCONY
44422
4 (10%)
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10,0%10,0%10,0%5,0%5,0%
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AMÉRICA
CENTRAL
Ao todo 66,7% das maratonas não teve apoio ou patrocínio de uma marca esportiva. A Adidas em 2
provas (22,2%) e a Puma em 1 (11,1%) foram as únicas fabricantes presentes no continente.
• Bahamas• Barbados• Cayman Islands • Costa Rica• Culiacán • Marabana • Panama City• Reggae• St. Croix
BHSBRBCYMCRI
MEXCUBPANJAMVIR
MARATONAS
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OCEANIAMetade das 8 maratonas analisadas no continente
tem a presença da Asics com apoiadora ou patrocinadora
ADIDASMIZUNOPUMA
111
4 (50%)
12,5%12,5%12,5%
• Aucklan • Australia Outback • Gold Coast Airport• Ilhas Fiji• Melbourne• Perth• Sydney• West Link M7
NZLAUSAUSFJI
AUSAUSAUSAUS
MARATONAS
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REPRESENTATIVIDADE (%)
ÁFRICAÁSIAAM.SULAM.CENTRALAM.NORTEEUROPAOCEANIATOTALRANKING
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0,08,7
50,022,210,011,612,512,2
2º
7,18,70,00,0
10,00,00,04,13º
0,02,2
10,00,05,05,30,04,13º
0,06,50,00,00,04,2
12,53,65º
0,023,9
0,00,0
10,018,950,016,7
1º
A Asics está fortemente presente na Ásia e na Europa.
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14
DISTRIBUIÇÃO POR MARCA
% total das maratonas apoiadas pela marca
Adidas
Asics
Brooks
Joma
Kappa
Karhu
Mizuno
New Balance
Nike
Olympikus
Puma
Reebok
Saucony
sem
TOTAL
40,7
48,6
33,3
100,0
100,0
100,0
50,0
0,0
55,6
0,0
50,0
100,0
0,0
42,6
42,8
14,8
29,7
0,0
0,0
0,0
0,0
37,5
44,4
11,1
0,0
0,0
0,0
0,0
20,0
20,7
14,8
10,8
66,7
0,0
0,0
0,0
0,0
44,4
22,2
0,0
0,0
0,0
100,0
17,4
18,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
11,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
11,3
6,3
18,5
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
11,1
100,0
0,0
0,0
0,0
2,6
4,5
7,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
25,0
0,0
0,0
5,2
4,1
3,7
10,8
0,0
0,0
0,0
0,0
12,5
0,0
0,0
0,0
25,0
0,0
0,0
0,9
3,6
Europa Ásia Am.Norte África Am.Sul Am.Central Oceania
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15www.gsnsports.com.br
Existe um circuito chamado World Majors Marathon, do qual fazem parte as maratonas de Londres, Boston e Berlim (todas com a presença da adidas), mais Chicago (Nike) e New York (Asics).
Além dessas, valem ser destacadas ainda: Paris e Estocolmo (Asics), Roterdan e Honolulu (adidas), Amsterdam (Mizuno).
El
Alexander the GreaAlgarveAmmanAmsterdamAntarcticAntuerpiaAssuncionAthensAucklanAustralia OutbackBahamasBangkokBarbadosBarcelonaBass Pro ShopsBaxter Loch NessBeijing
BeogradBeppu-Oita MainichiBerlimBig SurBostonBratislavaBrusselsBucharestBudapestBuenos AiresCalgaryCamsurCannesCape TownCaracasCasablancaCayman IslandsChicago
China CoastChosunilbo ChunchonCiudade del MexicoColomboCosta RicaCracoviaCuliacánDaeguDalianDe La RochelleDiliDisneyDivina Pastora ValenciaDong-A Ilbo GyeongjuDonostiaDubaiDublinDusseldorf
EdinburghEdmontonEgyptianEinshovenGounaEnschedeEstocolmoFirenzeFrankfurtFubon TaipeiFukuokaG.S.O. LimassolGaboroneGalwayGeneveGiuseppe VerdiGold Coast AirportGran Marathon Pacifico
Great WallH C AndresenHamburgHangzhouHasco-Lek WroclawHelsinkiHervis PragueHong KongHonoluluIlhas FijiIstanbulItaliaJerusalemJungfrauKaohsiungKhon KaenKigaliKilimanjaro
KinmenKnarvik MilaKolnKonaKopenhagenKoralKosiceLa Route du LouvreLago MaggioreLake Biwa MainichiLake KawaguchiLake TahoeLalaLas VegasLausanneLiberiaLimaLisboa
LjubljanskiLondresLongfordLucerneMacauMadridMarabanaMaratona de QuitoMaratona d'EuropaMaratona do RioMariner CorpsMaritzburgMarrakechMatin FizMauiMediterraneoMelbourneMidnight Sun
MilanoMontereyMoscowMoscow LuzhnikiMumbaiMunchenNaganoNagoyaNaraNeujahrsNew YorkNiagaraNovi Sad NisNycossiaOkanaganOsaka
OtawaPaavo NurmiPanama CityParisPenang BridgePerthPhiladelphiaPisaPodgoricaPolo NortePoonaPortlandPortoPoznanPraguePunta CanaQuebecRed Sea
ReggaeReykjavik RigasRomaRosarioRotterdamRuskaSaharaSan FranciscoSant AntonioSantiagoSão Paulo SeattleSEB Tallinn SeoulSevillaSeychellesShangai
SiberianSilesiaSingaporeSkopjeSparkasseSt. CroixSt. GeorgeSt.CatherineStandard CharteredSydneyTainan AncientTel AvivTerwaThe KahuaiThree HeartsTiberiasTimisoaraTokyo
TorokoTorontoTorshavnTrevisoTurimUdineValenciaVancouverVarazdinskiVeniceVictoriaVictoria FallsVictoria MarathonViennaVilniausWachauWashington
WashingtonWest Link M7WuerzburgXiamenYangmingshan - TaipeiYokohamaZagrebZaragozaZurich
AS MARATONAS
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