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• Introducción

• La eficacia de tu campaña online

• Adwords y tu Landing Page

• Targeting y Segmentación

• Experiencia multiplataforma

Agenda

Dan Pete

2008 : Dan — Campaña Obama

2008 – 2010 :Carrotsticks, Spreadly, e YCombinator.

2010 : Creación de Optimizely

Abril 2013 : Financiación de $28M

Mayo 2014 : Financiación de $57M

$28M

$57M

Introducción : Optimizely

+ 10,000 Clientes Satisfechos

Consultora líder en Europa en estrategia online y en la optimización a través de insights basados en datos.

● Inteligencia digital: ○ analítica web&mobile○ testing○ social analytics○ tecnología

● Estrategia multicanal

¿Es tu campaña online eficaz?

• Impactar al usuario con el mensaje adecuado

• Elección de canales y creatividades

• Ofrecer al usuario lo que busca/necesita

• ¿Por dónde empezar a buscar esta eficiencia?

$92 : $1

Test: ofrecer un tipo de landing diferente por cada canal de tráfico.

• Diferentes creatividades

• Diferente copy en el Call to Action

Resultados:

• Reducción tasa de rebote 11,3%

• Mejora avance a paso 1 contratación 339,71%

• Incremento tasa de conversión 200%

Éxito basado en datos

De AdWords a mi landing

1.SEM: conocemos qué buscaba el usuario cuando accedió a mi site

2.Utilizaremos esa keyword para personalizar el copy de mi landing

3.Testing variaciones de la landing

Ejemplo

Original

Variación

Targeting y Segmentación

1.Segmentación por audiencias, usando atributos del usuario

2.Desde variables sencillas como la recurrencia a más avanzadas (cookies)

3.Redirección a usuarios que vieron una categoría determinada de producto en su anterior navegación

cookie

Tiene cuenta

Variación A Variación B

entra en

experimento

Audiencias con Optimizely

Experiencia multiplataforma

1.Crear experiencias uniformes2.Independientemente del dispositivo por el que el usuario consulta mis activos digitales

¿Preguntas?

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www.optimizely.com

@Optimizelyblog.optimizely.com/

www.divisadero.es

@divisaderowww.analiticaweb.es