eBook English Perilaku Konsumen eBook English Perilaku Konsumen eBook English Perilaku Konsumen
PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi...
Transcript of PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi...
![Page 1: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/1.jpg)
MODUL 5
EKONOMI MIKRO
PERILAKU
KONSUMEN
Dosen Pengampu : Bernardus Wishman Siregar, S.E, M.E
Pada pembahasan kali ini, kita akan melihat bagaimana setiap konsumen dalam
kegiatan ekonomi selalu berharap tingkat kepuasan yang mungkin tidak terbatas.
![Page 2: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Sama halnya ketika kita berbicara tentang perilaku produsen dimana setiap
produsen pasti tidak pernah merasa cukup dengan keuntungan yang diperoleh dari
setiap kegiatan ekonominya.
Pada modul kali ini saya menyampaikan materi dari Navik Istiqomah salah satu
ekonom dari Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung. Materi beliau sangat
mudah dipahami dan comprehensive menjelaskan mengenai teori perilaku
konsumen.
PENGANTAR EKONOMI MIKRO 2
![Page 3: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/3.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
PowerPoint® Slides
by Navik IstikomahEducation University of Indonesia
© 2006 Laboratorium Ekonomi & Koperasi Publishing Jl. Dr. Setiabudi 229 Bandung, Telp. 022 2013163 - 2523
TEORI PERILAKU
KONSUMEN
Chapter 8
![Page 4: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/4.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perilaku Konsumen ……
Timbul akibat adanya kendala keterbatasan pendapatan di satu sisi, dan adanya keinginan untuk mengkonsumsi barang dan jasa
sebanyak-banyaknya agar diperoleh kepuasan yang maksimal di sisi lainnya.
2
![Page 5: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/5.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Teori Perilaku Konsumen
Intinya akan jelaskan bagaimana fungsi
permintaan konsumen itu terbentuk dan kapan
kepuasan konsumen itu tercapai.
Juga akan jelaskan bagaimana konsumen
mengambil berbagai keputusan dalam
menghadapi “tradeoff” dan bagaimana
mereka merespons perubahan-perubahan di
lingkungan mereka.
3
![Page 6: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/6.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
4 Pendekatan Bahas
Perilaku Konsumen
1. Pendekatan Kardinal (Cardinal
Approach).
2. Pendekatan Ordinal (Ordinal
Approach).
3. Pendekatan Revealed Preference.
4. Pendekatan Atribute.
4
![Page 7: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/7.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Kardinal(Cardinal Approach)
1
5
![Page 8: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/8.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Kardinal
Bahwa daya guna dapat diukur
dengan satuan uang atau util, dan
tinggi rendahnya nilai atau daya guna
bergantung kepada subjek yang
menilai.
Tokohnya adalah ahli ekonomi aliran
subjektif dari Austria seperti : Gossen,
Yeavon, dan Leon walras.
6
![Page 9: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/9.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Asumsi Pendekatan Kardinal
1. Kepuasan bisa diukur
2. Konsumen rasional, artinya konsumen bertujuan memaksimalkan kepuasannya dengan batasan pendapatannya.
3. Diminishing marginal utility, artinya tambahan utilitas yang diperoleh konsumen makin menurun dengan bertambahnya konsumsi dari komoditas tersebut.
4. Pendapatan konsumen tetap.
7
![Page 10: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/10.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Asumsi Pendekatan Kardinal
5. Constant marginal utility of money, artinya uang
mempunyai nilai subjektif yang tetap.
6. Total utility adalah additive dan independent. Additive
artinya daya guna dari sekumpulan barang adalah
fungsi dari kuantitas masing-masing barang yang
dikonsumsi.
Misalnya: U = f (X1, X2, …., Xn) maka
U = U1 (X1) + U2 (X2) + ... Un (Xn).
Sedangkan independent mengandung pengertian
bahwa daya guna X1 tidak dipengaruhi oleh tindakan
mengkonsumsi barang X2, X3 …Xn dan sebaliknya.
8
![Page 11: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/11.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Kardinal
Dalam pendekatan kardinal yang digunakan adalah pendekatan Guna Batas (Marginal Utility, MU).
MU adalah tambahan kepuasan sebagai akibat bertambahnya satu satuan barang yang dikonsumsi.
Marginal Utility ini diturunkan dari Total Utility, di mana Total Utility menunjukkan jumlah kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi berbagai jumlah barang.
9
![Page 12: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/12.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Total Utility, TU
TU = f (X1, X2, …., Xn)
Apabila hanya ada satu barang yang dikonsumsi
maka:
TU = f (X)
Berdasarkan fungsi Total Utility di atas dapat
diturunkan marginal utility sebagai berikut:
MU = dTU / dX
10
![Page 13: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/13.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Total Utility, TU
TU
TU
X
11
![Page 14: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/14.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Total Utility, TU
Fungsi utilitas pada gambar tersebut dapat dijelaskan bahwa semakin banyak barang X yang dibeli maka semakin tinggi tingkat kepuasan, namun sampai mencapai titik maksimum, tambahan barang X yang dikonsumsi oleh konsumen justru akan menurunkan kepuasan konsumen.
Hal ini sesuai dengan Hukum Gossen I, bahwa jika kebutuhan seseorang itu dipenuhi secara terus-menerus maka kepuasannya akan semakin menurun.
12
![Page 15: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/15.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Marginal Utility, MU
MUX
X
MUX
Semakin banyaknya barang yang dikonsumsi maka daya guna marginal (tambahan kepuasan) semakin berkurang, bahkan setelah mencapai titik tertentu menjadi negatif.
13
![Page 16: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/16.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Diminishing Marginal Utility
The law of diminishing marginal utility:
The more of one good consumed in a given period, the less satisfaction (utility) generated by consuming each additional (marginal) unit of the same good.
14
![Page 17: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/17.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Diminishing Marginal Utility
Total utility
increases at a
decreasing rate,
while marginal
utility decreases.
TRIPS TO
CLUB TOTAL UTILITY0 0
1 12 12
2 22 10
3 28 6
4 32 4
5 34 2
6 34 0
MARGINAL
UTLITY
Total Utility and Marginal Utility of
Trips to the Club Per Week
15
![Page 18: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/18.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keseimbangan 1 Jenis Barang
Apabila harga barang X adalah Px, maka
pengeluaran konsumen pada barang X adalah:
Px . X.
Anggap fungsi utilitasnya adalah U (X) maka
dapat dicari nilai guna maksimumnya, yaitu
selisih terbesar antara U (X) dan Px . X , sebagai
berikut:
Max. M = U (X) – Px. X
16
![Page 19: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/19.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keseimbangan 1 Jenis Barang
Syaratnya adalah: dM / dX = 0 , sehingga:
dTU (X) / dX – d (Px.X) / dX = 0
karena dTU (X) / dX = Mux , dan
d (Px .X) / dX = Px , maka:
MUx – Px = 0
atau
MUX = PX
17
![Page 20: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/20.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keseimbangan 1 Jenis Barang
Jadi, keseimbangan terjadi jika daya guna marjinal sama dengan harga barang.
Dengan kata lain, tambahan kepuasan yang diperoleh konsumen harus sama dengan sejumlah pengorbanannya yaitu uang yang dapat dibelikan barang lain yaitu sebesar Px.
Berdasarkan aksioma bahwa nilai guna marjinal akan turun karena bertambahnya jumlah barang yang dikonsumsi, maka fungsi permintaan barang X dapat diturunkan sebagai berikut:
18
![Page 21: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/21.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Gambar : Penurunan Fungsi Permintaan
TU
TU
X
X X
MUX
MUX1
MUX2
X1 X1X2 X2
PX
PX1
PX2 D
19
![Page 22: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/22.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
The Diamond / Water Paradox
The diamond/water paradox states that:
1. the things with the greatest value in use
frequently have little or no value in
exchange, and
2. the things with the greatest value in
exchange frequently have little or no value
in use.
20
![Page 23: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/23.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Apabila konsumen mengkonsumsi dua
macam barang, misalnya X1 dan X2 , maka
fungsi utilitasnya menjadi:
U = f (X1 , X2) , atau U = UX1 + UX2
Pengeluaran konsumen menjadi
I = PX1 . X1 + PX1 . X2 ,
sehingga maksimum kepuasannya menjadi:
M = UX1 + UX2 , λ ( I – PX1 . X1 - PX2 . X2 )
Keseimbangan 2 Jenis Barang
21
![Page 24: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/24.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Syarat maksimum adalah turunan
pertamanya sama dengan nol, maka:
dM / dX1 = dU (X1) / dX1 – λ . PX1 = 0 ; atau
λ = MUX1 / PX1
dM / dX2 = dU (X2) / dX2 – λ . PX2 = 0 ; atau
λ = MUX2 / PX2
Keseimbangan 2 Jenis Barang
22
![Page 25: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/25.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Jadi, kepuasan konsumen akan dicapai (konsumen
akan membelanjakan uangya) jika:
1. MUX1 / PX1 = MUX2 / PX2 , dalam hal ini MUX1
adalah marginal utility dari barang X1 terakhir,
sedangkan MUX2 adalah marginal utility dari
barang X2 terakhir.
2. Karena konsumen mempunyai pendapatan yang
terbatas maka harus dipenuhi juga syarat:
I = PX1 . X1 + PX2 . X2 , di mana I = pendapatan
konsumen.
Keseimbangan 2 Jenis Barang
23
![Page 26: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/26.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Contoh 1:
Diketahui fungsi guna total suatu produk yang
dikonsumsi seseorang adalah TU = 1000 X – 5 X2
a). Berapa unit X harus dikonsumsi agar tercapai
kepuasan maksimum ?
b). Jika harga X per unit Rp 100, berapa unit X
harus dikonsumsi agar tercapai kepuasan
maksimum ?
24
![Page 27: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/27.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Jawab:
a) Diket. TU = 1000 X – 5 X2
syarat kepuasan maks. adalah MUX = 0
1000 – 10 X = 0
X = 1000 / 10 = 100
Jadi harus konsumsi sebanyak 100 unit X.
Dengan total utility sebesar:
TU = 1000 (100) – 5 (100)2
TU = 50.000
25
![Page 28: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/28.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Jawab:
b) Jika ada harga, maka syarat kepuasan maks.
MUX = PX
1000 – 10 X = 100
900 = 10 X
X = 90
Jadi, kepuasan maks. pada X = 90 dg P = 100
TU = 1000 (90) – 5 (90)2
= 49.500
26
![Page 29: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/29.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Contoh 2:
Diketahui: TUX = 400 – 2 X2
TUY = 600 – 3 Y2
PX = 10
PY = 20
I = 800
Ditanyakan: Kapan kepuasan maksimum tercapai?
27
![Page 30: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/30.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Jawab:
8000 – 80 X = 6000 – 60 Y
80 X – 60 Y = 2000………………………….(1)
PX . QX + PY . QY = I
10 X + 20 Y = 800 ………………………...(2)
20
6600
10
4X-400
P
MU
P
MU
Y
Y
X
X Y
28
![Page 31: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/31.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Kemudian pers. (1) dan (2) kita eliminasi & substitusi
80 X – 60 Y = 200 1 80 X – 60 Y = 200
10 X + 20 Y = 800 3 30 X + 60 Y = 2400 (+)
10 X = 4400
X = 40
Masukan ke salah satu pers. di atas, misal pers. 1.
80 X – 60 Y = 200
80 (40) – 60 Y = 200 diperoleh Y = 20
Jadi, kepuasan maksimum tercapai ketika konsumsi X
sebanyak 40 dan Y sebanyak 20
29
![Page 32: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/32.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Kelemahan dan Kritik Terhadap
Pendekatan Kardinal
1. Sifat subjektif dari daya guna dan tidak
adanya alat ukur yang tepat dan sesuai,
maksudnya asumsi dasar bahwa kepuasan
konsumen dapat diukur dengan satuan
rupiah atau util penerapannya akan sulit
dilakukan. Di samping itu, nilai dari daya
guna suatu barang sangat bergantung pada
penilainya, sehingga akan sulit untuk
membuat generalisasi dari analisis seseorang
atau sekelompok orang.
30
![Page 33: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/33.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Kelemahan dan Kritik Terhadap
Pendekatan Kardinal
2. Constant marginal utility of money. Biasanya
makin banyak seseorang memiliki uang
maka penilaian terhadap satuan uang itu
makin rendah. Oleh sebab itu, nilai uang
yang tetap masih diragukan.
3. Diminishing marginal utility sangat sulit
diterima sebagai aksioma, sebab
penilaiannya dari segi psikologis yang sangat
sukar.
31
![Page 34: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/34.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah 32
![Page 35: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/35.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Ordinal(Ordinal Approach).
2
33
![Page 36: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/36.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Ordinal
Bahwa daya guna suatu barang tidak
perlu diukur, cukup untuk diketahui dan
konsumen mampu membuat urutan
tinggi rendahya daya guna yang
diperoleh dari mengkonsumsi
sekelompok barang.
Tokohnya adalah J. Hicks dan R.J.
Allen.
34
![Page 37: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/37.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Ordinal
Pendekatan yang dipakai dalam ordinal
adalah Indifference Curve (IC).
Indifference Curve (IC) yaitu kurva yang
menunjukkan kombinasi dua macam
barang konsumsi yang memberikan tingkat
kepuasan yang sama.
35
![Page 38: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/38.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Asumsi Pendekatan Ordinal
1. Konsumen rasional;
2. Konsumen mempunyai pola preferensi
terhadap barang yang disusun
berdasarkan urutan besar kecilnya daya
guna;
3. Konsumen mempunyai sejumlah uang
tertentu;
36
![Page 39: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/39.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Asumsi Pendekatan Ordinal
4. Konsumen selalu berusaha mencapai
kepuasan maksimum;
5. Konsumen konsisten, artinya bila A lebih
dipilih daripada B karena A lebih disukai
daripada B, dan tidak berlaku sebaliknya B
lebih disukai daripada A;
6. Berlaku hukum transitif, artinya bila A lebih
disukai daripada B, dan B lebih disukai
daripada C, maka A lebih disukai daripada C.
37
![Page 40: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/40.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Ordinal
Dasar pemikiran dari
pendekatan ini adalah semakin
banyak barang yang dikonsumsi
semakin memberikan kepuasan
terhadap konsumen.
38
![Page 41: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/41.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Indifference Curve (IC)
Y
X
IC1
IC2
IC3
IC4
T . Bliss point
39
![Page 42: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/42.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
1. Turun dari kiri atas ke kanan bawah;
Implikasinya antar-barang harus terjadi trade off atau saling meniadakan.
2. Cembung ke arah titik origin;
Disebabkan oleh adanya MRS (Marginal Rate of Substitution),
MRS adalah kesediaan konsumen untuk melepaskan satu satuan barang X untuk mendapatkan satu satuan barang Y dengan tingkat kepuasan yang sama.
MRSBA = MUA / MUB = PA / PB
Indifference Curve (IC)
40
![Page 43: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/43.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
3. Tidak saling berpotongan.
Hal ini berlaku asas transitif di atas.
Masing-masing kurva indeferen
menunjukkan tingkat kepuasan masing-
masing.
4. Kurva IC yang lebih tinggi lebih disukai
oleh konsumen rasional daripada kurva
yang lebih rendah.
Indifference Curve (IC)
41
![Page 44: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/44.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Property 1: IC Turun dari kiri atas ke
kanan bawah.
Quantityof Y
Quantityof X
0
Indifferencecurve, IC1
42
![Page 45: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/45.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
1MRS = 1
8
3
Indifferencecurve
A
Property 2: IC Cembung ke arah titik
origin.
Quantityof Y
Quantityof X
0
14
2
3
7
B
1
MRS = 6
4
6
43
![Page 46: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/46.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Property 3: Indifference curves Tidak
saling berpotongan
Quantityof Y
Quantityof X
0
C
A
B
44
![Page 47: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/47.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Property 4: Kurva IC yang lebih tinggi
lebih disukai daripada kurva
yang lebih rendah
Quantityof Y
Quantityof X
0
C
B
A
D
Indifferencecurve, IC1
IC2
45
![Page 48: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/48.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Dua Contoh Kurva Indefern yang
Ekstrem
Substitusi Sempurna
Komplementer Sempurna
46
![Page 49: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/49.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Substitusi Sempurna
Dua barang dengan kurva indeferen
berbentuk garis lurus disebut perfect
substitutes.
Tingkat substitusi marjinalnya (MRS)
adalah konstan, karenanya kurva IC
berbentuk garis lurus.
47
![Page 50: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/50.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perfect Substitutes
Uang Sen0
Uang Perak
21
4
2
IC1IC2
6
3
IC3
48
![Page 51: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/51.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
PowerPoint® Slides
by Navik IstikomahEducation University of Indonesia
© 2006 Laboratorium Ekonomi & Koperasi Publishing Jl. Dr. Setiabudi 229 Bandung, Telp. 022 2013163 - 2523
Perfect Complements
Dua barang dengan kurva
indeferen berbentuk sudut
siku-siku.
![Page 52: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/52.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perfect Complements
Sepatu kanan0
Sepatukiri
75
7
5 IC1
IC2
50
![Page 53: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/53.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Slope Indefference Curve, IC
Slope atau kemiringan IC dapat diturunkan dari
fungsi utilitasnya.
Apabila U = f (X, Y) maka slope IC dapat
diperoleh sebagai berikut:
Turunan totalnya menjadi:
Sehingga dapat disederhanakan menjadi:
dU0 = dXMUX + dYMUY
dY
dUdY
dX
dUdXdU 0
51
![Page 54: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/54.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Slope Indefference Curve, IC
Syaratnya dU0 = 0 , maka:
Jadi, yang merupakan slope dari IC adalah :
Analisis slope dari IC ini sangat penting karena menunjukkan bagaimana suatu barang bisa digantikan (substitusi) dengan barang lain sementara kepuasan tetap dijaga konstan.
Y
X
MU
MU
dX
dY
Y
X
MU
MU
52
![Page 55: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/55.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Marginal Rate of Substitution,
MRS
Slope IC ini dikenal dengan istilah MRS
(Marginal Rate of Substitution).
MRS yaitu tingkat dimana barang X bisa
disubstitusikan dengan barang Y sementara
kepuasan tetap konstan di sepanjang kurva
IC.
MRS secara matematis dapat ditulis:
Y
XYX
MU
MU
dX
dYMRS
53
![Page 56: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/56.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Marginal Rate of Substitution,
MRS
Dengan persamaan di atas, MRS akan sama
dengan nol apabila Marginal Utility sama
dengan nol.
Misalnya, MRSYX = 2
berarti untuk menambah satu unit barang X harus
mengorbankan 2 unit barang Y.
Nilai MRS makin lama makin kecil.
54
![Page 57: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/57.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Batasan Anggaran (The Budget Constraint)
The budget constraint refers to the
limits imposed on household choices
by income, wealth, and product prices.
A choice set or opportunity set is the set
of options that is defined by a budget
constraint.
55
![Page 58: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/58.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Batasan Anggaran (The Budget Constraint)
A budget constraint separates those
combinations of goods and services
that are available, given limited
income, from those that are not.
The available combinations make
up the opportunity set.
56
![Page 59: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/59.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Choice Set or Opportunity Set
Possible Budget Choices of a Person Earning $1,000 Per
Month After TaxesMONTHLY OTHER
OPTION RENT FOOD EXPENSES TOTAL AVAILABLE?
A $ 400 $250 $350 $1,000 Yes
B 600 200 200 1,000 Yes
C 700 150 150 1,000 Yes
D 1,000 100 100 1,200 No
• The real cost of a good or service is its opportunity
cost, and opportunity cost is determined by relative
prices.
57
![Page 60: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/60.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Batasan Anggaran (The Budget Constraint)
Apabila pendapatan konsumen dialokasikan membeli dua
jenis barang,X dan Y, maka persamaan pendapatan
konsumen ditulis:
dimana: I = pendapatan konsumen
X = jumlah barang X yang dibeli
Y = jumlah barang Y yang dibeli
PX = harga barang X
PY = harga barang Y
I X P Y PX Y . .
58
![Page 61: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/61.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
I X P Y P
I
P
X P
PY
YI
P
P
PX
X Y
Y
X
Y
Y
X
Y
. .
.
I X P Y PX Y . .
Garis Anggaran(Budget Line, BL)
Budget Line menunjukkan jumlah maksimum dua jenis barang, X dan Y, yang dapat dibeli dengan sejumlah pendapatan tertentu.
• Kita dapat menurunkan
budget line dari persamaan
pendapatan, seperti berikut
ini:
Budget Line
59
![Page 62: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/62.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Garis Anggaran(Budget Line, BL)
Keterbatasan pendapatan konsumen
digambarkan dengan Budget Line.
Budget Line adalah garis yang menunjukkan
berbagai kombinasi dari dua macam barang
yang berbeda yang dapat dibeli oleh konsumen
dengan pendapatan tertentu.
60
![Page 63: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/63.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
The Budget Line, BL
Intersep Y dari BL
menunjukkan
sejumlah barang Y
yang dapat dibeli
ketika semua
pendapatan
dibelanjakan untuk Y
YI
P
P
PX
Y
X
Y
I
PY
P
P
X
Y
• slope dari persamaan
budget line adalah
rasio dari harga
tersebut.
61
![Page 64: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/64.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perubahan Harga dan Pendapatan
Perubahan pada harga akan menyebabkan
perubahan pada Budget Line.
Perubahan pada harga akan menyebabkan
BL berputar.
Jika harga X naik maka BL akan
berputar searah jarum jam.
Jika harga X turun maka BL akan
berputar berlawanan dengan jarum jam.
62
![Page 65: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/65.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perubahan pada harga akan
menyebabkan BL berputar
Y Y
X X
Kasus PX naik Kasus PX turun
63
![Page 66: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/66.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perubahan Harga dan Pendapatan
Perubahan pada pendapatan akan menyebabkan
perubahan pada Budget Line.
Perubahan pada pendapatan akan
menyebabkan BL bergeser.
Jika pendapatan semakin kecil BL akan
bergeser ke kiri.
Jika pendapatan semakin besar BL akan
bergeser ke kanan.
64
![Page 67: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/67.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Perubahan pada pendapatan
akan menyebabkan BL bergeser
Ketika pendapatan naik
Ketika pendapatan turun
Y
X
65
![Page 68: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/68.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keseimbangan Konsumen
Keseimbangan konsumen akan digambarkan
dengan persinggungan antara Budget Line dan
Indefference Curve.
Persinggungan antara Budget Line dan
Indefference Curve ini akan menggambarkan
kombinasi barang yang diinginkan konsumen,
berarti dicapai kepuasan maksimum.
66
![Page 69: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/69.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keseimbangan Konsumen
Pada titik keseimbangan itu berlaku :
slope BL sama dengan slope IC
atau P
P
MU
MU
Y
X
Y
x
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU
67
![Page 70: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/70.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
The Consumer’s Optimum...
Quantityof X
Quantityof Y
0
IC1
IC2
IC3
Budget Line
AB
Optimum
68
![Page 71: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/71.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Jika fungsi utilitas U = f (X,Y) dan
I = X . PX + Y . PY
Ditanya kapan kepuasan maks. tercapai?
Dapat dipakai formula :
Y
Y
X
X
Y
X
Y
x
P
MU
P
MUatau
P
P
MU
MU
69
![Page 72: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/72.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Pendekatan Matematis
Selain itu dapat dipakai Lagrange equation:
M = U = f (X,Y) + λ ( I – X . PX – Y . PY )
Penyelesaiannya adalah:
dM / dX = 0 atau UX – λ PX = 0
dM / dY = 0 atau UX – λ PY = 0
dM / dI = 0 atau I – X . PX – Y . PY = 0
70
![Page 73: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/73.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Contoh soal
Diketahui PX1 = $1 dan PX2 = $2. Pendapatan konsumen
sebanyak $15. Apabila konsumen punya fungsi utilitas
U = X12 + X2
2
Kapan kepuasan konsumen tercapai ?
Jawab:
Diperoleh: M = X12 + X2
2 + λ (15 – X1 – 2X2)
Kemudian dicari turunan parsialnya sbb:
dM/dX1 = 2X1 – λ = 0 : x 2 : 4X1 - 2λ = 0
dM/dX2 = 2X2 – 2λ = 0 : x 1 : 2X2 - 2λ = 0 (-)
4X1 – 2X2 = 0
X2 = 2 X1
71
![Page 74: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/74.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Contoh soal
dM / dI = 15 – X1 – 2X2 = 0
15 – X1 – 2(2X1) = 0
15 – 5 X1 = 0
X1 = 3
X2 = 2 X1 = 2 (3) = 6
Jadi, konsumen membelanjakan pendapatannya untuk
barang X1 sebanyak 3 unit dan X2 sebanyak 6 unit adan
akan mencapai kepuasan tertinggi sebesar 45.
72
![Page 75: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/75.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
PowerPoint® Slides
by Navik IstikomahEducation University of Indonesia
© 2006 Laboratorium Ekonomi & Koperasi Publishing Jl. Dr. Setiabudi 229 Bandung, Telp. 022 2013163 - 2523
Deriving the Demand Curve
A consumer’s demand curve can be
viewed as a summary of the optimal
decisions that arise from his or her
budget constraint and indifference
curves.
![Page 76: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/76.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Penurunan Fungsi Permintaan Individu
IC2
IC1
E2
E1
X1 X2 X
XX1 X2
PX1
PX2
Y1
Y2
Y
P
D
74
![Page 77: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/77.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Kritik Terhadap Pendekatan Ordinal
1. Adanya asumsi convexity dari indifference curve masih diragukan.
2. Tidak menganalisis efek adanya advertising, perilaku masa lampau (past behaviour), persediaan, perilaku konsumsi irasional yang nantinya akan menambah efek demonstrasi (demonstrasi effect) dan lain sebagainya. Padahal efek yang ditimbulkan permasalahan yang irasional ini sangat penting bagi para pembuat keputusan, misalnya dalam penentuan harga dan output dari produsen.
75
![Page 78: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/78.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Kritik Terhadap Pendekatan Ordinal
3. Rasionality dari konsumen dalam membuat ranking atau order dari kepuasan atau daya guna yang diperoleh juga masih dipertanyakan.
4. Merupakan pengembangan dari teori perilaku konsumen pendekatan cardinal dengan mengganti asumsi yang sangat lemah seperti ukuran cardinal menjadi ordinal dan dikeluarkannya asumsi constant marginal utility of money.
76
![Page 79: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/79.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
Keunggulan Pendekatan Ordinal
1. Merupakan frame work dari teori surplus
konsumen (consumer’s surplus) yang
merupakan salah satu alat ukuran yang
penting dalam teori kesejahteraan ekonomi.
2. Dapat menentukan apakah hubungan dua
macam barang itu substitusi (Eyx > 0) atau
komplemen (Eyx < 0) yang dapat dilihat dari
elastisitas harga silang (cross elasticity).
77
![Page 80: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/80.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
QUIZ
1. ……..
2. ……..
78
![Page 81: PERILAKU KONSUMEN - STIE IGI...2020/04/15 · Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah Asumsi Pendekatan Kardinal 5. Constant marginal utility of money, artinya uang mempunyai](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070209/60fafe45a88f562e096b8391/html5/thumbnails/81.jpg)
Chapter 8 Perilaku Konsumen Navik Istikomah
TERIMA KASIH
79