Perfiles de consumidores 2013 resumen
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Procesos en el desarrollo de Productos de Moda
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 1
PERFIL DE CONSUMIDOR
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
A través del perfil del consumidor se
trata de realizar una identificación
detallada del mismo, determinando
valores, conceptos y experiencias de
éste con el producto ofrecido, los
cuales deben corresponder a los
perfiles de consumidor que hoy
predominan, para construir propuestas
de diseño a partir de este
reconocimiento”.
Procesos en el desarrollo de Productos de Moda
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 2
PERFIL DE CONSUMIDOR
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
Por definición, consumidor es el que
paga por la mercancía o artículo que
compra para satisfacer sus propias
necesidades o la de quien la usará
(Usuario).
En el ámbito de los negocios y de la
economía, cuando se habla de
consumidor, en realidad se hace
referencia a la persona como
consumidor, y a la que el mercadeo
dirige sus acciones para orientar e
incitar a la compra.
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 3 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE LA MARCA
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 4 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE EL PRODUCTO
•FUNCIONALIDAD
•MODELACION
•COMUNICACION
•COMODIDAD
Perfiles de Consumidor de Moda
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 5 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
El perfil no está determinado por la
edad ni por el segmento socio
económico, todos los perfiles se
encuentran en las diferentes edades y
segmentos socio económicos.
Qué determina los Perfiles de Consumidores?
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 6 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
Cómo se definen y agrupan los perfiles de Consumidores?
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 7 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
Los diferentes perfiles se desarrollan, viven y
evolucionan de acuerdo a su propio entorno
micro y macro.
•Los múltiples estímulos que ofrece la vida
en la medida que el tiempo avanza y
evoluciona, crean en las personas sus
propias valoraciones, creencias, actitudes,
comportamientos y manifestaciones
(Expresión corporal ).
Segmentación por edades
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 8 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
Definición del Segmento Socio - económico
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 9 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
El poder adquisitivo, los ingresos, gastos,
responsabilidades económicas, familiares y
sociales definen el estrato económico del
consumidor.
Definición por Ocasiones de Uso
C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A
30/07/2012 10 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
•Los diferentes perfiles de consumidor viven
todas las ocasiones pero las asumen y se
manifiestan de una manera diferente en cada
una de ellas.
•Las diferentes ocasiones hacen que en
algunos casos se confundan los perfiles, pero
la actitud y expresión corporal siempre los
diferenciará.
•Cada perfil asume la ocasión de uso de
acuerdo a sus valoraciones.
• Participa en un ambiente social muy exigente; busca reconocimiento, aceptación y afirmación de los demás
• Invierte tiempo, energía y dinero en sobresalir y destacarse
•Las tradiciones mantienen permanencia
• Es fiel a la marca, si le proporciona status; busca un sello de tradición y distinción
• Es resistente al cambio; mantiene su estilo a través del tiempo; conservador y vive en el pasado real o imaginario
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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TRADICIONAL DEFINICION
•Conceptos: Lo Clásico, La Tradición y La Distinción
•Conserva las normas
• Es rígido, formal y exigente con la etiqueta y el protocolo
• Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares
• Tímido y se toma tiempo para involucrar nuevos conceptos y productos innovadores
• Mantiene y aprecia los referentes del pasado
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS
VESTUARIO TRADICIONAL
• Lo lleva siempre de acuerdo a la ocasión. • Reafirma su género desde el vestuario y como asume su cuerpo; establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. •Destaca su cuerpo, usando la silueta definida y delineando la figura; usa cinturones para enmarcar la silueta
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VESTUARIO TRADICIONAL •Preferencias por los colores clásicos
•Tímida y lentamente incluye conceptos y colores de moda; es discreto para involucrarlos dentro de su vestuario o accesorios
•Los botones dorados, apliques y escudos en las prendas son importantes para lograr una apariencia llamativa
•Accesorios, joyas, oro, plata genuinos o con apariencia, piedras preciosas, son de uso permanente, ya que estos le generan estatus.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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EL ESPACIO TRADICIONAL
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Prefiere los muebles de estilo como ingleses o franceses, que estén
asociados con una época o dinastía.
La decoración y ambiente es formal y rígida; sobrecargados en adornos:
floreros, cuadros con marcos dorados, porcelanas, tapetes, cortinas con
mucha tela y cenefas.
Las paredes son forradas o empapeladas; pinturas en colores oscuros y acabados tipo mármol.
Lámparas grandes y pisos en mármol. Maderas oscuras, tallas en muebles,
vidrios biselados. Herencias de familia o artículos que
pasan de generación en generación.
LA ALIMENTACION DEL TRADICIONAL
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Es parte de la tradición de familia a
través de los años.
Es más importante el rito familiar.
Es una rutina con horarios
establecidos.
Prefiere las cantidades generosas que la calidad y el contenido saludables.
La comida es elaborada, arreglada y decorada:
“más es más”.
Los alimentos son expresiones de afecto familiar o compromiso
social.
• Es un consumidor tradicional
evolucionado y sensible al desarrollo del entorno, observa y se deja influenciar por nuevos referentes, conceptos y propuestas
• Flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios
• Equilibrio Tradición / innovación.
• Adicto a los medios Producto de la contaminación cultural, comunicación y tecnología en medio de la tradición social.
• Integra fenómenos de moda y evolución cultural y social a su estilo personal
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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NEO – TRADICIONAL DEFINICION
NEO – TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS Las tradiciones mantienen
permanencia, pero aprecia los referentes actuales
Mantiene el gusto y aprecia la etiqueta y el protocolo, pero no las maneja con rigor
Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares
Involucra fácilmente nuevos conceptos y productos innovadores
Fiel a las marcas, busca en ellas el estatus Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA 30/07/2012
VESTUARIO NEO – TRADICIONAL
•Se preocupa por las ocasiones de uso pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios.
•Reafirma su género desde el vestuario y cómo lo asume su cuerpo.
•Establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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ESPACIO NEO – TRADICIONAL
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Prefiere los muebles de un estilo determinado,
asociados con una época o dinastía y los mezcla con
propuestas actuales.
La decoración evoluciona hacia
ambientes, muebles y elementos casuales.
La decoración tiene un equilibrio entre lo
tradicional y las nuevas propuestas en diseño
de interiores.
ESPACIO NEO – TRADICIONAL
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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La lencería se caracteriza
por los diseños de flores, en nuevas
propuestas o diseños de la temporada.
Gran preferencia y admiración
por cualquier elemento
decorativo
Las paredes adornadas, pintadas en
colores contrastantes y
en acabados tipo mármol;
lámparas grandes, pisos en
mármol.
Mezclas de diferentes maderas, muebles menos
recargados
Involucra tecnología
pero la guarda,
que no sea visible
Aprecia las herencias de familia
ALIMENTACION DEL NEO – TRADICIONAL
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
30/07/2012 22
Es parte de la tradición de
familia a través de los años.
Es más importante
el rito familiar.
Es una rutina con horarios establecidos (come, no se
alimenta ).
Tiene mayor conciencia de
lo saludable pero no lo involucra
dentro de su dieta diaria.
La comida es elaborada, arreglada y decorada
CONTEMPORÁNEO DEFINICION
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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•Perfil original y auténtico que está en permanente evolución
•Es un nuevo modelo de comportamiento que surge de los cambios económicos sociales, y tecnológicos de las últimas décadas
•Es multicultural, dinámico y explorador constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional.
CONTEMPORÁNEO •El conocimiento es más importante que lo material
•Informado, versátil y actual, tiene definido y evoluciona su propio estilo personal, llegando incluso a modificar sus valoraciones
•Esta al día y se interesa por lo que a diario pasa en el mundo
• Perfil dinámico, intenso, lleno de múltiples actividades profesionales y culturales
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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CONTEMPORÁNEO
• Citadino y urbano, en el tiempo libre busca espacios, lugares y culturas que propicien nuevas informaciones y sensaciones
•Adaptable y evolucionado Sensible al cambio, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución
•Dosifica y crea su propio estilo.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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CONTEMPORÁNEO
•Más enfocado en el trabajo que en la familia
•La mujer juega un nuevo rol profesional, laboral, político y familiar
•Da mucha importancia al bienestar y la salud.
•Conceptos: Confort, comodidad, armonía e independencia
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VESTUARIO CONTEMPORÁNEO
•Esta atento y se interesa en las propuestas de moda, toma algunas de ellas como alternativa para mantener una imagen actual
•Mantiene un equilibrio entre lo clásico renovado y los nuevos conceptos, es altamente sensible a las estéticas del hoy y la tecnología
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VESTUARIO CONTEMPORÁNEO
•El vestuario es versátil y funcional, mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo
•Es sus accesorios no incluye joyas llamativas ni ostentosas; los integra a través de novedosas propuestas con expresiones artísticas o étnicas
•Es receptivo a la evolución multicultural, artística y tecnológica
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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ESPACIO CONTEMPORANEO
Su ambiente es casual e informal.
•El espacio es amplio y lleno de
luz.
•Selecciona muebles clásicos renovados y los
mezcla con diseños innovadores y vanguardistas.
Busca en ellos la funcionalidad y las
líneas puras y simples.
•En la tapicería prefiere colores
neutros y diseños planos.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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ESPACIO CONTEMPORANEO
•Se identifica con materiales modernos y tecnológicos.
•Los adornos son pocos, no hay excesos, cada artículo decorativo se rige mas por su gusto, la funcionalidad y la armonía que presente en el ambiente.
•Integra los espacios buscando sitios interactivos y dinámicos que le faciliten la movilidad, el compartir y el disfrutar.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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ALIMENTACION CONTEMPORANEO
Sus alimentos son seleccionados, todos
ricos en vitaminas, nutrientes
alimenticios, energéticos, sanos y
livianos.
•Tiene sensibilidad
hacia los sabores y la estética en
las comidas.
•Explora nuevos sabores y
sensaciones, incluye en su dieta comidas, sazón y
ritos de otras culturas.
•La figura o su cuerpo es parte integral de su
vida, la cual no destaca, pero sí la
cuida con una dieta balanceada, y el ejercicio que le
proporcione salud y vitalidad.
VANGUARDISTA
• Grupo social inconforme y extremadamente original
• Genera cambios y origina nuevos conceptos
•Innovador, rompe esquemas y paradigmas de su entorno directo generando cambios que se reflejan como tendencias globales
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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• Cambia y modifica fácilmente su escala de valoraciones
•No tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato
•Tiene siempre un grupo que constituye su clan para fortalecer sus ideas, sin embargo lo cambia tan rápido como su ropa
•Vive pendiente de lo que surge en las grandes capitales del mundo
•La innovación es parte de su vida diaria, es cambiante e inestable
•Mezcla un poco del hoy pero casi todo del mañana
•Lo motiva explorar referentes en otras culturas para convertirse en habitante planetario
•Su vida viaja a la velocidad del Internet: Todo es recibido, aceptado, permitido y adoptado tal vez sólo por hoy
•Es el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este planeta, su universo es infinito
•Es atrevido, le gusta el juego, el riesgo, lo novedoso
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS
VESTUARIO VANGUARDISTA
• Crea su propia silueta, adopta y trasforma la que considere lo hace sentirse y verse diferente
•Mezcla diseños y proporciones en la silueta y así determina su propio estilo
• Busca materiales de alta tecnología, las texturas, los colores y los estampados son sus preferidos, los llevan como sello de moda
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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VANGUARDISTA ESPACIO
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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Sin preferencias, pero siempre
distinta.
•Su comida es ligera y
rápida,
es más importante el
sitio que la comida.
•No se siente cómodo con los ritos y la
alimentación convencional
VANGUARDISTA ESPACIO
EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
•Un fuerte deseo personal por destacarse.
•Sensibilidades y conceptos asumidos desde la piel.
•La imagen es todo. Customización.
•Se apropia de todas las excentricidades.
•Compatibiliza lo antiguo con lo moderno.
•Romperá todas las reglas si es necesario
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA 30/07/2012 38
EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) •Quiere llamar permanentemente la atención y ser distinto de los demás. •Rompe todos los esquemas para no pasar desapercibido •Concentra su atención en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado le ofrece o de las que él mismo se apropia. •Prefiere proyectar una imagen nueva a regirse por un canon establecido. •Su apariencia personal es original e innovadora pero extremadamente llamativa
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
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EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
30/07/2012 40
•Los colores que elige son de tipo abigarrado y no necesariamente estéticos.
•Estampados, bordados y accesorios se mezclan de una manera particularmente armónica.
ESPACIO del EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
30/07/2012 41
Su espacio es totalmente coherente con su estilo de
vida, lleno de excesos y excentricidades.
•Fácilmente es ecléctico en su decoración pero toma de
cada época lo más innovador y extravagante.