PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI COZMEED...

18
i Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI COZMEED BERTEMA ARE YOU STUPID ENOUGH TO HIKEMELALUI INFOGRAFIS Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Disusun Oleh: Vevry Hari Saputro C0709078 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016

Transcript of PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI COZMEED...

i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI

COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO

HIKE” MELALUI INFOGRAFIS

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual

Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret

Disusun Oleh:

Vevry Hari Saputro

C0709078

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI

COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO

HIKE” MELALUI INFOGRAFIS

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA

Pada tanggal: 29 Juni 2016

Menyetujui,

Mengetahui,

Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir

iii

iv

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIALISASI DARI

COZMEED BERTEMA “ARE YOU STUPID ENOUGH TO

HIKE” MELALUI INFOGRAFIS

Vevry Hari Saputro1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art

3

ABSTRAK

Vevry Hari Saputro. 2016. Kampanye adalah suatu kegiatan promosi, komunikasi

atau rangkaian pesan terencana yang khususnya spesifik atau untuk memecahkan

masalah kritis, komersial maupun nonkomersial, seperti masalah sosial, budaya,

politik, lingkungan hidup/ekologi. Are You Stupid Enough To Hike merupakan

sebuah kampanye untuk memberikan informasi sosialisasi bagi para pendaki

Gunung. Dimana sosialisasi tersebut berupa infografis yang berisi informasi

tentang proses pendakian Gunung, yang meliputi: Tahap Persiapan, Tahap

Pendakian, Tahap Berkemah dan Tahap Akhir. Kampanye ini berkerjasama

dengan sebuah produk perlengkapan outdoor dari Kota Solo yaitu Cozmeed. Yang

dimana produk tersebut sudah sangat deikenal oleh target kampanye. Dengan

adanya kampanye ini, diharapkan akan banyak timbul kesadaran pada para

pendaki untuk mempersiapkan segala sesuatunya dengan matang, dan tetap

menjaga kelestarian lingkungan agar tetap bersih.

Kata Kunci : kampanye, pendakian, lingkungan, desain komunikasi visual

_______________________

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709078

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

v

CAMPAIGN SOCIALIZATION PLAN BY COZMEED ENTITLED

“ARE YOU STUPID ENOUGH TO HIKE” THROUGH

INFOGRAPHICS

Vevry Hari Saputro1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art

3

ABSTRACT

Vevry Hari Saputro. 2016. Campaign is a promotion, communication, or

sequential planned message activity which is particularly specific or is used to

solve a critical problem, either commercial or non-commercial, including social,

cultural, political, and ecological problem. “Are You Stupid Enough To Hike” is

a campaign which is intended to bring the informations about mountaineering for

mountaineers in form of infographics. The informations are preparation stage,

climbing stage, camping stage, and final stage. This is a collaboration campaign

with Cozmeed, an outdoor equipment product from Solo, which is popular among

the target campaign. The purpose of this campaign is to raise the awareness of

the mountaineers to make a proper preparation and preserve the environment of

the mountain.

Keywords: campaign, mountaineering, environment, visual communication

design

_______________________

1Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709078

2 Supervisor I

3Supervisor II

vi

HALAMAN MOTTO

“Live, Learn, Discover"

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:

Bapak dan ibuk tersayang, serta adikku tercinta.

Terimakasih atas doa dan dukungannya yang tiada henti.

viii

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan hidayah kepada penulis sehingga penulis dapat

menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: PERANCANGAN

KAMPANYE SOSIALISASI DARI COZMEED BERTEMA “ARE YOU

STUPID ENOUGH TO HIKE” MELALUI INFOGRAFIS

guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Jurusan

Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya banyak pihak yang sudah

membantu, mendorong, dan membimbing dalam penyusunan Tugas Akhir ini.

Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain

Komunikasi Visual

3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Pembimbing Tugas Akhir I

4. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Tugas Akhir II

5. Rudy Wicaksono Herlambang S.Sn.,M.Sn, selaku Pembimbing Akademik

6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn sebagai penasehat dan pemberi dukungan

7. Pimpinan marcom Cozmeed, Nasrulloh dan semua karyawan Cozmeed

sebagai narasumber dan supporting partner

8. Bapak Tresno Sujarwanto, Wakil Komandan Bakorlak Emergency SAR UNS

sebagai narasumber utama dan Novan, Humas Bakorlak Emergency SAR

UNS

ix

9. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.

10. Kedua orang tua tersayang, Suharno dan Sumarni, terimaksih untuk restu, doa

dan dukungannya yang tiada henti

11. Adiku tercantik dan tercinta Apriyani Dwi Handayani, terimaksih untuk doa

dan dukungannya

12. My partners in crime, Umar Arifin, Faridz Abdul Rozzaq, Rohmat Sri

Andoyo dan Cahyo Agung Baechuni

13. Co-Founder Owalah Creative Partners Dwi Abadi, Budi Hardyanto dan

Rahdian Seno Aditomo, terimaksih untuk dukungannya

14. Head IT Owalah Creative Partners, Rangga Prawirasentika, terimaksih untuk

dukungannya

15. Teman-teman Initiator Cangwit Creative Space Miftah, Rosyid, Sunu, Eto,

Sukoco dan Seno, terimaksih untuk doa dan dukungannya serta membantu

dalam mencurahkan pemikirannya

16. Teman-teman Rumah Blogger Indonesia

17. Teman-teman S1 Desain Komunikasi Visual anggkatan 2009 FSRD UNS

18. Teman-teman Basket FSRD dan FIB UNS

19. Semua klien yang sudah memberi sokongan dana

20. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa

disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu

penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk

kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.

x

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi

penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Surakarta,14 Juni 2016

Penulis,

Vevry Hari Saputro

NIM. C0709078

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..............................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii

ABSTRAK ............................................................................................................ iv

ABSTRACT ............................................................................................................ v

HALAMAN MOTTO .......................................................................................... vi

HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................vii

KATA PENGANTAR ....................................................................................... viii

DAFTAR ISI .......................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 4

C. Tujuan ................................................................................................. 4

D. Metode Penelitian ............................................................................... 5

E. Target .................................................................................................. 7

BAB II KAJIAN TEORI

A. Perancangan ........................................................................................ 8

B. Kampanye ........................................................................................... 8

C. Sosialisasi ......................................................................................... 15

D. Mendaki ............................................................................................ 16

xii

E. Desain Komunikasi Visual ............................................................... 18

F. Infografis........................................................................................... 24

G. Tinjauan Media Sosial ...................................................................... 31

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. PT. Cartenz Indonesia ....................................................................... 33

B. Cozmeed ........................................................................................... 38

C. Bakorlak Emergency SAR UNS ....................................................... 46

D. Komparasi

1. Trashbag Community ................................................................. 54

2. Forum Hijau Indonesia ............................................................... 62

E. Analisa SWOT .................................................................................. 67

F. Unique Selling Preposition (USP) .................................................... 69

G. Positioning ........................................................................................ 70

H. Hasil Riset ......................................................................................... 70

I. Hasil Wawancara .............................................................................. 76

BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Kreatif

1. Perancangan Kampanye Sosialisasi

Are You Stupid Enough To Hike ............................................... 82

2. Penyesuaian Karakter Pendaki ................................................... 83

3. Penciptaan Konsep dan Penyusunan Materi ............................... 84

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Verbal................................................................. 85

2. Strategi Visual Non Verbal ......................................................... 86

xiii

C. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 94

D. Estimasi Biaya ................................................................................ 101

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike” .................... 103

B. Website ............................................................................................ 107

C. Social Media Campaign ................................................................. 111

D. Promosi ........................................................................................... 118

E. Merchandise ................................................................................... 121

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ..................................................................................... 131

B. Saran ............................................................................................... 133

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1: Toko Cartenz di Indonesia ....................................................................... 34

Tabel 2: Distribusi Produk Cozmeed di toko resmi Cartenz ................................. 43

Tabel 3: Data korban hilang dan tewas di gunung sepanjang bulan Januari 2013 -

Februari 2016 yang ditangani oleh Bakorlak Emergency SAR UNS. ................... 52

Tabel 4 : Analisa SWOT ........................................................................................ 67

Tabel 5 : Estimasi Biaya ...................................................................................... 101

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1: Kantor dan Toko PT. Cartenz Indonesia Pusat .................................... 33

Gambar 2: Toko PT. Cartenz Indonesia Pusat ....................................................... 33

Gambar 3: Kantor PT. Cartenz Indonesia Pusat (Solo) ......................................... 34

Gambar 4: Logo PT. Cartenz Indonesia................................................................. 37

Gambar 5: Poster Produk Cozmeed ....................................................................... 38

Gambar 6: Logo Cozmeed ..................................................................................... 39

Gambar 7: Kegiatan Bersih Gunung Lawu ............................................................ 39

Gambar 8: Kegiatan Bersih Gunung Ungaran ....................................................... 40

Gambar 9: Koordinasi Expedisi Meren Glacier ..................................................... 40

Gambar 10: Workshop Safety Hiking .................................................................... 41

Gambar 11: Talk Show Sabar Gorky ..................................................................... 41

Gambar 12: Jaket Extreme Cozmeed ..................................................................... 42

Gambar 13: Tas Karrier Cozmeed ......................................................................... 42

Gambar 14: Peta Penyebaran Produk Cozmeed .................................................... 45

Gambar 15: Kantor Bakorlak Emergency SAR UNS ............................................ 46

Gambar 16: Logo Bakorlak Emergency SAR UNS............................................... 47

Gambar 17: Struktur Organisasi Bakorlak Emergency SAR UNS ........................ 50

Gambar 18: Pemadaman Api dan pencarian korban pendaki saat

Kebakaran Gunung Lawu ...................................................................................... 51

Gambar 19: Operasi Gunung Kelud....................................................................... 51

xvi

Gambar 20: Pelaksanaan Kegiatan Trashbag Community .................................... 54

Gambar 21: Poster Kegiatan Tahunan Trashbag Community ............................... 56

Gambar 22: Facebook Trashbag Community ........................................................ 59

Gambar 23: Facebook Trashbag Community ........................................................ 59

Gambar 24: Facebook Trashbag Community ........................................................ 60

Gambar 25: Website Trashbag Community ........................................................... 60

Gambar 26: Twitter Trashbag Community ............................................................ 61

Gambar 27: Twitter Trashbag Community ............................................................ 61

Gambar 28: Blog Trashbag Community ................................................................ 62

Gambar 29: Logo Forum Hijau Indonesia ............................................................. 62

Gambar 30: Anggota Forum Hijau Indonesia ........................................................ 64

Gambar 31: Kegiatan Tabur Mangrove ................................................................. 65

Gambar 32: Penghijauan Kawasan Merapi ............................................................ 65

Gambar 33: Relawan FHI Peduli Bencana Sinabung ............................................ 66

Gambar 34: Poster Penentangan Terhadap Perusahaan Yang Merusak

Lingkungan Hidup ................................................................................................. 66

Gambar 35: Foto Narasumber Bapak Tresno Sujarwanto ..................................... 76

Gambar 36: Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .......................................... 87

Gambar 37: Konfigurasi Logo “Are You Stupid Enough To Hike” ....................... 88

Gambar 38: Warna Logo “Are You Stupid Enough To Hike”................................ 88

Gambar 39: Aplikasi Logo pada Background........................................................ 89

Gambar 40: Tipografi Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .......................... 89

xvii

Gambar 41: Grid Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. .................................. 90

Gambar 42: Perbandingan Skala Logo “Are You Stupid Enough To Hike”. ......... 90

Gambar 43: Logo yang Tidak Berlaku .................................................................. 91

Gambar 44: Logo yang Tidak Berlaku .................................................................. 91

Gambar 45: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”

Tahap Persiapan ................................................................................................... 103

Gambar 46: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”

Tahap Pendakian .................................................................................................. 104

Gambar 47: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”

Tahap Berkemah .................................................................................................. 105

Gambar 48: Poster Infografis “Are You Stupid Enough To Hike”

Tahap Akhir ......................................................................................................... 106

Gambar 49: Desain Halaman Welcome ............................................................... 107

Gambar 50: Desain Halaman About Campaign ................................................... 108

Gambar 51: Desain Halaman Merchandise ......................................................... 108

Gambar 52: Desain Halaman Download Infographics ........................................ 109

Gambar 53: Desain Halaman Shop ...................................................................... 109

Gambar 54: Desain Poster Instagram tahap persiapan ........................................ 111

Gambar 55: Desain Poster Instagram tahap pendakian ....................................... 112

Gambar 56: Desain Poster Instagram tahap berkemah ........................................ 113

Gambar 57: Desain Poster Instagram tahap akhir ............................................... 114

Gambar 58: Header Facebook ............................................................................. 115

xviii

Gambar 59: Header Twitter ................................................................................. 116

Gambar 60: Avatar Facebook dan Twitter ........................................................... 116

Gambar 61: Desain X Banner .............................................................................. 118

Gambar 62: Desain Flag Chain ........................................................................... 119

Gambar 63: Desain Kaos Kampanye ................................................................... 120

Gambar 64: Desain Tote Bag ............................................................................... 121

Gambar 65: Desain Pin ........................................................................................ 122

Gambar 66: Desain Buff ....................................................................................... 123

Gambar 67: Desain Sticker .................................................................................. 124

Gambar 68: Desain Kaos Merchandise ............................................................... 125

Gambar 69: Desain Snapback Classic Hat .......................................................... 126

Gambar 70: Desain Rain Cover ........................................................................... 127

Gambar 71: Desain Gelang .................................................................................. 128

Gambar 72: Desain Note Book ............................................................................. 129

Gambar 73: Desain Gantungan Kunci ................................................................. 130