PERANCANGAN DAN PEMBUATAN IKLAN TELEVISI TAMAN KYAI LANGGENG SEBAGAI MEDIA INFORMASI

PERSUASIF KEPARIWISATAAN DI MAGELANG

Naskah Publikasi

diajukan oleh

Setiyani Dwi Utami 08.02.7286

Agga Mawar Dani 08.02.7292

kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM YOGYAKARTA

2011

 

 

 

 

DESIGN AND DEVELOPMENT OF GARDEN TELEVISION ADVERTISING KYAI LANGGENG AS MEDIA INFORMATION

PERSUASIVE TAURISM IN MAGELANG

PERANCANGAN DAN PEMBUATAN IKLAN TELEVISI TAMAN KYAI LANGGENG SEBAGAI MEDIA INFORMASI

PERSUASIF KEPARIWISATAAN DI MAGELANG

Setiyani Dwi Utami Agga Mawar Dani

Jurusan Manajemen Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT

Television is one of the most effective and efficient of communication media. The existence of television ads fixing the limitations of radio broadcasters and print advertising character rigidity. In addition, television ads makes a wider range of broadcasters and makes the character comes alive. The excess of television from the others is its ability to present a variety of human needs, whether entertainment, information, and education with honors.

The television can be said as a effective media to do the quickwar of ad business. That fact could not be separated from the character itself which have represent ability of visual reality as more naturaly, until the ad television as if become a reality that representing the imagery of ‘society dynamics’.

On one of his book entitled "Designing Strategies World Top Companies Television Advertising", Prof. Dr. M. Suyanto became an inspiration to do research on tourist park object to Kyai Langgeng attention and consider the appropriate television advertising strategies, effective and efficient. From the translation are then researchers will investigate more about the design and manufacture of television advertising theme park Kyai Langgeng. Keywords: television, advertising, media.

 

 

1. Pendahuluan

Perkembangan teknologi informasi yang semakin tinggi, turut mempengaruhi

persaingan ekonomi. Dengan teknologi informasi yang semakin tinggi para pesaing di

dunia ekonomi akan rela mengeluarkan biaya cukup besar untuk mencapai

keefektifitasan pemasaran. Salah satu cara agar tercapainya pemasaran yang efektif

adalah melalui iklan. di masa kini, Wisata Taman Kyai Langgeng Magelang yang

merupakan salah satu wahana wisata alam di Indonesia, menyadari bahwasanya

promosi sangatlah dibutuhkan.

Iklan dibutuhkan bukan hanya sebagai media informasi saja tapi sebagai media

persuasif juga, dengan artian Wisata Taman Kyai Langgeng Magelang bukan hanya

sekedar menginformasikan wahananya tetapi juga mengajak komunikan agar berkunjung

dan ikut melestarikan wahana alam beserta isinya.

Beberapa belakangan tahun ini, jumlah wisatawan yang mengunjungi Wisata

Taman Kyai Langgeng Magelang merosot tajam terhitung semenjak tahun 2006. Maka

dari itu dibutuhkan strategi untuk mempromosikan wahana Wisata Taman Kyai Langgeng

Magelang melalui media visual iklan televisi sebagai salah satu solusinya.

Strategi perancangan dan pembuatan iklan televisi harus tepat pada sasaran,

efisien dan efektif serta mampu mempengaruhi komunikan untuk mengunjungi Wisata

Taman Kyai Langgeng Magelang.

2. Landasan Teori 2.1 Dasar Multimedia

Multimedia secara umum merupakan kombinasi 3 elemen yaitu suara, gambar, 

dan  teks.  pemanfaatan  komputer  untuk membuat  dan menggabungkan  teks,  grafik, 

audio, gambar bergerak (video dan animasi) dengan menggabungkan link dan tool yang 

memungkinkan pemakai melakukan navigasi, berinteraksi, berkreasi dan berkomunikasi. 

Elemen – elemen atau yang biasa dikenal sebagai objek – objek multimedia meliputi 

1. Text Ini adalah bentuk data multimedia yang paling mudah disimpan dan

dikendalikan, dasar dari semua aplikasi sebagai tampilan layar yang

mempertunjukkan kata – kata yang mungkin dibuat dengan berbagai style dan

bentuk font, pengaturan warna serta pembubuhan beberapa penekanan agar

memperoleh perhatian lebih dari yang lain. Kebutuhan teks bergantung pada

penggunaan aplikasi multimedia.

 

 

2. Image

Image (grafik) merupakan hasil sebuah pengambilan citra yang didapat melalui

alat penangkap citra, seperti kamera dan scanner, yang hasilnya sering disebut

gambar. Gambar bisa berwujud sebuah ikon, foto ataupun simbol.

3. Audio

Audio (suara) adalah komponen multimedia yang dapat berwujud narasi, music,

efek suara atau penggabungan di antara ketiganya.

4. Video

Video mampu memberikan gambaran yang lebih jelas dan riil dengan

menghadirkan rekaman gambar dan suara yang ditangkap oleh sebuah kamera.

5. Animation

Animation (animasi) adalah penggunaan computer untuk menciptakan gerak

pada layer memungkinkan dipahaminya dan diulang – ulangnya sebuah gambar

dengan lebih jelas.

6. Virtual Reality

Dalam perkembanganya, komponen multimedia bertambah satu lagi, yaitu virtual

reality.

2.2 Dasar Sinematografi

Cinematography (Sinematografi) diartikan sebagai The craft of making picture

(pengrajin gambar). Sebagai pemahaman cinematography bisa diartikan kegiatan

menulis yang menggunakan gambar bergerak sebagai bahannya. Artinya dalam

cinematography kita mempelajari bagaimana membuat gambar bergerak, seperti apakah

gambar-2 itu, bagaimana merangkai potongan2 gambar yang bergerak menjadi

rangkaiaan gambar yang mampu menyampaikan maksud tertentu atau menyampaikan

informasi atau mengkomunikasikan suatu ide tertentu. Untuk mewujudkan suatu tampilan

visual, ada beberapa unsur yang diperlukan, sebagai berikut

1. Titik

Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relative kecil, dimana

dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik cenderung

ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah, susunan, dan

kepadatan tertentu.

 

 

2. Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap

pembentukan suatu objek sehingga garis selain dikenal sebagai goresan

atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas

garis adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang.

3. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Ditinjau

dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu bidang

geometri atau beraturan dan bidang non-geometri atau tidak beraturan.

Bidang geometri adalah bidang yang relative mudah diukur keluasannya,

sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang relative sukar

diukur keluasannya.

4. Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau

jarak antar objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih

mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua,

yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur

visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti.

5. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung

keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang diterima oleh

mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan mendasar dari warna di

antaranya adalah Hue (Spektrum Warna), Saturation (Nilai Kepekatan), dan

Lightness (Nilai Cahaya dari gelap ke terang).

6. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur dibagi

menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat dan kusam.

Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi tekstur nyata

dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan antara hasil raba

dan penglihatan.

 

 

2.3 Dasar Strategi Perancangan Periklanan

Berdasarkan strategi periklanan televisi, maka tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut sasarannya, yaitu untuk memberi informasi, persuasif, mengingatkan, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan

1. Iklan Informatif. Bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya

dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan

keunggulan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan

harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang

tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mnegurangi kecemasan pembeli,

dan membangun citra perusahaan.

2. Iklan Persuasif. Bertujuan untuk membentuk permintaan suatu merek

tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetetif dengan membentuk

referensi merek, mendorong alih merek, mengubah persepsi tentang

atribut produk, membujuk, mencoba atau menyimulasikan penggunaan

produk.

Strategi merancang iklan televisi mencakup :

1. Strategi Menetapkan Audien Sasaran.

Identifikasi audien sasaran adalah mengidentifikasi komunikan yang ingin dibidik

2. Merancang Ide Strategi Kreatif.

Periklanan membutuhkan strategi kreatif dengan melewati tahap

pembentukan, evaluasi, seleksi, dan pelaksanaan pesan.

3. Strategi Merancang Daya Tarik Pesan Iklan.

Pesan berdasarkan tingkat keeklusifannya adalah pesan harus mengatakan sesuatu yang eklusif atau membedakan dengan produk atau jasa lain. Pesan pada tingkat kepercayaan merupakan pesan yang dapat dipercaya dan dibuktikan

4. Strategi Merancang Gaya dalam Mengeksekusi Pesan Iklan.

5 (lima) hal dalam mengeksekusi pesan iklan yaitu gaya, slogan, logo, simbol, dan format

 

 

5. Strategi Merancang Slogan, Logo dan Simbol.

Slogan atau themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan televisi merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan menjadi pernyataan standar yang mudah diterima dibenak konsumen

6. Strategi Merancang Naskah dan Storyboard Iklan Televisi.

Dialog dan urutan elemen-elemen secara rinci dalam merancang naskah harus ditetapkan terlebih dahulu. Lalu perancangan naskah iklan televisi dengan spesifikasi teks dan narasi yang lengkap. Cara menulis naskah iklan televisi berbeda dengan iklan media cetak maupun naskah profil perusahaan ataupun situs web. Kata-kata dalan iklan televisi harus ringkas, mudah diucapkan, dan mudah diingat karena waktunya pendek (kurang dari 30 detik). Pembuat iklan televisi harus bisa memecahkan masalah utama dalam waktu kurang dari 30 detik. Namun jika roduknya terlalu besar paling tidak bisa menampilkan logo atau nama perusahaan yang dibuat

7. Strategi Memproduksi Iklan Televisi

Untuk memproduksi iklan televisi harus melalui 3 tahapan, yaitu Pra Produksi, Produksi, dan Pasca Produksi. Masing – masing tahap tersebut secara dramatis akan mempengaruhi biaya dan kualitas

a. Pra Produksi

Tahapan dimana konsep, pekerjaan dan aktivitas sebelum iklan televisi di

produksi secara nyata. Mempelajari naskah, storyboard, dan

menganalisa teknik produksi yang akan diterapkan dalam produksi iklan

televisi.

b. Produksi

Periode selama iklan televisi diproduksi secara komersial. Tahap ini

meliputi kegiatan syuting, perekaman suara, pengaturan pencahayaan,

dan pemilihan kamera.

c. Pasca Produksi

Periode di mana semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi setelah iklan

televisi diproduksi secara nyata untuk keperluan komersil. Kegiatan

Pasca Produksi meliputi pengeditan, pemberian efek – efek special,

perekaman efek suara, pencampuran audio dan video, penggandaan

serta penyiaran.

 

 

 

3. Tinjauan Umum

3.1 Sejarah dan Perkembangan

Berangkat dari usaha pemerintah dalam rangka penyelamatan dan pelestarian

sumber daya alam yang sekaligus dipadukan dengan penggalian potensi serta upaya

untuk pengembangan kepariwisataan, maka dibangunlah Taman Kyai Langgeng dengan

berbagai usaha dan bantuan yang tidak kecil dari masyarakat dalam rangka terwujudnya

cita sebuah taman yang indah. Area Taman Kyai Langgeng pada awalnya merupakan

lahan kritis, berupa pekuburan, persawahan dan kebun yang kurang produktif. Pada

tahun 1980 lokasi Taman Kyai Langgeng dijadikan sebagai tempat pembibitan

pertamanan dari Dinas Kebersihan dan Pertamanan Kota Magelang.

Pada tanggal 15 September 1987 Taman Kyai Langgeng diresmikan oleh

Gubernur KDH Jawa Tengah pada saat itu dijabat oleh Bapak H.Muhammad Ismail dan

didukung oleh Peraturan Daerah (Perda) No. 556.1 / 164 / 02 / 1987 dengan status

Badan Pengelola Taman Kyai Langgeng. Pada tahun 1997 status Badan Pengelolaan

Taman Kyai Langgeng diubah menjadi Perusahaan Daerah Obyek Wisata (PDOW)

Taman Kyai Langgeng melalui Perda No. 4 Tahun 1997. Seiring dengan perkembangan,

Taman Kyai Langgeng selalu berbenah diri untuk menjadi tempat wisata potensial dan

handal .

3.2 Fasilitas

Adapun fasilitas yang disediakan pengelola Taman Kyai Langgeng, baik yang

bersifat rekreatif maupun edukatif antara lain :

1. Aquarium

Mengenalkan keanekaragaman hayati yang menjadi kekayaan alam

Indonesia dalam bentuk pengenalan binatang air.

2. Tanaman Langka

Koleksi tanaman langka dengan keanekaragaman jenis tumbuhan.

3. Rekreasi Air

Merupakan bagian dari wahana rekreasi keluarga. Berbagai permainan air

ditawarkan, meliputi Kereta Air, Kolam Renang, Rumah Apung, dan Perahu

Motor.

 

 

4. Arena Bermain

Pengunjung dapat menikmati arena bermain bersama keluarga yang

meliputi Jet Coaster, Kereta Mini, Bianglala, Becak Air, Bemo Tuk-tuk,

Fliying Fox, Kumidi Putar, Sepur Mini, Taman Lalu Lintas.

5. Koleksi Fauna

Adapun koleksi fauna yang dimiliki oleh Taman Kyai Langgeng meliputi jenis

mamalia, aves, reptilian dan pisces.

6. Panggung Pentas

Panggung yang disuguhkan bagi para pengunjung untuk menikmati hiburan

musik.

7. Replika Hewan Purba

Pengenalan replika hewan purba yang lama sudah punah seperti

dinosaurus.

8. Perpustakaan

Menambah wawasan putra putri bangsa melalui bacaan.

4. Pembahasan

4.1 Tahapan Proses Produksi

Terdapat tiga tahapan dalam memproduksi sistem multimedia komersial,

yaitu meliputi Pra Produksi, Produksi, dan Pasca Produksi. Sedangkan Media

Placement sebagai wadah untuk mempublikasikan iklan.

Gambar 4.1. Tahap Pekerjaan

4.2 Pra Produksi dan Produksi

Tahap Pra Produksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi

sebelum multimedia komersial diproduksi secara nyata. Perencanaan secara baik

sebelum diproduksi dapat menghemat biaya yang dikeluarkan pemesan multimedia

komersial. Adapun kegiatan-kegiatan yang dilakukan adalah:

Produksi Pasca Produksi

Pra Produksi

Media Placement

 

 

1. Identifikasi dan Negosiasi

Merupakan tahap pemilihan dan penentuan lokasi Taman Kyai Langgeng

yang akan dijadikan objek serta melakukan negosiasi dengan pihak-pihak

terkait.

2. Hunting lokasi penelitian

Merupakan tahap pengenalan area lingkup kegiatan proyek perancangan

dan pembuatan iklan televisi.

3. Pendataan multimedia equipment

Pencatatan alat dan kebutuhan yang diperlukan

4. Perancangan anggaran keuangan

Pembuatan anggaran keuangan agar proyek bisa berjalan.

5. Penulisan naskah iklan televisi (scripting)

Tahap merancang dan membuat naskah narasi guna pengisian

suara/annoucer.

6. Pembuatan storyboard iklan televisi

Tahap memvisualisasikan alur cerita dalam gambar dan rancangan

lengkap multimedia.

Tahap produksi adalah periode selama multimedia diproduksi secara komersial.

Pada tahap ini syuting dilakukan, pewarnaan, penyuntingan musik, dan mendesain

background

4.3 Capturing

Proses capturing dari miniDV ke data digital AVI menggunakan kabel

firewall dengan bantuan Adobe Premiere CS5

Gambar 4.2. Capturing Sony HVR HD1000

 

 

4.4 Desain Logo dan Tulisan

Membuat teks “Taman Kyai Langgeng” menggunakan jenis huruf Monotype

Corsiva dan teks "Rekreasi dan Edukatif" menggunakan jenis huruf Tunga, yang berada

dalam menu character didalam Adobe After Effect.

Gambar 4.3. Pembuatan teks “Taman Kyai Langeng”

Untuk logo Kyai Langgeng masih gambar original dari Yayasan Taman Kyai

Langgeng Magelang.

Gambar 4.4. Logo Taman Kyai Langgeng Original

4.5 Editing

Membuat visual Scene 08 seperti pada storyboard, yaitu menampilkan Logo,

Nama dan motto Kyai Langgeng "Taman Kyai Langgeng # Rekreasi dan Edukatif..

dengan visual effect menggunakan evolution :

 

 

Gambar 4.5. Efek Decorative element pada iklan televisi “Taman Kyai Langgeng”

Proses pembuatan visual effect evolution seperti gambar diatas, sebagai berikut :

Pada folder evolution buka textures pilih color dan texture_22. B uat layer baru dengan

menekan tombol ctrl+Y dengan nama file black solid 1.

Gambar 4.6. Solid Settings

pada menu effect - generate - ramp. ramp berfungsi sebagai effect gradasi pada

solid yang sebelumnya dibuat. Kemudian membuat null object pada menu layer.

selanjutnya parent-kan (direlasikan) file flourish_08 ke null object.

 

 

Gambar 4.7 Parent flourish_08

Pada animation preset, drag and drop file effect evo_spin ke null 1. kemudian

lakukan hal yang sama kemenu flourish, drag and drop file effect evo_layerFX ke

flourish_08.

Gambar 4.8 Animation Preset

Buat new adjustment layer kemudian klik effect - stylize - glow. atur glow intensity

ke 0,5.

 

 

Gambar 4.10 effect stylize

4.6 Finishing

Seluruh video yang di-edit (After Effects) dimasukkan ke Adobe Premiere

untuk dilakukan transition antar video dan peng-inputan audio. Sebelum itu

Adobe Premiere di setting dengan available presents DV PAL karena stasiun

televisi di Indonesia menggunakan sistem PAL (Phase Alternate Line) untuk

Digital Video Broadcasting (DVB).

Gambar 4.11. Custom Setting Adobe Premiere untuk tipe DVB PAL

Import file video atau dengan menekan Ctrl + I pada keyboard. Dan masukkan

semua file video dan audio pada timeline di sequence01. Penyusunan file video

berdasarkan narasi dan storyboard.

 

 

Gambar 4.12. Penyusunan Video pada Timeline

Brightness dan Contras pada video juga ditambahkan, agar tampilan video bisa

lebih baik dari segi pencahayaan visualnya.

Gambar 4.13. Brightness and Contrast

Agar perpindahan antara video yang satu dengan yang lainnya tampak

halus dan tidak kasar, maka diperlukan penambahan Effect Video Transitions.

Dalam pembuatan iklan televisi Taman Kyai Langgeng ini, Penggunaan Effect

Cross Dissolve digunakan untuk menjadi transitions antar video.

 

 

4.7 Rendering

Untuk melakukan rendering, klik Export – Export to DVD. Hasil rendering di

simpan dalam format DVD.

Gambar 4.14. Export Setting

Gambar 4.15. Proses Rendering

 

 

5. Kesimpulan dan Saran

5.1 Kesimpulan

Dari hasil laporan “Perancangan dan Pembuatan Iklan Televisi Taman Kyai

Langgeng sebagai Media Informasi Persuasif Kepariwisataan di Magelang” penulis

dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Dengan strategi perancangan iklan televisi sebagai media informasi

persuasif dapat digunakan metode-metode yang lebih efektif dan efisien

dalam pembuatan Iklan Televisi Taman Kyai Langgeng Magelang.

2. Strategi merancang daya tarik pesan iklan televisi yang tepat, mampu

mempengaruhi komunikan untuk berkunjung dan merubah persepsi

komunikan tentang “Taman Kyai Langgeng” Magelang.

3. Slogan “Rekreatif dan Edukatif” mampu menjadi pernyataan standar yang

mudah diterima dibenak komunikan. Dimana pernyataan standar

menerangkan suatu slogan yang ringkas, menarik perhatian, dan mudah

diingat.

5.2 Saran

Dengan laporan tugas akhir ini, diharapkan dapat menjadi referensi, wacana dan

wawasan bagi pembaca maupun peneliti ilmiah yang akan mengambil tema yang sama

yaitu multimedia periklanan televisi ataupun seputar ilmu desain komunikasi visual

dikemudian hari. Penulis sangat menyadari bahwa dalam pembuatan iklan maupun

laporan ini masih banyak terdapat kekurangan yang sudah selayaknya dapat menjadi

bahan pertimbangan dan bahan pemikiran oleh pengembang selanjutnya sehingga

menjadi lebih baik.

Beberapa saran yang ingin disampaikan penulis antara lain:

1. Periklanan televisi yang baru saja selesai dibuat ini masih dapat dikembangkan,

antara lain pada bagian effectnya agar lebih menarik sehingga lebih banyak

penonton yang akan melihat sehingga tertarik.

2. Dapat menjadi batu loncatan dan bahan pertimbangan bagi pengelola Taman

Kyai Langgeng Magelang untuk terus mencari metode baru yang lebih baik lagi

dalam usahanya mengembangkannya.

3. Bagi para pengembang periklanan selanjutnya, ada baiknya menaruh perhatian

lebih pada kualitas iklan itu sendiri selain selalu terfokus pada efektif dan

efisiennya suatu periklanan.

Akhir kata, semoga pembuatan laporan ini dapat bermanfaat bagi semua.

 

 

DAFTAR PUSTAKA

Agus Purwanto dan Amir Fatah Sofyan, 2008. Digital Multimedia Animasi, Sound Editing,

dan Video Editing, Yogyakarta : Penerbit Andi.

Hendratman, Hendi. 2009. The Magic of Adobe After Effects, Bandung : Penerbit

Informatika Bandung.

Hendratman, Hendi. 2009. The Magic of Adobe Premiere Pro, Bandung : Penerbit

Informatika Bandung.

Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta : Penerbit Andi.

Suyanto, M. .2004. Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran, Yogyakarta :

Penerbit Andi.

Suyanto, M..2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan, Yogyakarta : Penerbit Andi.

Suyanto, M. 2005. Pengantar Teknologi Informasi untuk Bisnis, Yogyakarta : Penerbit

Andi.

Suyanto, M..2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia,

Yogyakarta : Penerbit Andi.

id.wikipedia.org