Brandb k

WARNING

Dit brandbook is niet geschikt voor gevoelige lezers en kan mentale schade veroorzaken.

Eventuele bijwerkingen: excessief vertoon van lef, droogheid van uw mind, verkrijgen

van een silly loopje, vertonen van onconventioneel gedrag, zelfzekerheid op ongepaste

momenten en een een veel grotere mond dan offcieel vastgelegd in de maatschappelijke

normen.

Bij vertonen van deze symptonen lijdt u aan het ‘nen hoek af’-syndroom. U dient

onmiddellijk een Pepsi Max van 33cl te drinken.

1

NEn h ek af

3

PEPSI MAX, EEN MERK MET ‘NEN HOEK AF’. WAT BETEKENT DAT NU JUIST?

Om iemand met ‘nen hoek af’ beter voor te stellen hebben we een persona gecreeërd: Barry Golfidis

Barry Golfidis is een man van 25 jaar die net afgestudeerd is aan het Sint Lukas-instituut voor audiovisuele en beeldende kunst.. Hij is momenteel freelance geluidstechnicus op festivals en voor muziekgroepen. en woont samen met een paar vrienden in een huis in Brussel. Hij heeft een out-of-the-bedlook en leeft van dag tot dag, want hij haat de conventionele mainstream en wil niet zoals iedereen op voorhand zijn dag uitstippelen. Hij is zeer zelfverzekerd, hij trekt zich namelijk niets aan van wat anderen van hem denken. Hij boetseert graag en houdt van freerunning.Hij heeft een enorm droge humor en ‘Misfits’ is zijn favoriete serie. Hij doet volledig zijn zin en lapt alle regels aan zijn laars. Barry staat ook bekend voor zijn lef, hij gaat geen enkele uitdaging uit de weg. Dat heeft hem al regelmatig in de problemen gebracht, maar daar ligt hij niet wakker van.Hij is niet op zijn mond gevallen en deinst er niet voor terug om uitgebreid zijn mening te geven. Rémi Gaillard is zijn grote held. Wil je zijn muziekstijl ook leren kennen, layar dan vlug deze pagina!

Je zou een persoon met ‘nen hoek af’ in ons opzicht dus kunnen beschouwen als een excentrieke, zelfverzekerde, onconventionele, gekke, droge, nonchalante lefgozer met een grote mond.

Inh udstafelVoorwoord

Het ontstaan

Visie & Misie

Merkplatform

Merkbelofte

Positionering

Logo analyse

Pagina 7

Pagina 9

Pagina 11

Pagina 13

Pagina 15

Pagina 17

Pagina 21

5

Strategie

Customer Journey

Insight

Challenge

Creatieve briefing

Gamification

Mediastrategie

Pagina 23

Pagina 25

Pagina 27

Pagina 29

Pagina 31

Pagina 37

Pagina 49

Layar this can if you dare

V rw rd

Vijf enthousiaste studenten van de Arteveldehogeschool in Gent hebben samen vanuit een bokaal* dit brandbook opgesteld.Na uren brainstormen, discussiëren en lachen zijn we tot dit resultaat gekomen. In deze brandbook vindt u de Pepsi Max in een nieuw kleedje. Een nieuwe doelgroep, een volledig nieuwe campagne, een coole missie en visie… en dat allemaal voor mensen met een hoek af.

Onderweg zijn we heel wat mensen tegen gekomen die ons met raad en daad bijstonden. Hen willen we ook graag bedanken.Onze grootste inspiratiebron: meneer Geert Stox.Samen met meneer Muskala en mevrouw Cotton stuurden ze ons regelmatig weer de juiste richting uit. Ook de creatievelingen die ons kwamen helpen, willen we bedanken.Als laatste ook onze anonieme inspiratiebronnen!

& nu, have fun!

(*) Lokaal L 00 02 in de Mediatheek van Campus Kantienberg, Arteveldehogeschool Gent

7

HEt ntstaan

Pepsi-Cola werd in het begin van de jaren 1890-1899 in New Bern (North Carolina) ontwikkeld door apotheker Caleb Bradham en werd oorspronkelijk „Brad Drink“ genoemd, naar de achternaam van de maker. Pepsi was aanvankelijk bedoeld om maagpijnen te genezen, en daarom noemde Bradham het drankje Pepsi, afgeleid van de aandoening dyspepsie. De naam werd een handelsmerk op 16 juni 1903.

Caleb Bradham had net als veel andere apothekers rond de eeuwwisseling een sodamachine in zijn apotheek, waar hij zijn klanten de dranken liet proeven die hij zelf creëerde. Dit is dan ook de plaats waar Pepsi voor het eerst werd geschonken.

Caleb Bradham gaf er na een tijdje de brui aan. Hij geloofde dat de suikerprijzen zouden toenemen en focuste zich op goederen. Prijzen van de suiker daalden echter en Pepsi-Cola ging failliet in 1923. In 1931 werd het bedrijf aangekocht door de firma Loft Candy Company. De directeur van dat bedrijf, Charles G. Guth, stelde later de populaire frisdrank opnieuw samen.

Het succes van Pepsi begon omdat het zijn drank in hergebruikte bierflessen verkocht, waardoor het bedrijf grotere flessen kon verkopen tegen lagere kosten dan Coca-Cola. Pepsi werd zo als frisdrank van de lagere klasse gezien.

9

visie & missie

VISIEDe huidige maatschappij dwingt iedereen in een mainstreamgedachte. Er is geen plaats voor mensen die de regels niet altijd naleven.

MISSIEPepsi Max wil alle mannen tussen 20 en 35 jaar uitdagen hun zotte zelf te zijn. Pepsi Max is hét platform voor de mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’.

11

Merkplatf rm

WAARDEN• Gek - Silly• Onconventioneel• Zelfverzekerd• Excentriek• Lef• Droge humor

PERSOONLIJKHEIDEen niet-mainstreamer met ‘nen hoek af’. Iemand die zich niets aantrekt van wat anderen over hem denken.

TONE OF VOICE• Uitdagend• Gek• Droog• Sarcastisch• Onconventioneel• Provocerend• Zelfverzekerd• Excentriek

13

Merkbel fte

15

P siti neringEr is nood aan een platform waar jonge mannen (20-35 jaar) niet continu dwingt in de mainstreamgedachte. Pepsi Max daagt mannen met ‘nen hoek af’ uit om zichzelf te zijn en hiervoor uit te komen.

MERKBELOFTE VS. CONSUMENTENBEHOEFTE

DOELGROEPAlle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af‘ die op zoek zijn naar een uitdaging.

GEBRUIKSGELEGENHEIDPepsi Max kan je drinken op ieder moment van de dag. Het is de bedoeling dat Pepsi Max volledig geïntegreerd wordt in de levensstijl van de doelgroep zodat zij Pepsi Max kunnen drinken van het moment dat zij opstaan tot het moment dat zij slapen gaan.

COMPETITIVE FIELDPepsi Max biedt zowel een verfrissend lekker drankje aan als een manier om jezelf te profileren als iemand met ‘nen hoek af’.De aspecten waarmee Pepsi Max zich profileert tegenover zijn concurrenten zijn: • Persoonlijkheid met ‘nen hoek af’• Goedkoop• Goede smaak• Product zonder suikers 17

P siti nering

19

L g analyseRELEVANTIE Er is weinig relevantie aanwezig in het logo. Als je enkel het logo ziet, kan je niet weten dat het over een frisdrank gaat. Het woord ‘Max’ is wel relevant, want het is een woord van de slogan: Maximum taste, no sugars.Door de zwarte achtergrond kan je ook snel impliceren dat het over iets gaat zonder suikers. Het witte vlak in het logo verwijst naar een stralende glimlach, maar dit is iets te ver gezocht.

HERKENBAARHEIDPepsi is een zeer bekend merk, zo bekend dat je weet dat het over Pepsi gaat als je gewoon al het icoontje ziet.

ORIGINALITEITHet logo zelf is niet origineel: het is gewoon een cirkel met drie basiskleuren in.

AANPASBAARHet logo is wel gemakkelijk aanpasbaar. Je kan er nog alle kanten mee uitgaan omdat het lettertype zo simpel is. Je kan makkelijk iets origineels doen met de cirkel en de kleuren aanpassen. Ook met de vorm van de naam Pepsi Max kan je nog alle kanten uit. 21

strategieLASWELLWhoPepsi Max

Says What “Wij dagen jullie uit jullie zotte zelf te zijn, laat je niet onderdrukken door de saaie mainstream-gedachten.”

To WhomAan alle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’.

Through Which ChannelSocial media, affichage, tv, website...

To What EffectMeer mensen Pepsi Max laten drinken. De doelgroep laten weten dat Pepsi Max alle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ ondersteunt omdat Pepsi Max zelf een merk is met ‘nen hoek af.’

23

cust mer j urney

25

insight

Ik ben een man tussen 20 en 35 jaar en ik weiger deel te nemen aan de saaie mainstreamgedachte. Ik ben iemand met ‘nen hoek af’ en ben daar fier op. Pepsi Max drinken betekent voor mij een uiting van mijn anti-mainstream gedachte. Pepsi Max benadrukt ‘mijnen hoek af’ mentaliteit.

27

challenge

Hoe zorgen we ervoor dat Pepsi Max top of mind wordt bij mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’?

DREMPELPepsi Max positioneert zich in België nog niet genoeg als merk met ‘nen hoek af’. Pepsi Max volgt qua reclame-uitingen volledig de Amerikaanse gedachte maar dat slaat niet aan in België.

OPLOSSINGWe moeten een apart communicatieplan hanteren voor Pepsi Max in België. De Belgische markt mag geen kopie zijn van de Amerikaanse markt. Het is noodzakelijk voor Pepsi Max Bel-gië om zich specifiek te richten op de Belgische consument. Wij zouden hiervoor mensen met ‘nen hoek af’ nemen omdat Pepsi zich profileert als de niet-mainstreamer in België.

29

creatieve briefingPepsi Max wenst te communiceren

de mannen van 20 tot 35 jaar

vandaag op zoek zijn naar een uitdaging

begrijpen dat Pepsi een merk is dat bij hen past

hen uit te dagen om hun ‘hoek af‘ te tonen

Website, affichage, social media, …

GET

WHO

TO

BY

WHAT

Pepsi Max wenst te communiceren naar mannen tussen de 20 en 35 jaar, die vandaag op zoek zijn naar een uitdaging zodat ze begrijpen dat Pepsi Max een merk is dat bij hen past door hen uit te dagen om hun ‘hoek af’ te tonen via youtube, website, app, sociale media

31

creatieve briefing

Pepsi Max gaat in België de communicatie opdrijven omdat Pepsi Max duidelijker wil maken waarvoor het staat. In zijn communicatie legt Pepsi Max de nadruk op zijn zoektocht naar mensen met ‘nen hoek af’. Via deze communicatie wilt het fPepsi Max duidelijk maken dat het gepositioneerd is als een merk met ‘nen hoek af’.

COMMUNICATIE

MANNEN VAN 20 TOT 35 JAARWe kiezen voor deze doelgroep omdat we geloven dat daar het grootste potentieel in zit voor ons Pepsi Max. Ze hebben amper schrik, bijna geen verantwoordelijkheden en ze trekken zich niets aan van wat anderen over hen denken.

VANDAAG OPZOEK NAAR EEN UITDAGINGOnze doelgroep zit vaak op het einde van hun studies of beginnen te werken. Ze zijn jong, moeten met niet veel rekening houden, zij durven alles en zoeken continu naar nieuwe mogelijkheden om hun grenzen te verleggen. Wat anderen van hun denken, houdt hen niet wakker.

BEGRIJPEN DAT PEPSI MAX BIJ HEN PASTHet is een merk met zelf ook ‘nen hoek af’, ‘live for now’ is zijn slogan. Pepsi Max deinst ook niet terug voor een uitdaging en durft provocerend uit de hoek komen. Pepsi Max tast graag zijn limieten af met zijn campagnes zonder zich veel aan te trekken van de regels, het is een merk met ballen, met ‘nen hoek af’.

UITDAGEN OM ‘NEN HOEK AF’ TE TONENPepsi Max wil de doelgroep met zijn campagnes uitdagen om naar buiten te komen met hun ‘hoek af’. Pepsi Max moet in België het boegbeeld worden voor alle mannen met ‘nen hoek af’. Door de doelgroep uit te dagen gaan zij ook een hechtere binding voelen met Pepsi Max om zo een langdurige klantenrelatie op te bouwen.

33

We gaan voor alle kanalen waar onze doelgroep veel mee bezig is.

WEBSITEHier wil we de mensen naartoe lokken tijdens de campagne, zo komen ze ook in contact met de volledige Pepsi-organisatie.

SOCIAL MEDIADat is het hoofdmedium waarvan onze doelgroep gebruik maakt. Via onze smartphones staan we constant verbonden met heel de wereld. We kunnen onze ervaringen delen. Dit is ideaal voor mannen die hun adrenaline-kicks willen tonen aan de rest van de wereld. De straffe compilaties die gefilmd werden door de deelnemers zullen op het Pepsi Max-kanaal verschijnen op Youtube.

AFFICHAGEOp alle openbare plaatsen willen we poster ophangen die we interactief maken door er Layar op toe te passen. Zo komen ze op onze online toepassingen terecht.

VIA WEBSITE, AFFICHAGE, SOCIAL MEDIA

creatieve briefing

35

gamificati n

MISFITS

THE MAXT

37

gamificati nCONCEPT: MISFITS TO THE MAXPepsi Max wil een app creëren die mensen met ‘nen hoek af’ aanspreekt. De bedoeling is dat de doelgroep zich registreert via een persoonlijkheidstest. Enkel diegenen die slagen voor de persoonlijkheidstest, die genoeg ‘nen hoek af’ hebben, mogen zich registreren en deelnemen aan de uitdagingen. De persoonlijkheidstest kan je dan ook delen op sociale media en verschijnt dan op jouw profiel.

De app werkt via maandelijkse opdrachten: elke maand krijg je een uitdaging die een aspect van ‘nen hoek af’ benadrukt. We hebben deze app voor 1 jaar uitgewerkt, maar het is wel de bedoeling dat de app blijft doorgaan na dit jaar.

We beginnen in januari met een teaser voor de app en hierin kondigen we de prijs aan voor de ultieme winnaar. Midden januari kondigen we de app officieel aan en deze bevat de bedoeling van het spel en de spelregels.Elke maand wordt de opdracht uitgelegd door het jurylid van die maand. Het jurylid maakt dan zelf een filmpje om voor te tonen wat van de deelnemers verwacht wordt.

 

MAAND KARAKTERISTIEK ‘Nen hoek af’ OPDRACHT JURYLID

Februari Silly doe een silly walk achter iemand die Cola drinkt Stromae

Maart Onconventioneel zoveel mogelijk omgekeerd doen (bv. roltrap omgekeerd oplopen,

achteruit fietsen) Lieve Scheire

April Zelfverzekerd dans op een publieke plaats met een onbekende (bv. twerking) Begijn Lebleu

Mei Excentriek verkleden als een vrouw en

compleet door het lint gaan als ze in een café geen pepsi aanbieden

Nico Sturm

Juni Grote mond bedenkt een variant hierop:

ga naar politie: ‘ik heb een scheet

gelaten, krijg ik nu een GAS-boete?’ Jelle de Beule

Juli Lef steel zoveel mogelijk eten uit het bord van een vreemde (bv. in een

kantiene, lunch garden)

Rémi Gaillard

Augustus Droog een variant zoeken op: naar

ziekenhuis vragen of ze je vijs er terug kunnen indraaien

Philippe Geubels

September- oktober ‘Een hoek af’

We schrijven jullie in voor een auditie (idool/x-factor/belgium’s got

talent/so you think you can dance) volledig onvoorbereid

DIT WETEN DE DEELNEMERS NIET

Begijn Lebleu, Rémi Gaillard, Lieve Scheire, Nico Strum, Stromae,

Jelle De Beul, Philippe Geubels 39

Deze uitdagingen zijn filmpjes die de deelnemers moeten insturen. Deze filmpjes tonen de volbrenging van de uitdaging. De filmpjes kan je delen op de sociale media en worden elke maand beoordeeld door een ander jurylid die dat aspect van ‘nen hoek af’ vertegenwoordigt.

Je kan extra bonuspunten krijgen bij elk van deze opdrachten: • Als je een GAS-boete verkrijgt voor deze opdracht krijg je 100 bonuspunte en de GAS-boete

wordt terugbetaald door Pepsi Max.• Indien je deze opdracht vervult met meerdere deelnemers tegelijk krijg je 50 bonuspunten.• Als je een foto trekt samen met een andere deelnemer die je hebt gevonden door de kaart,

krijg je 25 bonuspunten.• Wanneer je je incheckt op de plaatsen die de kaart jou voorstelt krijg je 20 bonuspunten, als

je je samen met een deelnemer op die plaats incheckt krijg je 25 bonuspunten.

gamificati n

41

gamificati n

Er is een terms & conditionspagina te vinden op de app waar je alle voorwaarden nog eens rustig kunt nalezen, hiermee ga je akkoord bij je registratie. We willen wel de nadruk leggen op het feit dat we niet willen aanzetten tot crimineel gedrag.

Op de app is ook een kaart te vinden die je push-berichten stuurt als je je in de buurt bevindt van: - de plaats waar een andere deelnemer zijn opdracht heeft vervuld (je hebt dan ook de mogelijkheid om zijn/haar filmpje hiervan te bekijken)- een andere deelnemer- een voorstel van een plaats

Op deze plaatsen kan je je inchecken: hierbij krijg je dan ook bonuspunten.

Je krijgt ook badges als je het filmpje deelt of als je reageert op de berichten die de interactieve kaart jou stuurt.

Filmpje delen op sociale media 1 x = SHARER-badge5 x = SUPERSHARER-badge10 x = ULTRASHARER-badge50 x = MEGASHARER-badge

Inchecken op aangewezen plaatsen 1 x = CHECK-badge5 x =SUPERCHECK-badge10 x = ULTRACHECK-badge50 x = MEGACHECK-badge

Foto nemen op aangewezen plaatsen 1 x = PHOTOGRAPHER-badge5 x = SUPERPHOTOGRAPHER-badge10 x= ULTRAPHOTOGRAPHER-badge50 x= MEGAPHOTOGRAPHER-badge

Foto nemen van aangewezen mededeelnemers1 x = MINGLE-badge5 x = SUPERMINGLE-badge10 x = ULTRAMINGLE-badge50 x = MEGAMINGLE-badge

43

gamificati n

DEELNEMEN AAN DE UITDAGINGIndien je deelneemt aan de uitdaging krijg je een badge voor dat onderdeel (vb. de LEF-badge/SILLY-badge/…-badge)Als je deelgenomen hebt aan meer dan 5 uitdagingen krijg je er nog de SUPERBADGE bovenop ( + 150 punten) en als je deelgenomen hebt aan alle uitdagingen krijg je de ULTRABADGE (+ 300 punten) deze punten worden bij jouw score geteld aan het einde van het jaar.

De GAS-badge krijg je wanneer je een GAS-boete hebt verkregen voor het uitvoeren van jouw uitdaging. Deze blijft ook het hele spel op jouw profiel staan en op het einde van het jaar krijg je daarvoor 500 punten. Je krijgt maar 1 GAS-badge dus je kan niet meer badges verkrijgen als je meer GAS-boetes hebt gescoord.

RANKINGEr is een algemeen scoreboard waar je kan zien wie het meeste punten behaalt in de app.Op jouw profiel kan je het scoreboard zien van enkel jouw vrienden die meedoen in de app en jouw plaats tussen die vrienden.

BELONINGOp het einde van het spel worden alle badges omgeruild in punten. De 20 deelnemers die de meeste punten hebben behaald doorheen de app worden uitgenodigd naar de ultieme contest. Op de ultieme contest zetten alle juryleden de 7 winnaars van de uitdagingen voor een ultieme uitdaging. De winnaars weten tot op het laatste moment niet wat er van hen verwacht wordt. 24 uur op voorhand krijgen zij een locatie en een tijdstip waar ze moeten zijn voor hun ultieme uitdaging. Van daaruit zullen zij naar de echte locatie worden gebracht waar ze hun ultieme uitdaging moeten vervullen: volledig onvoorbereid deelnemen aan een auditie van So you think you can dance/ Idool/X-factor/Belgium’s got talent/ The voice/… Op basis van de prestaties van de deelnemers en van hun verbale verdediging zal de jury een winnaar uitkiezen. Deze winnaar krijgt als prijs een ‘mystery price’. Hij krijgt een vliegtuigticket naar een onbepaalde bestemming. Er staat een datum op het ticket wanneer de winnaar verwacht wordt op de luchthaven. Daar zal Rémi Gaillard hem opwachten om te testen hoe ‘anders’ hij nu is.

Na die periode houdt Pepsi Max het een maand rustig en na die maand begint er een nieuwe periode waar de mensen een nieuwe persoonlijkheidstest moeten invullen. De badges blijven ze behouden zodat er een globale ranking ontstaat, maar de punten worden ook tot 0 herleid om een nieuwe winnaar aan te duiden. Er worden nieuwe uitdagingen en juryleden gekozen voor het nieuwe jaar.

45

gamificati n

VOOROPGESTELD GEDRAGRegistreren account: 10

Deelnemen aan een uitdaging: 9

Deelnemen aan alle uitdagingen: 6

Reageren op pushberichten van de app: 8

Filmpjes sharen op sociale media: 7

Andere filmpjes bekijken: 2

Inchecken op bepaalde plaatsen : 5

Bonuspunten verzamelen: 6

Wekelijks terugkeren: 8

Dagelijks terugkeren: 2

Punten verzamelen: 8

DOELSTELLINGEN80 % mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ zijn op de hoogte van de wedstrijd

40 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘en hoek af’ schrijven zich in

20 % mannen in België tussen 20 en 35 jaar die ‘nen hoek af’ hebben nemen deel aan een uitdaging

5 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ nemen deel aan alle uitdagingen

15 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ gebruikt de app wekelijks om punten te verdienen

15 % van alle mannen in België tussen 20 en 35 jaar die ‘nen hoek af’ hebben, sharen de filmpjes

47

warningfor misfits

only

Layar this can if you dare

mediastrategieWe willen in januari beginnen met een teaser die we op affiches plaatsen. Er staat een layar op van een Pepsi Max blikje die je doorverwijst naar het teaserfilmpje. Op dit filmpje zie je allemaal 1 seconde opnames van elk jurylid.Bijvoorbeeld:• Rémi Gaillard die een bal in de auto van de politie schopt• Begijn die danst op So you think you can dance• Stromae in een van zijn clips,...

Dan volgen er 1 seconde opname beelden van wat de prijs zou kunnen zijn .Bijvoorbeeld: • skydiven• circusshow• apen in het regenwoud• een paalhuis

Na deze clip komt er een zwart scherm met de zin: COMING SOON en dan een zware bas: PEPSI MAX.

De affiche blijft een week lang staan en op de website wordt het filmpje ook een week lang vertoond. Hierna wordt de affiche weggehaald en het filmpje op de website ook. Enkel op facebook en youtube kan je het filmpje delen.

Hierna volgt een pauze waarin twee weken niets wordt gecommuniceerd. Daarna geven we de doelgroep de kans om het op sociale media te delen en te liken.

• Sexy vrouwen• leeuwen die naar jou toe lopen• de mooiste plekken op aarde

49

misfitswe are

watching you

Layar this can if you dare

mediastrategie

Na deze twee weken komt een nieuwe affiche uit waarop staat: Misfits, we are watching you. Hieronder staat weer een layar waar je het filmpje kan zien waarin de juryleden uitleggen wat de bedoeling is. De app van Pepsi Max wordt bekendgemaakt en de spelregels worden uitgelegd. Onder het filmpje vind je dan ook een layar die je onmiddellijk doorverwijst naar de app. Deze affiche blijft gedurende het hele spel circuleren (dus een jaar lang).

1 februari komt de officiële uitdaging uit, maar de deelnemers kunnen zich al vroeger registreren en punten verzamelen.

51

Layar Stromae if you dare

challenge##1: silly

mediastrategieElke maand komt er een affiche uit die een maand lang blijft staan. Deze affiche wordt telkens aangepast aan de uitdaging. In de maand februari zal de affiche bijvoorbeeld rond silly gaan, in de maand maart rond onconventioneel, enzovoort.

Op de affiche staat het hoofd van het jurylid van die maand, in dit voorbeeld dus Stromae. Op het hoofd van Stromae integreren we een layar die jou doorverwijst naar het voorbeeldfilmpje. Hier wordt de challenge van deze maand uitgelegd. Onder de afbeelding vind je dan opnieuw een layar naar de app waar je onmiddellijk op de challengepagina terechtkomt.

Op de sociale media komen de voorbeeldfilmpjes en ook telkens alle filmpjes die ingezonden worden. Er komt ook regelmatig een update van alles wat er gebeurt in de app.

Op de website kan je ook zowel de voorbeeldfilmpjes als de inzendingen bekijken van die maand. Je kan wel naar het archief gaan om de inzendingen en voorbeeldfilmpjes van de voorbije maanden te bekijken.

53

the ultimate

challenge

Layar the jury if you dare

mediastrategieOp het einde van het jaar komt er een affiche met een layar op. Op deze hoofden bevindt er zich een layar dat naar het ultieme filmpje verwijst. In dat filmpje worden de 7 winnaars voorgesteld van de maandelijkse opdrachten. Dat zijn ook de kandidaten voor de ultieme uitdaging. Elk jurylid geeft een hint over zijn aspect van de laatste challenge. Ze sporen alle deelnemers ook nog eens aan om nog zoveel mogelijk punten te verdienen. De 20 deelnemers met de meeste punten worden uitgenodigd als publiek voor de laatste uitdaging.

Onderaan de affiche vind je nog een layar die je doorverwijst naar de app. Daar kan je de profielen van de winnaars nog eens bekijken en nog punten verzamelen als je al een deelnemer bent.

Deze strategie is voor 1 jaar aangezien we de gamification enkel voor 1 jaar hebben uitgewerkt. Natuurlijk gaat de gamification continu verder en kan je na de ultieme opdrachten gewoon verder punten verzamelen. In het nieuwe jaar komen er nieuwe opdrachten en een nieuwe ultieme challenge.

55

Geschikt voor lezers onder 16 jaar

Bevat giftige stoffen

Licht ontvlambaar

ELIZE VAN LAER

NOEMIE DEREU

CHARLOTTE GALLE

JULIE VERNIMMEN

GILLES VEREECKE

BrandmanagementSchooljaar 2013 - 2014Mr. Stox G.Mr. Muskala B.Mevr. Cotton A.-M.

PBA CommunicatiemanagementArteveldehogeschool Gent