PENGARUH TERPAAN IKLAN ACARA MALANG TV NONGGO TERHADAP KEPUTUSAN UNTUK...
Transcript of PENGARUH TERPAAN IKLAN ACARA MALANG TV NONGGO TERHADAP KEPUTUSAN UNTUK...
i
PENGARUH TERPAAN IKLAN ACARA MALANG TV NONGGO
TERHADAP KEPUTUSAN UNTUK MEMBELI PRODUK SARI
JAHE KERATON
(Studi Pada Warga RT 002 RW 005 Desa Saptorenggo Pakis Malang)
SKRIPSI
Diajukan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
sebagai Persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh:
Nugroho Adi Saputro
201110040311289
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2018
ii
iii
iv
v
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti ucapkan kepada Allah SWT serta shalawat dan salam
peneliti limpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, karena atas rahmat yang telah
diberikan, sehingga peneliti dapat melaksanakan kegiatan penelitian, berproses
serta terus belajar, hingga pada akhirnya peneliti dapat menyelesaikan penelitian
yang berjudul
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN MALANG TV NONGGO DI
MALANG TV TERHADAP KEPUTUSAN UNTUK MEMBELI (Studi Pada
Warga RT 002 RW 005 Desa Saptorenggo Pakis Malang)
Ucapan terima kasih yang teramat besar peneliti sampaikan kepada kedua
orang tua peneliti,ayahanda giyantono dan ibunda sih sudarti yang telah mendidik
dan membesarkan peneliti, sehingga menjadi pribadi yang tangguh dan selalu
mendukung dan mendoakan peneliti dalam keadaan apapun. Peneliti berjanji,
kelak peneliti akan selalu berbakti dan membahagiakan keduanya. Dan terima
kasih untuk semua keluarga dan teman-teman yang selalu memberikan semangat
selama proses pengerjaan penelitian ini.
Dalam penyususnan penelitian ini, peneliti menyadari benar bahwa begitu
banyak dukungan yang diberikan oleh berbagai pihak yang tidak hanya
memberikan dukungan, melainkan juga bantuan, bimbingan dan tentunya doa.
Untuk itu, peneliti berterima kasih banyak kepada :
1. Yth. Dosen Pembimbing Skripsi yang peneliti hormati yakni Bapak
M,Himawan Sutanto,M.Si,Bapak Jamroji ,S.Sos,M.Si,S.sos,NovinFarid Styo
wibowo M.Si yang selama ini telah mengerahkan waktu dan tenaganya untuk
membimbing, mengarahkan dan memberikan bantuan serta dukungan yang
maksimal kepada peneliti untuk menyelesaikan penelitian ini.
2. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Ketua Prodi Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dosen Wali Ilmu Komunikasi Kelas E 2011, Bapak S.sos.Novin Farid styo
Wibowo yang sudah memberikan waktu dan tenaganya untuk menjaga, serta
mendidik semua keluarga Ikom C angkatan 2011.
vii
4. Kepada dosen-dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang,
yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat dan pelajaran yang berharga,
baik akademis maupun moral selama masa perkuliahan.
5. Kepada teman-teman KKN 23 karang sari 2014-2015
6. Kepada teman-teman kopi doeloe
7. Dan yang terakhir, terima kasih kepada Keluarga Besar Peneliti karena
peneliti sudah lelah di tanya kapan wisuda.
Malang, Juli 2018
Nugroho Adi Sapurto
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN UJIAN SKRIPSI ............................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xiii
ABSTRAK ..................................................................................................... xiv
ABSTRACTION ............................................................................................ xv
BAB 1 PENDAHULUAN .............................................................................. 1
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah .......................................................................... 7
C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 8
D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 10
A. Penelitian Terdahulu ....................................................................... 10
B. Komunikasi Massa ......................................................................... 11
C. Terpaan Media ................................................................................ 14
D. Periklanan ....................................................................................... 17
1. Pengertian Iklan ........................................................................ 17
2. Peran Iklan .............................................................................. 19
3. Tujuan Iklan ............................................................................ 21
4. Pembagian Iklan Menurut Media ............................................ 24
E. Keputusan Membeli ....................................................................... 25
1. Pengertian Keputusan Membeli .............................................. 25
2. Tipe Perilaku Membeli ............................................................ 26
ix
3. Pilihan Keputusan Membeli ................................................... 27
4. Tahapan Proses Keputusan Membeli ..................................... 28
5. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Membeli ....... 33
F. Teori S-O-R (Stimulus-Organism-Respons) ................................... 36
G. Hipotesis ......................................................................................... 39
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 40
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian ..................................................... 40
B. Populasi dan Sampel ....................................................................... 40
1. Populasi .................................................................................... 40
2. Sampel .................................................................................... 41
C. Definisi Konseptual ........................................................................ 42
D. Definisi Operasional Variabel ........................................................ 43
E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................. 44
F. Teknik Analisis Data ...................................................................... 45
1. Uji Validitas ............................................................................. 45
2. Uji Reliabilitas ......................................................................... 46
3. Analisis Regresi Linier Sederhana ......................................... 46
BAB IV PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .......................................... 49
A. Gambaran Umum Objek Penelitian ................................................ 49
1. Profil Kecamatan Pakis Kabupaten Malang ............................ 49
2. Profil Malang TV ................................................................... 50
B. Penyajian Data ................................................................................ 52
1. Karakteristik Demografi Responden ....................................... 52
2. Terpaan Tayangan Malang TV Nonggo ................................. 54
3. Keputusan untuk Membeli ...................................................... 59
C. Analisis Data .................................................................................. 63
1. Uji Validitas .......................................................................... 63
2. Uji Reliabilitas ......................................................................... 65
3. Analisis Regresi Linier Sederhana ......................................... 66
4. Pengujian Hipotesis ................................................................. 67
D. Pembahasan ................................................................................... 68
x
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 75
A. Kesimpulan ..................................................................................... 75
B. Saran ............................................................................................... 76
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Karakteristik Demografi Responden .................................................. 53
Tabel 2 Frekuensi Menonton Tayangan Malang TV Nonggo ........................ 55
Tabel 3 Tingkat Kejelasan Informasi Sari Jahe Keraton Dalam
Tayangan Malang TV Nonggo ......................................................... 55
Tabel 4 Lama Waktu Menonton Tayangan Malang TV Nonggo yang
Menyelipkan Iklan Sari Jahe Keraton ............................................... 56
Tabel 5 Lama Waktu Mengikuti Tayangan Malang TV Nonggo yang
Menyelipkan Iklan Sari Jahe Keraton .............................................. 57
Tabel 6 Perhatian Terhadap Konsep Iklan Sari Jahe Keraton Dalam
Tayangan Malang TV Nonggo .......................................................... 58
Tabel 7 Bagian Paling Diperhatikan Dalam Tayangan Malang TV Nonggo .................. 58
Tabel 8 Menyadari Kebutuhan Minuman Kesehatan yang Menghangatkan
Tubuh ............................................................................................... 59
Tabel 9 Memperoleh Informasi Sari Jahe Keraton dari Tayangan
Malang TV Nonggo ........................................................................... 60
Tabel 10 Memilih Produk Sari Jahe Keraton Dibanding Produk Lain yang
Sejenis ............................................................................................... 61
Tabel 11 Melakukan Pembelian Produk Sari Jahe Keraton ........................... 61
Tabel 12 Kepuasan Pasca Mengkonsumsi Produk Sari Jahe Keraton ............ 62
Tabel 13 Melakukan Pembelian Ulang Produk Sari Jahe Keraton ................. 63
Tabel 14 Hasil Uji Validitas Variabel Terpaan Malang TV Nonggo .............. 64
Tabel 15 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan untuk Membeli ................ 64
Tabel 16 Hasil Uji Reliabilitas ........................................................................ 65
Tabel 17 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana ......................................... 66
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Model Tahapan Proses Pembelian Konsumen ............................... 29
Gambar 2 Model Teori S-O-R (Effendy, 2009:255) ....................................... 38
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 KUESIONER PENELITIAN
Lampiran 2 DISTRIBUSI FREKUENSI
Lampiran 3 HASIL UJI VALIDITAS
Lampiran 4 HASIL UJI RELIABILITAS
Lampiran 5 HASIL ANALISIS REGRESI LINIER SEDERHANA
xiv
DAFTAR PUSTAKA
Sumber dari Buku:
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta:
RajaGrafindo Persada.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ardianto, Elvinaro dan Lukiati Komala Erdinaya. 2007. Komunikasi Massa: Suatu
Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arikunto, Suharsimi. 2016. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta:
Rineka Cipta.
Azwar, Saifuddin. 2013. Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Durianto, Darmadi. 2013. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan.
Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Fachruddin, Andi. 2012. Dasar-dasar Produksi Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media
Group.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press.
Indradewi, A.A. Sagung Ngurah. 2014. Tanggung Jawab Yuridis Media Penyiar Iklan.
Denpasar: Udayana University Press.
Junaedi, Fajar. 2013. Jurnalisme Penyiaran dan Reportase Televisi. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Kasali, Rhenald. 2011. Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan
Positioning. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2011. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kriyantono, Rachmat. 2008. Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Lamintang, Fransiscus Theojunior. 2013. Pengantar Ilmu Broadcasting dan
Cinematography. Jakarta: In Media.
Mahanani, Nurcahyo. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu.
Jakarta: Erlangga.
xv
Masmuh, Abdullah. 2013. Komunikasi Organisasi. Malang: UMM Press.
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humanika.
Moriarty, Sandra, Nancy Mitchell, dan William Wells. 2011. Advertising. Jakarta:
Kencana Prenada Media Grup.
Morissan, M.A. 2010. Teori Komunikasi Massa: Media, Budaya dan Masyarakat. Bogor:
Ghalia Indonesia.
Mulyana, Deddy. 2012. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajagrafindo Persada.
Priyatno, Duwi. 2012. Cara Kilat Belajar Analisis Data dengan SPSS 20. Yogyakarta:
Andi.
Rakhmat, Jalaludin. 2013. Psikologi Komunikasi Bandung: Remaja Rosdakarya.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated
Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, L.G., & L.L. Kanuk. 2009. Consumer Behavior. New Jersey: Perason Prestice
Hall.
Sendjaja, Sasa Djuarsa. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Universitas Terbuka.
Setyobudi, Ciptono. 2006. Teknologi Broadcasting TV. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Shore, Larry. 2005. Mass Media for Development a Rexamination of Acces, Exposure
and Impact: Communication the Rural Third World. New York: Preagur.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tubbs, L. Stewart & Sylvia, Moss. 2008. Human Communication: Prinsip-Prinsip Dasar.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Wiryanto. 2010. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Grasindo.
Zoebazary, Ilham. 2010. Kamus Istilah Televisi dan Film. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Sumber dari Jurnal/Laporan Penelitian:
Anwar, Saiful. 2016. “Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian
Soft Drink Merk Fanta (Studi Kasus Pada Siswa SMA Negeri 1 Talun Blitar)”.
Jurnal Pendidikan, Ekonomi dan Bisnis (EKOBIS), Vol. 2, No. 2, Oktober 2016:
65-75.
xvi
Azmi, Fikhi Nayatul dan Ma’mun Sarma. 2017. “Pengaruh Iklan Televisi terhadap
Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Magnum”. Jurnal
Manajemen dan Organisasi, Vol. VIII, No 2, Agustus 2017: 119-132.
Rusmawati DJ, Yunni. 2015. “Pengaruh Iklan Mobil Suzuki Ertiga di Televisi Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Surabaya Barat)”. Jurnal EKBIS, Vol. XIV,
No. 2, September 2015: 696-711.
Sumber dari Website di Internet:
Detik News. 20 Agustus 2017. Tahun 2003 Malang TV Berangkat Tanpa Bekal Imu
Broadcast, https://news.detik.com/jawatimur/991670/tahun-2003-malang-tv-
berangkat-tanpa-bekal-ilmu-broadcast
Sumber dari Peraturan Perundang-undangan:
Undang-Undang RI Nomor 32 Tahun 2002 Tentang Penyiaran.