PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT KONSUMEN …repository.unwidha.ac.id/492/1/Fridiana...
Transcript of PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT KONSUMEN …repository.unwidha.ac.id/492/1/Fridiana...
0
PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM
PEMBELIAN HELM INK
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen
Peminatan:
Manajemen Pemasaran
Diajukan Oleh:
FRIDIANA PUSPITASARI
1221103433
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN
APRIL 2016
1
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM
PEMBELIAN HELM INK
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)
Diajukan Oleh
FRIDIANA PUSPITASARI
NIM : 1221103433
Telah disetujui pembimbing untuk dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten
pada tanggal………………………..
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping
H. Abdul Hadi, S.E, M.Si Hj. Anis Marjukah, S.E, M.M
NIK. 690 498 200 NIK. 690 995 161
Mengetahui
Ketua Jurusan Manajemen
Abdul haris SE,MM,MPd
NIK. 690 098 194
ii
3
HALAMAN PENGESAHAN
PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM
PEMBELIAN HELM INK
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)
Diajukan Oleh
FRIDIANA PUSPITASARI
NIM : 1221103433
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten dan diterima untuk memenuhi sebagian
persyaratan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen pada
tanggal………………………
Ketua Sekretaris
H.Arif Julianto SN, SE. M.Si Abdul Haris SE, MM. MPd
NIK 690 301 250 NIK 690 098 194
Penguji Utama Penguji Pendamping
H. Abdul Hadi, S.E, M.Si Hj. Anis Marjukah, S.E, M.M
NIK. 690 498 200 NIK. 690 995 161
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Widya Dharma Klaten
Arif Julianto SN, SE, M.Si
NIK. 690 301 250
iv
2
HALAMAN PERNYATAAN
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : FRIDIANA PUSPITASARI
NIM : 1221103433
Jurusan / Program Studi : MANAJEMEN
Fakultas : EKONOMI
Dengan ini menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi
Judul : PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HELM INK
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma
Klaten)
adalah benar-benar karya saya sendiri dan bebas dari plagiat. Hal-hal yang bukan
merupakan karya saya dalam skripsi ini telah diberi tanda sitasi dan ditujukkan dalam
Daftar Pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pembatalan Ijazah dan pencabutan gelar yang saya
peroleh dari skripsi ini.
Klaten, April 2016
Yang membuat pernyataan,
(FRIDIANA PUSPITASARI)
iii
4
Motto
Apa yang dipikirkan seseorang, demikianlah dia akan memperoleh apa yang dipikirkan (
Maitri Upanisad VI.33.3 )
Bersyukur adalah awal untuk belajar bijaksana
Masalah adalah tempat kita untuk berlatih bersabar
Kesabaran adalah obat terbaik dalam kesulitan
Sabar dan disiplin yang disertai kemauan keras dan etikat baik adalah kunci sukses.
Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua .(Aristoteles)
Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah. (Lessing)
Kesuksesan hanya dapat diraih dengan segala upaya dan usaha yang disertai dengan
doa,karena sesungguhnya nasib seseorang manusia tidak akan berubah dengan sendirinya
tanpa berusaha....
v
5
PERSEMBAHAN
Yang utama dan segalanya … Sembah sujud serta syukur kepada Allah SWT.
saya panjatkan atas karunia serta kemudahan yang Engkau berikan dalam penulisan
skripsi ini, sehingga pada akhirnya skripsi yang sederhana ini dapat terselesaikan
dengan baik.
Kupersembahkan karya sederhana ini kepada orang yang sangat kukasihi dan
kusayangi didalam hidupku :
Bapak dan Ibu tercinta. Sebagai tanda bakti, hormat, dan rasa terimakasih
yang tiada terhingga kupersembahkan karya kecil ini kepada Bapak Sugiyono
dan Ibu Endah Sri Kuncari yang selalu memotivasiku, memberikan kasih
sayang yang tulus, selalu mendoakanku, dan menasehatiku menjadi lebih
baik.
Almamaterku yang selalu kubangakan
Nusa dan Bangsa
Adikku Wulan Anggarini Wahyu Safitri dan Galuh Melani, walaupun kita
sering bertengkar karena hal sepele tapi terimakasih sudah menjadi adik yang
baik untukku.
Saudaraku tercinta,tanteku Sri Subiyatun yang selalu mendukung aku dan
memberi semagat serta doanya.
Teman-teman seperjuangan di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen : Danu,
Slamet, Angga, Baskara, Wastu, Fayan, Feri, Khulza, Jefri, Heni, Fahmi,
vi
6
Yulianti, Risa, Dian, Nurul yang saling mengisi satu sama lain selama
menempuh pendidikan di Universitas Widya Dharma selama empat tahun ini.
Serta teman-teman ku KKN Universitas Widya Dharma Klaten yang tidak
bisa aku sebutkan satu-persatu, terima kasih karena telah banyak membantu,
memberikan motivasi dan semangat yang tiada henti untukku.
vii
7
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi ini yang berjudul “PENGARUH SERTIFIKASI SNI
TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HELM INK”
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan program
Strata I pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma
Klaten.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang
sebesar-besarnya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. H. Triyono, M.Hum. Rektor Universitas Widya Dharma Klaten.
2. Bapak Arif Julianto Sri Nugroho, SE., M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Widya Dharma Klaten.
3. Bapak Abdul Haris, SE, MM., M.Pd. selaku Kaprogdi Jurusan Manajemen
Universitas Widya Dharma Klaten.
4. Bapak H. Abdul Hadi, S.E, M.Si selaku Dosen pembimbing 1 yang telah
berkenan meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan dan arahan
serta motivasi kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini.
5. Ibu Hj. Anis Marjukah, S.E, M.M, selaku Dosen Pembimbing II yang telah
berkenan memberikan bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penyusunan
skripsi ini.
viii
8
6. Bapak dan Ibu tercinta, yang telah memberikan Do’a serta dukungan moril dan
materiil demi selesainya penyusunan skripsi ini.
7. Sahabat serta teman-teman seperjuangan (Khulsa, yulianti/Ocin, Risa, Heni,
Nurul, Finda, Arida, Jefri, Danu, Angga, Slamet, Fahmi, Fayan, Feri,
Baskara,Yuda) yang telah memberi semangat juga dukungan dalam penyusunan
skripsi ini.
8. Semua pihak yang telah sudi membantu penulis untuk kelancaran penyusunan
skripsi ini, tanpa bantuannya tidak mungkin skripsi ini dapat tersusun dengan
tepat waktu.
Penulis menyadari dan meyakini bahwa apa yang penulis hasilkan ini masih
jauh dari memuaskan apalagi kesempurnaan. Oleh sebab itu penulis mengharapkan
masukan, kritik dan saran yang membangun demi lebih meningkatkan kualitas
penyusunan skripsi ini pada masa yang akan datang. Harapan penulis, semoga apa
yang telah dihasilkan dan tertuang dalam skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua
pihak.
Klaten, April 2016
Penulis
ix
9
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................... iii
SURAT PERNYATAAN .................................................................. iv
MOTTO ......................................................................................... v
PERSEMBAHAN .............................................................................. vi
KARA PENGANTAR ...................................................................... viii
DAFTAR ISI ..................................................................................... x
DAFTAR TABEL .............................................................................. xiii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................... xiv
ABSTRAK ......................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................... 1
A. Latar Belakang ........................................................... 1
B. Alasan Pemilihan Judul .............................................. 4
C. Penegasan Judul .......................................................... 4
D. Pembatasan Masalah ................................................... 5
E. Rumusan Masalah ...................................................... 5
F. Tujuan Penelitian ........................................................ 5
x
10
G. Manfaat Penelitian ...................................................... 6
H. Kerangka Pemikiran ................................................... 6
I. Hipotesis Penelitian .................................................... 6
J. Sistematika Penulisan Skripsi ..................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................. 8
A. Pengertian Pemasaran ................................................. 8
B. Pengertian Manajemen Pemasaran .............................. 9
C. Produk ........................................................................ 12
D. Keputusan Pembelian ................................................. 17
E. Sikap .......................................................................... 20
F. Motivasi ..................................................................... 23
G. Intensi ......................................................................... 25
BAB III METODE PENELITIAN ................................................ 27
A. Metode Penelitian ....................................................... 27
B. Desain Penelitian ........................................................ 28
C. Definisi Variabel Penelitian ........................................ 29
D. Obyek Penelitian ........................................................ 30
E. Metode Pengumpulan Data ......................................... 31
F. Metode Analisis Data ................................................. 32
G. Tekni Analisis Data .................................................... 34
xi
11
H. Gambaran Umum Obyek Penelitian ........................... 37
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................ 42
A. Analisis Kualitatif ....................................................... 42
B. Hasil Analisis Data ..................................................... 43
C. Analisis Data .............................................................. 47
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ............................................. 53
A. Simpulan .................................................................... 53
B. Saran .......................................................................... 54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
12
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Distribusi Berdasarkan Usia ............................................. 42
Tabel 4.2. Distribusi responden berdasarkan jenis kelamin ............... 43
Tabel 4.3. Distribusi responden berdasarkan ...................................... 43
Tabel 4.4. Hasil Uji Validitas ............................................................ 44
Tabel 4.5. Hasil Uji Reliabilitas ........................................................ 46
Tabel 4.6. Rekaptiulasi Analisis Regresi Linier Berganda ................. 48
Tabel 4.7. Pedoman untuk interpretasi koefisien korelasi .................. 49
xiii
13
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner
Lampiran 2 : Tabulasi Data Responden
Lampiran 3 : Hasil Output SPSS 19.0 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Lampiran 4 : Hasil Output SPSS 19.0 Regresi Linier Berganda
Lampiran 5 : Tabel t Statistics
Lampiran 6 : Tabel r (Korelasi Pearson)
xiv
14
ABSTRAK
Fridiana Puspitasari, NIM. 1221103433, Skripsi, Fakultas Ekonomi Jurusan
Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Pengaruh Sertifikasi SNI terhadap
minat konsumen dalam pembelian Helm INK pada mahasiswa Universitas Widya
Dharma Klaten.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah serrtifikasi SNI
berpengaruh pada keputusan pembelian produk sepeda helm INK dikalangan
mahasiswa UNWIDHA Klaten. Lingkup penelitian ini dilakukan di Universitas
Widya Dharma yang beralamat di Jl. KH Dewantara Klaten. Subyek penelitian ini
adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi. Adapun teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah dengan teknik sampling insidental, yaitu bentuk dari sampel
distratifikasikan secara proporsional, namun tidak dipilih secara acak melainkan
secara kebetulan saja, hal ini dilakukan karena populasi lebih dari 100, dengan data
primer berupa : wawancara, observasi, kuesioner dan dengan data sekunder. Analisis
data menggunakan metode regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan
lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji t (parsial).
Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas adalah berjenis
kelamin perempuan sebanyak 56%, usia antara 21 tahun – 25 tahun sebanyak 58%,
dan Fakultas Ekonomi sebanyak 100%. Sedangkan berdasarkan analisis data,
diperoleh bahwa variabel sertifikasi SNI (X), secara signifikan berpengaruh pada
keputusan pembelian (Y).Besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
dalam penelitian ini adalah sebesar 6,1%. Sedangkan sisanya yaitu 93,9%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang telah diteliti.
Kata kunci :Sertifikasi SNI dan keputusan pembelian.
xv
15
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Secara umum merek helm motor INK, yang begitu populer di kalangan
bikerz Tanah Air? Ternyata pabriknya bernama PT Tarakusuma Indah yang
berlokasi di Jl. Tomang Raya no. 66, Delta Silicon II Lippo Cikarang, Jakarta
Pusat.
PT Tarakusuma Indah didirikan pada tanggal 1980-an sudah melihat
betapa pentingnya keselamatan dalam berkendara khususnya kendaraan bermotor,
yang mempelopori produksi helm motor roda dua pertama di Indonesia guna
mendukung program keselamatan para pengendara motor.
Perusahaan ini mengklaim sebagai produsen pertama yang
mengaplikasikan dan memenuhi berbagai standar sertifikasi. Dimulai dari tahun
1992, perusahaan sudah memperkenalkan produk-produk helm dengan Standar
Nasional Indonesia (SNI) 1811 1990, dan sekarang direvisi menjadi SNI Wajib
yaitu SNI 1811 2007.
Helm yang baik adalah helm yang aman dan nyaman. Biasanya helm
semacam ini lulus persyaratan DOT (Departemen of Transportation) atau
standar transportasi Amirika Serikat. Ada juga standar-standar lain seperti Eropa,
Jepang, bahkan Indonesia sendiri. Apapun itu, helm yang aman adalah helm yang
terbuat dari lapisan cangkang luar yang membungkus seluruh kepala dan
menyisakan cukup ruang untuk melihat kedepan. Orang-orang sering
menyebutnya helm full face. Juga cangkangnya harus lumayan tebel dan anti
1
2
benturan. Helm yang aman mestinya berbanding lurus dengan tingkat
kenyamanan meskipun hampir-hampir tidak ada helm yang benar-benar nyaman.
Helm haruslah cukup ringan dan memungkinkan anda melihat dengan jelas, baik
kala siang dan malam maupun turuk hujan. Hindari pengguna jenis kaca mika
yang kurang bening yang menguranggi jarak pandang, terutama saat malam. Kaca
yang sudah penuh goresan, sebaiknya diganti. Pilihlah yang berkualitas oleh
kebeningan dan tidak berefek cembung atau cekung.
Banyak sekali terdapat merk-merk helm yang ditawarkan kepada
konsumen seperti INX, VOG, KYT, GM dan sebagainya. Dimana masing-masing
merk helm tersebut berusaha untuk membuat produknya lebih unggul
dibandingkan dengan merk lain. Maka kegiatan pemasaran yang baik dan tepatlah
yang memang peranan yang penting dalam menunjang kelangsungan usaha dan
perkembangan suatu perusahaan. Dengan kata lain pihak produsen harus mampu
merebut hati konsumen akan berhasil produksi yang dijual dan berupaya untuk
memuaskan kebutuhan konsumennya.
Memahami perilaku konsumen tentu tidak mudah karena konsumen
mempunyai sifat yang berbedabeda sebagaimana dari kebutuhan manusia yang
akan terbatas disamping dipengaruhi oleh kondisi eksternal dan internal lainnya
yang berakibat langsung terhadap perilaku konsumen. Faktor Eksternal meliputi
kebudayaan, sub budaya, kelas, sosial, kelompok sosial, kelompok referensi,dan
keluarga. Sedangkan faktor internal adalah faktor yang ada pada diri konsumen
itu sendiri (spikologi) yang meliputi: belajar, kepribadian, dan konsep diri serta
sikap.
3
Konsumen harus dapat mengendalikan perubahan perilaku tersebut
dengan berusaha mengimbanginya. Tidak semua merk helm yang mampu
diminati oleh sebagian besar konsaumen yang ada,tetapi hanya beberapa saja.
Salah satunya adalah merk INK yang menjadi pilihan konsumen khususnya
Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNWIDHA Klaten.Helm merk INK ini memiliki
kualitas yang berstandar internasional. Berat helm helf face idealnya 1 sampai 1,3
kg, sedangkan untuk helm full face bobotnya berkisar 1,3-1,7 kg.
Helem INK nampaknya sudah menjadi tuntunan para pengendara
motor,khususnya mahasiswa sering dikatakan oleh para, Mahasiswa ” kalau naik
motor helmnya harus INK kalo tidak mau dicap tidak gaul ”. Melihat keadaan
inilah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai perilaku konsumen
yang merupakan salah satu dasar dalam menerapkan strategi pemasaran untuk
mencapai tujuan yaitu: memberikan kepuasan kepada konsumen,sehingga
diharapkan dapat membawa kepada peningkatan penjualan yang berakibat
langsung pada peningkatan pasar.
Alasan Mahasiswa memakai Helm INK adalah sebagai berikut:
1. Kualitas dan desain Helm yang menarik menjadi daya tarik.
2. Variasi dan pemilihan warna yang menarik membuat INK mudah dikenali
ciri khasnya.
3. Dalam setiap periode merk INK juga mengeluarkan style-style atau tipe-tipe
baru untuk jenis helm.
Berdasarkan uraian di atas maka penulis mengambil judul penulisan
dengan judul “PENGARUH SERTIFIKASI SNI TERHADAP MINAT
KONSUMEN DALAM PEMBELIANAN HELM INK” (Studi Pada Mahasiswa
Universitas Widya Dharma Klaten)
4
B. Alasan Pemilihan Judul
1. Alasan Subyektif
a. Penulisan ingin mengetahui dan memberi informasi kepada Mahasiswa
mengenai pembelian HELM INK Di Universitas Widya Dharma Klaten.
b. Perizinan dan pelaksanaan penelitian dapat penulis peroleh dan
melakukan dengan mudah karena Mahasiswa Universitas Widya Dharma
Klaten mayoritas menggunakan HELM INK.
2. Alasan Objektif
a. Pembelian HELM INK ini sangat digemari para Mahasiswa karena HELM
INK nampaknya sudah menjadi tuntunan para pengendara sepeda
motor,khususnya mahasiswa.
b. Penelitian mengenai promosi penjualan dan harga terhadap minat
konsumen dalam pembelian heln INK Di Universitas Widya Dharma
Klaten selama ini belum pernah dilakukan, khususnya pengaruh promosi
dalam membeli HELM INK.
C. Penegasan Judul
Dalam rangka menghindari perbedaan persepsi atau penafsiran terhadap
variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini,maka berikut ini
disampaikan penegasan terhadap variabel-variabel yang terdapat dalam judul
penelitian.
1. SNI adalah singkatan dari Standar Nasional Indonesia yang dikeluarkan oleh
BSN alias Badan Standardisasi Nasional. Seperti saya lihat ditelevisi ada
iklan layanan pemerintah bahwa ada beberapa produk yang tidak mengikuti
5
standard yang ada di Indonesia yaitu Standard Nasional Indonesia, sehingga
berakibat vatal pada si pemakai, diantaranya produk bedak ( kosmetik )
mengakibatkan wajahnya rusak, produk lampu, belum habis masa umur
tehnis, sudah tidak nyala ( mati), hal hal tersebut membuat kita harus melek
aturan yang ada yaitu SNI.
D. Pembatasan Masalah
Untuk memfokuskan permasalahan serta keterbatasan yang dimiliki oleh
penulis, maka penelitian ini hanya dibatasi pada pengaruh sertifikasi SNI yang
memiliki tiga komponen. Komponen pertama adalah komponen kognitif (
Cognitive Component ), yaitu pengetahuan dan kepercayaan seseorang mengenai
suatu objek sikap. Komponen kedua adalah komponen afektif ( Affective
Component ), yaitu berisikan perasaan terhadap objek sikap. Komponen yang
ketiga komponen konatif ( Conative Component ), yaitu kecenderungan
melakukan sesuatu terhadap objek sikap.
E. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, maka permasalahannya dapat dirumuskan
sebagai berikut :
Adakah pengaruh sertifikasi SNI terhadap minat konsumen dalam pembelian
helm INK?
F. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian yang
hendak dicapai adalah :
6
Untuk mengetahui sertifikasi SNI terhadap minat konsumen dalam pembelian
helm INK.
G. Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Memberi tambahan wawasan dan pengetahuan di bidang pemasaran,
khususnya mengenai memahami sikap konsumen dalam memutuskan
pembelian suatu produk. Serta menambah pengalaman penelitian khususnya
penelitian di bidang pemasaran.
2. Bagi perusahaan
Hasil penelitian ini diharapakan dapat berguna sebagai bahan
pertimbangan untuk lebih memahami sikap konsumenya dan untuk terus
melakukan inovasi di setiap produk yang dihasilkan agar dapat meingkatkan
omset penjualan perusahaan dan menjaga kelangsungan hidup perusahaan.
3. Bagi pihak lain
Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi bagi peneliti lain
yang melakukan penelitian sejenis.
H. Kerangka Pemikiran
Gb. 1.1
I. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan landasan teori yang telah disampaikan diatas, maka hipotesis
yang diajukan sebagai jawaban sementara terhadap masalah penelitian ini adalah
sebagai berikut:
Sertifikasi SNI ( X ) Minat Konsumen ( Y )
7
1. Diduga ada pengaruh pembeli pada produk INK sertifikasi SNI terhadap
minat konsumen dalam pembelian helm merk INK.
J. Sistematik Penulisan skripsi
BAB I : PENDAHULUAN
Dalam bab ini berisi tentang latar belakang masalah, alasan pemilihan
judul, pembatasan masalah, perumusan masalah, tujuan penelitian,
manfaat penelitian, landasan teori, metode penelitian, sistematika
skripsi.
BAB II : LANDASAN TEORI
Bab ini menguraikan tentang sertifikasi SNI yang terhadap minat
konsumen,dan hipotesis penelitian.
BAB III : METODE PENELITIAN
Dalam bab ini akan dibahas sumber data & jenis data, populasi dan
sempel, metode pengumpulan data, analisis data.
BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam bab ini akan dibahas metode analisis data serta
pembahasannya.
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam bab ini berisi tentang kesimpulan dan saran yang bisa
digunakan pihak perusahaan sebagai bahan pertimbangan untuk
mengambil kebijakan di masa yang akan datang.
53
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dari pengaruh sertifikasi
SNI terhadap keputusan pembelian produk helm INK dikalangan mahasiswa
UNWIDHA Klaten dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Berdasarkan analisis dan identifikasi kualitatif dapat disimpulkan sebagian
besar responden penelitian ini berusia 21 tahun – 25 tahun sebanyak 29
responden atau 58%, jenis kelamin yang didominasi oleh perempuan
sebanyak 28 responden atau 56% dan semua responden dari fakultas
ekonomi.
2. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda dihasilkan persamaan linier
berganda yaitu Y= 2,34 + 0,234 X. Menunjukkan bahwa variabel yang
terdiri dari sertifikasi SNI yang berpengaruh secara signifikan sebesar 0,234
jika dinaikan satu satuan maka kepetusan pembelian akan meningkat sebesar
0,234 satuan..
3. Dari hasil uji t dapat diketahui bahwa :
a. Terdapat pengaruh yang signifikan antara sertifikasi SNI terhadap
keputusan pembelian produk helm INK dikalangan mahasiswa
UNWIDHA Klaten , karena thitung sertifikasi SNI = 2,048 lebih besar dari
ttabel = 2,011. Sehingga Ha yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan
dari sertifikasi SNI terhadap keputusan pembelian diterima.
53
54
B. Saran
1. Bagi perusahaan
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel sertifikasi SNI
merupakan variabel yang memberikan sumbagan pengaruh tidak besar
dibandingkan variabel lainnya yang mempengaruhi keputusan pembelian
produk helm merk INK.Responden menilai bahwa sertifikasi SNI helm merk
INK kurang sesuai dengan kualitas yang ditawarkan. Maka dari itu penulis
menyarankan untuk meningkatkan lagi keunggulan-keunggulan yang dimiliki
dengan terus melakukan inovasi-inovasi untuk perkembangan dan
kesempurnaan produknya dimasa yang akan mendatang.
2. Penelitian Selanjutnya
Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti
faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian
selanjutnya juga dapatmenggunakan metode lain dalam penelitian keputusan
pembelian,misalnya kualitas produk, motivasi untuk membeli, harga dan
kemasan produk melalui wawancara mendalam terhadap konsumen, sehingga
informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi dari pada angket yang
menjawabnya telah tersedia.
55
DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. (2006). The theory of planned behavior. Retrieved January, 09, 2011 from:
http://people.umass.edu/aizen/tpb.html
Badan Standar Indonesia (BSN), Pengaruh Sertifikasasi SNI Terhadap Minat
Konsumen dalam Pembelian Helm INK. Diakses Sumber Ide Bisnis Edisi 05 Oktober
2010. Melalui http://www.sentrahelm.com/image-upload/logo_sni.jpg
Christanti, D. (2008). Sikap ataukah significant others yang dapat mempengaruhi
intensi membuang sampah sesuai jenisnya. Jurnal Ilmiah Psikologi Manasa,
2(2), 129-145
Gitosudarmo, Indriyono, 2004. Manajemen Pemasaran, edisi ke-dua. Yogyakarta:
BPFE – Yogyakarta
Kotler , Philip & Keller, Kevin, 2009. Manajemen Pemasaran, edisi 13 jilid 1.
Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Amstrong, Gary, 1997. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: PT.
Prenhallindo
Kotler, Philip, 1994. Manajemen Pemasaran, Edisi Indonesia, Jakarta: Salemba
Empat
Kotler, Philip, 1994. Manajemen Pemasaran, edisi ke-enam jilid 1 & 2. Jakarta:
Erlangga
Sugiyono, 2009. Metode Penelitian Administrasi, Bandung: CV. Alpha Betha
Sukirno, R. S. H., & Sutarmanto, H. (2007). Faktor-faktor yang mempengaruhi
intensi membeli produk wayang kulit pada masyarakat suku Jawa.
Psikologika, 24, 119-131
Sumarwan, Ujang, 2004. Perilaku Konsumen, Bogor Selatan: Galia Indonesia
Swasta, Basu, 2013. Manajemen Pemasaran, edisi pertama. Yogyakarta: BPFE –
Yogyakarta
Tika, Moh pabundu. 2006 . Metodologi Riset Bisnis. Jakarta : PT. Bumi Aksara
Yuliana. (2004). Pengaruh sikap terhadap pindah kerja, norma subjektif, perceived
behavioral control terhadap intensi pindah kerja pada pekerja teknologi
informasi. Phronesis: Jurnal Ilmiah Psikologi Terapan, 6(11), 1-18