PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi ....
Transcript of PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi ....
![Page 1: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/1.jpg)
PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR
![Page 2: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Pengertian Penelitian
Jenis Penelitian
Pengertian Sample
Metode Sampling
![Page 3: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/3.jpg)
Pengertian penelitian secara
Mendasar
![Page 4: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/4.jpg)
Pengertian Riset
Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu
cara ilmiah data Tujuan Fungsi
Rasional
Empiris
sistematis
Pengembangan
Penemuan
Pembuktian
Memecahkan
Mengantisipasi
Memahami
Field
Observasi
Data
Sekunder
Primer
data
Survei
Eksperimen
Literatur
Dokumentasi
![Page 5: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/5.jpg)
Proses Penelitian
1
2
3
4
5
6
7
8
![Page 6: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/6.jpg)
Tahap Desain
Perusahaan
Pelanggan
Yang
Dituju
1. Pembahasan Masalah
dan Transfer pengetahuan
produk Riset
Pemasaran
2. Penelitian
yang dilakukan
Identifikasi inti Masalah
-Jarak Persepsi
-Kebutuhan/Harapan vs Manfaat
Identifikasi pengetasan Masalah
3. Penemuan Riset 4. Laporan dan
desain strategi
![Page 7: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/7.jpg)
Jenis-Jenis Penelitian
Riset Pemasaran Dasar
![Page 8: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/8.jpg)
Jenis-Jenis Penelitian
Pendekatan Tujuan
Penggunaan
Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu
1. Kualitatif
2. Kuantitatif
1. Murni
2. Terapan
1. Deskriptif
2. Eksplanatif
3. Eksploratif
1. Cross Sectional
2. Longitudinal
![Page 9: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/9.jpg)
Jenis Penelitian :
Pendekatan
Guido Benny
![Page 10: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/10.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kualitatif
![Page 11: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/11.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif
Survey Experimental Observational
![Page 12: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/12.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Survei
![Page 13: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/13.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Survei
![Page 14: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/14.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Observasi
Informasi yang
telah lewat tidak
perlu berhubungan
langsung dengan
orang
![Page 15: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/15.jpg)
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental
Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen
harus:
1. Digunakan dalam Sosiologi
2. Menggunakan pengaturan statistik
3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala
Contoh: tv impact di suatu negara
![Page 16: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/16.jpg)
Jenis Penelitian :
Tujuan
Tujuan
Penggunaan
Murni
Terapan
Tujuan
Penjelasan
Deskriptif
Eksplanantif
Eksploratif
Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang
suatu masalah atau serta hubungan-hubungan
Read Applied Research/Practical Research
penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus
terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan
dengan segera pada keperluan tertentu.
gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai
fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.
Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab
akibat
Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk
mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”
![Page 17: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/17.jpg)
Jenis Penelitian:
Waktu
![Page 18: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/18.jpg)
Pengertian Sample
Penelitian Pemasaran Dasar
![Page 19: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/19.jpg)
Pengertian Sample
Populasi
Sample Populasi > 100 = 25%-30%
![Page 20: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/20.jpg)
Proses Penentuan Sample
Menganalisa
Population
Menentukan
Garis Sample
Menentukan Teknik
Sampling
Menentukan besar
Sample
Mengambil tindakan
untuk proses sampling
Probabilita Non-Probabilita
![Page 21: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/21.jpg)
Metode Sampling
Riset Pemasaran dasar
![Page 22: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/22.jpg)
Metode Sampling Probabilistik
![Page 23: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/23.jpg)
Metode Sampling Non-Probabilistik
![Page 24: PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi . Jenis-Jenis Penelitian Riset Pemasaran Dasar . Jenis-Jenis Penelitian Pendekatan](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081600/609558228faf672e14465abb/html5/thumbnails/24.jpg)
Metode Sampling Non-Probabilistik 2
Snowball sampling