Breinstein relatiedag 19 9-2014 procesvoering en registratie 3
Pdm relatiedag v3
Transcript of Pdm relatiedag v3
Onderzoek mediagebruik agrariërs
Peter Arkenbout
#PRM2011
• Gebruik mediakanalen door agrariërs
– Huidige situatie
– Ontwikkelingen
• Wat doet de agribusiness?
• Conclusies
Inhoud
#PRM2011
Doelgroep en onderzoeksmethode
• Agrariërs
– Akkerbouw
– Melkveehouderij
– Glastuinbouw
– Varkenshouderij
• Netto steekproef n=404
• Telefonische datacollectie
#PRM2011
Belangrijkste mediakanalen agrariërs
75%
58%
50% 50%
23%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Internet Vakbladen TV Krant Radio Postalereclame
#PRM2011
Meer dan 90% van de
agrariërs is online.
75% zoekt regelmatig
informatie voor het bedrijf
op het internet
Ruim 20% van de agrariërs
heeft het afgelopen jaar een
nieuwe leverancier via
internet gevonden
75% koopt wel eens via het
internet, 22% zelfs
maandelijks
Internet
#PRM2011
Internet
50% van de agrariërs gaat
in de toekomst meer
aankopen online.
55% denkt dat over 3 jaar
alle administratieve
handelingen via internet
plaatsvinden.
#PRM2011
Vakbladen
Vakbladen en internet vullen
elkaar aan volgens 67% van
de agrariërs.
#PRM2011
70% gebruikt steeds
vaker internet om
vakinformatie te lezen.
58% van de agrariërs vindt
vakbladen een belangrijk
mediakanaal.
E-mail nu
Agrariërs vinden zelf dat ze
niet veel email ontvangen.
(71% <10 vak gerelateerde
emails per week)
73% leest regelmatig
emails met relevante
vakinformatie.
Mails van
toeleveranciers wordt
door 73% van de
agrariërs niet gezien
als spam.
#PRM2011
16% bezit een smartphone
0% 50% 100%
Telefoonbezit
Geen Mobiel Smartphone
Mobiele marketing
#PRM2011
0%
10%
20%
30%
40%
Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012
Ontwikkeling smartphone bezit agrariërs
Mobiele marketing
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011
Ontwikkeling smartphone bezit Nederland
Bron: Emerce
#PRM2011
Mobiele marketing
Mobiele toepassingen
binnen agrarische
sector in de
kinderschoenen.
Morgan Stanley: “In 2015
internet vooral via
mobiele apparaten.”
#PRM2011
Mobiele telefonie
Zorg dat uw website
mobiel bereikbaar is
Help uw klant inkopen:
Maak apps
#PRM2011
Post nu
6% van de agrariërs noemt
spontaan postale reclames
als belangrijk mediakanaal
86% van de agrariërs zegt
regelmatig tot altijd postale
mailings te lezen
Postale reclame – huidige situatie
#PRM2011
Post nu
Post is de springplank naar online
QR codes, PURL techniek
Postale reclame - toekomst
#PRM2011
Traditionele
kennisvoorsprong is
verdwenen:
74% van de agrariërs
zoekt regelmatig
vakinformatie via het
internet.
Vertegenwoordiger / Adviseur
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2014
2011
Ontwikkeling van contacten tussen agrariërs en leveranciers in de komende drie jaar
Persoonlijk
Telefoon
Internet
#PRM2011
Sociale media
24% van de agrariërs is actief op sociale media
Waar zitten ze?
#PRM2011
Social Media
17% 13%
5% 5%
49%
12% 13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Hyves Facebook Twitter LinkedIn Youtube Blog Discussiefora
Gebruik sociale media
#PRM2011
Doelgroep en onderzoeksmethode
• Marketing verantwoordelijken in Agribusiness
• Netto steekproef n=85
• Websurvey
#PRM2011
Crossmedia in agribusiness
#PRM2011
8%
35%
40%
41%
46%
54%
80%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mobile marketing
Online Advertising
Beurzen
Geadresseerde post
Mond-tot-mond reclame
E-mailmarketing
Eigen website
30% van de bedrijven investeren
15% van hun marketingbudget in
sociale media.
70% van de bedrijven heeft geen
sociale media strategie”
70% van de bedrijven maakt
geen fte’s vrij voor sociale
media.
Sociale media
#PRM2011
Vergroten
naamsbekendheid Persoonlijk benaderen
Beter benutten digitale
marketing Benutten sociale media
Concurrentie voor
blijven Nieuwe website
Belangrijkste uitdagingen op
marketinggebied
Niet genoemd: Integratie marketingkanalen
Bij 93% van de bedrijven is daar winst te behalen.
#PRM2011
Door open
communicatie is er
weinig controle over wat
er wordt gezegd.
Te veel mogelijkheden. Beperkt budget.
Concurrentie kan alles
volgen.
Belangrijkste bedreigingen
Belangrijkste bedreiging ligt intern: stel doelen, maak
keuzes en maak tijd (plannen en uitvoering) vrij voor
cross mediale marketing.
#PRM2011
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Krant Vakbladen Post Website E-mail TV SocialMedia
2011
2012
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Vakblad
Post
Website
Social Media
Daling
Gelijk
Stijging
Verschuiving marketingbudget 2011-2012
#PRM2011
Conclusie Conclusie Conclusie Conclusie Conclusie
#PRM2011
Het is tijd op de piketpalen te verzetten.
Conclusie Laat zien dat u er bent en zorg dat u
gevonden wordt.
#PRM2011
Vragen?