pdf'i indir

download pdf'i indir

of 248

  • date post

    28-Jan-2017
  • Category

    Documents

  • view

    267
  • download

    6

Embed Size (px)

Transcript of pdf'i indir

  • 16MARKA International Brand Conference - stanbulYrekli YaynISBN

    Her hakk sakldr. Bu yaynn hibir blm kopya edilemez. Dipnot vermeden alnt yaplamaz ve Yreklinin izni olmadan elektronik, mekanik, fotokopive benzeri yollarla kopya edilemez, yaymlanamaz.

    Fikir ve UygulamaMirgn Cabas

    Proje KoordinatrNaike BaruhGizem Tre

    Katalog TasarmOya iti

    Redaksiyon. Begm Soydemir

    eviriElif Trklmez

    Fotoraf ve Dijital majlarGlah Ekerel

    Bask ve CiltSena OfsetLitros Yolu 2.Matbaaclar Sitesi E Blok6.Kat 4NB 7-9-11 Topkap - stanbul

  • 16

  • Elinizde tuttuunuz bu kitap, MARKA konferanslarnn 17 yllk gemiine kyasla olduka yeni denebi-

    lecek bir geleneimizin ikinci rn

    MARKA konferanslarnn, katlmclarmz tarafndan da tercih nedeni olduunu bildiim, ikir plat-

    formu olma zelliinin ve ierik gcnn altn daima izdim Bu zelliklerimizi kalc bir boyuta

    tamak iin, iki yl nce MARKA konferans detayclyla hazrlanan bir kitap projesi balattk Her

    konferansn ardndan o konferansta yer alan tm konumalarn kelime kelime tm dkmn bir

    araya getirdiimiz, dikkatle hazrlanm ariv kitaplar

    MARKA konferanslarnn 15. yln tamamladktan sonra, bu projeye balarken ve ilk kitabmz ka-

    rrken ncelikli hedeimiz MARKA konferanslarnn Trkeleerek kayda gemesini salamakt. Kon-

    ferans iin yrtlen uzun ve ok kapsaml almalarn ktsn kalc hale getirip, daha uzun bir

    srete yararlanmak isteyenlere gvenilir bir referans noktas yaratmay hedeledik.

    Bu yl, stnde alrken fark ettik ki, bu kitaplar aslnda MARKA konferanslarnn her yl ykselt-

    tii enerjisinin ve eitliliinin de birer kant Kitabmz iin hazrlanrken yine grdk ki MARKA

    kitaplar ierik konusundaki iddiamz sadece gemi konferanslar iin kantlamyor; ayn zamanda

    bu gcmz gelecekte srdrmemiz iin bizi gizli bir el gibi destekliyor. nk MARKA 2016 hazrlk

    srecindeki tm konumaclarmz MARKA konferansndaki konumalarn hazrlarken ok yakn

    bir gelecekte nc MARKA kitab ile seslerinin kalc hale geleceini bilerek her cmleyi, her fikri

    zenle seerek konumalarn ekillendiriyor, kayda deer bir konuma brakmak iin byk dikkat

    gsteriyorlar. Bu zenli seicilik MARKA konferansnn ierik performansn ok daha ileri gtryor,

    ykseltiyor.

    MARKA kitaplarnn ikir babas Mirgn Cabas'a serinin bu ikinci kitabnda da verdii deerli destek

    iin ok teekkr ediyorum.

    Diliyorum ki, yllar iinde MARKA kitaplarnn says oaldka deeri hep artan, katlanan bir ariv

    oluturalm. Dier yandan dilerim bu esiz ariv gncelliini hep korusun; MARKA konferanslarndaki

    ikirleri yaymaya, ilham vermeye devam etsin Keyile okuyun!

    AY

    EG

    L

    YREKL ENGR

  • MARKAnn 16. ylnda ikinci Marka kitabn elinizde tutuyorsunuz. Ba dndrc bir sahne tasar-

    mnn konularla yart bir konferans oldu. Konular ve konumaclar yine olabildiince geni bir yel-

    pazedendi. Marka aratrmaclar, restoran zincirleri, dijital teknolojiler, nro pazarlama uzmanlar,

    miras sahibi markalar, marka haline gelmi ehirler konu eitliliini gsterecek balklardan birka.

    Ben bu yl iletiimle balantl balklar kadar, insana, duygulara, psikolojiye dnk balklar etki-

    leyici buldum. Aye Armann konutuu Ferzan zpetekin stanbul ve ak hakknda anlattklar,

    Justin Packshawun konfor alannn dna kmak konusunda syledikleri, iyilikte snr tanmayan Ali

    Denizcinin yaam, Fatima Bhuttonun kalplam yarglar zerine tespitleri benim favorilerimdi. Bu

    balamda Guy Winchin Duygusal lk Yardm balkl konumasna gz atmanz neriyorum:

    Psikolojik yaralanmalar, bedensel yaralanmalardan daha sk bamza gelir. Baarszlk, reddedil-

    me veya yalnzlk gibi yaralanmalar. Ve onlar da durumu grmezden gelirsek ktleebilir, hayatlar-

    mz derinden etkileyebilir. Psikolojik yaralanmalardan korunmak amacyla kullanabileceimiz, bilim-

    sel olarak kantlanm teknikler olmasna ramen kullanmyoruz. Kullanmamz gerektii aklmza bile

    gelmiyor. 'Aa, cann m skkn? Salla gitsin! kafanda bitiyor' Bunu aya krk birine sylediinizi d-

    nebiliyor musunuz? 'Yr git ya! Alt st bacak!' Bedensel ve psikolojik salmz arasndaki boluu

    doldurma zaman geldi. imdi ikisine de daha eit davranma zaman, tpk ikiz kardeler gibi. Ama

    bir favorim daha vard: Sahnede Baliek lterle sohbet eden Kemal Sayar. O da toplumsal psikoloji-

    mize dair anlattklaryla aklmda yer etti. Aklmda srf merhamet yorgunluu kavram bile kalsayd

    (ki ok daha fazlas kald) bu konferans benim iin ilevini yerine getirmi sayardm.

    O kadar ok ey yayoruz ki ve hayat o kadar hzland ki bu yaadmz eyleri hazmetmekte, ru-

    humuzun sindirmesinde zorlanyoruz. Ruhumuz btn bunlar sindirmek iin zamana ihtiya duyu-

    yor. Aslnda baz eylerin iimizde yerlemesi, onunla konumamz, onlar yerli yerine koymamz gerek.

    Fakat ard ardna o kadar olumsuz eylerle karlayoruz ki ite ruhumuz o sindirme srecini ya-

    pamad iin giderek kaytszlamaya balyoruz. Buna psikoloji literatrnde merhamet yor-

    gunluu ad veriliyor. Evet merhamet de yoruluyor gerekten ve bir sre sonra artk bize ac veren

    eylere bakmamaya balyoruz, bamz eviriyoruz, giderek vurdumduymazlayoruz ve bu da bizi

    maalesef sadece kendi kabilesi, kendi karlar iin yaayan insanlara dntryor.

    Merhametiniz hi yorulmasn. MARKAnn 17. ylnda bir arada olalm.

    MRGN CA

    BA

    S

  • LKS ENDSTRS NEDEN SANATLA AK YAIYOR? Alice Rawsthorn

    TRKYENN 2016 EKONOM BAROMETRES MARKALARIMIZI NELER BEKLYOR?Emin apa

    YEN NESL MODA TKETCSDylan Jones & Caroline Rush

    DUYGUSAL LK YARDIMGuy Winch

    YENLKLER, STLLER, TEKNOLOJ, TRENDLER VE POP KLTR Kinvara Balfour

    DZLERMZ: DNYA PAZARLARINDAK BAARININ FRES ZLYORMirgn Cabas & Gl Ouz

    KONFOR ALANININ DIINA IKINCA... BJ Cunningham & Justin Packshaw

    DOULU / BATILI KADININ GZEM VE GC - KALIPLAMI YARGILARIN SORGULANMASIFatima Bhutto

    HEP BRLKTE PSKYATR KOLTUUNA OTURUYORUZ! - TOPLUM PSKOLOJMZ,TEHS VE TEDAV YNTEMLERBaliek lter & Kemal Sayar

    SEVDN HAYATI TASARLA - MARKA YNETM EKPLER N YEN MARKA YNETM FORMLAye Birsel

    TARHTE TRK VE SLAM KORKUSU - ULUSLARARASI PAZARLAMA EKPLER NFARKLI BR BAKIMirgn Cabas & zlem Kumrular

    40 YILLIK RETYLE BUGNN MARKA OLUTURMA MODELGordon Pincott

    BR VEREN MARKASI HKAYESMehmet Kocaba

    ZEKA VE MZAHAye Arman & Glse Birsel

    TKETCLERN TASARRUF ALIKANLIKLARI PAZARLAMA DNYASINI NASIL ETKLYOR?Attila Kksal

    BABANIN KIZA, KIZIN BABAYA RETTKLER Aye Arman & P. Glmsn zkk & Erturul zkk

    LONDRA TASARIM BENAL & EHRN YARATICI MARKASINA KATKISIChris Turner

    PERAKENDENN GELECE - KAZANMANIN YEN LTLERIbrahim Ibrahim

    SVL TOPLUM KURULUU DEL, PAZARLAMACI BAKI AISIYLA KADININ NEMSanem Oktar

    012

    018

    026

    032

    040

    048

    054

    060

    066

    072

    078

    088

    094

    102

    110

    116

    124

    130

    138

  • TASARIM ZERNE TCAR BAKILA BR ELETRBJ Cunningham & Alice Rawsthorn

    YEL RESTORANLARLA SRDRLEBLRLKArthur Dawson

    SERMAYESZ GRMCLKBaliek lter & Pelin Akn & Hamdi Akn

    TABULARI DEVREBLECEK KADAR GLYSEN, YLKTE NEDEN SINIR TANIYASIN!Aye Arman & Ali Denizci

    MARKA LETMNDE FOTORAFIN NEM VE YEN DJTAL TEKNOLOJ KASIRGASIKinvara Balfour & Perou

    STANBUL, AK VE DUYGULARAye Arman & Ferzan zpetek

    PSKOTERAP: NSANLAR & MARKALARBJ Cunningham & Guy Winch

    HAREMLIQUE & SELAMLIQUEBaliek lter & Caroline Ko & Nil Banu Yentr

    MODA VE TEKNOLOJ LE VTES YKSELTMEKDemet Cengiz & mer Tavilolu

    MRAS: BENZERSZ BR MARKA DEERBJ Cunningham & Ogn Saka

    TM DNYA ZNCRLERKEN, RESTORAN SEKTRNDE TEK NOKTA MODELNN RETTKLER Murat Sabuncu & Bar Tansever & Asl Pasinli & Cem Mirap

    BR REKLAMCININ GZNDEN LETM TRENDLER & MARKALARAhmet Akn

    NROPAZARLAMA LE RN YERLETRME PERFORMANSINI LMEKYener Giriken

    144

    150

    156

    162

    172

    178

    186

    194

    202

    210

    218

    226

    232

    NDE-KLER

  • 8

    AILI

    Ayegl Yrekli engr Ho geldiniz. MARKA 2015 hzla balad. 16nc ylmzda-

    yz ve ite yine byk bir tutkuyla ve ok byk bir sorumlulukla hazrladmz

    MARKA 2015in iindeyiz.

    46 konumac, 36 seans ki gn boyunca hepsi bu salonda. lham dolu,

    enerji dolu, motivasyon dolu iki gne hazr olun.

    14 yldr deimeyen ana sponsorumuz Yap Kredi World ile nmzdeki yla, bir-

    likte geireceimiz 15inci yla imdiden hazrlanmaya baladk. Bunun mjdesi-

    ni de imdiden sizlere vermi olalm.

    Yap Kredi World bu istikrarl ve bilinli desteiyle ekonomimizin aslnda en g-

    l dinamii olan markalarmz glendirme misyonunu sahiplenmeye devam

    ediyor. dnyamz iin esiz bir rnek. Kendilerine huzurlarnzda tekrar teek-

    kr etmek istiyorum.

    Deerli konuklarmz, iyi ki buradasnz. Birlikte esiz bir deneyim yaayacaz.

    Neden esiz? Bir de benim azmdan duymanz istiyorum. nk MARKA

    2015 hepsi kendi alanlarnda lider, toplam 70 sponsorumuzun desteiyle

    hazrland. nk MARKA 2015; Amerikadan, Pakistandan, talyadan,

    ngiltereden, Trkiyeden, dnyann farkl kelerinden gelen benzersiz ve

    ok byk bir konumac orkestrasyla size daha nce kulaklarnzn hi

    duymad bir mzik dinletecek.

    nk MARKA 2015 ralardan alnp getirilen hazr sunumlarn deil, zel

  • 9

    briefler dorultusunda gelitirilmi, 15 dakikay amayan esiz seansla-

    rn yer ald, hzl, dinamik bir serven. Her bir katlmcsnn enerjisiyle

    sizlerin ruhuyla, vizyonuyla btnletii esiz bir paylam platformu.

    Ve sahnemiz Dev bir kaleydoskop. MARKA konferanslarnn yaratclnn, en-

    gel tanmazlnn, ikir gcnn sembol olarak gryoruz bu sahnemizi. Sa-

    dece tasarm aamas aylarmz ald. Yapm sreci ve konstrksiyonu haftalar

    srd. Bildiiniz gibi biz srde