Pascal GubernatorBOS IIa. 1. Einstieg: Warum Produktpolitik? 2. Produktgestaltung - Produktvariation...
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Pascal Gubernator BOS IIa
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1. Einstieg: Warum Produktpolitik?
2. Produktgestaltung- Produktvariation- Produktdifferenzierung
3. Produktideen: Suche und Beurteilung- Suchmethoden Ideengewinnung- Morphologie- Brainstorming- Brainwriting- Methode 6-3-5- Ideenselektion und Punktebewertung einer Produktidee
4. Produktlebenszyklus
5. Programmgestaltung- Sortiments-/Programmpolitik- Markenpolitik- Produktdiversifikation
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• Entwicklung von Produkten und Leistungen
Moderne Me-too-Märkte: Konkurrenzdruck sehr hoch!
• Ziel von Unternehmen: Unterscheidung, bzw. Abhebung von Konkurrenzprodukten
erreicht durch: - Attraktives Produktdesign - Qualität des Produktes - Produktverpackung
Persil 59 (1959) Persil Megaperls (1994)
Beispiel:
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Produktvariation
Weiterentwickeltes Erzeugnis löst altes Produkt ab
Mögliche Veränderungen: - Technische Funktionen - Produktäußeres
Gründe: - Wünsche/Bedürfnisse der Nachfrager ändern sich - Gesetzliche Auflagen
Beispiel: Qualitätssteigerung eines Wasch- mittels + Namenszusatz
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Produktdifferenzierung
Verändertes Produkt wird zusätzlich in das Leistungsprogramm aufgenommen
Programmtiefe ändert sich
Grund: Ausdehnung der Wachstumsphase (Produktlebenszyklus)
Beispiel: Autotyp wird 3-türig und 5-türig angeboten
Golf VI GTI 3-türig Golf VI GTI 5-türig
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Überblick Produktgestaltung
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Suchmethoden zur Ideengewinnung
Rezeptive Ideensuche Aktive Ideensuche
Unaufgeforderte Firmenkaufangebote
Betriebliches Vorschlagswesen
Erfinderringe
Empirische Methoden: - Befragung von Kunden, Wissenschaftler usw.
Systematisch-logische Verfahren:
- Morphologie
Intuitive Methoden:
- Brainstorming- Brainwriting- Methode 6-3-5
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Morphologie
Problem in Teilprobleme zerlegen = Parameter Lösungsmöglichkeiten den Parametern zuordnen = Ausprägungen Erfolgversprechendsten Lösungen = Ergebnis
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Brainstorming Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer rufen Ideen zu Ideen werden schriftlich festgehalten
Menge vor Qualität
Brainwriting Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer schreiben Ideen auf
Karten Karten an Pinnwand in Gruppen angeordnet
Methode 6-3-5 Sechs Personen drei Lösungsvorschläge fünf mal nacheinander
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Beispiel Punktebewertung:
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Programmpolitik (Sortiments- und Fertigungspolitik) Breite und Tiefe eines Sortiments/ Fertigungsprogramms
Problem: Ausgleich von Kundenwünschen und Anbietermöglichkeiten Bestimmtes Bedürfnis befriedigen (tiefes Sortiment) Nachfrageschichtbedürfnisse befriedigen (breites Sortiment)
Markenpolitik Marke= Markierung des Produktes (Kennzeichnung durch Name/Symbol) Höherer Stellenwert Markenartikel= Markiertes Produkt+ hoher Bekanntheitsgrad Merkmale: gleichbleibende Qualität und Preis
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Produktdiversifikation
Verlieren Produkte ihren Markt Neue Produkte werden in das Produktionsprogramm aufgenommen
Marktstrategien
Vertikale Diversifikation
Horizontale Diversifikation
Laterale DiversifikationProdukte aus vor-
oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen
Produkte stehen in Zusammenhang mit bisherigen Produkten
gleiche Betriebs-mittel, Personal können genutzt werden
Produkte, die für das Unternehmen völlig neu sind
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TEXTQUELLEN:http://www.marketing-ausbildung.net/was-ist-marketing/marketing-mix/produktpolitik/Skript 1 Anhang (Technischer Betriebswirt, Arno Schneider, Stand:07.03.2000)http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/produktpolitik.html
BILDER Präsentation/ Handout:www.henkel.dewww.hornbach.dehttp://www.testberichte.de/imgs/p_imgs/Terra%2Bactiv%2BUniversalwaschmittel-217256.gifhttp://static.pagenstecher.de/uploads/f/ff/ff9/ff97/VW-ABT-GOLF-6-tuning-21.jpghttp://www.16v.net/gallery2/d/6785-2/golf_6_66.jpghttp://src.discounto.de/pics/product/32253/50260_NIVEA-Creme-32253_xxl.jpghttp://www.messeshop-deutschland.de/fotos/lebensmittel/suesswaren_knabberartikel/schokolade/merci_grosse_auswahl/merci_grosse_auswahl.jpghttp://www.animaatjes.de/bilder/c/coca-cola/animaatjes-coca_cola-14087.jpghttp://blog.tintenalarm.de/Druckerpatronen-Toner-blog/sites/default/files/images/Pelikan.jpg
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