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Partidos Brasileiros e as Redes Sociais
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Projeto: Partidos polticos na redeOutubro de 20091
Partidos polticos brasileiros e as redes sociais
Partidos na rede
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IntroduoEsse estudo tem o objetivo de dar continuidade ao que foi apresentado na pesquisa focada nas atuaes dos polticos brasileiros em redes sociais.
O objetivo aqui expandir a anlise para um recorte maior, voltado para o comportamento e estratgias adotadas pelos principais partidos brasileiros nas redes sociais. Contextualizar uso recente da web brasileira no cenrio da poltica oficial; Mapear a presena na web de principais partidos do cenrio poltico nacional; Identificar melhores prticas nas estratgias adotadas (nacionais e internacionais).ObjetivosIndice Introduo e contextualizao Mapeamento (nacional e local) O que fazer
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Critrios (o que importante?)
Atualizao
Ferramentas conectadas
Personalizao
Interao com o pblico(Existe dilogo e relao entre canais de comunicao utilizados?)(H comunicao direta com o eleitor?)(Com que frequencia o canal atualizado?)(O contedo divulgado diferenciado?)
Presena(Em quais redes ele est presente?)
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ContextualizaoMeus pais levavam semanas ou meses para conversar sobre poltica com amigos e familiares.
Agora, por meio de e-mails, blogs, comunidades virtuais, ns podemos nos comunicar com amigos e parentes de uma maneira muito rpida.
- Scott Goodstein, um dos principais estrategistas da campanha presidencial de Barack Obama. * Fonte estadao.com.br
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Um novo local para o debate poltico(A web como praa pblica)59% das pessoas concordam que a web ter importncia elevada nas eleies.Pesquisa do DataSenado indica que a internet vem em segundo lugar, atrs apenas da TV, em importncia para as prximas eleies. 78% acessam blogs e portais de notcias para se informar.A mesma pesquisa indica que para a maior parte dos entrevistados a web fonte de informao poltica, principalmente para eleitores entre 20 e 39 anos. 47% dos norte-americanos usaram a web como ferramenta poltica em 2008.Durante as prvias democratas, quase metade dos eleitores utilizou a internet ou celular para participar do processo poltico. 35% assistiram vdeos polticos, 10% utilizaram redes sociais, 6% fizeram doaes, 12% publicaram opinies ou contedo poltico na web.* Fonte IDG Now, DataSenado, Vox Populi, Obervatrio da ImprensaA troca de ideias o diferencial da web para metade dos eleitores.46% acreditam que o debate entre eleitores a principal fora da internet. O segundo ponto mais importante (28%) a facilitao da comunicao entre candidatos e eleitores.Redes sociais + blogs + portais so utilizados por 29% das pessoas para...... se informarem sobre assuntos polticos. 74% acessam apenas blogs jornalsticos e portais de notcias, e 7% apenas redes sociais.
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Eleies no Brasil em nmeros(breve perfil do eleitor brasileiro)H 130.604.430 eleitores no Brasil.O Brasil a 4 maior democracia do mundo, atrs de India (1), Estados Unidos (2) e Indonsia (3).Mulheres = 51,73% Homens = 48,15% Pesquisas recentes indicam que as mulheres so a maioria em redes como Twitter (57%), Ning (59%), MySpace (64%), Flickr (55%), Facebook (57%). No Brasil, 29% dos usurios do Orkut (7 milhes) so mulheres com mais de 25 anos.* Fonte TSE. CGI. IDG Now. Folha Online Jovens e adultos entre 18-34 anos correspondem a 41% do total de eleitoresNa internet, a faixa etria de 16-34 anos corresponde a 59% dos acessos no Brasil. Mais da metade dos jovens de 16 a 24 anos (6 a cada 10) so considerados usurios de internet.SP + MG + RJ = 41% (54.474.904 eleitores).25% dos domiclios da regio Sudeste possuem acesso internet. A regio Sul fica em segundo lugar, com 20%.3 milhes de jovens entre 16 e 17 anos exercem o voto facultativoO nmero indica o interesse crescente dessa parcela da populao em participar diretamente das eleies.
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Um cenrio em mudana
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566652464121161412* Fonte Politweets. At 31/10
Polticos por partido (twitter)* Fonte: tre.gov, camara.gov e senado.gov.
PMDBTop 5 (polticos eleitos no Brasil)
PSDB
PP
DEM
PT
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Redes por partido (estratgia nacional)TwitterOrkutBlogYouTubeFlickrNingFacebookOutrosDelicious e Myspace
* Levantamento feito at 31/10
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O Twitter confirma a sua preferncia como ferramenta de comunicao tambm entre a maior parte dos partidos. YouTube e Blog ficam em segundo lugar. Menos da metade dos partidos mais relevantes no cenrio nacional conta com representao oficial no Orkut.
* Foram considerados perfis linkados nos canais oficiais
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Entre os cinco maiores partidos do pas, PSDB, DEM e PT possuem presena digital mais relevante. O primeiro se destaca pela diversidade de redes que est presentes, e o ltimo por sua fora em um dos canais (Twitter).
J o PMDB e o PP, apesar de contarem com alto nmero de representantes eleitos no cenrio poltico nacional, possuem atuao praticamente inexistente em redes sociais.Positivamente destacam-se o Partido Progressista Socialista e o Partido Verde. Mesmo ocupando espao menor no quadro de polticos nacionais (levando em conta apenas a quantidade de representantes), esses dois partidos atuam ativamente nas redes sociais. O PV se destaca por ser o partido poltico brasileiro com maior nmero de seguidores no Twitter.
Redes por partido (estratgia nacional)
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Formas de atuaoEntre os partidos analisados, foram identificadas trs formas de atuao em redes sociais e na mobilizao de eleitores. A atuao do partido no se limita a apenas uma dessas forma, podendo se comportar de maneiras diferentes, de acordo com o contexto e a ferramenta em questo.
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2DescentralizadaAberta
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Centralizada AbertaCentralizadaFechadaPT. O partido conta com uma rede interna e fechada. Apenas os filiados do partido podem participar. No h uma verso aberta para interao com o pblico. PSDB. Apesar de contar com uma rede centralizada para debate poltico, a atuao do partido tucano marcada tambm pelos blogs abertos participao do pblico.PPS. PSDB. PV. DEM. Os partidos centralizam a sua atuao e mobilizao a partir de um local especfico, seja por meio de plataformas customizveis (Ning) ou na forma de blogs. Esses pontos linkam e distribuem os acessos para os outros canais de comunicao.
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Formas de atuao
1CentralizadaFechadaPT. Ao contrrio do que foi visto nos outros partidos, o PT no conta com uma rede aberta para debate poltico. Entre os partidos com comunidades oficiais no orkut, o PT foi o nico a moderar a participao.
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Formas de atuao
2DescentralizadaAbertaPSDB. O partido possui blogs com objetivos diferentes, mas sempre norteados pela atuao de oposio e de crtica ao governo. A maior parte aberta a comentrios do pblico.
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Formas de atuao
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Centralizada AbertaPPS. PSDB. PV. DEM. Um ponto central agrega e d acesso aos canais que o partido possui em redes sociais. Em alguns casos, como o do PV, o canal central , em si, uma prpria rede.
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Formas de atuao
Em alguns casos, apesar de a comunidade ser manifestadamente voltada para filiados, ela permite a participao do pblico em geral. Essa uma abordagem mais aberta e que estimula o debate entre diferentes pblicos, fortalecendo e atraindo vitalidade para a rede.
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Redes por partido (diretrios estaduais)TwitterOrkutBlogYouTubeFlickrNingFacebookOutros
A atuao local dos partidos em redes sociais , na maior parte das vezes, menos intensa do que no recorte nacional.
* Levantamento feito at 31/10
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Redes por partido (local x nacional)Apenas o PMDB possui uma presena em redes sociais mais consistente estadualmente do que nacionalmente.
Apesar disso, essa presena no coordenada e conta com canais dispersos e pontuais. No parece haver uma estratgia de integrao das redes criadas tanto no nvel estadual quanto nacional.
J o PV atua em redes sociais de forma acentuadamente nacional. O partido conta com poucos perfis regionais, concentrando a sua comunicao em um nico perfil oficial e nacional.
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Estratgias (atuaes) locaisO uso estratgico de redes sociais para mobilizar eleitores tem sido feito tambm no contexto local e de disputas internas dos partidos.
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O Ning utilizado frequentemente como plataforma customizada para agregar essas redes e divulgar contedos.
Estratgias (atuaes) locais
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Ning?
O Ning uma plataforma gratuita e customizvel que permite a criao de redes sociais (como Orkut e Facebook) em torno de temas especficos.
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Juventude
claramente perceptvel a presena e envolvimento maior das juventudes dos partidos com as redes sociais.
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JuventudeAs alas jovens so diretamente responsveis pela criao de um maior nmero de redes e tambm por ocup-las de forma mais eficiente. Apesar disso, na maior parte das vezes essas redes no so articuladas entre elas e esto dispersas na web.
Comunidade PV - 876 membros
Comunidade PV Jovem - 2333 membros
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O que fazer
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Distribua de forma correta os acessos aos seus diferentes canais.
Perfis conectadosPerfis desconectados
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Facilite a mobilizao local dos seus eleitores.
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Possibilite e estimule o engajamento e envolvimento do pblico.
Deixe claro em quais redes est presente e quais so os perfis oficiais.
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Atualize. Com frequencia.
Conecte-se. Incentive conexes.
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Identifique e organize as redes locais.
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Aposte nos canais mais relevantes.
Estimule o engajamento por meio da produo colaborativa de contedo.
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Responda. Converse. Participe.
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Escutar to importante quanto falar.
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URLSPT:Twitter http://twitter.com/ptbrasilOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=94214808PMDB:Twitter - http://twitter.com/pmdbminasgerais YouTube http://www.youtube.com/user/pmdbspBlog http://blog.pmdbsp.org.br/
PSDB:Twitter http://twitter.com/RedePSDBYouTube - http://www.youtube.com/user/RedePSDBFacebook - http://www.facebook.com/pages/Rede-PSDB/106590662324Orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?uid=14314544386997107086&rl=tBlog - http://blog.pmdbsp.org.br/PV:Twitter http://twitter.com/partidoverde / http://twitter.com/pvspYouTube http://www.youtube.com/user/partidoverdeBlog - http://redepv.org.br/Ning - http://redepv.org.br/blog/Flickr http://www.flickr.com/photos/partidoverdeOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=32740478
PPS:Twitter http://twitter.com/23PPSYouTube http://www.youtube.com/user/ppsnacional23 / http://www.youtube.com/user/ppssampa Blog - http://23pps.blogspot.com/Flickr - http://www.flickr.com/people/14527564@N04/PP:Twitter http://twitter.com/PPNAC
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RefernciasCrditoshttp://www.flickr.com/photos/xenia_antunes/168053536/http://www.flickr.com/photos/rob-sinclair/4002399516/http://www.flickr.com/photos/viabrasil/1641982306/http://www.flickr.com/photos/cesarcardoso/10447221/http://www.flickr.com/photos/38299630@N05/3635356091/http://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia182/2009/10/01/politica,i=145672/PESQUISA+DATASENADO+MOSTRA+RELEVANCIA+DA+INTERNET+PARA+INFORMACAO+DE+ELEITORES.shtmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=558JDB001http://www.cetic.br/usuarios/tic/2008-total-brasil/index.htmhttp://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2008/07/15/tse_divulga_perfil_do_eleitorado_brasileiro_1445652.htmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2009/09/18/sul+e+sudeste+do+pais+concentram+60+do+acesso+a+internet+no+pais+8508918.htmlhttp://www.estadao.com.br/noticias/nacional,internet-pode-redefinir-campanha-de-2010-diz-estrategista-de-obama,444377,0.htmhttp://www.readwriteweb.com/archives/google_has_changed_political_d.phphttp://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/17/a-proxima-eleicao-ja-tem-um-pe-na-web-20/http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/09/04/eleicoes-e-internet/
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Vendas
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