paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis...
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Entertainment & Humor
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Transcript of paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque postale + Francis...
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
@HBO75005 Héloïse Beldico-‐Pachot
Marke1ng Digital
@TomSalviejo Thomas Salviejo Médias Digitaux
Francis Laroche<e Directeur du Développement
05/03/2014
Valeur de marque Qu’est-‐ce qui nous dis1ngue ? Et surtout qu’est ce qui nous rend unique, remarquable, digne d’intérêt ?
Valeur d’engagement Qu’est-‐ce qui nous permeEra d’engager le consommateur ? +Contenus de marque =
LA STRATEGIE
Trouver un concept à fort potenNel et au plus près de nos valeurs de marque
Toucher un cœur de cible 18 > 35 ans et « + si affinité »
Adapter le contenu en l’appliquant aux thémaNques bancaires
Conserver le potenNel de diverNssement du concept tout en délivrant notre message
Avoir une approche différenciante vs nos concurrents
L’OBJECTIF
L’IDEE
Observa1on de ce que sont les gens… C’est vous, c’est nous, c’est tout le monde… Mise en scène de situa1ons de la vraie vie, du quoNdien… Drôle, on rit car on se reconnaît… Proche des gens, un cas1ng fédérateur, des comédiens « monsieur tout le monde » mis en scène dans des situa1ons vécues par tous….
La Banque citoyenne Banque de tous Banque accessible Banque au plus proche des besoins La Banque proche des gens La Banque transparente
Producteur de FicNons pour la Télévision, le Cinéma et le Web. SAVE FERRIS propose son exper1se et son réseau pour adapter et développer ses créa1ons originales au service des marques et des annonceurs, pour des campagnes « Storyable » de Brand Content.
épisodes diffusés : !Dans le « Supplément » en 2012. !Dans le « Before du Grand Journal » depuis septembre 2013. « Une pas(lle s(mulante […] qui consigne les (cs de notre quo(dien, et porte la marque collec(ve inconsciente de notre époque. »
80
Les Inrock’s – parution du 17.10.2012
Depuis septembre 2012, SAVE FERRIS produit la série courte
SAVE FERRIS répond à la volonté de La Banque Postale de développer une stratégie de contenu
original qui porte les valeurs de la marque.
La série « Dans la Bouche » est alors adaptée et personnalisée pour saNsfaire le posiNonnement éditorial de La Banque Postale :
traiter avec humour et réalisme de sujets bancaires au travers de ce que disent les gens.
Le Spin-‐Off voit le jour : ○ Même format, même équipe, même qualité. ○ Nouveaux comédiens et nouvelle idenNté. ○ Clin d’œil pédagogique à chaque fin d’épisode.
PPP
LA SERIE
LES EPISODES … les économes … les futurs propriétaires … les gens qui ouvrent un compte … les gens 1 seconde avant la catastrophe … les gens qui aimeraient me<re de l’argent de côté … les gens qui ont des projets … les jeunes en couple … les étudiants … les parents d’étudiants … les gens qui prennent la route … les technophiles
LE DISPOSITIF Chaîne You Tube
youtube.com/commeledisentlesgens
Compte Twi<er @commeledisent #commeledisent
DisposiNf e-‐CRM : Jeu concours
Alertes
Diffusion de la série sur : labanquepostale.fr
Comptes Facebook LBP
+ démarche par1cipa1ve
13/01 Soirée de
lancement : e-‐RP
du 15 au 17/01 visibilité sur les supports LBP
19/01 Promo YouTube
20/01 Facebook
LBP
82 comptes TwiEer ont postés
181 tweets postés
315 858 comptes poten1ellement touchés
57 170 298 impressions es1mées
Promo1on de la série en page d'accueil de You Tube
toute la journée
1er jour près de 200 000 vidéos vues,
plus de 1 000 abonnés à la Chaîne You tube
Lancement de la série via nos pages Facebook via des statuts sponsos + un jeu sur la série
Lancement page You Tube Ouverture Compte TwiEer @commeledisent
LE LANCEMENT
Plus de 30 blogs/sites d’envergure (Pe1t Web, Le Bien Veilleur, Stratégie…) ont relayé la sor1e de la série et saluent l’originalité et la modernité de la démarche
« … Ces différentes versions reprennent un même principe tout en restant originales. Ce?e originalité a un coût, le prix à payer pour réussir. Ainsi, pour chaque vidéo de "Comme le disent les gens", le producteur Save Ferris (aussi producteur de "Dans la bouche") propose à son client une soixantaine de répliques inédites. »
L’ACCUEIL
Les 300 000 vues ont été dépassés depuis le 21 janvier 2014 concernant la vidéo de sa Web Série « Comme le disent les gens ». Une opéra4on marke4ng qui a son pe4t effet sur les u4lisateurs de labanquepostale.fr, et nous montre un moyen drôle de faire de la publicité ! La Banque Postale est jeune dans le monde des banques, mais elle ne manque pas d’idées pour se faire connaitre et apprécier des jeunes.
"ceBe expérience est intéressante, très révélatrice de la réalité des réseaux sociaux où toute forme d’ini(a(ve est aujourd’hui décryptée et commentée par un large public."[...] L’exercice n’est pas aisé et il est plutôt réussi"
"une nouvelle pépite du web qui fait déjà beaucoup de bruit" … "il faut l'avouer parler économies, achat de logement ou encore ouverture de compte c'est pas franchement gai, il fallait bien un concept du tonnerre pour nous donner envie de se pencher sur le sujet."
« Non, non, vous ne rêvez pas : la Banque Postale – c’est bien elle – banque citoyenne, a souhaité incarner la réalité des situa(ons vécues au quo(dien par ses clients à travers une web série ». « ce?e banque-‐là a une vraie volonté de moderniser son image »
1 842 916 VIDEOS VUES 2 813 abonnements
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LES RESULTATS En 1 mois ½ :
A SUIVRE SUR…
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