Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013
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1
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 3
# VISÃO GERAL
# DEMANDA
# CONCORRÊNCIA
# FERRAMENTAS
# CONCLUSÃO
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 4
professor do curso de SEO do
atua no mercado digital desde 1999
RESPONSÁVEL PELOS GESTÃO DE SEO DAS MARCAS
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COMO PESSOAS E MARCAS SE RELACIONAM?
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#
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
O Brasil ocupa a 3ª posição em quantidade de usuários ativos na internet
6
Fonte: IBOPE Media – Dez/2012 - http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/brasil-e-o-terceiro-pais-em-numero-de-usuarios-ativos-na-internet.aspx
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
A internet já é o segundo meio em faturamento do país
Bolo publicitário digital estimado: R$ 3,040 bilhões
• 50% mídia display
• 50% buscadores
7
Fonte: IAB Brasil– Indicadores de Mercado 2012 http://www.slideshare.net/rkiso/indicadores-de-mercado-iab-brasil-2012-13327514
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Números do e-commerce no país
8
# VISÃO GERAL
TICKET MÉDIO
2013: R$ 359,00
2012: R$ 342,00
previsão, em bilhões
**
Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Números do e-commerce no país
9Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 10
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 11
LÊ, ESCREVEINTERAGE, COMPARTILHAFAVORITA, CURTE, COLABORA, COMENTAPARTICIPAÇÃO ATIVA
LÊBOCA-A-BOCACOPIA E COLACONSUMO PASSIVO
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 12
WEB 1.0SÉCULO XX
MARKETING TRADICIONAL
COMPRA DE MÍDIA
CONSUMO DE CONTEÚDO NA INTERNET
WEB 2.0SÉCULO XXI
MARKETING CONTÍNUO
NOVOS FORMATOS DE MÍDIA
PRODUÇÃO E COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDO NA INTERNET
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
"Você" foi considerado a pessoa do ano pela revista americana Time, devido ao crescimento e à influência de conteúdo gerado por indivíduos na Internet.
13
http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
A internet trouxe novos hábitos e a publicidade tradicional não nos atinge da mesma forma.
14
Para criar um posicionamento diferenciado, sua marca deve falar de igual para igual com seus clientes, carregando em seu DNA valores humanos para despertar memórias afetivas.
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 15
“A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade”.
# VISÃO GERAL
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 16
Histórias são sempre sobre pessoas e seus sentimentos, nunca sobre marcas e produtos.
O afetivo é efetivo!
Storytelling
COCA-COLA“FÁBRICA DE FELICIDADE”
CASAS BAHIA“QUEM FAZ NOSSA HISTÓRIA É VOCÊ”
CAIXA“HISTÓRIA DA 1ª
POUPANÇA”
NEXTEL“HISTÓRIA NEYMAR”
BANCO DO BRASIL“BOM PRA VOCÊ”
VIVO“EDUARDO & MÔNICA”
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 17
# VISÃO GERAL
“A História do Lilinho” - Comercial da Panvel Farmácias: http://www.ahistoriadolilinho.com.br/
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 18
# VISÃO GERAL
“A História da Sofia” - Comercial da Panvel Farmácias: http://panvelmakeit.com.br/2012/10/historia-de-sofia-o-novo-filme-da-panvel/
Concurso cultural“Envie sua história”
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 19
# VISÃO GERAL
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QUÃO FÉRTIL É O MERCADO DIGITAL?
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#
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 21
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 22
# DEMANDA
COMUNIDADES VIRTUAIS
FENÔMENOS DA INTERNET
INTERNETÊSONLINE X OFFLINE
DEMOCRACIA VIRALIZAÇÃO
SPAMS
MEMES
BLOGOSFERA VÍDEOS DO YOUTUBE
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...
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P*TA FALTA DE SACANAGEM
VOU XINGAR MUITO NO TWITTER!
Vídeo “Fãs indignados da banda Restart”: http://www.youtube.com/watch?v=yRzrhzeusvU
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...
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Porta dos Fundos: http://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk e http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
# DEMANDA
JUDITE?JUDITE?!
ERVILHA. O QUE MAIS?FALTAM 2, VÂMBORA...
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
INTERNET, SUA LINDA!
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# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 26
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO OFFLINE PRO ONLINE
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# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO OFFLINE PRO ONLINE
28
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 29
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO ONLINE PRO OFFLINE
30
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO ONLINE PRO OFFLINE
31
# DEMANDA
#VemPraRua
#oGiganteAcordou
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 32
Google – “Zeitgeist 2012: Year In Review”: http://www.youtube.com/watch?v=xY_MUB8adEQ
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 33
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
HOT TOPICS, só que não.
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# DEMANDA
Os assuntos na era digital duram muito pouco: são intensos no seu auge e depois caem no esquecimento. #OLD
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
35
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
36
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
37
# DEMANDA
![Page 37: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/37.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
38
# DEMANDA
![Page 38: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/38.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Antecipação: hora das marcas de associarem a conteúdos esportivos no momento em que a audiência está mais engajada
39
# DEMANDA
COPA DAS CONFEDERAÇÕES
INÍCIO DA VENDA DOS INGRESSOS
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
40
# DEMANDA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
41
# DEMANDA
![Page 41: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/41.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
42
# DEMANDA
![Page 42: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/42.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se posicionar
43
# DEMANDA
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44
#
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 45
# CONCORRÊNCIA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 46
Estamos vivendo uma nova era, baseada na Busca (Google), Relações Sociais (Facebook) e Mobilidade (Apple).
As marcas estão prontas para oferecer aos consumidores uma experiência de verdade nestas 3 plataformas?
# CONCORRÊNCIA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas dividem sua atenção na maior parte do tempo
39% assistem TV e acessam a internet simultaneamente
47
# CONCORRÊNCIA
![Page 47: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/47.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
No processo de compra, podem utilizar mais de uma plataforma
48
http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/
# CONCORRÊNCIA
![Page 48: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/48.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já tem o costume de iniciar atividades na internet através do smartphone.
A retenção ainda é baixa, pois a experiência ainda não é a mesma!
49
http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/
# CONCORRÊNCIA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 50
# CONCORRÊNCIA
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 51
AgênciaClick – “Aproximando pessoas e marcas... like never before”: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g
# CONCORRÊNCIA
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52
#
![Page 52: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/52.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 53
# FERRAMENTAS
O BÁSICO DO BÁSICO LEITURA RECOMENDADA
![Page 53: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/53.jpg)
54
#
![Page 54: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/54.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 55
Conheça seus consumidores: Entenda como as pessoas se engajam e participam
Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias
Estimule o diálogo, chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você
#ficadica:Ofereça conteúdo interativo, inteligente e divertido
Não tenha medo de experimentar. Incorpore o fracasso como forma de aprendizado
# CONCLUSÃO
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 56
# CONCLUSÃO
![Page 56: Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020207/557c496ad8b42a77088b516d/html5/thumbnails/56.jpg)
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 57
http://www.iprospect.com.br/faca-parte/
http://facaparte.isobar.com.br/
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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 58
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