PA Marketing Territorial - Apresentação da ATA - Associação do Turismo de Aldeia
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ATA
Associação do Turismo de Aldeia
APRESENTAÇÃO
2014
Oeiras, 03 de Dezembro de 2014
“Pequenos Almoços com Sustentabilidade”
Salão Nobre do Palácio do Marquês de Pombal
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APRESENTAÇÃO
1. Quem Somos
2. Contextualização: o Turismo e a ATA
3. Marcas e Projetos
3.1 O Turismo de Aldeia como Potencial de Dinamização Económica dos
Núcleos Rurais – O caso “Aldeias de Portugal”
– O Território e Parceiros
– Os Recursos dos Territórios
– A Estratégia
– Alguns resultados
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1. QUEM SOMOS…
• A Associação do Turismo de Aldeia (ATA) resultou de
uma parceria entre Associações de Desenvolvimento
Local (ADL), cuja ambição envolveu a conjugação de
esforços no reforço da representação dos seus
territórios, através da promoção e dinamização
turística das aldeias integradas nas suas zonas de
intervenção, assim como dos seus recursos
endógenos locais e regionais.
• Fundada a 17 de Junho de 1999, com sede em
Ponte de Lima, a ATA caracteriza-se por ser uma
organização de âmbito nacional, sem fins lucrativos,
que se destina à requalificação de aldeias rurais
onde se insere a dinamização dos espaços, serviços,
produtos e atividades complementares, como a
animação, as tradições e os costumes.
• Atualmente fazem parte da ATA as 15 Associações
de Desenvolvimento Rural do Norte de Portugal,
cobrindo territorialmente toda a região norte e
apresenta 83 aldeias classificadas com a marca
“Aldeias de Portugal.
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ATA Associação do Turismo de Aldeia (ano 1999)
ASSOCIAÇÕES DE
DESENVOLVIMENTO LOCAL
ADRIL
ADRIMINHO
ATAHCA
SOL-DO-AVE
ADER-SOUSA
ADRIMAG
DOLMEN
BEIRA-DOURO
PROBASTO
Parceiros Aldeias de Portugal
- Actividades Económicas
• Alojamento
• Restauração
• Animação
• Pontos de Venda
- Juntas de Freguesia
- Associações e Colectividades
ASSOCIADOS DA ATA: CLUBE ALDEIAS DE PORTUGAL:
• ADRITEM
• ADRAT
• CORANE
• DESTEQUE
• DOURO SUPERIOR
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ATA
… promoção e valorização das aldeias,
… organização do produto turístico Aldeias de Portugal,
… desenvolvimento e a promoção dos territórios rurais,
… promoção e divulgação dos recursos endógenos locais e regionais,
… prestação de serviços e a comercialização de produtos,
… representação do interesse dos associados e dos seus territórios.
Desenvolvimento
dos Territórios
Rurais
TURISMO -Gerador de emprego e rendimento
-Preservação e valorização de recursos
-Melhoria da qualidade de vida das populações
-…
2. Contextualização: o Turismo e a ATA
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3. MARCAS E PROJETOS
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3. MARCAS E PROJETOS
3.1 - O Turismo de Aldeia como Potencial de Dinamização Económica dos
. Núcleos Rurais – O caso “Aldeias de Portugal”
Os Recursos dos Territórios Rurais
• A Natureza e Paisagens
• O Património Construído
• A Cultura e as Tradições
• A Gastronomia e o Saber-fazer
A Estratégia
Alguns Resultados
O Território e Parceiros
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Natureza e Paisagens
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Natureza e Paisagens
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
O Património Construído
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
O Património Construído
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Cultura e as Tradições
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Cultura e as Tradições
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Cultura e as Tradições
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RECURSOS DOS TERRITÓRIOS RURAIS
A Gastronomia e o Saber-fazer
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3.1 “Aldeias de Portugal” – A Estratégia
• Reabilitação das Aldeias e dos Espaços (ADL`s /Programas Comunitários)
Recuperação e valorização do património edificado e paisagístico
Apoio ao investimento de serviços turísticos (alojamento, restauração, artes e ofícios e animação)
Formação e sensibilização
• Plano de Comunicação e Marketing
Imagem: Homogeneização, Promoção e Divulgação
Sinalização - Sinalética indicativa com imagem própria
Meios e Estratégias de Divulgação - Internet; Imprensa escrita; Comunicação social; Feiras de
turismo nacionais e internacionais
Brochuras e Merchandising
• Plano de Animação
Criação de Calendário de Eventos
Criação de Rotas / Mapas de Atividades / Percursos
Plano de formação (programa de workshops, benchmarking, …)
• Comercialização das Aldeias
Central de Reservas – CENTER, Central Nacional de Turismo Em Espaço Rural
Desenvolvimento de pacotes turísticos
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A Abordagem à Marca – Processo de Classificação
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Aldeias de Portugal - Princípios e Valores da Marca -
Aldeia - referencial de:
• Valor Patrimonial (Cultural, paisagístico, arquitetónico)
• Vivência e Dinamismo (Presença da população rural e vida comunitária)
• Atividades e Produtos Locais (Disponibilidade de produtos da terra, animação, informação turística, artesanato, existência de alojamento, restauração,
postos de venda na aldeia ou nas suas proximidades,...)
• Motivação da População (Disponibilidade manifesta da população local para incentivar ou aderir a processos de salvaguarda e desenvolvimento
sustentado, que propiciem a revitalização e melhoria das condições de vida em meio rural, integrando um esforço conjunto
de iniciativas públicas e privadas que tenham por objetivo a dinamização e promoção das suas aldeias)
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3.1 “Aldeias de Portugal” – Alguns Resultados
83 Aldeias na rede
Aumento do Investimento privado nas aldeias
Um conjunto significativo de edifícios reabilitados
Envolvimento de diversas instituições (públicas e privadas)
Central de Reservas Aldeias de Portugal
Criação do Clube Aldeias de Portugal
Calendário anual de eventos (em curso)
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Aldeias de Portugal (a Marca)
• Referencial de Certificação
• A sua dinamização, promoção e divulgação tem sido coordenada desde a sua génese pela
ATA – ASSOCIAÇÃO DO TURISMO DE ALDEIA
• Propriedade das Associações de Desenvolvimento Local que fundaram a ATA e que hoje a
integram
• Distingue aldeias rurais de excelência, singulares pela preservação de um passado de
histórias e tradições expresso no seu edificado, nas suas gentes, cultura, usos e costumes
• Pretende garantir a continuidade das mesmas e proporcionar o conhecimento ou retorno às
origens…
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PRESERVAÇÃO E VALORIZAÇÃO
• ATA
• ASSOCIAÇÃO DESENVOLVIMENTO LOCAL
• AUTARQUIA LOCAL
• JUNTAS DE FREGUESIA
• POPULAÇÃO LOCAL
• PROPRIETÁRIOS DAS UNIDADES
ECONÓMICAS
• ASSOCIAÇÕES COLECTIVAS e
RECREATIVAS
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www.aldeiasportugal.pt
www.facebook.com/pages/Aldeias-de-Portugal
ATA - Associação do Turismo de Aldeia
Obrigada Pela Atenção!