P1様 dsp spire_111218

Demand Side Platform

MarketOneRTB

株式会社プラットフォーム・ワン

SP!RE スマートフォンラウンジ

(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved.

2

DSP とは

Demand Side Platform …

• 買い手側のニーズに沿った

• メディアの買い方・配信コントロールが可能な

• キャンペーン運用ツール


3

MarketOne の立ち位置

アドネットワーク出稿と RTB 取引を横断管理する広告取引プラットフォームです。

MarketOneRTBアドネットワーク出稿

簡単一括出稿デイリーレポートも装備

ディスプレイ広告出稿の新形態“ RTB” での柔軟出稿

※ インタレストマッチ

ADNW 会社様の販売ルールに基きつつ、極限まで買い手様のニーズを実装

アドサーバの運用画面を極限まで簡素化し、買い手ニーズを可能な限り実現


http://www.rightmedia.com/index.php

http://www.google.co.jp/

4

RTB( リアル・タイム・ビッディング ) とは：　　 1 インプレッション発生する毎に、　その質や条件　 [ サイト / 掲載位置、地域、 FRQ… 等 ] をリアルタイムで判断し、　判断結果を元にリアルタイムで入札を行い、　配信結果をリアルタイムでフィードバックを受けて、　キャンペーンをマネージすることが可能な最新のメディアバイイング方式

　 DSP はこのシステムを持った配信プラットフォームです。

DSP/RTB とは

生活者

RTB

impression発生

SSP

リアルタイムオークション

機能

この imp いくらで買いますか？

DSP広告会社

リアルタイム入札機能

この imp だと…CPM●● 円なら買います！

0.05 秒


5

DSP

広告

広告

広告

SSP生活者

RTB広告会社

入札対象インベントリーがどれだけある？

入札方法（買い方）

って選べる？

どれだけ詳細なレポートが

取れる？どんな最適化ロジック？

どれだけ手動で設定変更ができる？

どれだけ自動オプティマイズしてくれるの？

入札対象ユーザーが

どれだけいる？

RTB バイイングにおける比較のポイント

どんなところに掲載されたのか？


※ インタレストマッチ

MarketOne とは

ネットワーク型ディスプレイ広告の一括取引 / 管理プラットフォーム。2011 年 6 月、 DSP “MarketOneRTB” をリリース。

6

2009/1 〜 2011/6 〜


http://www.rightmedia.com/index.php






全体概況

92%

7(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved.

MarketOneRTB 機能と特徴

CPC 入札可能な唯一の DSP1 2011 年 11 月現在、 CPC バイイングが可能な唯一の DSP 。

自由なキャンペーン設計2

発生する 1imp 毎の価値を、 15 以上の項目から多変量解析を用い判定し、広告主様へマッチング。

国内最大級の在庫ボリューム4

DSP ならではの買い手主導のキャンペーン設計が可能

最適化エンジン「 u-Predict 」5

国内では GoogleADX といち早く接続。自社 SSP とも連携し圧倒的な在庫量。

3 多彩なレポートドメイン別 / エリア別 / FQ 別レポートや配信 UU レポートを標準搭載。 Post Impression （ビュースルー CV ）も計測

機能

特徴

8

柔軟な連携６プラットフォームとして、他システムと柔軟に連携


MarketOneRTB CPC 入札

SSPYieldOne

SSPDoubleClick

1. 入札条件設定 2.SSP へ 1imp 単位でのリアルタイム入札

○

×○

×

CPM 入札

DSP-SSP 間の入札（ Bid) は、 CPM で行われます（ルール）がMarketOneRTB では、独自のロジックにより CPC/CPM で入札することが可能です。

CPC or CPM 入札


MarketOneRTB 設定項目

期間　　　（開始日・終了日）

予算　　　

入札方式　（ CPM ・ CPC ）

入札単価　

配信ペース（標準・集中化）

ターゲティング

カテゴリ（全 17カテゴリから選択）

媒体指定（一覧から選択）

除外サイト指定（ドメイン指定）

地域（ 47都道府県から選択）

曜日（月曜～日曜から選択）

時間帯（ 1時間毎で指定）

OS 　ブラウザー

オーディエンス　　（ターゲットタグを and/or/not で複数指定）

フリークエンシー　　　（日 /週 / 月 /CP 全体で上限数指定）

多彩な項目を、申込時 / 掲載中問わず、設定 / 変更することが可能です。詳細な実績レポートを元に自由にアジャストメントできます。


MarketOneRTB ターゲティング

＜広告主様サイト＞

-

-

-

＜リスティング＞

＜広告媒体＞

＜関連性の高い外部サイト＞

-

LP

コンバージョン

クリックユーザーを捕捉

来訪ユーザーを捕捉

コンバージョンしていないユーザーをターゲティング

not

来訪ユーザーを捕捉

----------------------------

----------------------------

----------------------------


11

----------------------------

＜他社・自社のメール＞


MarketOneRTB のターゲティング用ピクセルタグを使用し、様々なタッチポイントから捕捉可能。


MarketOneRTB レポート

Campaign - UU

クリエイティブ別

ドメイン別※

地域（都道府県）別

曜日・時間帯別

OS 別

ブラウザ別

フリークエンシー別

Imp Click Conv VTC VTCex

Conv : 任意の時間内に発生した click to conversion のこと。VTC : 任意の時間内に発生した view through conversion のこと。VTCex :任意の時間「外」に発生した view through conversion のこと。

詳細な区分

キャンペー

ン

　　

全体のリー

チ

※ 一部リファラ情報を取得できないサイトについては　 SSP 側から提供された情報を元にまとめて表示されます。


63,000ドメイン

2.5億UB

200億bids

MarketOneRTB ボリューム

13

250広告主250広告主

8,000クリエイティブ8,000

クリエイティブ900

キャンペーン900

キャンペーン

マッチング

ターゲティング

パフォーマンス予測

最適配信


ターゲティングだけしていても新規顧客（潜在顧客）へはアプローチできないよね？

14

オーディエンス

ターゲティング　このオーディエンス、「どんな条件でも」

同じ値段払う価値あるの？

フィルタリングされてしまった　　オーディエンスは

　本当に価値がなかったの？

ターゲットオーディエンスでも…朝、昼、夜では接触態度が異なりますよね？

見ているコンテンツによっても、きっと異なりますよね？

何十回も同じ広告見せられたら嫌になりますよね？

忘れそうになりそうな頃に、思い出してもらいたいですよね？

ターゲットオーディエンスじゃなくても…最初の１，２回目ぐらいまでは、広告見せてもいいですよね？ある瞬間に、他メディアの影響を受けて、ターゲット層になる可能性ありま

すよね？

ターゲティングの疑問


15

RTB では、キャンペーンにおいて、最適化に利用出来る「変数」が大量にある：

- サイト- プレイスメント- コンテンツ - 性別 - 年齢 - 地域 – 国、県、市区町村 …- 曜日- 時間- イベント近接性 (誕生日、 XMAS 、 GW 、祝

日… ) - サイト・フリークエンシー- クリエイティブ・フリークエンシー- クリエイティブ・接触間隔- デバイス　（ PC 、スマートフォン、タブ

レット…）- ブラウザー- 広告表示ページ・タイプ

- And many more...

★ 人手では活用しきれない程の変数が、実は利用できる

こういったものをきちんと活用すれば、さっきの疑問も解決できるんじゃないか？

RTB で出来ること


MarketOneRTB 最適化の仕組み

16

【オーディエンスターゲティング】　 A は対象オーディエンスだから配信　 B は対象でないので配信しない。

【オーディエンスエクステンション】　その後 B も A に似ているから　セグメントに追加など。

Site

FRQ

Time

Area

A

Site

FRQ

Time

Area

B

DSP一般的なオーディエンスターゲティング

A Bキャンペーンのターゲット対象オーディエンス

キャンペーンのターゲット対象外オーディエンス

ターゲット対象外でも良い条件の imp は逃さず、ターゲットでも状況によっては評価しない

(例えばタイミング、 FRQ過多、相性の悪いサイトの時…など ) 。

Site

FRQ

Time

Area

A

Site

FRQ

Time

Area

B

MONEMarketOneRTB

A も B もフラットに予測パフォーマンスを評価して配信

A はオーディエンスデータを元に、高い効果が期待できるので配信。

B はサイトと FRQ の組み合わせがこのタイミングで高い効果が期待できるので配信。


MarketOneRTB 最適化の仕組み

17

MarketOne では、予測変数としてフリークエンシーをそのまま使う代わりに「ロードバケット」という考え方を採用しています。「ロードバケット」は、クリエイティブの「フリークエンシー」と「リセンシー」を効率的・効果的に加味した値を算出します。

端的に言えば、以下のようなイメージとなります：・高いロード値＝ imp オーディエンスに、クリエイティブが最近頻繁に見せられている・低いロード値＝ imp オーディエンスに、クリエイティブがここしばらく見せられていない

※ これはロードバケットの考え方の理解を助けるための非常に簡略化されたものであり、実際の算出のロジックは、これよりはるかに複雑です。

このキャンペーンでの適正ロード値（この値自体もキャンペーンやその状況に合わせて動的に変動する）

８

７

６

５

４

３

２

１

０

FRQ

→　 TIME LINE

ロードバケット

フリークエンシー


18

ターゲットオーディエンス（顕在ユーザー）

最適化が必要なオーディエンス

（潜在ユーザーの可能性）

最適化が必要とされるのは、オーディエンス全体から可能性を秘めている潜在ユーザーを見つけるか（顕在化させるか）である。これが出来なければ長期的には、シュリンクしてしまう。

MarketOneRTB 最適化の重要性


19

最適化のケーススタディ

サンプルキャンペーン①ノンターゲティング

0.015%→0.09%

サンプルキャンペーン②リターゲティング

0.15%→0.40%

MarketOneRTB をご利用のユーザ様は、

特に CPC バイイングにおいて、

u-predict の機能を標準でご利用頂きつつ、

広告主様商材の潜在的なファンを

効率的に顕在化されています。


20

第三者配信連携

クリエイティブマネジメント　アトリビューション分析

DoubleClick for Advertisersiogous*mark

mediamind

i-Effect

他システムとの連携による拡張性


• 広告メニューに縛られない自由なキャンペーン設計

• 第三者配信のメリットを生かした詳細な実績レポート

• 人によるオプティマイズもシステムにお任せも選択可能

• 単一サイト、アドネットワークでは実現できない「ボリューム」

• 自社 SSP によるオリジナルなインベントリーを保有

• 重要・複雑・膨大なデータを利用した高速 PDCA を自動化

• パフォーマンス予測に基づく入札・配信の最適化

提供できるベネフィット


22

スマートデバイスへの取組みについて

MarketOneRTB 11.22 （火）の機能リリースにて…

OS ・ブラウザターゲティング機能追加

OS select• Windows7• Windows vista• Windows XP• Windows others• Linux• Mac• iOS iPhone• iOS iPad• iOS iPod• Android mobile• Android others

本機能リリース済みであるため、 MarketOneRTB

におきましては、

• Bid先 SSP追加

• 対応クリエイティブサイズ追加

• Conversion 取得用 SDK テンプレー

トをサービス上で実装する形で対応予定です。

時期は 2012 年を予定しておりますが、バイヤー様

ニーズに応じて適宜リリースを行う予定です。(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved.

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社営業本部

株式会社プラットフォーム・ワン MarketOne推進部

TEL : 03-5421-8211

FAX : 03-5421-8212

eMail : [email protected]

URL : https//marketone.jp


P1様 dsp spire_111218

Business

Transcript of P1様 dsp spire_111218