Orszak nonSanta Clowna 2012
-
Upload
marek-tobolewski -
Category
Documents
-
view
454 -
download
0
description
Transcript of Orszak nonSanta Clowna 2012
![Page 1: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/1.jpg)
Krakówgrudzień 2012
![Page 2: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/2.jpg)
Na tydzień przed Wigilią 2012 krakowski Rynek nawiedził Orszak nieŚwiętego Mikołaja.
![Page 3: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/3.jpg)
Orszak otwierały renifery zaprzęgnięte do
hipermarketowego wózka.
![Page 4: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/4.jpg)
– Niech te święta będą radosne mocą kupowanych prezentów! – krzyczał nonSanta Clown.
![Page 5: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/5.jpg)
Na plakacie widniała parafraza fraszki mistrza Kochanowskiego.
![Page 6: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/6.jpg)
Za gwiazdkę
robił tłuściutki
mikro-Mikołaj.
![Page 7: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/7.jpg)
Wokół zwiewnie krążyły Upadłe Gwiazdki w strojach koloru pośniegowego błota.
![Page 8: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/8.jpg)
Były też reklamowe pastereczki, wodzące
na manowce zakupowe owce.
![Page 9: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/9.jpg)
Oraz jednoosobowy OBOK (Ośrodek Badania
Opinii Konsumenckiej).
![Page 10: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/10.jpg)
Całości dopełniało grono fotoreporterów i zupełnie przypadkowi przechodnie.
![Page 11: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/11.jpg)
Mieszkańcy Krakowa i turyści obdarowywani byli darmowymi biletami do kina domowego na wigilijny pokaz filmu„Kevin sam w domu”.
![Page 12: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/12.jpg)
Rozdawano zapakowaną w ręcznie wykonane woreczki świąteczną atmosferę z krakowskim smogiem w tle.
![Page 13: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/13.jpg)
Nie brakło zbiórki publicznej ani konkursów dla konsumentów.
![Page 14: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/14.jpg)
Tradycyjny Bieg Mikołajów wokół pomnika Mickiewicza w workach (reklamowych; na głowach) sponsorował znany producent wyrobów tytoniowych.
![Page 15: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/15.jpg)
Jarano się przełamaniem bariery prędkości 1 macha.
![Page 16: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/16.jpg)
Konkurs wiedzy o św. Mikołaju o pół litra...
Zwycięzca, Pan Jan, potrzebował zaledwie dwóch
prób, by znaleźć właściwą odpowiedź na pytanie: Z jaką
marką napojów kojarzy się Santa Claus?
1. Pepsi?2. Coca-Cola!
Wzruszony triumfem ledwo napoczętą butelkę przekazał na cele charytatywne.
![Page 17: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/17.jpg)
W rywalizacji Perfekcyjnych Pań Mikołajowych łowiono w misce nieistniejącego karpia.
![Page 18: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/18.jpg)
Zwyciężczyni otrzymała jednorazową zastawę stołową
od dostawcy nowoczesnej żywności z sektora „junk food”.
![Page 19: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/19.jpg)
Przeprowadzona została kampania społeczna na rzecz dopisania pizzy do listy tradycyjnych 12 potraw
wigilijnych. Upominki w postaci ulotek ufundowała zaprzyjaźniona sieć pizzerii.
![Page 20: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/20.jpg)
Respondenci OBOK-u wypełniali ankietę w formie listu do Mikołaja/Gwiazdki*,wskazując swój wymarzony prezent pod choinkę.* Niepotrzebne skreślić
![Page 21: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/21.jpg)
Największą popularnością cieszył się „rabat na zakupy”, zostawiając w tyle m.in. punkty w programie lojalnościowym, reklamowe gadżety i ulotki.
![Page 22: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/22.jpg)
Na koniec organizatorzy zaprosili wszystkich do składania przedświątecznych wizyt w galeriach handlowych, rozdając wśród zebranych żetony upoważniające do bezpłatnego korzystania z ubikacji w tych nowoczesnych świątyniach konsumpcji.
![Page 23: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/23.jpg)
W ostatnim słowie zaproponowano krakowianom, by już w lutym równie hucznie uczcili kolejne tradycyjnie polskie święto, czyli Walentynki.
![Page 24: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/24.jpg)
lovekrakow.pl
lewica.pl
Za sprawą PR-u dobrze spisały się media!
![Page 25: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/25.jpg)
Aneks: Raport z badania OBOK-uPodczas Świątecznego Orszaku nonSanta Clowna na krakowskim Rynku w ramach badania postaw konsumenckich w okresie okołoświątecznym przeprowadzono badanie ankietowe, w którym udział wzięło 33 respondentów obojga płci, ze znaczną jednak przewagą kobiet (29 wobec 4 mężczyzn). Ankietowani pytani byli, co chcieliby dostać w tym roku w świątecznym prezencie od Mikołaja/Gwiazdki*.
Najwięcej osób (33%) wskazało rabat na zakupy, blisko 10% wybrało ulotkę, 6% uzyskał reklamowy gadżet, a 3% – punkty w programie lojalnościowym. Przeszło 15% odpowiedziało „Nic z tych rzeczy”, a niemal 30% wpisało swoje wymarzone prezenty (kilkakrotnie powtórzyły się książki, a poza tym wymieniano: pieniądze, samochód, kask, kotka, święty spokój oraz faceta).
Wśród ankietowanych dominowali młodzi (ok. 66%) mieszkańcy miast (ok. 60%). Po niespełna 10% określiło się mianem bogatych i biednych, reszta natomiast wybrała odpowiedź „Inne”. Większość (blisko 60%) uznało się za mądre/mądrych, co piąty ankietowany uznał się „gupim/gupią”, a reszta zaznaczyła „Inne”.
Wnioski: z badania zdaje się wynikać, że mamy bardzo mocno sfeminizowane społeczeństwo, w umiarkowanym stopniu podatne na zakusy komercyjnych Mikołajów i Gwiazdek. Na całe jednak szczęście dla marketerów badanie nie było reprezentatywne, wciąż więc mogą liczyć na bardziej naiwnego konsumenta masowego. Przy czym szukać powinni go raczej poza krakowskim Rynkiem Głównym.
![Page 26: Orszak nonSanta Clowna 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051818/54bd9a544a7959a83a8b459e/html5/thumbnails/26.jpg)
Akcję zrealizowało Koło Naukowe PR WSE w Krakowie wraz z Antygencją, pierwszą
w kraju agencją antymarketingową.