www.justhunter.cz

Optimalizace pro vyhledávačecase study

Představení klientaHUNTER je tradiční německá značka, která se od svého založení v roce 1980 specializuje na výrobu vysoce kvalitních doplňků pro psy, kočky a koně.

Dovoz a prodej v České republice zajišťuje společnost NOI concept s.r.o., která provozuje pobočky v Praze, v Hradci Králové a spravuje e-shop www.justhunter.cz.

Cíle projektuProjekt je plánován na celý kalendářní rok 2015.Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.justhunter.cz je dosáhnutí meziročního navýšení návštěvnosti o 30 % a zlepšení umístění webové prezentace na vybraná klíčová slova ve výsledcích vyhledávání vyhledávačů Seznam.cz a Google.cz. Konečným cílem je i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší zisk pro internetový obchod.

Jak jsme postupovaliNámi navržené hlavní kroky projektu:

Zpracování analýzy klíčových slov a konkurence,SEO audit webu,optimalizace on-page faktorů,tvorba obsahu webu (copywriting), na základě analýzy klíčových,linkbuilding.

Analýza Optimalizace Výsledky

Analýza klíčových slovPřed začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná analýza klíčových slov.Prvotním cílem analýzy bylo nalézt relevantní klíčová slova pro internetový obchod www.justhunter.cz a určit jejich vyhledávanost.Celkem bylo nalezeno více než 1 600 klíčových slov, s kterými jsme následně pracovali na webu.

Analýza klíčových slovV druhé části analýzy jsme se zaměřili na 50 nejhledanějších klíčových slov, které mají potenciál přivést nejvíce návštěvníků webu.Tyto nejhledanější klíčová slova jsme následně zhodnotili z hlediska jejich hledanosti, konkurence a relevance.Výsledkem analýzy bylo doporučení 8 klíčových slov pro cílení v linkbuildingu: misky pro psy, vodítka pro psy, obojky pro psy, pelíšky pro psy, oblečky pro psy, hračky pro psy, krmivo a vitamíny pro psy, postroje pro psy.

Analýza konkurenceV neposlední řadě jsme změřili, které weby se nejlépe zobrazují na nalezená klíčová slova z analýzy klíčových slov. Pomocí nástroje SEDM (www.sunitka.cz/nastroje/sedm) jsme získali seznam 30 webů, které se umísťují dobře:

SEO audit webuPo analýze klíčových slov a konkurence jsme se pustili do analýzy samotného webu, kde bylo cílem identifikovat problémy, které brání lepšímu umístění webu ve výsledcích vyhledávání. Po provedení analýzy jsme zjistili, že:

• Web je nasazen na více doménách současně, což dělalo problém při indexaci webu a správné distribuci ranků (hodnocení jednotlivých stránek vyhledávači).

• Stavba e-shopu připomínala spíše katalog. Z hlediska textového obsahu byl web velmi chudý.

• Důležité prvky na stránkách, jako titulek a nadpis, neobsahovaly správná klíčová slova.

• Meta tag description byl u jednotlivých stránek duplicitní.

On-page optimalizaceDoporučili jsme možnosti filtrace produktů v kategorii na základě hledaných dotazů. Přesměrovali využívané aliasy (nepreferovaných domén) na hlavní doménu přes stavový kód 301. Optimalizovali jsme titulky a nadpisy stránek webu.Provedli jsme copyediting obsahu produktových kategorií.Pro nejdůležitější stránky webu jsme napsali unikátní meta tagy description.Kontinuálně budujeme obsah na blogu (cca 2 příspěvky měsíčně).

Off-page optimalizaceDalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory, které výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání, a které se nenacházejí přímo na stránkách:

• Vytvořili jsme Google plus profil.

• Optimalizovali profily firmy v nejdůležitějších katalozích, jako Firmy.cz, Najisto.cz, Zlatestranky.cz nebo Topkontakt.cz.

• Registrovali web do oborových katalogů odkazů.

• Publikujeme zajímavé články se zmínkou na www.justhunter.cz v online magazínech o zvířatech a chovatelství.

Výsledky - SERPZískali jsme základní informace o obchodu přímo ve vyhledávači.

Výsledky – pozice webuJak ukazuje tabulka níže, web se začal velmi dobře umísťovat na zacílená klíčová slova. Z neměřitelné pozice (60+) se web velmi rychle dostal na druhou a třetí stránků vysledků vyhledávání:

Výsledky – pozice webu

Výsledky – pozice webu

Výsledky - návštěvnostNávštěvnost začala meziročně růst v řádu desítek procent. Na začátku projektu jsme byli na 3% meziročním růstu návštěvnosti, v půlce projektu (červnu) tomu již je 42 %:

Leden - 3,15 % Únor - 16,21 % Březen - 22,13 % Duben - 19,99 %% Květen - 38,71 % Červen - 42,62 %

2015

2014

Přístupy přes zacílené fráze

Vývoj návštěv přes klíčová slova obsahujících „kšíry“.

Vývoj návštěv přes klíčová slova obsahujících „obojky“.

Návštěvnost začala růst přes fráze, na které cílíme. Níže jsou zobrazeny grafy vývoje návštěvnosti přes klíčová slova obsahující „kšíry“ a „obojky“ z vyhledávače Seznam. Vyhledávač Google neposkytuje údaje, přes které dotazy přišli uživatelé na web.

ShrnutíZa necelých 5 měsíců optimalizace se nám podařilo dostat web na nejdůležitější klíčová slova na proklikávané pozice.Kontinuálně nám tak roste návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání, kdy na začátku projektu z 3% meziročního nárůstu jsme se posunuli na 43% nárůst návštěvnosti. Došlo tedy k meziročnímu zlepšení o 40 %.Dále plánujeme kontinuálně navyšovat hodnocení webu a dostat se s webem na přední místa výsledků vyhledávání na výše uvedená klíčová slova.Cílem je dostat web www.justhunter.cz do povědomí lidí, jako předního prodejce luxusních chovatelských potřeb pro psy, kočky i koně.

Slova klientaV rámci procesu SEO jsme očekávali nárůst návštěvnosti okolo 20 % a byli jsme velice překvapeni, že již po 5 měsících.V práci na SEO stále pokračujeme a výsledky se stále lepší o desítky procent.

Václav ŽákNoi concept s.r.o.manager

Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz

Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing