Interaktywny storytelling

▪ Wprowadzenie

▪ Geneza

▪ Mit

▪ Archetypy

▪ Budowanie opowieści

Nadawca Odbiorca

~~~! ?

Komunikat

Tożsamość

Wizerunek

Opowieść

®

Emocje

Wiedza

Rozum

ELM

▪ Współpraca z vlogerami (u niego produkują)

▪ Podnieść rozpoznawalność samej marki

▪ Memejacking (Volvo, Vytautas)

▪ Konferencje branżowe

Biznes, produkt

Komunikacja, wizerunek

Edukacja

Emocje

Inbound marketing

Growth hacking

Content marketing

Brand journalism

Reklama natywna

Branded entertainment Brand advertising on-line

Custom publishing Branded content

Storytelling Marketing narracyjny

Transmedia storytelling

Strategia komunikacji

Kampania

Reklama, jakakolwiek emocjonalna narracja

Wpis, artykuł

Post, anegdota

▪ Serial internetowy dla młodych dorosłych

▪ Start 15 sierpnia 2012 r. i 8,5 tygodnia

▪ W efekcie powstał 45 minutowy film

▪ 70 mln obejrzeń w YT, Dailymotion i Metacafe

▪ setki tysięcy interakcji na Facebooku

▪ trailer został obejrzany 17 mln razy

▪ zdobyto prawie 96 tys. fanów na Faceboku

▪ 8300 śledzących na Twitterze

▪ na YouTube opublikowano 13 tys. komentarzy, z

czego niemal wszystkie pozytywne

▪ sprzedaż ultrabooków wzrosła o 360%

Legendy polskie

▪ 16 tys. pobrań

▪ Ponad 2 mln obejrzeń

każdego filmu

Kenia

Francja

Ukraina

Chiny

Polska

Fikcji związanej z problemami adaptacyjnymi:

▪ przetrwaniem

▪ doborem partnera

▪ seksem

▪ rodzicielstwem i krewniactwem

▪ budową schronienia

▪ zdobywaniem pozycji w grupie

▪ jednostkową tożsamością

T. Szlendak, „Naga małpa przed telewizorem”

Mit jest opowieścią narracyjną, posługującą

się symbolami i obrazami, ignorującą

zasady logiki formalnej, dla odbiorców i

opowiadających absolutnie prawdziwą,

dosłowną, operującą swoistym poczuciem

czasu i przestrzeni, mówiącą o sprawach

wielkiej wagi (subiektywnej i obiektywnej)

dla jednostki i zbiorowości, ignorującą

problemy zbiorowości obcych.

Tak rozumiany mit w postaci czystej występuje

w społeczeństwie określanym modelowo jako

sakralne, a kulturze społeczeństw rozwiniętych

posiada pewne analogie, z których najbliższa

jest ideologia.

prof. Ewa Nowicka-Rusek, 1984 r.

▪ metafizyczna – geneza i wyjaśnienie (stan pierwotny,

idealny, aktualny i reguły przywracania stanu idealnego)

▪ kosmologiczna – ustanawiająca pewien ład świata, wizja

podstawowych struktur rzeczywistości

▪ socjologiczna – przekazuje wartości moralne, estetyczne i

strukturę społeczną, wzorce postępowania, mity oprócz

reakcji emocjonalnej, mają pobudzać do konkretnego

działania

▪ psychologiczna/pedagogiczna – wzorce indywidualnych

zachowań, tu archetypy, natura i przeznaczenie człowieka,

potrzeba sensowności, trwałości wartości

▪ Monomit

▪ W różnych rolach możemy obsadzić markę, jak i

klienta. Marka nie musi być bohaterem.

▪ Nie ma czystych typów, dobrze jest wybrać dwa

lub trzy główne

▪ W opowieści archetypy mogą być realizowane

przez kolejnych bohaterów – to ją wzbogaca

▪ Symbole intuicyjnie zrozumiałe

▪ Szczypta psychologii głębi

▪ Wyraziciele wartości

▪ Nośniki potrzeb

▪ Budzą emocje

▪ Czyste typy osobowościowe

▪ Wyznaczają styl i sposób narracji

Pearson&Mark Y&Rchetypes Pearson&Mark Y&Rchetypes

Nieustraszony bohater

Rycerz Niewinny Dziewica

Władca Patriarcha Opiekun Matka Ziemia

Magik Czarodziej Kusicielka

Mędrzec Mędrzec Strażnik

Dowcipniś Błazen Towarzysz

Podróżnik Odkrywca Twórca

Kochanek Kochanek Everyman

Buntownik

▪ Charakter: Bezinteresowna, niewinna, czysta

▪ Podstawowe znaczenie: Niewinność, rajska

obietnica

▪ Cechy: Szczerość, prostolinijność i wielkie serce

▪ Cel: Utrwalać prawdę i sprawiedliwość

▪ Przeciwnik: Krzywda i zło

▪ Marki: Polska, Nesquick, Hochland, Coca-Cola,

Disney, Harry Potter

▪ Cechy: Mocno stąpający po ziemi i bezpośredni

▪ Cel: Znaleźć spokój, będąc częścią wspólnoty

▪ Przeciwnik: Brak akceptacji ze strony otoczenia

▪ Marki: Magazyn „People”, Adrian

▪ Charakter: Altruistyczny, pomocny, oddany

▪ Podstawowe znaczenie: Przyjaźń, odwaga,

wsparcie emocjonalne

▪ Marki: Disney, Marek Kondrat, Obi Wan Kenobi (II

trylogia), dr Watson

▪ Prawdziwi agenci w reklamach

▪ Blog

▪ Mocnopomocni.pl

▪ Real-time marketing

▪ stronę WWW odwiedziło ponad 550 tys. osób

▪ agent Zbyszek rozszyfrował 1,4 mln postaci, zadając

internautom ponad 50 mln pytań

▪ średni czas odwiedzin na stronie wyniósł ponad 6

minut.

▪ w szczytowych momentach w zabawie uczestniczyło

jednocześnie 5 tys. osób.

▪ na Facebooku pojawiło się ponad 40 tys. interakcji z

hasłem „mocno pomocni”.

▪ na Twitterze tag przez kilka dni z rzędu utrzymywał się

na liście trendów w Polsce. Liczba tweetów z frazą lub

tagiem przekroczyła 5 tys.

▪ Cechy: Buntowniczy i bezkompromisowy

▪ Cel: Iść pod prąd i łamać zasady

▪ Przeciwnik: System i dominujące normy

▪ Marki: Harley-Davidson, Apple, Sinsay

▪ Historia porzucenia korporacji i wejścia w biznes

▪ Real-time marketing (w przeszłości) – wysyłanie

koszulek nawiązujących do adresatów (blogerzy) lub

ważnych wydarzeń z ich życia

▪ Angażowanie odbiorców w zmiany w firmie

▪ Współpraca z polskimi producentami

▪ Blog

mądrościowy

▪ Design

▪ Najgorszy

sort Polaków

▪ Charakter: Uczony, oświecony, dogłębny

▪ Podstawowe znaczenie: Mądrość,

przeznaczenie, mistrzostwo

▪ Cechy: Inteligencja, wiedza

▪ Cel: Poszukiwać prawdy i poznawać największe

tajemnice życia

▪ Przeciwnik: Ignorancja i kłamstwa

▪ Marki: National Geographic, Lego, KPMG,

McKinsey, CNN, firmy badawcze, szkoły, Barnes &

Noble, Platon, Einstein, Yoda

„Wartości marki to w istocie tylko ciut więcej niż

puste słowa. To abstrakcje przemawiające jedynie

do rozumu.

Opowieść nadaje wartościom odpowiednią

perspektywę oraz ludzki wymiar. Dzięki niej

wartości zyskują znaczenie w codziennym życiu,

przemawiają do rozumu i emocji”

„Storytelling”, Saatchi & Saatchi

Kosson Grzegorz, Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa 2013

Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

Książka dostępna na stronie opowiesciwmarketingu.pl