Opinia Publiczna Invenview
-
Upload
jdobi -
Category
Technology
-
view
985 -
download
0
Transcript of Opinia Publiczna Invenview
1Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Wyniki badaniaWyniki badaniadladla
InvenView Sp. z o.o.InvenView Sp. z o.o.
przygotowane przez PBS DGAprzygotowane przez PBS DGA
Sopot, grudzień 2007
2Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Informacje o badaniu
• Zleceniodawca: InvenView Sp. z o.o.
• Wykonawca: PBS DGA Spółka z o.o.
• Termin realizacji badania: 30 listopada - 02 grudnia 2007 r.
• Formuła badania: omnibus
• Metoda wywiadu: wywiad bezpośredni
• Technika wywiadu: CAPI - (Computer Assisted Personal Interview)
• Próba: reprezentatywna próba 1055 Polaków w wieku 15 lat i więcej
• Liczba badanych: 1055 osób
• Miejsce badania: Polska
• Metoda prezentacji produktu: Materiały były prezentowane respondentom na ekranie komputera.
3Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Podsumowanie wyników
Indykatory TTI spotkały się z dużym zainteresowaniem badanych.
Nieco większym zainteresowaniem wykazały się młodsze, lepiej sytuowane osoby z dużych miast –
które zwykle wykazują bardziej otwartą postawę na nowości.
Mimo, że dla większości badanych prezentowane rozwiązanie było wcześniej nieznane,
przeważająca część respondentów wyraziła chęć kupowania produktów opatrzonych wskaźnikiem.
Potencjalną barierę dla tego rozwiązania może stanowić postrzegany przez konsumenta (nie
koniecznie realny) wzrost cen produktów opatrzonych indykatorem.
Choć jeśli rynek uzna, że warto dopłacić za opakowanie z indykatorem, akceptowalny poziom
wzrostu cen jest dość wysoki i raczej nie stanowi zagrożenia.
Indykator powinien być raczej standardem na rynku i w opinii Polaków projekt ten powinien objąć
wiele kategorii produktów mrożonych. W pierwszej kolejności można rozważyć te produkty, których
nieprawidłowe przechowywanie postrzegane jest jako najbardziej niebezpieczne dla zdrowia (mięso,
lody).
4Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Znajomość indykatora TTICzy spotkał(a) się Pan(i) wcześniej z informacjami na temat zaprezentowanego produktu?
12,5%
87,5%
tak
nie
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
Po zaprezentowaniu zdjęć i opisu
indykatora TTI co ósmy badany
stwierdził, że spotkał się już wcześniej z
informacjami na ten temat.
Biorąc pod uwagę, że jest to nowe
rozwiązanie na rynku Polskim, należy
spodziewać się, że wynik odnosi się do
kategorii produktu, a respondenci nie
rozróżniają innych rozwiązań
konkurencyjnych.
5Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Znajomość indykatora TTIw zależności od decydenta zakupowego w gospodarstwie domowym
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
Wcześniejszy kontakt z informacjami na temat indykatorów (lub podobnych rozwiązań) nie różni się istotnie w zależności od tego, czy respondent jest odpowiedzialny za robienie zakupów spożywczych, czy też nie.
11,5%
88,5%88,5%
11,5% 13,6%
86,4%
tak nie
Osoby nie robiące zakupów (n=270)
Osoby robiące zakupy od czasu do czasu (n=231)
Osoby robiące zakupy (n=554)
6Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Znajomość indykatora TTI – źródło informacjiProszę powiedzieć, gdzie spotkał(a) się Pan(i) z informacjami na ten temat?
Odpowiadający: respondenci znający indykator (n=127)Odpowiedzi nie sumują się do 100% - możliwość wskazania kilku odpowiedzi.
9%
26%
32%
9%
8%
5%
5%
1%
1%
9%
8%
0% 25% 50%
42%
24%
13%
2%
6%
6%
4%
0%
0%
8%
3%
37%
34%
7%
13%
0%
3%
0%
0%
0%
12%
9%
9%
23%
23%
11%
14%
6%
8%
1%
1%
7%
10%
0% 25% 50%
respondent (n=65)
respondent lub innaos. (n=32)inna osoba (n=30)
w reklamie telewizyjnej
w telewizyjnym programie informacyjnym
na produkcie w sklepie
w innym programie telewizyjnym
artykuł w prasie
reklama w prasie
w Internecie
na plakatach
reklama w radiu
z innego źródła
nie wiem/ trudno powiedzieć
Osoba robiąca zakupy spożywcze:
Ogół Blisko co trzecia osoba, która deklaruje znajomość indykatorów, twierdzi że spotkała się informacjami na ich temat w reklamie telewizyjnej. Nieco więcej niż co czwarta osoba z tej grupy dowiedziała się o indykatorze z programu informacyjnego w telewizji. Niemal co dziesiąta osoba twierdzi, że widziała już takie produkty na opakowaniach w sklepach – taka sama część badanych (9%) dowiedziała się o indykatorach z innych programów telewizyjnych.
Artykuł w prasie był źródłem informacji dla 8% badanych, większe znaczenie miał w przypadku osób odpowiedzialnych w gospodarstwie domowym za robienie zakupów (14%).
7Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Intencja zakupu produktu oznaczonego indykatorem
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
20%
45%
17%
9%
10%
47%
35%
7%5%
6%
Zdecydowanie będę kupować
Raczej będę kupować
Raczej nie będę kupować
Zdecydowanie nie będę kupować
Nie wiem/ trudno powiedzieć
Ocenę stopnia zainteresowania zakupu produktów z indykatorem TTI umożliwia analiza odpowiedzi respondentów na pytania o intencję zakupu takich produktów przy założeniu: (1) że cena produktów nie zmieni się oraz (2) gdy cena produktów będzie trochę wyższa.
W obu sytuacjach większość badanych jest zainteresowana zakupem produktów spożywczych z indykatorem. Przy założeniu, że cena produktów nie zmieni się, brak zainteresowania wyraziło 12% badanych.
W sytuacji kiedy produkty z indykatorem byłyby trochę droższe zdecydowanie odmówiło chęci zakupu 9% badanych i raczej odmówiło 17% - łącznie nieco ponad co czwarty badany zadeklarował brak zainteresowania zakupem droższego produktu spożywczego opatrzonego indykatorem. Co dziesiąta osoba nie umiała powiedzieć, czy kupi czy nie kupi produktu.
Zakładając, że cena danego produktu będzie wyższa
Zakładając że cena danego produktu nie zmieni się
8Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
Osoby, które nie są odpowiedzialne w gospodarstwie domowym za robienie zakupów spożywczych wykazują się nieco mniejszą gotowością do kupowania produktów z indykatorem TTI w porównaniu do osób robiących zakupy. Przy założeniu, że takie produkty nie będą droższe – trzy na cztery badane osoby wyraziły zainteresowanie kupnem. Co dziesiąty respondent z tej grupy nie miał zdania.
W przypadku głównych decydentów zakupowych zainteresowanych jest 83% i aż 88% w przypadku osób robiących zakupy od czasu do czasu.
Osoby nie robiące zakupów (n=270)
Osoby robiące zakupy od czasu do czasu (n=231)
Osoby robiące zakupy (n=554)
51%37%
4%4%4%
Zdecydowanie będę kupowaćRaczej będę kupowaćRaczej nie będę kupowaćZdecydowanie nie będę kupowaćNie w iem/ trudno powiedzieć
38%
38%
8%
7%10%
51%
32%
7%4% 6%
Intencja zakupu produktu oznaczonego indykatorem zakładając, że kosztowałby tyle samo co produkt nieoznaczony
9Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
W przypadku zakładanego wzrostu ceny produktów z indykatorem różnice w poziomie zainteresowania kupnem produktów w zależności od tego czy respondent jest odpowiedzialny za robienie zakupów spożywczych są niewielkie.
Najniższą skłonnością do kupna wykazały się osoby nie będące odpowiedzialne za robienie zakupów (61%).
Najbardziej zainteresowane pozostały osoby, które robią zakupy spożywcze od czasu do czasu - 69% z nich deklarowało chęć zakupu produktów z indykatorem.
23%
15%
9%8%
46%Zdecydow anie będę kupowaćRaczej będę kupowaćRaczej nie będę kupowaćZdecydow anie nie będę kupowaćNie wiem/ trudno pow iedzieć
12%
49%17%
9%
13%23%
41%
18%
9%9%
Intencja zakupu produktu oznaczonego indykatorem zakładając, że kosztowałby więcej niż produkt nieoznaczony
Osoby nie robiące zakupów (n=270)
Osoby robiące zakupy od czasu do czasu (n=231)
Osoby robiące zakupy (n=554)
10Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)
Intencja zakupu produktu oznaczonego indykatorem w zależności od wariantu indykatora
Cen
a pr
oduk
tu n
ie
zmie
nia
się
Cen
a pr
oduk
tu je
st
wyż
sza
33%
30%
7%
7%
3%
5%
7%
5%53%
50%
0% 25% 50% 75% 100%
wersja prosta
wersja ze skalą
35%
34%
7%
6%
4%
7%
9%
4%49%
46%
0% 25% 50% 75% 100%
43%
40%
19%
18%
7%
11%
8%
9%
24%
22%
0% 25% 50% 75% 100%
wersja prosta
wersja ze skalą
45%
44%
16%
18%
7%
11%
11%
8%
21%
19%
0% 25% 50% 75% 100%
Decydenci zakupowi (n=554)Ogół
45%
44%
16%
18%
7%
11%
11%
8%19%
21%
0%
25%
50%
75%
100%
Zdecydowaniebędę kupować
Raczej będękupować
Raczej nie będękupować
Zdecydowanie niebędę kupować
Nie w iem/ trudnopowiedzieć
Losowo wybranej połowie badanych zaprezentowano wersję indykatora ze skalą, umożliwiającego kontrolę przydatności produktu do spożycia na osi czasu, natomiast pozostałej części przedstawiono indykator w wersji podstawowej. Analiza odpowiedzi respondentów wskazuje, że rodzaj zaprezentowanego indykatora nie wpłynął istotnie na stopień zainteresowania zakupem produktów opatrzonych wskaźnikiem.
Należy jednak wziąć pod uwagę fakt, że prezentacja indykatorów ograniczała się do krótkiego opisu oraz zdjęcia, zatem badani nie mieli możliwości szczegółowo poznać ani wypróbować pełnej funkcjonalności testowanych wariantów indykatorów.
n=545
n=510
n=545
n=510
11Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
45%
51%
46%
48%
54%
49%
55%
52%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
Mężczyzna Kobieta
15%
15%
11%
14%
28%
25%
20%
25%
36%
30%
35%
34%
15%
20%
29%
21%
5%
11%
6%
7%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
15-17 lat 18-24 lat 25-39 lat 40-59 lat >59 lat
17%
21%
14%
17%
21%
24%
26%
23%
31%
36%
43%
37%
16%
18%
31%
23%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
miasto pow 200 tys miasto 50-200 tys miasto <50 tys wieś
Wiek:
Wielkość miejscowości:
Płeć:
Charakterystyka demograficzna osób o różnym stopniu zainteresowania produktem.
Zarówno kobiety jak i mężczyźni charakteryzują się podobnym poziomem intencji zakupu produktów oznaczonych indykatorem.
Osoby, które nie są skłonne kupować produktów z indykatorem przy założeniu, że będą one miały wyższą cenę to osoby nieco starsze.
Wśród osób zdecydowanych na kupowanie takich produktów jest więcej mieszkańców dużych miast, w porównaniu do ogółu badanych.
47,8 41,2 41,5 43,4
zdecydowaniekupię
raczej kupięnie kupięRAZEM
Średnia wieku:
n=407
n=259
n=293
n=1055
n=407
n=259
n=293
n=1055
n=407
n=259
n=293
n=1055
12Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Łączny dochód netto gospodarstwa na członka rodziny:
22%
28%
24%
25%
37%
32%
32%
34%
19%
9%
6%
12%
37%
31%
23%
30%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
Podstawowe Zawodowe Średnie Wyższe
44%
58%
73%
57%
27%
42%
56%
43%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
Korzysta Nie korzysta
18%
19%
17%
18%
14%
13%
22%
17%
18%
17%
17%
18%
42%
40%
31%
37%10%
7%
11%
14%
0% 25% 50% 75% 100%
zdecydowanie kupię
raczej kupię
nie kupię
RAZEM
do 300 zł 301 - 500 zł 501 - 700 zł 701 - 900 zł pow. 900 zł
Wykształcenie:
Korzystanie z Internetu (ostatnie 30 dni):
Charakterystyka demograficzna osób o różnym stopniu zainteresowania produktem.
Istnieje również pewna zależność między intencją zakupu produktów z indykatorem a zamożnością gospodarstw domowych – gospodarstwa domowe lepiej sytuowane częściej wyrażały chęć zakupu takich rozwiązań – co jest też związane z innymi cechami demograficznymi.
Wśród badanych najbardziej zainteresowanych prezentowanym rozwiązaniem jest relatywnie więcej osób z wykształceniem średnim i wyższym w porównaniu do ogółu.
Konsekwencją takiej charakterystyki demograficznej osób zainteresowanych kupowaniem produktów z indykatorem jakości jest również fakt, że większość z nich jest użytkownikami Internetu. Może to mieć znaczenie przy planowaniu akcji informacyjnych i chęci dotarcia do wybranych grup.
Podsumowując, należy zauważyć że najbardziej zainteresowanymi prezentowanym rozwiązaniem są osoby, które zwykle prezentują bardziej otwartą postawę na różne nowości lub produkty eksponujące swoją wysoką jakość – czyli młodsi, lepiej wykształceni i bardziej zamożni mieszkańcy dużych miast.
n=407
n=259
n=293
n=1055
n=407
n=259
n=293
n=1055
n=407
n=259
n=293
n=1055
13Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
42%
37%
23%
27%
27%
25%
8%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
kobieta
mężczyzna
zdecydowanie kupię raczej kupię nie kupię nie w iem
Łączny dochód netto gospodarstwa na członka rodziny:
Wykształcenie:
Korzystanie z Internetu (ostatnie 30 dni):
Wiek:
Wielkość miejscowości:
Płeć:
Intencja zakupu produktów z indykatorem w grupach społeczno demograficznych.
39%
45%
42%
28%
31%
25%
22%
23%
19%
22%
28%
37%
11%
8%
8%
12%
0% 25% 50% 75% 100%
15-24 lat
25-39 lat
40-59 lat
>59 lat
zdecydow anie kupię raczej kupię nie kupię nie w iem
n=154
n=244
n=379
n=278
n=607
n=448
54%
40%
35%
33%
20%
32%
25%
25%
19%
22%
30%
31%
7%
7%
10%
12%
0% 25% 50% 75% 100%
miasto pow 200 tys
miasto 50-200 tys
miasto <50 tys
wieś
zdecydow anie kupię raczej kupię nie kupię nie wiem
n=85
n=193
n=266
n=411
32%
43%
37%
46%
49%
22%
22%
16%
20%
22%
39%
26%
36%
27%
24%
7%
9%
11%
8%
5%
0% 25% 50% 75% 100%
do 300 zł
301 - 500 zł
501 - 700 zł
701 - 900 zł
pow. 900 zł
zdecydowanie kupię raczej kupię nie kupię nie w iem
n=67
n=107
n=112
n=125
n=254
30%
35%
43%
63%
26%
28%
24%
19%
33%
26%
25%
13%
12%
11%
8%
5%
0% 25% 50% 75% 100%
Podstawowe
Zawodow e
Średnie
Wyższe
zdecydowanie kupię raczej kupię nie kupię nie wiem
n=268
n=281
n=374
n=132
42%
37%
23%
27%
27%
25%
8%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
kobieta
mężczyzna
zdecydowanie kupię raczej kupię nie kupię nie wiem
n=420
n=635
14Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Akceptowalny wzrost ceny produktu z indykatoremw odniesieniu do produktu w cenie 10 zł
Odpowiadający: respondenci zdecydowani i raczej zdecydowani kupować produkty z indykatorem przy wyższej cenie (n=666)
1% 12%
20%
41%
22%
4%
mniej niż 10gr
10-30 gr
31-60 gr
około 1 zł
około 2 zł
powyżej 3 zł
Respondentów, którzy wyrazili chęć kupna produktów z indykatorem za wyższą cenę zapytano ile maksymalnie byliby skłonni zapłacić, zakładając że produkt bez indykatora kosztowałby 10 zł.
Średnio podawano cenę 12,2 zł – co oznacza akceptację zwiększenia ceny produktu o ponad 20%.
Przyjmując, że cena produktu z indykatorem wzrosłaby o ok. 1 zł – taką cenę gotowych byłoby zapłacić 78% badanych, którzy wyrazili intencję zakupu produktu z indykatorem za wyższą cenę.
Wzrost ceny produktu o 3% (30 groszy) zaakceptowałoby 88% badanych, którzy wcześniej zadeklarowali chęć zakupu produktu z indykatorem nawet przy wyższej cenie.
Średnia cena: 12,19 zł
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
% 1% 2% 3% 5% 6% 9% 10% 11% 15% 25% 35% 50% 68% 100%
Odsetekzainteresowanychzakupem
Akceptowalny wzrost ceny produktu
Maksymalny akceptowalny wzrost ceny.
15Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: respondenci zdecydowani i raczej zdecydowani kupować produkty z indykatorem (n=666)
Osoby robiące zakupy spożywcze od czasu do czasu – które relatywnie częściej niż pozostali badani deklarowali chęć zakupu produktów z indykatorem – są jednak skłonni zapłacić za taki produkt średnio niższą cenę niż główni decydenci zakupowi lub osoby, które nie odpowiadają w domach za robienie zakupów spożywczych.
Osoby nie robiące zakupów (n=157)
Osoby robiące zakupy od czasu do czasu (n=160)
1% 15%
25%
21%5%
34%
mniej niż 10gr 10-30 gr
31-60 gr około 1 zł
około 2 zł powyżej 3 zł
2% 12%
21%
39%
22%4%10%
18%
45%
24%
0,2%4%
Akceptowalny wzrost ceny produktu z indykatoremw odniesieniu do produktu w cenie 10 zł
Osoby robiące zakupy (n=349)
Średnia cena: 11,34 zł Średnia cena: 12,45 złŚrednia cena: 12,48 zł
16Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Czynniki zniechęcające do zakupu produktu z indykatorem jakości.
Odpowiadający: respondenci, którzy nie wyrazili chęci zakupu produktu z indykatorem przy cenie wyższej lub bez zmiany ceny (n=334)
Odrzucony wariant produktu z indykatorem
Ogół (n=334)
Wyższa cena produktów opatrzonych indykatorem zniechęciła największą część badanych – choć nie jest to jedyny wymieniany przez respondentów powód.
Często podkreślano również, że produktów mrożonych nie kupuje się często i stąd wynika brak zainteresowania takim rozwiązaniem w jednym na cztery przypadki.
Rzadziej pojawiały się opinie, że indykator jest zbędny, że wystarcza termin ważności lub można samemu ocenić jakoś produktu.
Brak zaufania do zaprezentowanego rozwiązania wymieniło jedynie 5% odpowiadających na to pytanie.
wyższa cena
nie kupuję mrożonek/kupuję bardzo rzadko
wystarczy data ważności, sam(a) potrafię ocenić jakość
jest to niepotrzebne, nie zwracam na to uwagi
nie wierzę w takie rozwiązania, nie mam do nich zaufania
inne
nie wiem/trudno powiedzieć
nie robię tego typu zakupów, robi je inny członek gospodarstwa
44%
27%
9%
5%
5%
8%
2%
5%8%
4%
8%
6%
7%
17%
45%
5%
0% 25% 50%
cena nie zmieni się(n=127)cena będzie wyższa(n=230)
6%
8%
10%
5%
5%
38%
25%
6%
0% 25% 50%
17Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Produkty do których powinno się dołączać indykator jakości.
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)Odpowiedzi nie sumują się do 100% - możliwość wskazania kilku odpowiedzi.
Osoba robiąca zakupy spożywcze
Ogół
61%
65%
70%
58%
57%
52%
49%
49%
47%
43%
5%
5%
3%
0% 25% 50% 75%
74%
74%
68%
66%
66%
59%
57%
58%
53%
51%
7%
3%
3%
66%
58%
56%
53%
53%
45%
43%
45%
45%
39%
5%
8%
4%
60%
65%
70%
58%
56%
54%
49%
47%
45%
41%
5%
4%
3%
0% 25% 50% 75% 100%
respondent (n=554)
respondent lub innaos. (n=231)inna osoba (n=270)
Paczkowane mięso mrożone
Lody w dużych opakowaniach rodzinnych (1 litr)
Mrożone warzywa
Mrożone potrawy mączne
Mrożone dania gotowe
Lody na patyku, rożki itp.
Mrożone owoce
Pizza mrożona
Frytki
Mrożone owoce morza
Inne produkty
Nie wiem/ trudno powiedzieć
Do żadnych produktów nie chciał(a)bym aby był dołączany
indykator
Niezależnie od tego jak często kupowane są poszczególne produkty mrożone, najczęściej wskazywano na potrzebę dołączania indykatorów do paczkowanego mięsa (70% badanych) i lodów (65%) – można przypuszczać, że istotny wpływ miała tutaj ocena potencjalnego zagrożenia dla zdrowia konsumpcji źle przechowywanego produktu.
W następnej kolejności wymieniano mrożone warzywa, potrawy mączne i dania gotowe (61-57%).
Lody na patyku, mrożone owoce i pizza lub frytki wskazywane były przez ok. połowę badanych najrzadziej wymieniano owoce morza (43%).
18Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1055)Odpowiedzi nie sumują się do 100% - możliwość wskazania kilku odpowiedzi.
Produkty kupowane 5 razy w ciągu roku
Produkty dla których wskazany byłby indykator
61%
65%
70%
58%
57%
52%
49%
49%
47%
43%
5%
5%
3%
0% 25% 50% 75%
51%
55%
35%
36%
20%
54%
18%
28%
32%
10%
9%
0% 25% 50% 75%
Paczkowane mięso mrożone
Lody w dużych opakowaniach rodzinnych (1 litr)
Mrożone warzywa
Mrożone potrawy mączne
Mrożone dania gotowe
Lody na patyku, rożki itp.
Mrożone owoce
Pizza mrożona
Frytki
Mrożone owoce morza
Inne produkty
Nie wiem/ trudno powiedzieć
Do żadnych produktów nie chciał(a)bym aby był dołączany
indykator
Należy dodać, że trudno jednoznacznie wyodrębnić grupę produktów do których indykator powinien być dołączony i wybrać te, do których dołączać go nie trzeba.
Nawet najrzadziej kupowane mrożone owoce morza powinny zdaniem znacznej części badanych posiadać taki indykator.
Jedynie 3% wszystkich badanych uważa, że indykator nie powinien być dołączany do żadnych produktów spożywczych.
Oczekiwania odnośnie indykatora jakości vs. produkty kupowane przynajmniej 5 razy w ciągu roku.
19Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Odpowiadający: osoby, które kupują dany produkt przynajmniej 5 razy w ciągu roku.Odpowiedzi nie sumują się do 100% - możliwość wskazania kilku odpowiedzi.
9%
10%
18%
20%
28%
32%
35%
36%
51%
54%
55%
9%
14%
16%
22%
22%
32%
28%
39%
39%
44%
0% 20% 40% 60%
Pożądanyindykator
Produktykupowane
Lody w dużych opakowaniach rodzinnych (1 litr)
Lody na patyku, rożki itp.
Mrożone warzywa
Mrożone potrawy mączne
Paczkowane mięso mrożone
Frytki
Pizza mrożona
Mrożone dania gotowe
Mrożone owoce
Mrożone owoce morza
Żadne z powyższych
Analizując tylko odpowiedzi osób kupujących dany produkt, można ocenić jaka część konsumentów poszczególnych produktów mrożonych chciałaby aby dołączano do nich indykatory.
W pierwszej kolejności wymienić należy mrożone mięso (91% kupujących chciałoby aby dołączany był do niego indykator), następnie mrożone owoce morza (87%), lody w dużych opakowaniach i dania gotowe (po 81%).
Relatywnie najmniejsza część konsumentów frytek mrożonych oczekuje aby dołączać do ich opakować indykator (70%).
(81%)
(72%)
(76%)
(79%)
(91%)
(70%)
(79%)
(81%)
(77%)
(87%)
Oczekiwania odnośnie indykatora jakości w grupie konsumentów poszczególnych produktów mrożonych.
20Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Cechy demograficzne analizowanych grup.
Główni decydenci zakupowi (n=554)
Kupujący od czasu do czasu (n=231)
Niekupujący produktów spożywczych (n=270)
Ogół (n=1055)
Płeć
Wie
kW
yksz
tałc
enie
24%76%
0% 50% 100%
60%40%
0% 50% 100%
77%23%
0% 50% 100%
kobiety
mężczyźni
48%52%
0% 50% 100%
9% 24% 41% 25%
0% 50% 100%
18% 30% 32% 13%7%
0% 50% 100%
18% 22% 23% 20%17%
0% 50% 100%
15-17 lat
18-24 lat
25-39 lat
40-59 lat
>59 lat
14% 25% 34% 21%7%
0% 50% 100%
24% 37% 15%24%
0% 50% 100%
26% 35% 12%27%
0% 50% 100%
24% 27% 7%42%
0% 50% 100%
podstawowezawodoweśredniewyższe
25% 34% 12%30%
0% 50% 100%
21Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Materiały prezentowane respondentom.1 wariant konceptu.
22Badanie przeprowadził PBS DGA na reprezentatywnej próbie n=1055 Polaków, w dniach 30.11-02.12.2007.
Materiały prezentowane respondentom.2 wariant konceptu.